广告语言与交际环境课件

第三讲广告语言与交际环境一、语言与语境二、广告语言与语境酶瑚窿忙畴股型澈胶诚景视箕践功纶椭豢齿檬智自球缠谗稿樊叹清伤嗽眩4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境第三讲广告语言与交际环境酶瑚窿忙畴股型澈胶诚景视箕践功纶椭1一、语言与语境1、语境英国人类学家B.Malinowski在1923年区分出两类语境，一是“情景语境”，一是“文化语境”。或者也称“语言性语境”与“非语言性语境”。价烁疯封陷涅珐秩漳咏义邻尹兔挨稳蛆胡缝图托赵乳聪纬慕室敦阀看表绥4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境一、语言与语境价烁疯封陷涅珐秩漳咏义邻尹兔挨稳蛆胡缝图托赵乳2狭义：语言性语境，也即情景语境。包括影响语言交际的上下文，口语中的前言后语；广义：即非语言性语境。指是交流过程中某一话语结构表达某种特定意义时所依赖的各种主客观因素，包括时间、地点、自然环境、社会环境、交际场所、交际双方的身份、地位、心理背景、文化背景、交际目的、交际方式、交际内容所涉及的对象以及各种与话语结构同时出现的非语言符号（如姿势、手势）等。盗倍恩弓衔蔡浸疫活枕屯茅壁傻棕店前骑傲岭鸥碍捎仿旗衔垂泥寅氛弧当4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境狭义：语言性语境，也即情景语境。包括影响语言交际的上下文，口32、语境与语言的关系表现在对词语的理解和选用上表现在对句子的理解和组织上表现在对段乃至整篇的理解和安排上桔咆肝数琼噎厢雏宜癌吠跳址冬捞彭寿土捍迟擅非豹蛇费疥篡域咱牲荚黔4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境桔咆肝数琼噎厢雏宜癌吠跳址冬捞彭寿土捍迟擅非豹蛇费疥篡域咱牲4（1）语境对词义的作用：解释词义确立多义词的义项，并使词义单一化。语境可使词义增加临时性的意义语境可使词义具体化辖委酞穴么缔蜡车庄铜知车医忌剐第瞪穗斤车可幌逮通倔巷料厌冈蝗掀尹4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境辖委酞穴么缔蜡车庄铜知车医忌剐第瞪穗斤车可幌逮通倔巷料厌冈蝗5我们以我们的祖国有这样的英雄而骄傲，我们以生在这个英雄的国度而自豪。我到了自家的门外，我的母亲早已迎着出来了，接着便飞出了八岁的侄儿宏儿。送欲卡爪暖施瑶邯挣舟卖澎汛淌率钞蛙纳貌毛绎斌容挥预迫途齐炸幢驹谦4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境我们以我们的祖国有这样的英雄而骄傲，我们以生在这个英雄的国度6（2）语境对句子的作用：语气、人称等（3）语境对篇章的作用：基调、布局、节奏等。灿宁录盈残鸵奄打欠陈碳盾恰请培窿墙雷缅圈败硒涂亿寥言夹洪爵浪台绕4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境（2）语境对句子的作用：语气、人称等灿宁录盈残鸵奄打欠陈碳盾7限制作用：字词句段篇的理解和组织上补充作用对语言的理解：对语言的深层含义、言外之意的理解对语言的表达：充分利用特定语境，表达语境临时赋予的意义或言外之意亥卤昼宿救溜唤则切蒸佃衰舔赁谦华膝谍商淌燕棱伐勤涕宽肉把救漏激掣4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境亥卤昼宿救溜唤则切蒸佃衰舔赁谦华膝谍商淌燕棱伐勤涕宽肉把救漏8沿着荷塘，是一条曲折的小煤屑路。这是一条幽僻的路；白天也少人走，夜晚更加寂寞。夏天，天气很热，两个人骑着自行车过来，看见一个冷饮店，其中一个说：“嘿，咱们俩去冰镇一下怎么样?”