2022露营舆情趋势洞察38

前言2020年以来，国内远途与出国旅游受限，融合了短途、户外、社交、娱乐等属性的『露营』迅速走红网络，基于艺恩营销智库-舆情系统，我们发现2022年社媒平台露营热度呈现断崖式增长，艺恩营销智库-KOL系统监测到，仅小红书2022年露营相关笔记数量是2020年全年的8倍。“露营热”持续升温，相继衍生出精致露营、BC露营、科技露营等不同流派，俨然已经发展成为当代年轻人的一种生活方式，并开拓了露营装备、露营穿搭、露营黑科技等一系列消费场景。随着露营概念的爆火，品牌开始借助『露营+』的营销方式抢滩露营场景，跨界联名、综艺植入等创意玩法帮助品牌掌握流量密码。本报告基于艺恩营销智库-舆情系统，选择了抖音#云梯露营节#和微博平台李宁#这样野行#作为营销战役进行舆情监测与分析，希望为品牌提供『露营+』营销玩法的参考。2010203露营舆情趋势观察露营消费者洞察露营相关热门战役301露营舆情趋势观察42022年露营热度的断崖式增长，离不开各线品牌“露营+”花式营销与露营综艺的助攻2022年1-8月社媒平台关于「露营」的舆情热度变化7/29：远离城市喧嚣，享受自1600000由时刻，露营新体验尽在黑狮自由营地。这次见面，带上黑狮露营礼盒，来一场说走就走的露营吧！@黑狮LOWEN3/17：色彩与音乐的碰撞，在摩登的律动中与自我对话。和我一同开启@FILA#春夏露营启示录#，于缤纷春意之下，玩转#马卡龙系多彩T#。14000001200000100000080000060000040000020000007/2：今晚一起去露营吧#你好星期六全员露营plog#1/17：杰伦哥生日快乐，露营快乐，附上一个好吃又好听的蛋糕！4/29：#一起露营吧限定茶话会#来！有什么想问的尽管问，答不上来算我的！#一起露营吧#6/24：准备正式出发露营了，山顶的星空我来啦！#花儿与少年#source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.09艺恩ENDATAInc.5疫情以来，远途旅行受限，露营热度飙升，小红书2022年「露营」笔记数量是2020年全年的8倍2020-2022年8月小红书平台关于「露营」的舆情热度变化70006000500040003000200010000笔记数量互动量120000010000008000006000004000002000000小红书笔记数量2022年：42万较2020年增长：8.2倍小红书互动数量2022年：7604万较2020年增长：6.7倍source：艺恩营销智库-KOL系统，监测时间：2020年1月1日-2022年8月22日，监测范围：小红书©2022.09艺恩ENDATAInc.6成都、上海、北京、广东和三亚等城市成为露营舆情热门城市部分热门UGC内容热门舆情城市top10不用周末，不用远途，下班随时可以去的营地，成都市区自驾过去半小时左右～约会/拍照hin~适合!营地：莱斯特艺术营地,位置：位于成都高新区和天府新区交界处,夏天快结束了，该不会今年成都上海北京广东三亚西安武汉重庆长沙深圳22%还有人没去露营吧～18%小红书露营季|我们在南京国际赛马场露营。蓝天为幕，帐篷为营，放下手机和琐事，陪着孩子享受这美好的时光，感受河流、虫鸣、星空、与大自然近距离接触，周末时光不可辜负。11%10%重庆露营新去处·自助烤肉·游船·花海今年重庆真的太热了～主城天天40度的高温，在这里却能享受20多度的晚风！繁星闪烁，夏风吹拂！8%6%6%#赶在夏天的尾巴来北京露营#北京最近的天气可太舒服了，适合户外野餐、露营，看着美景，吹着小风，吃着美食，好不惬意～6%凉水河，亦庄新城滨河公园6%#杭州径山露营有多好玩#夏天就要和朋友们一起去露营啊！[打call]最近发现了一个杭州露营天花板！清凉避暑度假胜地！！