微博营销电商行业报告

2018 微博电商白皮书 微博营销 CIG 联合微博数据中心出品 W 电子商务行业整体概述02 网购兴趣用户的画像研究03 电商品牌在微博的表现 01 目录 CONTENTS 04 电商营销案例介绍11 微博电商白皮书PART1电子商务行业整体概述品与内容的同步流通与转速； 品与内容的同步流通与转速； 化；流、支付水平不断提升； 起，市场更加多元化； 电子商务行业整体概述 移动电商新时代 移动电商开启下半场角逐 核心竞争点从基础服务转为个性化精准服务 1997-1999 2000-2007 2008-2014 2015-2018 2016-至今 信息化水平较低，大众对 电子商务网站务实经营； 线下企业布局电子商务； 2015年移动端交易规模占 内容电商直接成为新风 电子商务缺乏了解；电商 网民逐渐接受网购； 垂直细分电商平台发展迅 比超过PC，进入移动电商 向；内容电商去中心化， 网站开始出现； 电商基础环境不断成熟：物 时代；移动电商新势力崛 运用高质量内容，实现商 萌芽期 基础建设期 快速发展期 移动电商发展时期 内容电商发展时期 参考资料：艾瑞咨询 5.3342.9% 3.61 3.02 4.67 4.1321% 69.1% 60.0% 48.9%24% 2.42 11.2 9.4 63.8% 7.7 55.8%6.3 19% 电子商务行业整体概述 网络购物市场规模保持较高增长，用户规模平稳增长 中国网络购物市场交易规模稳健增长 中国网购用户规模庞大，用户使用率稳步提升 37% 30% 24% 4.8 3.7 2015年 2016年 2017年 2018年E 2019年E 2020年E 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 交易额（万亿） 同比增长 用户规模（亿） 使用率（%） 2015-2020年E中国网络购物市场交易规模及预测 2012-2017年中国网络购物用户规模及使用率情况 数据来源：2018年中国电子商务市场交易规模预测，中商产业研究院，2018年1月 数据来源：2017年网络购物市场数据分析，中商产业研究院，2018年2月 电子商务行业整体概述 移动广告持续增长，电商投入持续增加 2016年电商广告整体份额首超搜索广告，升至首位 社交No.3 电商No.1 搜索No.2 数据来源：艾瑞《2018年中国网络广告市场年度监测报告》22 微博电商白皮书PART2网购兴趣用户的画像研究1线19.0%4线及以下中专技校1线19.0%4线及以下中专技校3.2% 港澳台及海外3.3% 初中4.4% 31.0% 3线23.7% 二三线城市共占比约50%，四线及以下城市 占比在30%以上网购兴趣用户性别分布 网购兴趣用户年龄分布 网购兴趣用户人群属性 微博活跃用户同时是网购兴趣用户的占比高达98%，Ta们高学历偏年轻化53.87%2.3%10.2%14.4%10.9%20.2%23.3%18.3%46.13%60后70后80后85后90后95后00后男性兴趣用户比例略高于女性用户年轻用户是网购兴趣用户的主力并更具消费潜力 网购兴趣用户学历分布 网购兴趣用户城市分布 小学2.9% 高中9.9% 2线24.5% 大学本科及以上79.6% 大学本科及以上兴趣用户占比接近80% 数据来源：微博数据中心，2018.08TOP10TOP10网购兴趣用户 TOP10TOP10网购兴趣用户 NO.5 NO.6 电商兴趣用户品牌黄V关注 NO.3 汽车 NO.4 护肤/护发 食品 饮料 NO.3 电影NO.5 NO.6 互联网 网购兴趣用户人群属性 网购兴趣用户共同关注品牌和KOL领域分布 NO.1 NO.2 家用电器 手机 网购兴趣用户 品牌蓝V关注领域TOP10 NO.7 NO.8 NO.9 NO.10 乳制品 服饰/箱包 酒类 日化/卫浴 NO.1 NO.2 读书作家 美食 NO.4 情感两性 汽车 黄V关注领域 NO.7 NO.8 NO.9 NO.10 星座命理 教育 旅游出行 时尚 数据来源：微博数据中心，2018.08网购兴趣用户一级兴趣分布 网购兴趣用户一级兴趣分布 网购兴趣用户二级兴趣分布 网购兴趣用户人群属性 网购兴趣用户对明星最为关注明星61.1%影视明星55.8%动漫31.1%国内明星51.8%美食28.0%歌手51.5%网红27.9%日韩明星44.2%汽车22.6%港台明星42.6%运动健身18.9%COSPLAY29.4%美容18.7%厨艺27.0%体育18.6%体育明星25.1%文学18.0%草根明星21.9%旅游18.0%趣味图片19.6% 网购用户对明星最感兴趣，高达60%以上，此外动漫、美食、网红、汽车兴趣爱好也名列前茅 数据来源：微博数据中心，2018.0831.7%32.9% 31.7%32.9% 29.6% 32.1%30.6%29.6%29.7%29.6%30.3%30.6%29.9%29.9% 20.9%6.5%5.7%6.9% 网购兴趣用户人群属性 网购用户在中午、傍晚、临睡前三个时间段最为活跃 网购兴趣用户活跃时段分布 30.4% 26.9%28.3%28.8% 20.6% 12.5% 12.4%