影视参考类-拜托了冰箱赞意

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om2016年腾讯《拜托了冰箱》（中国版）第二季网络

方案By

赞意互动背景分析相关信息目的扩大《拜托了冰箱》

知名度和好感度，提升收率打造《拜托了冰箱》以及“冰箱家族”超级IP资产提升腾讯

品牌提高流量、用户增长目标受众分析——谁看《拜托了冰箱》目标受众媒介行为分析得知一档综艺

的80706050403020100得知一档综艺

的被一档综艺吸引的原因706050403020100被一档综艺吸引的原因得知： 邀请的嘉宾人选和 内容的有趣与否，是一档综艺

吸引观众最大的原因。结论： 可抓住 嘉宾和

内容做噱头。，

大号是得知一得知：通过朋友

，档综艺 最大的

。目标受众分析——知名度偏低《拜托了冰箱》指数趋势加盟《冰箱》当期

热点韩国《冰箱》《拜托了冰箱》指数趋势韩国《冰箱》《冰箱》中文版来临夸王嘉尔金泰妍 和当嘉宾《拜托了冰箱》趋势分析--结论目前《冰箱》的知名度太低，与同类竞品相差太多主要话题在王嘉尔身上，其粉丝团及粉丝KOL扩散王嘉尔话题点主要是呆萌、表情帝、帅酷需要借助

，多与嘉宾 互动粉丝对韩版《冰箱》有一定了解，韩星嘉宾

大才艺展示部分深受粉丝追捧策略6大

——王牌王嘉尔——帅呆萌耿直小鲜肉，会多国语言，已经拥有很多

粉①强大的卖点分析②个性化，收视率保证

极具个性的成员，厨师自带吸粉技能：技艺高超的黄老师、可爱呆萌的安老师、以及自带BGM的田树等。③一线，组合极具话题性昆凌、泰妍等自带神秘属性的

，以及大

、沈梦辰等自身带有笑点的嘉宾，都能引起观众的热议以及关注。⑥吐槽，弹幕笑点不断；韩国原版高水准制作班底④话题八卦，窥探

隐私激发好奇心⑤集结

，形式新颖康熙走了，看“冰箱”！内地版的《康

了》。从

，嘉宾，制作班底水准与《康了》媲美的美食脱口秀综艺

。定位1.（一哥）一线-蔡康永VS拉主key-小S

VS

王嘉尔颜值古灵精怪VS冰箱2. （康熙

）嘉宾阵容（当下一线嘉宾，热门话题）话题（八卦话题为主）制作班底强大，制作水准高冰箱VS康熙策略②借势康熙走了，

看冰箱！“

线”（借势“康

了”提升该的整体行业地位）如何吸 户来看《拜托了冰箱》？策略③此 太火，你不看就OUT了。吸引非粉丝看热闹用户。原理“

线”热搜榜此剧十分“火”莆田该地①

播完持续上②各种角度话题③UGC口碑很多“

”对

的启示——中制造传染性暗示，运用

“断言”、“有效的重复”和“榜样的力量”。策略①效应迅速提升知名度！让粉丝们都来看！“人物线”（

+王嘉尔++大

嘉宾）粉丝人群非粉丝人群CONSUMER

SENARIO消费者情景分析粉丝们非粉丝们平台策略内容深度加工B站秒拍小咖秀知乎贴吧网媒传统最终导流腾讯热播期节奏3月4月中旬6月7月周期

当期

常规线（人物+剧情）亮点线悬念

：《拜托了冰箱》第二季单漏出，阵容逆天！5月预热期收官期案例包装【

产业

】从《拜托了冰箱》看综

艺 收视率保证10

宝

【 行业】综艺节

目 如何做出新花样？事件：文章头条霸屏《康熙走了，还可以看冰箱》倒计时海报H5:午饭选择器《拜托了冰箱，喊出菜》案例包装#冰箱语方言大赛#（ 发起，KOL

，PAPI酱合作嘉宾，CP、每集嘉宾等）（

3步件）①表情包系列（王嘉尔，②剧情切条等①综艺八卦类

②时尚类

③社会类

④生活导购类

⑤行业类

⑥

类该阶段话题重点：借“康熙”讲冰箱该阶段话题重点：借“

讲冰箱（

+王嘉尔+冰箱

+每期嘉宾+剧组创意话题）信息重口味悬念行业内地版“康 了”ASE&手势&嘉宾&剧组&制作班底PR话题预热：《综艺一哥一姐对阵》PR话题预热：《综艺一哥一姐对阵》：PR

