服装品牌调研

2014年三里屯，未来广场

女装市场品牌调研报告调查地点：三里屯调查方向：轻熟女时尚女装品牌调研研究品牌：breadnbetter,ochirly,NASNA,FivePlus,CC&DD小组分工：胡晓欢：五大品牌的简介，设计理念，品牌定位，设计历程王晓宇：五大品牌的logo，橱窗，包装袋，室内陈设，消费人群，北京店冯晓：五大品牌面料、尺寸、款式、颜色、上衣效果、配饰、舒适度的比较王楠：北京店分布，品牌服装种类级数量，价格，服装分区席梦娜：CCDD的店铺琳琅满目CC&DD，1982年诞生于英国VirginIslands，品牌名源于创始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写。

品牌特色

“CC&DD”标识由字母“C”、“C”、“D”、“D”组成，源于品牌创始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写，蕴含简洁、大气的国际化气质；LOGO整体变形为皇冠图形，具有浓郁的英伦风情。

品牌性格——知性、简约、品位

消费主张——平价时装

品牌诉求——知性白领代言人

核心广告语——时尚如此亲近

核心价值观

以知性文化为核心的品牌内涵，以简约时尚为核心的产品诉求，以轻松简约为核心的卖场文化。

“平价时装”定位

CC&DD简约时尚的风格，适合知性白领生活状态；坚持平价定位，是大众买得起的时装。产品设计力

强大的设计力保证CC&DD每年分18个波段推出产品；同时，公司结合中国市场的特点改进产品，保证了国际背景产品与中国市场的契合。品牌定位一、模式创新：时装定位、平价销售。创造性地用平价策略运作时装，同时解决了时装产品市场面过窄及休闲产品同质化的弱点。二、精确定位：精确定位知性白领为核心受众，围绕受众的生活、工作、商旅等生活状态提供着装，易于深挖并牢固控制这一细分市场。三、商圈锁定：根据产品风格、价格带、核心消费者等因素，划定适合的商圈，使每个店都按要求选址，保证专卖店的成功率。四、国际品牌：国际化背景的品牌，注重研究中国本土市场，产品适时进行调整改进。五、设计崛起：走设计崛起路线，以强大的研发团队，保证产品的精确性。六、系统完善：打造完善的“运营系统”。行销、产品、管理三驾马车同步建立，品牌、营销、问团队导入，爆发力强，且后力持久。七、扶持理念：1灯具、道具扶持2广告扶持3开业礼品扶持4订货返点5年终业绩奖励八、推行重点市场深度营销策略，帮助经销商迅速扩张网点和消化货品。九、科学的货品管理。一年不少于6次订货会、产品按18个波段上市的上货模式，可有效控制产品上市节奏及减少经销商库存。十、完整的专卖支持系统。包括形象的规范、健全的手册系统、多频次的培训支持等，确保赢利店铺的复制。

几乎不进扣点式商场，商场店大多为租赁形式存在，如今百货商场过高的渠道成本无法保障CC&DD卖出“平民”的价格，不过，我们会选择在最核心的商圈的焦点地段（比如步行街）开设专卖店，从目前来看，省会城市的焦点地段的网络覆盖率超过70%。与快时尚品牌走了一个差异化。品牌历程

2007年8月来自英伦CC&DD品牌正式登陆中国市场。山考特公司组织多位专家前后对中国14个省260多个城市进行市场调研，对CC&DD的定位、运营模式、板型、款式等作深入研究，确保产品符合中国市场。