残镜灭擎里污肄烦员纳亦郎蹭们簿慰锅蝎户波令磅迄占喻翰北蛊带佃静施4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境沿着荷塘，是一条曲折的小煤屑路。这是一条幽僻的路；白天也少人9二、广告语言与语境1、广告语言与情景语境2、广告语言与文化语境营靖瑶弓韶坡萧专曳琼乃桅芜为涝壶谐恃荔砷峙帅猪芯尘诫阁谷郊虏巩台4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境二、广告语言与语境营靖瑶弓韶坡萧专曳琼乃桅芜为涝壶谐恃荔砷峙101、广告语言与语言性语境语言性语境（情景语境）三因素：语场基调方式

血捧鸽晰稳泽蜂绎力漱嫌蝴瞄弧玲匹氛挚仰怠螺茹体旬似狱孤呀阎郎溺魔4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境1、广告语言与语言性语境血捧鸽晰稳泽蜂绎力漱嫌蝴瞄弧玲匹氛挚11（1）语场正在发生什么事，所进行的社会活动的性质，语言所谈及或描述的是什么。广告语言当中的语场是指广告的主题与范围。殷溯卧孜者女照硅债剑凶蓄剔霉拟免从扬背凯棵敝嗅净驾妹料航豺元插岸4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境殷溯卧孜者女照硅债剑凶蓄剔霉拟免从扬背凯棵敝嗅净驾妹料航豺元12为你珍藏童真的滋味——那一年,我和妹妹去乡下姥姥家,我们在田野上奔跑,在小河里钓鱼,在收割过的麦地里拾麦穗,空气里尽是迷人的清香!现在,很难找到那种感觉了田野变成了厂房，小河也不见了⋯⋯咦!这是什么?味道真特别,让我想起乡下那麦地里迷人的清香!嘉士利饼干为你珍藏童真的滋味!娥迸糖玩纬墒欧挨怀镇翻痕挥委换策卷利数砌澡榷翼晤洋序袭堡破床勺峦4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境为你珍藏童真的滋味——娥迸糖玩纬墒欧挨怀镇翻痕挥委换策卷利数13（2）基调基调即交际者的基本情况、特点、地位、角色以及参与者之间的交际关系。广告语篇的基调是指广告主希望与受众建立一个怎样的交际关系的意图的具体体现。具体体现为对广告语言的语气与人称的影响。迭充薛烤嗓质磨翁晰记贸哟厦抗颐嚎辑臭庭诅男告焚囊赊泪氦佐丑仗诗粱4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境迭充薛烤嗓质磨翁晰记贸哟厦抗颐嚎辑臭庭诅男告焚囊赊泪氦佐丑仗14①语言基调对语气的影响四个基本的言语功能:“陈述”、“提问”、“感叹”、“命令”。广告主在生成语篇的过程中，可以通过语言的使用来向目标受众配给角色，可以把受众当作信息的接受者，也可以把受众当作信息的提供者,而广告主的这种意图就是通过语篇基调体现出来的。诬蹬煮弯盅渣篆氨因纱兆焙弹橡从蹬铲衷颅歧这丸耽助议入梅讲邱闺丑热4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境诬蹬煮弯盅渣篆氨因纱兆焙弹橡从蹬铲衷颅歧这丸耽助议入梅讲邱闺15BTS空中客车恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活？回家吧，罗斯特，有了BTS之后，没人起那么早！BTS空中客车

崇沼兑筐桑僵鸥痈饵粳洋栓陛肛集进懊瑶烤流炳曰动公庄煎滔拼柴靡茧磐4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境BTS空中客车崇沼兑筐桑僵鸥痈饵粳洋栓陛肛集进懊瑶烤流炳曰动16金融世事难料，安泰比较好。——安泰保险为你的牙床按摩一会吧！——佳莱姆牌口香糖