6%注：筛选提及的露营城市top10，按照词频进行计算source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.09艺恩ENDATAInc.7帐篷是目前舆情声量占比最高的品类，但天幕、户外桌椅等内容互动率较高，具备发展潜力2022年1-8月露营相关品类舆情内容声量占比2022年1-8月露营相关品类舆情内容互动率帐篷天幕54%天幕帐篷177514071361134718%户外椅子露营桌子睡袋户外椅子露营桌子野餐垫睡袋8%6%10974%4%地垫983营地车吊床896营地车吊床2%8381%1%1%野餐垫营地灯837地垫757营地灯注：内容互动率=互动量/内容数source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.09艺恩ENDATAInc.8露营热门互动内容：露营已经从最初的潮流跟风转变成一种生活方式Camping｜降温前的露营｜享受慢生活节奏前两个月朋友圈里突然刮起了“露营风”,当时看到真的超2022年1-8月社媒平台「露营」热门互动内容top级心动的。后来又看到有姐妹推荐了比较近一点的山邻露营基地刚好他们在11月20号有一场关于摩托车享受生活20.7%主题的大派对于是提前约上三五好友，果断预约露营场地布置：@山岭M-Camping露营起来～朋友户外19.4%12.3%……回归自然美食10.1%5.8%夏天就是要和好朋友们一起去露营呀～运动5.2%终于实现了这个夏天和好朋友们一起露营的愿望！真的太开心啦～一起搭天幕，一起吃美食，畅聊一下午，人生中能遇到聊得来的好朋友真的很难得！找到了青岛免费的露营地，这次准备的有些不够充分，下次必须好好准备因为露营真的太快乐啦～周末5.2%拍照5.2%#青春的朋友#笔记灵感#来拍照了#青岛#好朋友#一起去露营#露营#露营拍照#青岛露营#薯队长家人3.8%穿搭2.9%健康2.7%2.3%碳循优雅轻生活｜回归山林的无痕露营亲子山林中的露营总是带着一丝浪漫和意外，困在城市中的人，似乎找到了短暂拥抱自然的方式。一场短暂的旅途可以说走就走。绿色的田野满目苍翠！新鲜的风景总是带给我们新的体验，比起大包小包的精致露营，我更喜欢简单的一人一包的无痕露营将清风装进杯子，将大山和四季端上餐桌让环保清新的绿色留在眼前……情侣1.8%潮流1.6%社交0.9%跟风0.1%source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.09艺恩ENDATAInc.9露营热门关联综艺：户外露营真人秀节目获得极高舆情热度，此外其他真人秀、慢综艺等也融入露营场景2022年1-8月社媒平台「露营」相关热门综艺top10部分热门UGC内容一起露营吧花儿与少年追星星的人你好，生活向往的生活春日酱23%户外露营体验真人秀@UNIQ-王一博#带上黑狮白啤一起露营吧#王一博#王一博#黑狮LOWEN的微博视频17%湖南卫视自助远行真人秀节目浙江卫视星自驾露营青春慢综艺16%11%11%新青年生活分享节目#丁程鑫说只有赵今麦一个妹妹#果然鹅子的热搜一如既往的在一众词条里独自清新[666]花儿与少年露营季贼好看（不知道鹅子介不介意我多一个女鹅）湖南卫视生活服务纪实节目8%春日郊游露营体验真人秀妻子的浪漫旅行奔跑吧5%5%芒果TV夫妻观察治愈节目#郭俊辰[哈哈]#郭俊辰追星星的人#女鹅[doge]）亲手搭帐篷任劳任怨，搭完自己的帮别人，向前辈学习葱油饼新技能达成，星空下露营被评为“最可爱瞬间”，观星小课堂带来猫爪星云科普。浙江卫视大型户外竞技真人秀中餐厅2%湖南卫视青春合伙人经营体验节目腾讯视频聚焦原生友情真人秀恰好是少年1%source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.09艺恩ENDATAInc.10服装、美妆、酒饮、咖啡茶饮、3C数码等品牌借势露营热度，以「露营+」的营销方式获得消费者青睐2022年1-8月社媒平台「露营」相关热门品牌top10部分热门UGC内容李宁植物医生黑狮白啤波司登26%李宁Xonethird#舞池派对这样野行#植物医生X陈伟霆#一起露营吧#黑狮白啤X王一博#一起露营吧#波司登#科技防晒城市露营系列##中国李宁#携手ONETHIRD，将户外植被搬入室内，以自