2007年9月CC&DD中国独立的运营团队建立。

2007年11月中国市场SI系统确立。2008年1月，CC&DD发布品牌宣言，宣布正式进入中国市场。同期，“萌动”08春夏品牌战略发布会举行，吸引了众多亿元级经销商关注，青岛南宁郑州等第一批25家店铺确定并在08年5月份陆续开业。2008年3月，CC&DD首创活体平面模特秀引爆2008CHIC，“平价时装倡导者”的全新模式，第一次登上中国最大的行业展会，被行业聚焦关注。2008年3月，CC&DD品牌投资价值峰会举行，向行业人士深度解析品牌投资价值全新运营模式，吸引了包括新浪、《瑞丽服饰》、东方卫视等在内的150多家主流媒体报道，惊呼CC&DD会引发行业革命。2008年5月CC&DD“秋·实”秋季品牌峰会召开。第一批25家店铺正式开业。2008年6月CC&DD全国立体巡展开始，先后走进了湖北、河南、湖南、四川等七省，深度营销取得强烈反响。2008年7月CC&DD冬季品牌峰会顺利召开，与会客户超过300人。2008年8-9月CC&DD品牌进入秋季开店高峰，创造出两个月共开店80多家的骄人业绩。CC&DD门店图(7张)2008年10月CC&DD09“金色畅想”春季品牌峰会顺利召开。2008年12月CC&DD“09传奇”炫·夏”新品发布顺利召开，惊艳业界。2008年12月首届全国供应商大会召开，对2009年的生产工作全面部署，确保2009年货品供应上火及时，品质优良。2009年1月CC&DD启动“大店工程”一大批形象大店相继诞生，如：兰州张掖路店（1100平方）、郑州旗舰店（500平方）。2009年2月“见证·传奇”CC&DD品牌进入中国周年酒会在上海百乐门举行，吸引了一大批行业媒体及协会领导参加。2009年2月,CC&DD“大店工程”迅速推进，在上海\沈阳\青岛\郑州\兰州\南京\苏州\合肥\乌鲁木齐\成都\武汉\南昌\重庆\昆明\广州\深圳等全国206个城市全面辅开,其中300平米以上旗舰店达40多家,开业店铺总数达到232家。2009年3月，CC&DD延续经典创意“平面模特秀”以最长的活体橱窗再度聚焦CHIC2009，同期品牌投资价值峰会与会的经销商突破800人，在全国刮起CC&DD平价时尚风潮。2009年4月底，全国实际开店数量超过300家，四月以70家店的开店速度刷新单月开店记录。2009年6月，“冬蕴·传奇”2009年冬季新品发布会在上海太平洋会议中心顺利召开。参会经销商人数超过千人。首次进行南北分区订货。洋溢着浓郁英伦风情的冬季新品再次引爆时尚界。2009年8月，全国实际开店超过400，达到410家.全国省会城市和副中心城市的一类商圈网络覆盖率达到70%。NASNA那塞纳品牌特点NASNA是为繁忙、独立、开放、时尚的都市女性创造的时尚女装品牌，追求时尚而独立的气质是NASNA永远的目标。设计团队每年多次往返于巴黎、米兰、东京、首尔、香港等地，将世界最流行的元素和谐融入产品，始终在鲜明色彩与黑白之间、天然材料与高科技面料之间、大块裁切与细节推敲之中寻找NASNA穿着者潜在的个人魅力。品牌设定

NASNA风格定位“EuropeanMixSyle（欧式混搭）”

摩登公主的生活方式公主（追求可爱，活泼，高雅，时尚的服装）充满情趣的《罗马假日》中的“安”公主的生活方式古典风格偶像的继承：继承20世纪流行偶像“奥黛丽赫本”和恒久不变的时尚偶像“可可香奈儿”的风格换以现代时尚风格来表现。品牌历程

北京卓芮斯服饰有限公司旗下的品牌NASNA创立于2008年，那塞纳NASNA服饰致力于打造欧式混搭风格的年轻时尚品牌，目前在北京已有四十几家实体店面

2011年品牌导入全新的视觉营销系统。全新的服饰“生活馆”形象的诞生，为您带来生活理念在空间的呈现以及服装和空间的整体融合入，在这样的环境中我们希望您能感受到我们宣扬的生活态度和方式。FIVEPLUS