数据解读及行业《 式综艺现象》异业合作本来生活

食材包+

杂志专题合作COBRANDING事件

：&爱鲜蜂（饿了么）冰箱人送外卖!事件“冰箱人地铁奇遇记H5:《你家冰箱怎么不上呢？》炒火手势——小咖秀&秒拍：《冰箱开场手势大赛》鬼畜冰箱 整体 计划剧组和背景故事话题预热期（4月7日-4月15日）预热期——①悬念

“上天的 单”【预热事件】：账号@新浪

顶风剧透，拜托了冰箱第二季豪华嘉宾阵容 ！？整季高能！这是要上天啊。扩散：资讯、

账号

态度模糊求证/佐证 单提前，

冰箱第二季必火！粉丝跟转， 嘉宾超期待，带动冰箱第二季未播先火。圈如果是真的，第二季拜托了冰箱，你最期待谁？全都在拜托了冰箱，你现在知道了吗？！平台：账号建议：@扒圈者@圈扒姐等话题建议：#拜托了冰箱阵容

#形式：Word

单如果是真的，第二季拜托了冰箱，你最期待谁？这是要大火的节奏，想看星姐的冰箱预热期——②炒热倒计时海报（

+

平台发布）【海报预热】：开播前，提前4-5天，在通过@拜托了冰箱官微及并向同步发布开播倒计时预热海报。利用积累的官微人气+ 互动带动粉丝圈子+ 账号扩散，为第二季期待值加码！Step

1：@拜托了冰箱官微依次发布艾特Step

2：冰箱接力互动Step

3：大号、段子手分散二次Step

4：@ 、@王嘉尔、@田树等粉丝团互动转发@田树//：第二季，

古筝BGM也添新曲啦。@王嘉尔//：全世界的美食又来你的冰箱了，你终于知道了吗？！转发接力预热期——②炒热倒计时海报（

+

平台发布）示例预热期——③

PR话题：多角度 安利综艺一哥对阵一姐话题预热：每期

中支持人的鸡汤/争议性新 话题、 内容制作， 平面 、行业，也可以作为 话题事件延伸，整合网络

、的跟进；”队长陶晶莹带队，八卦话题：《拜托了冰箱》由冰箱 担纲，《你看起来很好吃》则由“好吃内地综艺一哥对阵 综艺一姐，韩国原版

PK

山寨版，你更看好谁？稿件示意：《综艺一哥一姐PK

完胜，拜托了冰箱期待值爆表

》《一哥一姐美食综艺对阵，拜托了冰箱未播先火》预热期——

③

PR话题：多角度 安利糖胡霍V

S

党八卦：是胡不是霍，是霍躲不过，作为高颜值“男男CP”，胡歌霍建华不仅有5年之约，更曾领奖深情相拥， 节拍雪中虐狗大片。而胡歌与 则是大学舍友，各种 片段早已铺天盖地，此次《拜托了，冰箱》胡歌 再发糖虐狗，画面美爆了！你是胡霍还是 党？稿件示意：《胡歌