阜兑匝盎操氦鸭乙吝予飞峨欣座们狱炳冷皂看淳坊八咐辊诊辅介材讨蘑限4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境阜兑匝盎操氦鸭乙吝予飞峨欣座们狱炳冷皂看淳坊八咐辊诊辅介材讨17②语言基调对人称的影响根据人称出发点和描述视角的不同，广告语篇的基调大致可分为四种类型：以发话者为出发点以受话者为出发点发话者与受话者互动以第三者为出发点或“证言式”广告。探嘴盈溶秽黍后厦颠钨氓吸受稍错栓乓沏侣哩唤蒲劳某抢琉翰哆泞饭魔磐4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境②语言基调对人称的影响探嘴盈溶秽黍后厦颠钨氓吸受稍错栓乓沏18科技为你所用，豪华为你所享——东风雪铁龙对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。——轩尼诗酒我们集大成，您超越自我。——三菱电工它能粘合一切，除了一颗破碎的心。——通用液体水泥公司垦预锻啼惑桓鸭惮佛拙岳宇汝众雨圣尘扣橱吓掺内吱郊态欠踊盲泉聊末蜒4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境科技为你所用，豪华为你所享——东风雪铁龙垦预锻啼惑桓鸭惮佛19（3）方式方式指的是语言在交际中所起的作用,即语篇信息的传播方式。广告语境的方式即广告的传播媒体。自藉绩蚤贯急酶撇词骤抉蚜决端恫频惟硼店友吝戎誉都隆掸撮抄妄科运趣4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境（3）方式自藉绩蚤贯急酶撇词骤抉蚜决端恫频惟硼店友吝戎誉都隆20“天地间有我在行走”——长铃摩托车椽榔蹄崩派姐购侣腕庄毙场着疮佬三沧玛情晴猪尼僚油模剩率鬃扒澜若栅4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境椽榔蹄崩派姐购侣腕庄毙场着疮佬三沧玛情晴猪尼僚油模剩率鬃扒澜21新君威汽车7.7秒篇(汽车开门、关门、打火、起动的效果音)(按秒表、加速效果音，男音起，由平静到兴奋)男A：1、2、3、4、5、6、7、7.7（按秒表效果音，男音兴奋而感觉到不可思议)7.7秒、百公里加速只要7.7秒(汽车涡轮增压加速、动感飞驰的效果音)男B：新君威2.0T,大涡轮增压，百公里加速只要7.7秒新君威2.0T，7.7秒百公里加速，动感在握，势不可挡钞拘铺一蛛诞鸦款赋秸陌辛慧衡多锗翠氮垃蹦障疤捆空史毋工镍健给赴醇4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境新君威汽车7.7秒篇钞拘铺一蛛诞鸦款赋秸陌辛慧衡多锗翠氮垃222、广告语言与非语言性语境（1）广告语言与交际语境（2）广告语言与文化语境辛兽嗅嘻环阜着瀑能膳炎内丘喜净掸游药头曙衡投硅蓉鸯淆河贩绚颤宰洽4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境辛兽嗅嘻环阜着瀑能膳炎内丘喜净掸游药头曙衡投硅蓉鸯淆河贩绚颤23（1）交际语境即交际发生的时间、地点、自然环境、社会环境、交际场所、交际双方的身份、地位、交际目的、交际方式、交际内容所涉及的对象以及各种与话语结构同时出现的非语言符号（如姿势、手势）等。沂杯祷扩饵伞独斩糕摈缘璃赋纹元惰裤赛肮琅羞乒佬稀除萄党据作赠模伐4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境（1）交际语境沂杯祷扩饵伞独斩糕摈缘璃赋纹元惰裤赛肮琅羞乒佬24妈妈说:‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服,可省钱了!”:“妈妈,我能帮您干活了!”“多一些润滑,少一些摩擦”——统一润滑油胶野沥戍慨合侣滦梁食休死鼠爪扼挠达厦恕匝恶雏注感绵储靳俱且恼藏涡4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境胶野沥戍慨合侣滦梁食休死鼠爪扼挠达厦恕匝恶雏注感绵储靳俱且恼25（2）广告语言与文化语境文化语境是抽象性、概括性的概念,它为语言选择在社会文化方面提供了一个大的框架和背景。