品牌简介

FivePlus创立于2009年，为赫基国际（香港）集团旗下自创品牌之一。FivePlus与国际流行趋势同步，以独特的细节和多元化的混搭，推崇欧式浪漫的女性美，但同时又流露独特的个性和无拘无束的感觉。FivePlus不仅是现代摩登女性浪漫个性的新诠释，而且透过独特的时装语言，试图唤醒女性心中梦想品牌理念FivePlus是赫基国际集团旗下的时尚女装品牌。集团秉持艺术与商业完美融合的理念，创造充满艺术与时尚气质的品牌，为顾客奉献时尚的产品，并不断激励人们充满信心和快乐。2009年，集团全新推出FivePlus品牌，融合音乐、探索、艺术、爱与和平成为品牌的灵魂，凸显品牌“梦幻浪漫，艺术唯美”的年轻自由个性。

个性风格

Music、Explore、Art、Love、Peace是融入FIVEPLUS生命和灵魂的精神。将Rock,electro,Jazz这些音乐元素转换为跃动的音符、抽象成具有无限延展力的圆点、充满个性和能量的图案、极具主张的Slogan，让音乐在服装、鞋、围巾上自由地跃动。图案、色彩、裁剪、搭配，在FIVEPLUS的服装设计中，随处可以感受到FIVEPLUS对音乐和艺术的追求与探索。五大品牌logo

室内陈设breadnbetterochirlyCC&DDNASNAFIVEPLUS五大品牌的包装袋品牌消费人群breadnbetterochirly成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性CC&DD以20-30岁的知性白领为核心受众NASNAFIVEPLUS18-25岁年轻女性职业休闲装品牌主要面料bieadnbutter聚酯纤维棉