“拜托了冰箱”发糖，画面秒杀偶像剧》《拜托了冰箱引CP大战，你是胡霍还是 党？

》话题预热：充分借势 嘉宾自身热度，以胡歌霍建华CP话题

，提前

，充分调动粉丝期待及围观热情；路径：八卦

+ 跟进预热期——

③PR话题：多角度 安利李晨 好事将近？话题预热：借助李晨VS本身及其婚事的话题关注度八卦

：提前

花絮，继《康熙来了》有问必答后，耿直boy李晨参与《拜托了冰箱》再次大尺度谈女友，爆苦练厨艺……第一季

过后，姑姑随后参加，网友竞猜下一期嘉宾必是

！预热，刺激网友期待并围观；热播期（4月20日-6月20日）PHASE1冰箱抢头条事件

：头条霸屏《康熙走了，还可以看冰箱》内容角度《冰箱》从，嘉宾，制作班底水准与《康 了》可媲美的

美食脱口秀综艺节目。将《冰箱》打造成火爆全网的综艺

。

扩散、自

等

头条同式霸屏

，深入

在 八卦、综艺时发布这一文章，形成到各地各行业用户群再将此事件作为一个点，成为行业内和网友热议话题，营造《冰箱》彻底火爆的盛况。PHASE2•(bang

bang

bang)拜托了！冰箱！全世界的美食都在你的冰箱里，只有你自己不知道！“手势+开场语计划极限，这就是命二十四小时，就是一天呐综艺 开场+独特手势，炒火“冰箱式点”拜托了！！！拜托了！！！1）创意鬼畜

，“拜托了”花式http:

//av2985038/目的：炒火“拜托了！冰箱”开场手势发布平台：B站创意阐释：在 中选取 和嘉宾讲出“拜托了”的片段，与目前大火的几部国产剧中剪出结合素材。例：拜托了！尔康！（还珠格格）；拜托了！皇上您要雨露均沾（小品）；拜托了！2.

在 中选取 和嘉宾讲出“拜托了”的片段，与 内夸张的表情和 素材，拼接成趣味

。（类似右侧）

扩散：粉丝KOL至

； 账号二次扩散示例2）短

社区（小咖秀）合作，开冰箱手势大赛开冰箱手势大赛冰冰冰大赛Demo目的：炒火“拜托了！冰箱”开场手势。平台建议：小咖秀（备选：秒拍）创意阐释：短 社区发起#开冰箱手势大赛#，将开冰箱手势打造成热门秀模板，网友熟知“拜托了！冰箱”

同时，产生大量UGC，并造成二次口碑影响。扩散：小咖秀

参与/2.3.粉丝主动参与3）

活动——#冰箱语方言大赛#目的：炒火“全世界的美食都在你的冰箱里，只有你自己不知道！”开场白。文案demo：#冰箱语方言大赛#“全世界的美食都在你的冰箱里，只有你自己不知道！”爆款boy@王嘉尔 语言天赋爆发，你能说几种？活动

：KOL建议：@papi酱、@粉红粉红的一天、@黄文煜小盆友Step

1：@拜托了冰箱官微发起Step

3：冰箱接力，一人言（小语种）说开场Step

4：KOL

合作，一人

言（小语种）说开场Step

5：粉丝团互动转发Step

2：@王嘉尔重现5种方言说开场H5——午饭选择器《拜托了冰箱》喊出菜！根据

显示，“今天吃什么”已经成为广白领每天最为困扰的问题下面这个H5针对此痛点，植入冰箱形象，以 名称为交互点，具有很强的

性。“午饭选择器”H5——Step

1

首页-

页魔幻风格的冰箱形象。用户点击“拜托了冰箱”，进入录制页面。Step

2

交互页提示用户按住录制按钮喊出“拜托了冰箱！”Step

3-1

结果页若暗号正确，则为用户随机 一款食物，并配合趣味文案引导转发。Step

3-2（彩蛋）若用户发音不标准，则会生成调侃的结果页。增加趣味性。H5——你家冰箱怎么不上天呢！结合

Slogan“全世界最美味的食物已经在你冰箱里，只有你还不知道。”打造DIY美食交互H5，让参与

的用户体会到制作美食的乐趣。H5——你家冰箱怎么不上天呢！选择你中意的食材Step

1

首页开始页，露出和冰箱形象。点击说明查看，点击开始，进行。说明：选择你中意的食材，看看会生成哪国美食！Step

2

主页面丰富的基本食材展示页面，用户可滑动选择自己中意的食材。确认后生成菜肴。Step

3

结果页系统根据用户搭配的食材，自动匹配并生成一道对应国家的菜品。若某个国家的菜品凑够一桌，则从所有成功为本桌提供过菜品的用户中抽取对应国家美食之旅的机会。PHASE3冰箱打造计划养成记——&天天兄弟推广分析利用人物之间的组合关系，兄弟、闺蜜等私下生活，如杜 的减肥、李维嘉旅游自拍等讲述每个人的成长历程，如谢娜以前的主持经历、杜 如何进入湖南利用 宣传，如杜 吴昕绯闻，吴昕受排挤、

