英记把旅行带回家事件营销

劳动节是表彰劳动人民的日子。在此节点，品牌通过制造人文事件，走人文

路线，向内地民众展示了品牌承担社会责任的人文情怀；#送给快递员的问候#——暑假

活动他们每天穿梭于现字楼之间。他们每天都在

，把邮件和祝福送到客户手中。他们面对工作压力和客户的不满，感到无奈。他们是快递员，城市中处在基层而不可缺少的小人物。闻心观察

年度

事件

5月劳动节事件【社会、月饼】UGC活动H5心意礼盒#晒晒你家的快递小哥#《给快递员一份心意》

年度

事件

5月劳动节一份心意，英记爱相随以关注、

服务业过节问题难为诉求，策划事件

《给快递员一份心意》

受众强烈情感共鸣，多平台炒热，渲染气氛，品牌软性植入，扩大知名度。1事件

—《给快递员一份心意》

年度

事件

5月劳动节事件：给快递员一份心意事件形式：线上

配合线下事件创意阐明：以快递员这个职业特性为切，他们为人们服务奔波，在节假日也因为送快递而无法与家人团聚，甚至于更要加班加点的服务大众；在劳动节前夕设置在快递自动存取机或者神秘快递里放入英记的产品并配以祝福字条

“劳动节

也辛苦了”（可与快递公司联合合作举办)，当快递员突然收到这个神秘的礼盒的时刻，

可以用

或者

的形式进行捕抓，再通过素材的整理

至线上

，可放出悬疑“快递员感动收到神秘祝福礼品”，最后品牌出声道出

。内容创意

年度

事件

5月劳动节贴吧君看到一件则

事件还蛮值得拿出来和大家 ：最近不少快递 在打开自动存取柜的时候收到不少神秘礼品祝福—英记产品。在这个节日里，很多快递

都加班加点的为大家送快递，职业的要求已经让他们很少能陪伴家人了。不管这是哪里做得活动，都值得赞扬！#给快递员送上一份心意#首发：由

KOL“贴吧君”奇葩招聘事件，把招聘截图上传到 平台 大众

，话题价值包装，扩大话题影响范围以及

。对事件进行KOL首选原因：贴吧君”号为专门

社会性 。与本次的

事件

调性吻合

年度

事件

5月劳动节KOL扩散：由 号KOL转发贴吧君内容，转发语可带对事件表示 性质态度或者关心性质，把 事件中话题尽量上升到社会性质话题传播，大大提高

价值以及扩散

。话题

选择：#给快递

送上一点心意#寄快递给外地有点温暖，好想知道是谁那么体贴温馨呀~~~家人的时候，顺便祝他们节日

吧他们的工作性质让他们要和家人过节真的很难呢，

是否要多关心这个群体呢？~顺便说一句，那饼感觉很好吃嘻嘻

年度

事件

5月劳动节由快递当事人带出产品，转发曝光贴，此处把群众目光可设置到官网平台促进消费。再由此前参与转发奇葩招聘贴的KOL转发此条微博，把品牌正式露出在事件中，大众正式对产品的关注，为后面的一些列话题做出有力的铺垫安排。品牌温馨植入英记餠家快递先生在节日能收到这样的一份祝福和关心真的很感动，