氨纶底布锦纶绣线ochirly聚酯纤维棉腈纶锦纶氨纶雪纺纱料CC&DD聚酯纤维氨纶棉雪纺NASAN聚酯纤维棉为主雪纺FIVEPULE聚酯纤维棉为主雪纺品牌号型尺码适合身高breadnbutter0/1/2SMLS码165以下、M码165-170、L码170以上ochirly无XSSMLXLXS码155、S码160、M码165、L码170、XL码175CC&DD无SMLS码165以下、M码165-170、L码170以上NASAN无均码FIVEPULE无SMLS码165以下、M码165-170、L码170以上品牌主打款式breadnbutter粉嫩色系列的裙装居多，多蕾丝雪纺类的衬衣、裙子、连衣裙或是短裤多用蝴蝶结装饰，偏甜美淑女风。ochirly相比较于breadnbutter，ochirly服装更加成熟，但是也是很多女性要素，多短款衬衣配短裙、长裙、或是连体裙、连体裤。今年多透明轻纱面料的裙子。还有少部分的礼服。款式新潮，大方。CC%DD有偏少女的雪纺裙也有成熟一些画案的连衣裙，款式比较新潮，多裙装，或是裙裤套装，连衣裙居多。NASAN款式相对比较简洁，没有过多的装饰，多长款上衣和短款裙子，裤装少见，款式相对于少，也没有那么新潮。FIVEPULE色彩淡雅，多裙装，连衣裙居多，也有相对一部分的短裤和雪纺上衣，款式新颖。品牌主体颜色breadnbutter红，蓝，橙，粉，紫等纯度较高的颜色，中间过渡色选择明度和纯度都较低的色彩来过渡，比如驼色、浅粉色、浅蓝色、浅灰色等，ochirly欧时力有各种“嫩肤”颜色供顾客选择，一些相对剪裁严肃的产品，大胆向顾客推荐果绿、杏色、粉红、玫红、湛蓝等颜色，也有大片的黑白色系CC&DD以蓝、黄最为多，其次是绿色还有玫红，黑白也有一部分的比例，白色的相对会多一些NASAN黄色、绿色、黑色、蓝色偏多，也有小部分的花色，整体没有太多的明确色系FIVEPULS以红、白、浅蓝、裸色为主，之间还有黑色和宝蓝色的部分品牌配饰breadnbutterbreadnbutter配饰多为项链或是耳钉等首饰，重于装饰元素，多用于搭配服饰，使得衣服丰富起来ochirlyochrily配饰比较丰富，有腰带、鞋子、包包等，相比breadnbutter种类多了很多，而且很受消费者欢迎，在购买衣服的同时有了更多的选择CC&DD只有很多搭配连衣裙的腰带，在试衣间有鞋子NASAN有墨镜、丝巾还有很多鞋子还有帽子FIVEPULS有项链和很多供于搭配的腰带还有一些鞋子和包包品牌上衣效果breadnbutterbreadnbutter上装效果比较偏少女风格，颜色很嫩，看上去很清纯，适合年龄小，偏瘦偏白的女生ochirlyochirly上衣效果很干练，适合高挑的女孩子穿，充满了夏日风情但也不失女性元素CC&DD上身偏淑女感觉也有带些俏皮可爱的因素，但是不体现腰身NASAN上身没有想象中的好看，且店里搭配的服装比较少FIVEPULE贴体能体现曲线，但是也难得能有很适合的款式上衣效果上衣效果breadnbutter上装效果比较偏少女风格，颜色很嫩，看上去很清纯，适合年龄小，偏瘦偏白的女生ochirly上衣效果很干练，适合高挑的女孩子穿，充满了夏日风情但也不失女性元素在五家店中，店中服饰主要由连衣裙，套装，上衣，短裤，短裙，裤子，配件组成；每种衣服款式的数量是不同的，在每家店中的分布也不同。品牌/调查项数量店面面积(平方米）连衣裙数量（件）套装数量（件）上衣数量（件）短裤数量（件）短裙数量（件）裤子（长）数量（件）配饰数量（件）总和breadnbutter4580553530281020258ochirly60100754035301220302CC&DD508035304040615246NASNA557020453030020215FIVEPLUS65105404545451030300总和435225195180173381051321品牌/所占比例服装总数量（件）连衣裙的百分比（%）套装百分比（%）上衣百分比（%）短裤百分比（%）裤子本百分比（%）短裙百分比（%）配件百分比（%）breadnbutter258312114124117ochirly32231231211496CC&DD246331413162166NASNA23533822140149FIVEPLUS320331314143149331615133137连衣裙CC&DDNASNAFIVEPLUS在每个品牌中，每个款式所占的比例是不同的，但总体来看连衣裙所占的比例最高，上衣短裤，短裙所占比例差不多，套装在每家服装的不同构成中，每家是不同的，裤子与配饰在店中所占比例是最小的。本图代表的在本次调研中五个品牌所有的衣服，每种衣服在总数中所占的比例，连衣裙所占比例是最多的，可见五个品牌中在夏季都以连衣裙为自己的主打商品，套装，上衣，短裙，短裤的比例是差不多的。在夏季，长裤是很少的，服装店中知识有少量的配饰。总量比例图总的来看五个品牌中，每中衣服类型的价位范围在不同品牌中是在同一条线上的，服装价位在300到1200之间，连衣裙都几种在400到800之间，套装在400到700间，上衣在300到480之间，短裤在300到420之间，短裙在300到450之间，裤子在300到500之间；但连衣裙的价位是最高的，次之是套装，短裤，短裙，上衣，裤子的价位是相差很小的。我们的服装价格定位是中端服装品牌。品牌价位（元）连衣裙套装上衣短裤短裙裤子breadnbutter500-1200400-900300-700250-600250-600300-600ochirly600-1200500-1000360-800360-600360-600300-600CC&DD300-900300-800300-500300-500300-500300-500NASNA500-1100500-1000400-900350-600350-600300-600FIVEPLUS400-1000350-1000300-600260-560250-560250-500连衣裙价格为最高是因为夏季以连衣裙为主打，采用了好材料，优质的色彩搭配，合体的裁剪与手工刺绣及具有活力的图案品牌价位最贵原因breadnbutter连衣裙最贵是因为独特和巧妙的设计细节，在服装中在领口，袖口，胸前应用了