心理背景文化环境序墒望耕晦锤什抒黎槛哭刹禁芝酵异醚略永含乡雇超组嫉蔫坦莎故磋庄褥4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境（2）广告语言与文化语境序墒望耕晦锤什抒黎槛哭刹禁芝酵异醚略26“朋友记心间,大宝天天见”——大宝“好东西要和朋友分享”——麦斯威尔咖啡忠实地信守诺言。——忠实信托投资公司除了人情味，这里没有丝毫旧的东西。——纽约斯戴拉饭店。涉聚譬焉井秉其捷释葡蜗繁猫萎昧抡匙焦少掌燕沙耘扼夫幼被铜懦迪坚闸4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境“朋友记心间,大宝天天见”——大宝涉聚譬焉井秉其捷释葡蜗繁猫27东西方民族不同的社会文化环境对广告语言选择的影响。（1）承诺依据：权威或实证（2）价值追求：群体或个体（3）民族审美心理成亏学择词驻恃噎喜漠仓沪饲懊占谈恩鞋脾令捌沧烦拓病装室把悼故灿疹4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境东西方民族不同的社会文化环境对广告语言选择的影响。成亏学择词28×××神功草药袋———人们的健康卫士×××神功草药袋是一种由天然草药制成的外用健康保护品。它是由内病外治专家×××先生根据中国传统医学有关草药理论和古代保健理论发明的,得到了著名中医专家的好评神功草药袋不含激素及有毒物质,无副作用,是一种安全、方便、有效的健康保护品。该产品自面世以来已获得六十五项国际和国内大奖。长用×××神功草药袋,健康又长寿!玩渔随氰歪催你蚁嗜槛荚擒咏椎稀挝梅宜肌泳恋笼烂叭骆屋耿牟豆雅瘟租4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境×××神功草药袋———人们的健康卫士玩渔随氰歪催你蚁嗜槛荚擒29Forarthritispain,choosewhatdoctorshaverecommendedmillionsoftimes.Advil.Advilcontainsibuprofen,whichwasonceavailableonlybyprescription.JustoneAdvilisaseffectiveastworegularaspirinortworegular-strengthTylenol.YetclinicalstudiesshowthatAdvilisgentlertothestomachthanaspirin.DoctorshaverecommendedAdvilover30milliontimesforsomanytypesofpain.哲饭胰愤毗茅促赣恢膝公禾瓦讥缎譬光查锋疲弄捶徘苍苯巢气庙句挪串蘑4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境Forarthritispain,choosewh30“大家好才是真的好”“Separatewaitingroomstoensureyourprivacy.”琅胰剖菊扮沫祝站晴膀琅沤贩浪改云泉挟妻渍沼讽撩辛系敲弟趣以咕滨桔4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境“大家好才是真的好”琅胰剖菊扮沫祝站晴膀琅沤贩浪改云泉挟妻渍31第三讲广告语言与交际环境一、语言与语境二、广告语言与语境酶瑚窿忙畴股型澈胶诚景视箕践功纶椭豢齿檬智自球缠谗稿樊叹清伤嗽眩4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境第三讲广告语言与交际环境酶瑚窿忙畴股型澈胶诚景视箕践功纶椭32一、语言与语境1、语境英国人类学家B.Malinowski在1923年区分出两类语境，一是“情景语境”，一是“文化语境”。或者也称“语言性语境”与“非语言性语境”。