微电影植入式广告营销形式的成因及发展研究论文

微电影植入式广告营销形式的成因及发展研究论文微电影植入式广告营销形式的成因及发展研究论文微电影植入式广告在网上的传播依靠的是其创意性、新颖性。微电影在宣传渠道上愈加的低成本，与传统广告相比其画面和情节的设置显得尤为重要。今天学习啦我要与大家共享的是：微电影植入式广告营销形式的成因及发展研究相关论文。详细内容如下，欢迎参考：微电影植入式广告营销形式的成因及发展研究1微电影植入式广告概述在商业社会，任何事物都可能成为广告媒介，更何况是投入少、时间短、内容精要、裂变式的能够随时随地用移动设备观看的微电影。微电影与广告的结合主要有：贴片广告即正片前播放、植入广告、搭配销售三种方式[1]。而微电影植入式广告就是将商品信息隐藏到微电影的场景、对白、情节和形象中，使得企业在不知不觉中将产品信息侵入到人们脑海中，相对于硬广告不容易引起观众的反感，起到润物细无声的效果，所起到的宣传传播效果最好。我国的微电影植入式广告的成功代表就是（益达）连续篇、（老男孩）、（一触即发）等。近几年微电影植入式广告在我国越来越遭到赞助商和电影拍摄者的喜欢，微电影市场随着我国的3G网络的发展不断打开并纵向发展。将来对于微电影的需要更大，也会有更多的人关注这个市场。由此可见，微电影植入式广告营销形式为企业带来了经济效益，在将来的发展经过中也必将获得更高的成就。2微电影植入式广告营销形式成因2.1大量的信息释放催生出微电影的市场信息时代是一个充斥着各种信息的时代，各种信息在网上碰撞并构成裂变式的发展，使得信息越来越多也越来越细化，信息成碎片式的存在。生活速度的加快使得人们拥有越来越多的碎片式的时间，网络和手机等各种多媒体终端改变了人们传统的生活方式，人们无法抽出大量的时间去看一部电影或者其他的事情，微小讲、微电影等以其独有的微形式知足了人们碎片式时间的需要。2.2受众等待与广告竞争的结果商业时代四处充斥着广告，硬广告以其填鸭式的简单粗暴的方式在人们生活的各个角落存在着，人们对这种宣教式的广告充满了厌恶感。微电影的出现无疑将烦躁的人们从原来的广告形式中解脱出来。将广告和微电影相结合，完好的故事情节能够让人们愈加感兴趣。而且微电影的成本没有上映费用，相对于传统的广告愈加遭到商家的欢迎[2]。例如，在（益达：酸甜苦辣）中，完好的故事情节无疑增加了人们的兴趣，故事从相碰到相知再到相爱，一步步的深化，将关爱牙齿，更关爱你刻入到人们的脑海。2.3裂变式的传播速度微电影的传播速度相对于传统的铺天盖地的广告愈加迅速，一些学者甚至将其称为病毒式营销。这种营销形式使得广告像病毒一样在网上爆炸式的传播开来。当微博中出现一段新颖的微电影时，网民觉得比拟好就会转载共享到本人的微博上，网民的一部分微博好友就会了解并观看此视频，再次转载共享到本人的好友圈。如此往复，微电影得到了裂变式的传播，像益达、德芙等就是看中了微电影植入广告的裂变式的传播速度制作出不少网民喜欢的包含植入式广告的微电影。3微电影植入式广告的特征3.1低成本、高效率的营销形式微电影广告是信息时代的数字化广告，比照电影广告和电视广告，它具有制作成本低的特点。微电影广告和传统媒体广告的拍摄和制作短片的成本基本一致，但是传统的电视广告需要在广告制作好之后还要投放到电视节目的黄金时间，需要花费巨额的广告播出费，而且这个广告费用是以秒为计算单位，像央视这样的国家级电视台的广告甚至到达了一秒钟一百万元的巨资。而微电影广告却是在低成本、高效率的互联网上播出的，这种以点击率作为收费标准的播出方式也使得受众愈加的准确，不仅为企业节省了大量的广告费用也提高了传播的效率。如房祖名参加到德芙植入式广告的微电影中、桂纶镁参加到益达植入式广告的微电影中等诸多大牌明星的参加遭到了观众的热烈欢迎，使得微电影植入式广告在网上免费的传播起来。