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文档简介

粘品资料粘品资料仅供学习与交流，如有便权请联系网站删除谢谢仅供学习与交流，如有便权请联系网站删除谢谢接触广告信息的目标消费者的数量接受了广告内容，改变态度、意见、观念的目标消费者数量广告效果指在广告活动中，通过消耗和占用社会劳动所得到的各类效益的总和。广告效果的测定事前测定：广告发布之前对广告调查问卷、文案、作品等的测试事中测定：在广告发布中对广告媒体、广告作品等的测试事后测定：广告发布后对广告接触效果，广告销售效果，广告心理效果的测定第十一章广告管理指国家广告管理机关依据国家法律、法规和国家授予的职权，对广告宣传、广告经营活动实施的计划、控制、协调、监督和服务，并对广告违法行为实施制裁的过程。宏观管理行政方法：国家通过各级组织，利用行政手段对广告业，广告经营单位进行管理,带有强制性、权威性法律方法：国家广告管理机关利用法律、法规对广告业和广告活动进行制约的方法，带有权威性、概括性、规范性自律方法：广告业自身定制的行业公约与规范制度的制约，具有自律性和一定的约束力微观管理广告程序的管理，即广告内容、媒介管理等方面广告经营单位的内容管理怎样理解广告是一个有责任的信息传播活动?广告是广告主通过付费从而有计划的利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动，它的本质特征就是广告主付费的信息传播。广告的基本功能就是广告主通过信息传播，将人们的行为、观念导向广告主计划的某个方向，达到广告的预期效果。广告的其他功能都是建立在基本功能之上的。广告还具有经济功能，它是现代传媒的经济命脉，具有现代社会的服务作用，具有意识形态的宣传作用以及其他的作用。广告的基本原则有思想性原则、信息原则、艺术性原则、真实性原则和科学性原则。为什么要做广告调查?广告调查是企业广告活动的基础，包括广告调查的策划，广告问卷的设计与制作，广告调查方案的实施与调查报告的撰写等基本内容。指在广告活动中，为了编制广告计划，掌握广告设计的资料，检验广告效果而做的了解市场的情况、消费情况、产品的情况、广告媒体的情况的行为。在市场经济活动中，市场竞争日趋复杂而微妙，广告竞争日趋激烈。广告人要了解市场情况、消费者情况、竞争对手的情况，才能有效地制定广告计划，开展广告活动。广告调查为

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