2022年我国电子烟行业产品调整方向：研发能力成破局要素 需深耕26-35岁主力群体

2022年我国电子烟行业产品调整方向：研发能力成破局要素需深耕26-35岁主力群体

根据观研报告网发布的《2022年中国电子烟市场分析报告-市场竞争策略与发展动向前瞻》显示，电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是一种以可充电锂聚合物电池供电驱动雾化器，通过加热油舱中的烟油，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。

我国电子烟行业已经过野蛮生长跑马圈地的阶段，但是与国际电子烟产业发展仍然有一定的距离。尤其是在现阶段的电子烟市场环境下，拥有研发生产能力的品牌商不仅可以拥有更多的市场空间，还可以提高自身对吸纳新技术的积极性。此外，对于具有一定终端和渠道商数量的品牌商而言，其对市场把控能力将逐渐稳定，进而主导行业产品类型的升级迭代。1、研发能力目前，美国电子烟用户全民渗透率已上升至5.5%，而中国从用户渗透率刚超过1%。不过，美国人均电子烟消费与人均GDP的比值不超1%，而中国则接近2%。由此可见，我国电子烟用户对其产品科技属性的感受力要比海外高，所以电子烟产品调整方向应该从其技术含量出发，研发能力将成为未来破局的要素，是引爆行业二次增长的关键。中美两国电子烟市场现状对比情况

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2018年

2019年

2020年

美国总人口（亿人）

3.27

3.28

3.29

美国电子烟用户数（亿人）

0.11

0.16

0.18

美国电子烟渗透率（%）

3.4%

4.9%

5.5%

美国电子烟规模（亿美元）

68.33

96.5

100.6

美国电子烟人均消费（美元）

606.3

595.7

558.7

美国人均GDP水平（美元）

63000

65000

64000

美国电子烟消费与GDP的比（%）

0.96%

0.92%

0.87%

中国总人口（亿人）

14.05

14.05

14.05

中国电子烟用户数（亿人）

0.07

0.10

0.16

中国电子烟渗透率（%）

0.50%

0.70%

1.10%

中国电子烟规模（亿元）

93.81

133.30

218.24

中国电子烟人均消费（元）

1335.00

1350.50

1405.30

中国人均GDP水平（元）

65534

70328

72000

中国电子烟消费与GDP的比（%）

2.04%

1.92%

1.95%

2、产品矩阵目前市场上最主流的换弹式电子烟产品分为雾化杆和雾化弹两部分，二者产品形态对电子烟产品相关技术要求侧重点不一样。其中，雾化杆作为耐用品，是电子烟的大脑，对电子烟能发挥至关重要，所以它的电子化和智能化是未来电子烟企业掌握市场主动权的要素。在换弹式电子烟基本产品框架方面，将不同的版块进行组合，体现了电子烟四个研发点：加热技术、雾化技术、口味烟感和外观设计。3、终端渠道与渠道管理在产品口味创新及用户群体方面，18-25岁的年轻群体对水果和甜品等新口味接受度高，36-45岁用户对传统烟草和茶饮类味道得接受度最高。而26-35岁群体对口味变化没有明显偏好，这表明这类群体是电子烟行业做产品创新的主力群体，并且消费能力也相对较强，可以有充分的资金感受和接纳新产品。由此可见，我国电子烟行业的产品调整需要深耕的是26-35岁主力用户群。

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18-25岁

26-35岁

36-45岁

水果

★★★★

★★

★★

烟草

★★

★★

★★★★

薄荷

★★★

★★

★★

茶饮

★★

★

★★★

花香

★

★★

★★

甜品

★★★

★

★

酒类

★★

★

★★

与此同时，电子烟作为成熟的消费品，是基于现有科研和工业基础能力下而成长起来的。因此，如果电子烟想进行创新，则需要将科研能力延伸到最基础上，比如化学、材料科学等，前行海外已出现金属陶瓷，在续航方面，有