然野趣融合热舞狂欢，打造一场「意想天开」的舞池露营先锋派对，一起加入这场Party吧，在纷杂都市中回归自然，跟着节拍一起跳13%12%11%11%舞~#这样野行##带上黑狮白啤一起露营吧#wyb#王一博代言黑狮啤酒全系列#收到黑狮啤酒全系列礼盒看到明信片风格的包装，就想到了我们宝贝的“旅行青蛙”，拍了一组“露营啵啵”，就当做是宝贝给麻麻寄来的拍立得明信片啦佳能佳能X一帐#露营拍了拍你##潮向佳能EOSM#喜茶XCamp1Camp#黑金森林#喜茶8%薇诺娜6%薇诺娜清透&水感防晒#神仙露营好物CP#猫王音响X小熊电器#周末城市出逃计划#高姿X一帐#露营自定义#猫王音响高姿5%5%4%一帐Camplusx佳能Canon的城市影像露营季，邀请了黄雅莉一起拍摄vlog看到了我们的金盏菊，摄影师说很出片[鼓掌#潮向佳能EOSM##一帐Camplus#MannerCoffeemannerX美团#于露营地无人机咖啡快闪店#source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.09艺恩ENDATAInc.1102露营消费者洞察12认知：精致露营成为社媒吸睛顶流，BC露营作为小众分支成为露营圈潜力股2022年5-8月各式露营内容与传播环比增长情况内容数250%200%150%100%50%环比增长61%，203%BC露营舆情内容暴增BC露营精致露营内容占比与传播力双高19%，56%精致露营141%，88%汽车露营舆情内容量最小汽车露营2%，8%徒步露营0%-20%传播力环比增长徒步露营传播力与内容量微增公园40%露营-40%0%20%60%80%100%120%140%160%180%-50%30%，-17%公园露营内容量低，传播力出现负增长-100%注：圆圈大小代表内容量；传播力=点赞数+评论数+转发数+阅读数+分享数+收藏数+投币数+弹幕数source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.09艺恩ENDATAInc.13关注：「精致露营党」渴望周边游享受自然，关注便捷舒适和露营的氛围感，注重露营穿搭时尚出片46.7%互动热词：自然、户外、小众、氛围感、便捷舒适、穿搭、美食、风景……露营关注点27.5%12.6%露营装备露营动机互动热词：周边游、团互动热词：帐篷、露营灯、天幕、餐具……建、运动、亲子、治愈、周末休闲……8.2%5%互动热词：野餐、森林、露营地、海边……互动热词：情侣、姐妹、遛娃……露营人群露营场景注：筛选社交媒体「精致露营」相关内容，对提及的热词进行词性分类，按照互动量词频进行计算source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.09艺恩ENDATAInc.14关注：「BC露营党」则对露营装备专业性要求更高，更关注露营技能，户外徒步是他们露营地主要动机49.2%互动热词：户外、（装备）实用、风景、BC露营技能……露营关注点17.8%26.9%露营装备露营动机互动热词：周边游、户外徒步、自驾旅行、探险……互动热词：帐篷、背包、天幕、露营灯、防潮垫、焚火台、户外装备、刀具……3.7%2.3%互动热词：森林、登山、松林湖、民宿、露营地……互动热词：朋友、solo露露营人群露营场景营……注：筛选社交媒体「BC露营」相关内容，对提及的热词进行词性分类，按照互动量词频进行计算source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.09艺恩ENDATAInc.15行动：露营地凭借方便、舒适、一应俱全等特点成为众多露营er的首选「露营」热门场地选择露营地露营地公园草地海边湖边山林森林32%方便、舒适、一应俱全是选择营地的重要原因：营地位于通州于家务小海字村自驾直达营地，75%的高速路，超方27%便;金字塔帐篷，怪兽和熊猫天幕，超可爱;营地还有独立的冲凉房和户外洗手池;营地里的小鸭子，小兔子都很可爱;游戏互动真的是太赞了，有专门的人员组织大家一起游戏，盲盒破冰，水枪大战，极限挑战，旱地冰壶，投壶比拼，孩子玩的根本停不下来！