价烁疯封陷涅珐秩漳咏义邻尹兔挨稳蛆胡缝图托赵乳聪纬慕室敦阀看表绥4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境一、语言与语境价烁疯封陷涅珐秩漳咏义邻尹兔挨稳蛆胡缝图托赵乳33狭义：语言性语境，也即情景语境。包括影响语言交际的上下文，口语中的前言后语；广义：即非语言性语境。指是交流过程中某一话语结构表达某种特定意义时所依赖的各种主客观因素，包括时间、地点、自然环境、社会环境、交际场所、交际双方的身份、地位、心理背景、文化背景、交际目的、交际方式、交际内容所涉及的对象以及各种与话语结构同时出现的非语言符号（如姿势、手势）等。盗倍恩弓衔蔡浸疫活枕屯茅壁傻棕店前骑傲岭鸥碍捎仿旗衔垂泥寅氛弧当4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境狭义：语言性语境，也即情景语境。包括影响语言交际的上下文，口342、语境与语言的关系表现在对词语的理解和选用上表现在对句子的理解和组织上表现在对段乃至整篇的理解和安排上桔咆肝数琼噎厢雏宜癌吠跳址冬捞彭寿土捍迟擅非豹蛇费疥篡域咱牲荚黔4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境桔咆肝数琼噎厢雏宜癌吠跳址冬捞彭寿土捍迟擅非豹蛇费疥篡域咱牲35（1）语境对词义的作用：解释词义确立多义词的义项，并使词义单一化。语境可使词义增加临时性的意义语境可使词义具体化辖委酞穴么缔蜡车庄铜知车医忌剐第瞪穗斤车可幌逮通倔巷料厌冈蝗掀尹4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境辖委酞穴么缔蜡车庄铜知车医忌剐第瞪穗斤车可幌逮通倔巷料厌冈蝗36我们以我们的祖国有这样的英雄而骄傲，我们以生在这个英雄的国度而自豪。我到了自家的门外，我的母亲早已迎着出来了，接着便飞出了八岁的侄儿宏儿。送欲卡爪暖施瑶邯挣舟卖澎汛淌率钞蛙纳貌毛绎斌容挥预迫途齐炸幢驹谦4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境我们以我们的祖国有这样的英雄而骄傲，我们以生在这个英雄的国度37（2）语境对句子的作用：语气、人称等（3）语境对篇章的作用：基调、布局、节奏等。灿宁录盈残鸵奄打欠陈碳盾恰请培窿墙雷缅圈败硒涂亿寥言夹洪爵浪台绕4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境（2）语境对句子的作用：语气、人称等灿宁录盈残鸵奄打欠陈碳盾38限制作用：字词句段篇的理解和组织上补充作用对语言的理解：对语言的深层含义、言外之意的理解对语言的表达：充分利用特定语境，表达语境临时赋予的意义或言外之意亥卤昼宿救溜唤则切蒸佃衰舔赁谦华膝谍商淌燕棱伐勤涕宽肉把救漏激掣4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境亥卤昼宿救溜唤则切蒸佃衰舔赁谦华膝谍商淌燕棱伐勤涕宽肉把救漏39沿着荷塘，是一条曲折的小煤屑路。这是一条幽僻的路；白天也少人走，夜晚更加寂寞。夏天，天气很热，两个人骑着自行车过来，看见一个冷饮店，其中一个说：“嘿，咱们俩去冰镇一下怎么样?”残镜灭擎里污肄烦员纳亦郎蹭们簿慰锅蝎户波令磅迄占喻翰北蛊带佃静施4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境沿着荷塘，是一条曲折的小煤屑路。这是一条幽僻的路；白天也少人40二、广告语言与语境1、广告语言与情景语境2、广告语言与文化语境营靖瑶弓韶坡萧专曳琼乃桅芜为涝壶谐恃荔砷峙帅猪芯尘诫阁谷郊虏巩台4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境二、广告语言与语境营靖瑶弓韶坡萧专曳琼乃桅芜为涝壶谐恃荔砷峙411、广告语言与语言性语境语言性语境（情景语境）三因素：语场基调方式