3.2独特的互动性传统媒体广告如电视广告、电影广告等是单向的传播方式，广告商仅仅依靠电视的收看率来计算受众。新型的微电影植入式广告则能够经过点击率直接计算出受众。而且，传统的媒体广告与观众之间没有什么互动，人们不喜欢就只能换台，新兴的微电影植入式广告则能够经过网络这个大平台与观众进行互动，观众能够对视频进行评论，能够选择顶或者踩甚至转播到本人的朋友圈。通过这样的方式来进行互动，使得观众在网络平台不只能够选择看或者不看，还能够与商家进行互动，甚至在感兴趣时在网上直接搜索产品信息并进行购买等。例如，在郭采洁和房祖名拍摄的德芙植入式广告的微电影中短短的一两分钟就能让人看到完好的情节，了解到这是一个表白的故事，又能让人体会到男女主角的内心变化，可谓是将人们对于恋爱的感受传递得惟妙惟肖。观众在网上看到这段视频后可能会联想到相应的情况在网上搜索相应的产品信息并在网上直接购买。3.3将品牌理念融入到剧情中在商业时代中人们在购物时不再单纯的知足于使用这一产品，而是更注重产品消费中的理念，知足人们的心理需求[3]。广告也不再是单纯的讲述产品的功能和制作工艺。微电影的出现能够将广告自然的融入到剧情中，并在剧情中融入产品的文化，一部微电影就是一个完好的故事，而这个故事中蕴含着产品的品牌和内涵，只要当品牌文化与观众产生共鸣时，顾客才会赞同这个理念进而购买这种产品。例如，在耐克的终极对决的微电影广告中，我们就能够看到人们对于运动的热爱，不怕困难敢于冒险，同时在剧烈的商业竞争中，不怕被复制，由于即便被复制也复制不了品牌的独特性，耐克仍然向运发动那样具有勇争第一的决心和技巧。4微电影植入式广告营销形式的发展4.1广告内容表达愈加的简练凝结微电影中的植入式广告改变了园林的广告表达形式，不再只是单纯地将产品信息传播给群众，而是在广告中参加了故事情节。微电影植入式广告是将广告创意性地融入到完好的故事情节中，在微电影中产品是一个特殊的符号而不仅仅是简单的道具。例如，在百度的推广广告中通过在陌生地点需要地图和道路、在学习时碰到问题、在生活中碰到问题，不管是本质性的问题还是理论性的问题，例如打的、与美女搭讪的方法等都能够上网找百度。让人们在观看时忍俊不禁的同时了解到百度的强大，进而将百度的形象传到达人们的印象中。4.2广告将更有创意性微电影植入式广告在网上的传播依靠的是其创意性、新颖性。微电影在宣传渠道上愈加的低成本，与传统广告相比其画面和情节的设置显得尤为重要。因而不管是感人还是恶搞都需要在保证宣传产品的同时在情节上出奇制胜，使得电影和广告的结合既不突兀，也能起到宣传的效果。例如，Dareto就是通过将生活中的运动串联在一起，不管是在小时候还是成年后，也不管是在赛场还是在沙滩上都能让人体会到运动的快乐，热爱运动，体现了耐克的运动装品质，同时讲明了耐克的精神。将产品信息创意性地融入到微电影中。4.3主题和品牌理念与微电影情节愈加的契合随着微电影植入式广告的发展，产品将愈加的融入到微电影之中，将产品的信息于无声间融入到微电影情节中，与微电影情节相契合，做到自然而然的令观众熟知。例如，伊利牛奶片的不讲话的女孩中，男孩在开场认识女孩时女孩不讲话，男生以为女孩不会讲话，所以男孩也开场不讲话，用手语沟通。直到有一天男孩听到女孩讲话才知道女孩其实是会讲话的，就问女孩为什么不讲话，直到女孩给男孩一颗牛奶片，男孩也不讲话了，我们才知道原来由于真爱滋味，不需语言，也由于伊利牛奶片的滋味太好想一直含着牛奶片而不愿意讲话，将伊利牛奶片好吃没话讲的产品性质和微电影的情节相契合。随着信息时代的深化，微电影植入式广告将更多的出如今移动终端上，人们能够利用零碎的时间观看本人喜欢的微电影，并与之进行沟通甚至共享在本人的好友圈。随着微电影植入式广告的增加，竞争会越来越大，微电影植入式广告只要愈加的凝练、有创意且将产品与微电影情节愈加的契合才能遭到观众的