营地还提供烧烤套餐，食材、调料、木炭一应俱全。导航：春野秋梦精致露营地（京沪高速采育出口走采林路转张凤路至小海字村）15%10%公园6%5%说走就走、时间灵活是选择公园露营的主要优势：说走就走的公园露营也可以很好玩！平常去野外露营通常买生鲜食材比较多，这次选择了在公园露营，公园露营最大的好处就是：说走就走，不用预定营地，时间灵活！所以准备了很多熟食，因为不用处理材料，准备时间一个小时不到！在2个地方就买齐露营所需的食材！5%source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.09艺恩ENDATAInc.16行动：「出片」对于露营er们也很重要，露营穿搭除轻便防晒等功能属性外，也讲究时尚潮流实用主义「露营穿搭」高频热词高频热词：舒适（11.5%）、时尚（7.2%）、休闲（4.3%）、可爱（3.2%）、防水（3.1%）……舒适、防晒防水、材质轻薄透气等功能性是实用主义穿搭的要点：露营该怎么穿？主要还是以实用为主，@NIKETechPack系列的马甲与梭织运动长裤充满了机能风设计应对露营活动实用性也很强，穿上这款马甲可以在胸前挂一些随身必备小物。活动时可释放双手需要时又能随手可得，而这款马甲最大亮点是背部的设计，超大的储物包可贴在背部也可拆卸下来作为挎包。在露营活动时有一个很能装的包包非常必要！轻薄透气的面料。更适合春夏露营活动时避免产生闷热感，#今日份Nike穿搭#niketechpack#露营穿搭出片儿穿搭可爱时尚、氛围感是出片儿穿搭的要点：穿上一身糖果色的露营Look橙色的T恤+粉色帽子&雨靴，感觉自己是大草坪上坠亮眼的存在，哈哈～夏天就是要做个ColorfulGirl，元气十足明亮的颜色，看着就不自觉让人愉悦起来！搭建的帐篷营地氛围感很不错，让我忍不住进去“撞色”拍照打卡一番！source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.09艺恩ENDATAInc.17趋势：科技露营风潮涌现，TA们希望通过一系列科技产品，开启科技野奢露营之旅「科技露营」舆情热门品牌&单品部分热门UGC内容小鹏汽车22%小鹏P5天文望远镜带上小鹏p5静享惬意时光：好不容易有几天可以停下来享受慢生活，想感受大自然的呼吸，静享惬意时光，正好阳光明媚就开上我心爱的小鹏P5来露营啦~中途累了还可以把座椅放倒小憩片刻，躺在Nappa真皮座椅上，真是超级舒服，一路上，15.6英寸触控屏与12.3英寸液晶仪表盘的双大屏组合，再加上智能的小P，让我开着更省心，科技感满满。explorescientific电小二户外电源雷鸟XR16%10%10%户外移动电源智能眼镜，随身巨幕科技美妆颜值与实力并存，一款露营百搭电源：最近出了电小二户外电源露营款，整体做了较大升级！首先，颜值超高，采用全新沙金配色，与露营场景非常搭；其次是充电时间有了较大提升，市充四小时即可充满；另外，折叠把手设计，小巧轻便，即使是女生也单手可提；六个接口、纯正弦波稳定输出、电池寿命长…品颜9%蒸烤箱，咖啡机格兰仕9%峰米投影创维汽车牧高笛8%投影仪EV6新能源汽车山里的晚上开始凉快，太阳下山后开始支起露营电影院：感谢峰米这次体验了峰米X1激光投影仪，有几点是真的不错：内置锂电池是个人感觉户外投影仪的第一要义0.78kg重量，25mm超薄便携，就像一本小小的书大小，金属质感手感很好……6%6%六角天幕户外blackdog4%超长续航充电营地灯source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.09艺恩ENDATAInc.1803露营相关热门战役19服饰品牌GXG、太平鸟男装携手抖音#云梯露营节#，借势潮流内容，实现品牌声量与销量双增长战役传播节奏8月4日，GXG、太平鸟男装发8月5日-10日：活动期间，GXG、太平鸟男装结合露营场景与户外元素，开启多场直播，借助露营场景布预热短视频，预告5日“云梯首发多款秋季新品，实现品效转化露营节”，吸引兴趣人群关注“如果当烟火变成流星，我们能不能回到最初相遇的时候？