推出等官微、粉丝团、以及 各地 组织，专业的粉丝团体成员都有自己的人物性格，担任的角色也不同。以 汪涵为 ，借助他的 ，去推整个

。除了 内容之外，还用成员的私生活做卖点。人物之间的关系也是经常被提及的一点，比如CP关系。官微和成员以及粉丝团体经常互动。结合“小鲜肉”元素，推“天天小兄弟”。

成员更替也是宣传的一个点，“天天兄弟”到“天天小兄弟”养成记——极限推广分析团队每个成员都有不同的性格设定，在团队中担任不同角色。团队中每个人各有特长，既是团队成员，又是独立

。各种CP、相互之间又是组合团队内组合与组合之间有

，打造 后更凝固的关系团队成员之间有新作品发布，相互捧场，甚至客串团队成员粉丝的跟风、养成记——跑男推广分析非正式

的仪式和

圈定：邓超-We

are

伐木累。不同故事/关系/短板角色设定，体现

感。继承者和外族；在酒店

或早叫环节拉近距离。陈赫-李晨（晨妈-能力者）；超队长（爸、老年人组合）；宝蓝兄弟（宝宝和祖蓝）；王祖蓝/陈赫-个儿矮，喜欢伏地/懒胖爱耍小聪明艾特，开播前、每期剧透、

后频繁互动。亮相后，人气

，前任盘点，情感纠葛，合不合？话题不间断

。成长回忆史，翻出金句、熟知旧梗、搞笑画面、经典字幕和

黑洞。私下互动

（吃火锅），形成关系圈子。各地

录制，民众互动，积累人气。养成记——奇葩说推广分析，肖骁上过某个黑他的话题）暧内在固有联系点加固（马薇薇-[胡渐彪]-颜如晶），先认识的人先形成小圈子互动很重要！！把日常

放到 上，增加关联（艾特or相关长

）炒CP（肖骁\颜如晶-樊野\大美玲-马薇薇\周玄毅）讲述每个成员的能力+个性，和

互动反黑、互黑增加情感关联（肖骁一开始被各种昧夸张互动一开始就给设定（金句女神马薇薇、蛇精病肖骁）设定一个团宠很重要（颜如晶-吴世勋，就跟韩国忙内一样）相比于出柜，不否认的玩暧昧更有炒点（美玲+樊野）上调侃金句（肖骁-如果你给我一张床我就能奋斗出一套房）冰箱 打造黄金法则法则①丰满人物设定，槽点

增加个性突破点法则④团体秀恩爱冰箱 情感show出来法则②基腐无下限欲拒还迎的

CP是会让观众上瘾的法则③人气 榜，家族内PK及时了解家族人气浮动，精准定位人气成员法则⑦打造

周边“产物”冰箱贴、吉祥物等，让 的痕迹无处不在法则⑤打造“作品 点”，合作出EP、电视剧等法则⑥加强团宠

点粉丝入门级科普知识爱上王嘉尔就爱上冰箱①丰满人物性格和特点设定，进行“槽点

”个性设定，“反差萌”“槽点”员的吐槽带动全网的吐槽增加

点

个例设定：田树——人话翻译机体质——孤傲的补刀网乐乐——娘（肖骁打造路线，在中设定一些金句）②销售，的私下和日常

创意阐释：

情的打造需要 平台频繁的互动，策略为“知名带不知名、小团体先行、吐槽聚会都是情”，设定 场景剧本，形成个人 风格的联系。

设定举例：

预告王嘉尔即将开通 ，并且参考极限 中对待张艺兴的“宠溺”