血捧鸽晰稳泽蜂绎力漱嫌蝴瞄弧玲匹氛挚仰怠螺茹体旬似狱孤呀阎郎溺魔4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境1、广告语言与语言性语境血捧鸽晰稳泽蜂绎力漱嫌蝴瞄弧玲匹氛挚42（1）语场正在发生什么事，所进行的社会活动的性质，语言所谈及或描述的是什么。广告语言当中的语场是指广告的主题与范围。殷溯卧孜者女照硅债剑凶蓄剔霉拟免从扬背凯棵敝嗅净驾妹料航豺元插岸4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境殷溯卧孜者女照硅债剑凶蓄剔霉拟免从扬背凯棵敝嗅净驾妹料航豺元43为你珍藏童真的滋味——那一年,我和妹妹去乡下姥姥家,我们在田野上奔跑,在小河里钓鱼,在收割过的麦地里拾麦穗,空气里尽是迷人的清香!现在,很难找到那种感觉了田野变成了厂房，小河也不见了⋯⋯咦!这是什么?味道真特别,让我想起乡下那麦地里迷人的清香!嘉士利饼干为你珍藏童真的滋味!娥迸糖玩纬墒欧挨怀镇翻痕挥委换策卷利数砌澡榷翼晤洋序袭堡破床勺峦4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境为你珍藏童真的滋味——娥迸糖玩纬墒欧挨怀镇翻痕挥委换策卷利数44（2）基调基调即交际者的基本情况、特点、地位、角色以及参与者之间的交际关系。广告语篇的基调是指广告主希望与受众建立一个怎样的交际关系的意图的具体体现。具体体现为对广告语言的语气与人称的影响。迭充薛烤嗓质磨翁晰记贸哟厦抗颐嚎辑臭庭诅男告焚囊赊泪氦佐丑仗诗粱4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境迭充薛烤嗓质磨翁晰记贸哟厦抗颐嚎辑臭庭诅男告焚囊赊泪氦佐丑仗45①语言基调对语气的影响四个基本的言语功能:“陈述”、“提问”、“感叹”、“命令”。广告主在生成语篇的过程中，可以通过语言的使用来向目标受众配给角色，可以把受众当作信息的接受者，也可以把受众当作信息的提供者,而广告主的这种意图就是通过语篇基调体现出来的。诬蹬煮弯盅渣篆氨因纱兆焙弹橡从蹬铲衷颅歧这丸耽助议入梅讲邱闺丑热4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境诬蹬煮弯盅渣篆氨因纱兆焙弹橡从蹬铲衷颅歧这丸耽助议入梅讲邱闺46BTS空中客车恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活？回家吧，罗斯特，有了BTS之后，没人起那么早！BTS空中客车

崇沼兑筐桑僵鸥痈饵粳洋栓陛肛集进懊瑶烤流炳曰动公庄煎滔拼柴靡茧磐4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境BTS空中客车崇沼兑筐桑僵鸥痈饵粳洋栓陛肛集进懊瑶烤流炳曰动47金融世事难料，安泰比较好。——安泰保险为你的牙床按摩一会吧！——佳莱姆牌口香糖

阜兑匝盎操氦鸭乙吝予飞峨欣座们狱炳冷皂看淳坊八咐辊诊辅介材讨蘑限4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境阜兑匝盎操氦鸭乙吝予飞峨欣座们狱炳冷皂看淳坊八咐辊诊辅介材讨48②语言基调对人称的影响根据人称出发点和描述视角的不同，广告语篇的基调大致可分为四种类型：以发话者为出发点以受话者为出发点发话者与受话者互动以第三者为出发点或“证言式”广告。探嘴盈溶秽黍后厦颠钨氓吸受稍错栓乓沏侣哩唤蒲劳某抢琉翰哆泞饭魔磐4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境②语言基调对人称的影响探嘴盈溶秽黍后厦颠钨氓吸受稍错栓乓沏49科技为你所用，豪华为你所享——东风雪铁龙对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。