“#花火大会#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划#向烟花许个愿太平鸟长白山户外专场来咯！原牛牛仔上身帅气哦！#穿搭#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划#牛仔外套原牛牛仔，泼墨设计，当作情侣装很合适哦！#牛仔外套#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划明早七点，带你玩转长白山云梯露营节。#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划35030025020015010050“人间步过春光。方知四处有花香”#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划#秋季新品#GXG男装以夏天的名义，邀约你秋季相遇#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划#穿搭#外套这个七夕来一起呼吸新鲜空气吧！要是单身，和耶耶一起享受自由～#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划#旅行碎片08月4日8月5日8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日20source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年8月4日-2022年8月10日，监测范围：抖音©2022.09艺恩ENDATAI「太平鸟男装」融合露营场景发布系列短视频并联动直播间发布新品，活动首日迎来51.4w直播观看人次战役营销玩法太平鸟男装旗舰店直播观看人次变化趋势人数：51.4w，近期峰值短视频：沉浸式露营场景视频直播：太平鸟男装新品重磅发布！发布系列以露营场景为背景的沉浸式短视频，“现场感”极强，引发用户互动并直接引流直播间活动期间，将直播场景搬进真实户外，4日-10日开启14场新品发布直播，扩大新品声量和认知21source：艺恩商数，监测时间：2022年7月29日-2022年8月27日，监测范围：抖音©2022.08艺恩ENDATAInc./「GXG」提前造势预热，8月4-10日活动期间累计发布57条话题视频，亮眼短视频文案为新品造势战役营销玩法GXG官方旗舰店直播观看人次变化趋势人数：33.7w，近期峰值短视频：亮点场景引流直播间直播：GXG说走就走的长白山之旅&风里雨里，长白山等你围绕长白山现场户外露营、集市、音乐节、美食、房车等亮点场景打造短视频文案，微直播间引流以长白山之旅为主体、以露营和户外为主要元素开启多场新品直播，主播cp感十足引发用户高互动22source：艺恩商数，监测时间：2022年7月29-2022年8月27日，监测范围：抖音©2022.08艺恩ENDATAInc./「太平鸟男装」通过此次营销，提升了牛仔外套等秋季新品的关注度，进一步强化了品牌的舆情热度战役营销效果•8月4日-10日共开启14场直播•总观看人次108w•预估累计销售额260.8w露营相关21%用户评价30%长白山啊[赞]这件好看！我也想去露营了！牛仔外套好好看啊！视频拍的也好可爱！新品相关27%品牌相关22%帅气暗纹棋盘格，上身低调有内涵！#牛仔外套#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划这件衣服的牌子是不是太平鸟[比心！牛仔国风yyds！