调侃方式；乐乐黄老师胡莎莎形成吐槽团体，姚伟涛田树安老师变成减肥督促小分队；晒私下吃火锅照等，发糖③打响“团宠”王嘉尔，冰箱的入门级喜爱点

现有团宠王嘉尔推广模式在观众、粉丝圈知名度较低，参考张艺兴、吴磊的综艺型推广模式，在

推出长

、小剧场，配合 贴，全力打响王嘉尔的团宠模式，从而关注冰箱

的

情，并且吸引新的粉丝关注。④挖掘“暗戳戳”CP，迎合受众

成员秀下限秀恩爱的正确打开方式 冰箱 的暗戳戳CP发布会！大家加油！顺便祝一个傻子生日@Johnny黄景瑜谢谢今天大家的祝福@许魏洲ZZ

洲洲你真白我会说四种语言但是你听不懂我说话~⑤

成员人气示例：《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等很多综艺

，都发起成员人气

的投票。人气机制能够增加网友对成员的影响，也会因为别人的投票对成员重新进行研究，达成

的行为。⑥成员之间合作出作品示例：成员合作推出专辑《你懂的》示例：跑男团、极限兄弟成员合作拍示例：成员合作代言⑦打造

卡通形象和周边来源：粉丝手绘1、以冰箱为素材，给冰箱每人定制一款卡通形象2、冰箱表情包*83、冰箱人卡通玩偶*84、冰箱壳5、冰箱贴6、USB冰箱素材示例冰箱人奇幻记Option1——地铁惊现冰箱喊“拜托了！冰箱！”：地铁、冰箱人暗号“拜托了，冰箱！”关键任务：你见过会抛食材的冰箱吗？创意阐释：设计冰箱人在下班回家晚饭的时间在地铁内“埋伏”，路过行人看到任务卡，喊出“拜托了！冰箱”，自动扔出原始食材，噱头为“第一个主动为你提供食材的冰箱”。创意洞察：下班时人们都形色匆匆的赶回家做饭，总会有缺少的原始食材，但是又没有时间去市场买则随便凑合一顿饭。抛食材的冰箱，既有福不福的随机期待感，又有关心你在吃什么的贴心感，同时地铁出现的大型玩具，具有新奇感。导流：包装袋上印有成员以及腾讯

地址Option2——拜托了冰箱&爱鲜蜂冰箱送货：Co-branding任务步骤：背着冰箱样外卖箱送外卖送到家喊 “拜托了！冰箱”既有机会免单当天设置一定数量的免单份额创意洞察：在许多城市人眼中，外卖app就是自己家的冰箱，而且对于配送员的依赖正像是 一样“拜托了！外卖（app）”因此建立app-用户-

之间的友好关联。导流：塑料袋上印，包装是 相关（下期预告）“3步曲每期 当期

“”前ING后①预告公告/海报预告片/猜想互动/亮点抢先看线②

，条状

，花絮cut，剧情截图@

嘉宾@粉丝团冰箱③完整

、槽点gif长截图、、美食教程④

细节长

、细节gif、表情包、秒拍小咖秀模仿关键人物/话题上热搜榜话题（角度故事+亮点片段切条）前——①预报海报：发布预告海报（预告片）每期嘉宾制作特殊的海报，前， 制作为系列发布，强调

的同时突出了的特点，能够有效的引起粉丝的共鸣。前——①预告猜想和互动嘉宾：预告、邀请、发出猜想前，嘉宾本人以及经济公司，都会发布预告。通过泄漏看点、发出内容猜想，有效达成嘉宾和的联系，粉丝对的。沈梦辰魏大勋的经纪公司前——①亮点预告露出、预告嘉宾、热烈捧场粉丝团：安利嘉宾粉丝安利，反复在粉丝圈中，通过粉丝重复安利，有效达到了在普通人群中的。：