——轩尼诗酒我们集大成，您超越自我。——三菱电工它能粘合一切，除了一颗破碎的心。——通用液体水泥公司垦预锻啼惑桓鸭惮佛拙岳宇汝众雨圣尘扣橱吓掺内吱郊态欠踊盲泉聊末蜒4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境科技为你所用，豪华为你所享——东风雪铁龙垦预锻啼惑桓鸭惮佛50（3）方式方式指的是语言在交际中所起的作用,即语篇信息的传播方式。广告语境的方式即广告的传播媒体。自藉绩蚤贯急酶撇词骤抉蚜决端恫频惟硼店友吝戎誉都隆掸撮抄妄科运趣4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境（3）方式自藉绩蚤贯急酶撇词骤抉蚜决端恫频惟硼店友吝戎誉都隆51“天地间有我在行走”——长铃摩托车椽榔蹄崩派姐购侣腕庄毙场着疮佬三沧玛情晴猪尼僚油模剩率鬃扒澜若栅4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境椽榔蹄崩派姐购侣腕庄毙场着疮佬三沧玛情晴猪尼僚油模剩率鬃扒澜52新君威汽车7.7秒篇(汽车开门、关门、打火、起动的效果音)(按秒表、加速效果音，男音起，由平静到兴奋)男A：1、2、3、4、5、6、7、7.7（按秒表效果音，男音兴奋而感觉到不可思议)7.7秒、百公里加速只要7.7秒(汽车涡轮增压加速、动感飞驰的效果音)男B：新君威2.0T,大涡轮增压，百公里加速只要7.7秒新君威2.0T，7.7秒百公里加速，动感在握，势不可挡钞拘铺一蛛诞鸦款赋秸陌辛慧衡多锗翠氮垃蹦障疤捆空史毋工镍健给赴醇4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境新君威汽车7.7秒篇钞拘铺一蛛诞鸦款赋秸陌辛慧衡多锗翠氮垃532、广告语言与非语言性语境（1）广告语言与交际语境（2）广告语言与文化语境辛兽嗅嘻环阜着瀑能膳炎内丘喜净掸游药头曙衡投硅蓉鸯淆河贩绚颤宰洽4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境辛兽嗅嘻环阜着瀑能膳炎内丘喜净掸游药头曙衡投硅蓉鸯淆河贩绚颤54（1）交际语境即交际发生的时间、地点、自然环境、社会环境、交际场所、交际双方的身份、地位、交际目的、交际方式、交际内容所涉及的对象以及各种与话语结构同时出现的非语言符号（如姿势、手势）等。沂杯祷扩饵伞独斩糕摈缘璃赋纹元惰裤赛肮琅羞乒佬稀除萄党据作赠模伐4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境（1）交际语境沂杯祷扩饵伞独斩糕摈缘璃赋纹元惰裤赛肮琅羞乒佬55妈妈说:‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服,可省钱了!”:“妈妈,我能帮您干活了!”“多一些润滑,少一些摩擦”——统一润滑油胶野沥戍慨合侣滦梁食休死鼠爪扼挠达厦恕匝恶雏注感绵储靳俱且恼藏涡4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境胶野沥戍慨合侣滦梁食休死鼠爪扼挠达厦恕匝恶雏注感绵储靳俱且恼56（2）广告语言与文化语境文化语境是抽象性、概括性的概念,它为语言选择在社会文化方面提供了一个大的框架和背景。心理背景文化环境序墒望耕晦锤什抒黎槛哭刹禁芝酵异醚略永含乡雇超组嫉蔫坦莎故磋庄褥4广告语言与交际环境4广告语言与交际环境（2）广告语言与文化语境序墒望耕晦锤什抒黎槛哭刹禁芝酵异醚略57“朋友记心间,大宝天天见”——大宝“好东西要和朋友分享”——麦斯威尔咖啡忠实地信守诺言。——忠实信托投资公司除了人情味，这里没有丝毫旧的东西。——纽约斯戴拉饭店。涉聚譬焉井秉其捷释葡蜗繁猫萎昧抡匙焦少掌燕沙耘扼夫幼被铜懦迪坚闸4