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英敏特：2022年全球美容及个人护理趋势报告英敏特(Mintel)发布的《2022年全球美容及个人护理趋势报告》分析了2022年全美容和个人护理行业的三大关键趋势：可持续发展与道德融合、消费者表达更真实的自我、美妆打破陈规，这些趋势的以可持续性、个性和技术为核心。1.可持续发展与道德融合可持续发展的责任不再只落在终端用户身上，因为消费者要求企业采取更大的行动，帮助加快气候变化等问题的进展。消费者希望看到可衡量的指标，而这远远超出了可持续性本身。能体现道德感的经营方式能够吸引购物者的，并推动产品和品牌的销售和消费者忠诚度。▪88%的中国消费者表示，他们准备抵制行为不道德的公司。▪85%的巴西消费者表示，他们正努力以对环境无害的方式行事。▪55%的美国美妆用户非常关心自己使用的品牌或产品对环境的影响。2.消费者表达更真实的自我消费者的线下真实身份与线上虚拟身份融合在一起，创造出他们所认为的真实自我，并以独特的方式表达自我。部分消费者在社交媒体上有多重身份，这取决于他们想要表达的情绪——“在线身份”+“线下身份”=“真实的自我”。▪82%的印度消费者表示，能够表达自己的个性是他们生活中最重要的事情。▪68%的美国消费者希望看到多样化的美容广告，因为这些广告能够反映真实生活的方方面面。▪64%的波兰消费者表示，他们的大部分休闲活动都涉及到数字技术的使用。3.美妆打破陈规消费者试图打破陈规，“美”将不再被定义。但品牌有机会为消费者提供更多的自由度，并放大“美是由人来创造的”这一理念。当涉及到多样性、公平和包容性时，品牌应认识到可及性的重要性，并考虑价格、地理位置和社会问题。品牌需要采取积极的行动，而不仅仅是象征性的宣传。▪90%的南非消费者发现，相比过去，他们想了解的事物更多了(品牌、社会事务等)。▪75%的意大利消费者总是在寻找让他们/r/

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