23source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年8月4-2022年8月10日，监测范围：抖音，微博©2022.09艺恩ENDATAI「GXG」通过此次营销吸引了露营群体的关注，实现破圈传播，同时极大的提升初秋新品的舆情热度战役营销效果•8月4日-10日共开启25场直播•总观看人次113w•预估累计销售额73.5w露营相关40%用户评价27%怎么能少了一件干净利落的卫衣呢服饰种草官#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划#GXG买家秀让牛仔成为生活中不可或缺的一部分吧~#谁穿谁好看#长白山云梯露营节#livelog潮流好物计划新品相关23%品牌相关10%女孩身上这套怎么买？是新品吗，好好看！GXG又整活儿啦！这些视频好好看！！谁调的这么好看。给剪辑加鸡腿。24source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年8月4-2022年8月10日，监测范围：抖音，微博©2022.09艺恩ENDATAI中国李宁#这样野行#携手木木美术馆云游观展预热话题，联手电音圣地ONETHIRD打造舞池露营引爆热度战役传播节奏#这样野行#阅读量：7585万，讨论量2.8万4月12日-20日：携手电音圣地ONETHIRD开启舞池露营先锋派对，为中国李宁22春夏新款服饰造势4月1日-11日：联手木木美术馆，AR云游观展，引发社交热议与打卡互动14000120001000080006000400020000@THEO-朱正廷乘着时代的风云，向未来张望。叛逆桀骜是他的保护色，他无惧岁月漫长勇敢成长。跳脱繁复，肆意随心，与潮流并肩，把态度穿在身上！#这样野行#李宁女子运动风尚大使@钟楚曦，身穿#中国李宁#满印系列文化衫，灵感源于洋流走势，用自然风光演绎现代潮流；搭配舒适自然休闲长#云游万物##这样野行#中国李宁将“奥斯汀·李：人间乐园”通过AR增强现实技术进行呈现，扫描官方公示二维码即可进入云游探展，简单召唤，即可解锁多种玩法……裤；上脚“超载”，发掘复古潮流新方式#这样野行#4月15日-16日，中国李宁携手ClubONETHIRD共同开启舞池露营的全新玩法最近的天气也超适合外出#中国李宁#携手ONETHIR，打造一场「意想天开」的舞池露营先锋派对，一起加入这场Party吧跟着节看展拍照推荐奥斯哇咔咔，这样的乐园真的也太有趣了吧而且感觉充满了时尚潮流感呢汀·李的人间乐园#云游万物##这样野行#拍一起跳舞~#这样野行#此番，中国李宁与木木美术馆合作，在馆内正在展出的“奥斯汀·李：人间乐园”通过AR增强现实技术进行呈现，同时更将“云游”系列调性与产品的内涵尽情展现中国李宁木木美术馆【AR云游人间乐园】今天是穿上了荧光绿毛毛鞋~快乐了一整天的小朋友25source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年4月1日-2022年4月20日，监测范围：微博©2022.09艺恩ENDATAI应用AR技术、借势露营热度吸引年轻人关注，提升话题度，创意体验加深用户品牌印象，为新品造势战役营销玩法AR技术应用创意云游提升社交互动借势露营热度趋势打造舞池露营先锋派对多种创意玩法与互动福利强化用户体验与品牌印象携手木木美术馆开启AR云逛展，创意玩法提升社交互动，李宁「云游」多款新配色借势登场。携手电音圣地ONETHIRD，中国李宁将「这样野行」的态度主张以舞池露营的创意方式呈现，吸引KOL打卡推广，提升品牌社交热度。现场推出盘古trek新款vital系列穿搭灵感和DIY趣味改造等活动,创意互动体验让参与者在玩乐之余，加深品牌印象。26source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年4月1-2022年4月20日，监测范围：微博©2022.09艺恩ENDATAI整场战役主要借助头部KOL的影响力进行传播战役媒介策略原创内容数12传播力指数传播贡献力2536.8头部KOL500w-1000w12人7%30,441肩部KOL19人12%1952311,11611,664204585.1224.368.0100w-500w44人27%腰部KOL10w-100w87人54%尾部KOL1w-10