感谢网友们对 的关心，一定会加班加点把大家的思念送到家人手中的。也要感谢@

英记餠家的贴心，的饼好好吃呀，同事们都决定多买点寄给自己的家人

连接

年度

事件

5月劳动节为了承接《给快递小哥一点心意》事件，网友晒出经常给自家送快递的小哥合影英记官微可发布UGC活动号召#晒晒你家的快递小哥#2

年度

事件

5月劳动节英记饼家

V#晒晒你家的快递小哥#当你剁手时，你还记得背后那个为你劳累的吗？当你开心的拆时，你还记得那个日夜兼程，为你送快递的男子吗？现在上传的合照吧，感谢他的辛勤劳动由

英记

发布，KOL参与话题带动粉丝炒热话题。#晒晒你家的快递小哥#

年度

事件

5月劳动节最后将

英记的产品及节日相关促销搭载至盒既礼盒。以趣味开礼盒互动的形式结合推广产品。H5。以心意礼盒为创意点，饼英记相关促销 ，吸引人气，3心意礼盒H5

年度

事件

5月劳动节恭喜获得30

记优惠券英记饼家得一份祝福尝一口幸运英记饼家开启礼盒赢点点心意

年度

事件

5月劳动节说明：制作几个页面关于心意礼盒

，以漫画动态效果展示的氛围。再将H5页面设计成四个月光宝盒相应排布的画面，通过点击不同的心意礼盒，则会开启不同的结果。如：节日祝福、

英记礼盒

券或英记饼一盒。：乐攻略等英记

首发

H5，在吃喝玩公众大号投放软文搭载H5

。#

爱情故事#——英记饼家端午节

活动词一样，在对的时间，对的地点，遇上对的人，正如电视剧《东京爱情故事》的

曲《突如其来的爱那一日，那一时刻，在那个地方，如果不曾与你相遇，在五月，旅行的人在是陌生人。相遇，把爱情带回家活动思路爱情故事—端午节发布“

爱情故事”邀请函粉丝诉说发生在

的爱情故事KOL转发扩散1预热造势2中期炒热活动流程3抽取其中内容精美的故事，给予情侣提供

婚纱拍摄礼包。发长图文或

讲述

们的

爱情故事KOL推文或转发根据前期的内容，拍摄推送“

爱情故事”平台上投放KOL推送或爱情故事—端午节爱情邀请函：说出你的爱情故事活动示例爱情故事—端午节#

爱情故事#那一日，那一时刻，在那个地方，如果不曾与你相遇，

是陌生人。说出你发生的爱情故事，将有望获得端午节

婚纱拍摄大礼包！戳〿网页今天

10:00来自转发(520)|收藏|评论(521)#

爱情故事#五月的雨天，我与他在

大三巴附近的一家手信店里相遇，他用伞为我遮风挡雨，在五月，一见钟情，爱情就这样来得顺其自然!

〿文章：很庆幸在

与他相遇！@

英记饼家今天

10:00来自转发(520)|收藏|评论(521)爱情故事—端午节KOL推送热门文章，进行反馈今天10:00来自转发(520)|收藏|评论(3521)【粉丝投稿】一段发生在的爱情故事。#

爱情故事#恭喜@Melly-momo

@戋京_olo，感谢您

您的 爱情故事，纱拍摄等相关服务。英记饼家将为你提供端午双人3日游，以及婚详情今天10:00来自转发(14520)|收藏|评论(3521)活动示例KOL长图文的内容沉淀回应