八卦、内容露出ING——②

，条状

，花絮cut，剧情截图成员与粉丝互动粉丝/粉丝团：金句截图官微：条图、花絮cut后——③完整

、槽点gif、

长截图、 、美食热搜为热点宣传拍摄背后故事，完整正片未播花絮

gif表情后，官微通过发布完整正片，以花絮引导粉丝创造UGC及粉丝团发布

细节长 、细节gif、表情包等吸引其他粉丝关注内容线/平面富平台多平台联动对应

内容八卦等，吸引不同

的用户心点从内容出发全面覆盖各

平台，广覆盖强在同一联动基础上，每个平台分担不同角色，挖掘

度内容，如时尚、家居、美食、以

为中心向外扩散，以

嘉宾媒介为二次在意2C为主导下，利用2B媒介在行业层面深度专题解读，提升行业竞争力群其他

平台资讯官微八卦KOL美食类家居类八卦自综艺段子手行业KOL秒拍小咖秀类资讯美食类深度

专题逗综合行业深扒媒介策略媒介策略social话题——

八卦类《为什么说是内地综艺一哥？》

前结合 继续担任《冰箱》主持为话题点，掀起内地综艺一哥的

。

近来综艺

《冰箱》，继续加盟《冰箱》的特色、嘉宾阵容、制作方等优秀

能hold美食谈话

与嘉宾的关系，在，综艺全能综艺圈的地位，从

引导到对《冰内容通过

八卦箱》 的关注和热议。social话题——八卦类角度《为什么说

是内地综艺一哥？》《有一种综艺好看好吃好笑还好玩！》《透过冰箱看国民儿媳妇刘涛的修养》《高智商高 暖男黄磊家的冰箱长啥样？》《金星告诉你，女人必备的看家本领》《 居家怪癖，李晨帮腔秀恩爱》《

女神陈意涵告诉你怎么吃才能瘦》social话题——生活类/导购类《<拜托了冰箱>有哪些值得买的居家好物？》通过 谈及或露出的居家物品作为话题点，看

们的都有哪些好东西。

《冰箱》

好用不贵的里有哪些好东西同款

《冰箱》倡导的健

活通过居家好物的导购来引导另一部分用户来关注 本身。social话题——生活类/导购类角度《<拜托了冰箱>有哪些值得买的居家好物？》《刘涛同款为什么从<花少>火到<拜托了冰箱？>》《15分钟从<拜托了冰箱>学做一道美食》《这些 都是居家生活小能手！》《<拜托了冰箱>告诉你什么值得吃？》《<拜托了冰箱>教你10招冰箱保险术/整理术》《为什么

都在

冰箱？》social话题——时尚类《陈妍希& 同款冰箱到底有多神？》

通过《冰箱》中涉及的生活大件、服饰装扮等时亮点，利用时尚类资源

引。尚角度宣传导用户关注

《冰箱》

哪些里的 同款在引领潮流，从服饰到家居等U

G

C网友口碑UGC类——B站合作角度胡歌 的红蓝CP，以胡歌为主角混剪对结合当期嘉宾关系、神台词、

创造鬼畜

，如台词转至霍建华、吴磊等CP组合上。扩散宅腐基类、

类账A站B站粉丝推出

，再由号炒火，

网友关注原

。胡歌 超级CP再聚，看冰箱 如何 ，霍建华快来呀~UGC类——人物表情包表情内容每期嘉宾的表情特写，如金星傲娇表情、费玉清污段子表情，以《冰箱》是一个表情生产工厂的角度来宣传内容。•引导以

、表情账号、粉丝

群自发

。~全世界的表情都在《拜托了冰箱》里，你为什么还不去看，何老师节操不保了O(∩_∩)O

~UGC类——剧情漫画漫画创意以王嘉尔呆萌的特色、将王嘉尔与各个嘉宾的互动为，以萌系漫画讲述每期亮点剧情。方式利用 粉丝团、贴吧组织、以及粉丝圈相对活跃的小KOL。通过粉丝对王嘉尔的 来推广 剧情。UGC类——换台词创意以嘉宾 的特定表情截图来制作换台词

，粉丝拼接自己的

对 或嘉宾

。途径官微，

或粉丝团晒出引导截图，

类账号转发扩散，

粉丝参与自发

。PR推广——首期,放大首播