英记饼家针对粉丝投稿进行筛选，并回应爱情故事—端午节精品内容推送，制作活动示例#

爱情故事#那一天，那一时刻，在那个地方，如果不曾与你相遇，

是陌生人。在

，我遇见了爱情〿网页如果曾相遇，就不会发生与你的故事筹划5年、耗资超过20亿港元的惊世巨作《水舞间》，是由世界享负盛名的灵感创作大师Franco

Dragone先生特别为

“

天地”度身定做的全球最壮观的水上汇

述的是一个震撼人心、

时空的史诗式爱情故事，成为今天

10:00

来自

转发(520)|

收藏|

评论(521)#

爱情故事#在

，爱情可以变得这么美妙。爱情就要在对的时间和地点与对的人相遇。〿网页今天

10:00来自转发(520)|收藏|评论(521)爱情手信上线，在品味爱情今天10:00来自转发(520)|收藏|评论(32521)活动示例客户客户拍照通过

至

平台，享受7折爱情故事—端午节新品上线#爱情手信#尝一口爱的味道，情侣系列手信上线了,凡端午节期间情侣进店可享7折

!!!后期故事内容回落，精品故事放送活动示例爱情故事—端午节#Snoopy的

之旅#——暑假

活动充分运用

的形象宣传，利用

的形象号召力，在圈定卡通形象固定粉丝的基础上，形成创意

式

，吸引年轻消费群体，增加消费者的好感，扩大品牌知名度；活动思路把Snoopy带回家活动流程Snoopy的

之旅预热造势中期炒热H5

上线

线下深化《发布在

过暑假》二次元大触、KOL转发端午节小

上线玩

获奖券举办线下店面活动上线粉丝KOL推广扩散订阅号

推送粉丝

成就现场

产品获取卷，胜出纪念礼品活动示例Snoopy的

之旅发布暑假之旅》KOL：动漫二次元、旅游、美食、幽默类：放假了《和小主人一家来游玩，落脚英记饼家，开始了他的暑假生活。。。上线，粉丝、KOL推广活动示例Snoopy的

之旅#把Snoopy带回家#

来英记吃手信了，凡暑假期间期间，在

地区店面消费本店产品，就有机会获取Snoopy大礼包！今天10:00来自转发(520)|收藏|评论(521)#把Snoopy带回家#听说这里是著名信店，不仅甜品做得超好吃，还有超可爱的Snoopy！真是かわいいですね!今天

10:00来自转发(520)|收藏|评论(521)H5小上线，

在

迷了路英记饼家，但又不知道如何去一些旅游景点，邀请网友为Snoopy绘制出行路线。Snoopy住在通过H5

，让网友告知

英记饼家的位置，并传达从各个景点到店面的路线行程。活动示例Snoopy的

之旅英记饼家英记饼家找到了我一口气帮6个景点的路线！作为店面的游乐展活动，通过的创意美陈和抽奖的形式，吸引游客进店和活动示例Snoopy的

之旅活动示例Snoopy的

之旅，获取英记

券游乐展与店面，游客通过AR扫描寻找AR扫描将AR扫描技术应用地在获取英记奖券#吃一口

#——中秋活动中秋与

长假，为国内旅游的

期。在这一个节点，英记饼家可通过长期的话题造势，突显英记在

美食界的突出位置，打上来

必尝买的

，吸引游客关注和

。，以往给人最为深刻的印象是靠

兴起的城市游客除了为体验一下

的刺激面去

游玩，但还有一种重要的东西来吸引游客，使游客去爱和向往，那就是美食。吃一口

，让游客真真切切地品尝

的味道闻心观察

年度

事件

中秋邀请函话题炒热吃一口吃喝玩乐一条龙游平台话题扩散发布“吃一口

”邀请

年度

事件

中秋吃一口活动英记饼家以主人的

，邀请大陆游客前往造访

，品尝最地道最为正宗的

手信美食。通过报名的形式，抽取幸运游客游玩

。1邀请大陆游客品尝最正宗的

手信

年度

事件

中秋围绕“

”，“吃一口系列”，“报名”进行设计#吃一口

##吃一口

#

的美食吃到嘴酸， 的文化看到眼花，

信拿到手软！赶快参与活动，尝一口地道的

吧：

发布活动导语导语：想品尝历史最悠久的手信吗？想了解更多的文化吗？参与活动，即可获得限量礼品，更有机会与一同畅游！建立

话题附带话题发布海报微官博主持话题加载报名进度更新英记饼家中秋

活动“吃一口”英记饼家中秋

活动“吃一口

”想品尝历史最悠久的

手信吗？想了解

的文化 吗？参与活动，即可获得限量礼品，

更有机会与

一同畅游

！想品尝历史最悠久的

手信吗？想了解

的文化

吗？点击报名活动介绍报名海报微

报名推送活动文章加载报名进度更新通过

订阅号以及

平台，将话题炒热，吸引受众关注。2平台，线上话题炒热

年度

事件

中秋发布中秋产品#吃一口

#中秋

，来

游玩，

的美食你一定不会错过，

想品尝历史最悠久的

手信，英记饼家邀请您一道，吃一口

！今天

10:00来自转发(520)|收藏|评论(521)#吃一口

#

历史最悠久

信店，甜品做得超好吃，