综艺节目创意研究报告课件

《奔跑吧兄弟》

节目创意分析辛铁奔跑吧兄弟》

节目白色思考帽：节目简介：中文名称奔跑吧兄弟外文名称RunningMan别名跑男、中国版RunningMan、奔兄国家/地区中国大陆类型大型明星户外竞技真人秀导演姚译添、李睿（第四季）主持人邓超、Angelababy、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝、鹿晗（第四季）制作公司浙江卫视节目中心首播时间2014年10月10日播出频道浙江卫视播出时间每周五晚21:10在线播放平台第1、2季全网播出；第3季爱奇艺独播；第4季腾讯视频、爱奇艺独播每集长度约100分钟（加片头10分钟）播出状态前三季已完结；第四季播出中期数15期（Ⅰ）12期（Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ）节目口号奔跑吧，兄弟！跑男团队长邓超季度冠军Angelababy；郑恺；陈赫退出成员王宝强（Ⅰ）、包贝尔（Ⅱ）《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《RunningMan》推出的大型户外竞技真人秀节目，第一季节目由浙江卫视和韩国SBS联合制作，第二季、第三季、第四季节目由浙江卫视节目中心制作。节目玩法：《奔跑吧兄弟》的游戏设定为“跑男团”与嘉宾先前往各个任务地点进行前期任务，由胜出的队伍或个人获得对最终任务有利的提示或权力，最后在最终任务地点进行终极环节。节目流程主要有两种形式：多个小任务及追逐战或一个主要追逐战。成功胜出的队伍或个人，将获得该期奖品。白色思考帽：节目简介：收视率《奔跑吧兄弟第一季》首播收视情况期数 播出日期 CSM50城市网收视情况 CSM全国网收视情况收视率% 排名 收视份额% 收视率% 排名 收视份额%第一期 2014年10月10日 1.132 3 3.920 0.59 2 2.63第二期 2014年10月17日 1.808 1 5.950 0.83 2 3.84第三期 2014年10月24日 2.180

1 7.250 0.98 1 6.79第四期 2014年10月31日 2.140 1 6.678 0.95 1 3.49第五期 2014年11月7日 2.489 1 8.036 1.33 1 暂缺第六期 2014年11月14日 2.210 1 7.094 1.25 1 6.86第七期 2014年11月21日 2.455 1 7.810 1.33 1 4.65第八期 2014年11月28日 2.408 1 7.730 1.311 3.92第九期 2014年12月5日 2.486 1 8.010 1.49 1 3.56第十期 2014年12月12日 2.775 1 9.050 1.63 1 4.03第十一期 2014年12月19日 2.889 1 9.589 暂缺 1 暂缺第十二期 2014年12月26日 3.162 1 10.007 暂缺 1 暂缺第十三期 2015年1月2日 3.180 1 9.520 2.00 1 暂缺第十四期 2015年1月9日 4.116 1 12.430 2.60 1 暂缺第十五期 2015年1月16日 3.993 1 12.218 暂缺 1 暂缺《奔跑吧兄弟第二季》收视情况期数 播出日期 CSM50城市网收视情况 CSM全国网收视情况收视率% 排名 收视份额% 收视率% 排名 收视份额%

第一期 2015年4月17日 4.794 1 15.103 3.36 1 12.49第二期 2015年4月24日 4.886 1 16.239 2.90 1 11.23第三期 2015年5月1日 4.484 1 15.209 2.78 1 10.74第四期 2015年5月8日 4.549 1 14.815 2.91 1 11.36第五期 2015年5月15日 4.303 1 13.952 3.15 1 12.07第六期2015年5月22日 4.830 1 15.753 3.23 1 12.63第七期 2015年5月29日 4.462 1 14.859 3.35 1 13.00第八期 2015年6月5日 4.828 1 15.618 3.59 1 13.33第九期 2015年6月12日 5.002 1 16.427 3.61 1 13.58第十期 2015年6月19日 5.016 1 16.198 3.74 1 13.60第十一期 2015年6月26日 4.999 1 16.044 3.97 1 14.43第十二期 2015年7月3日 4.915 1 16.347 3.47 1 13.01收视率《奔跑吧兄弟第三季》收视情况期数 播出日期 CSM50/52城市网收视情况 CSM全国网收视情况收视率% 排名 收视份额% 收视率% 排名 收视份额%第一期 2015年10月30日 3.929 1 13.95 2.56 1 11.62第二期 2015年11月6日 3.970 1 13.17 2.63 1 10.86第三期 2015年11月13日 4.461 1 14.40 2.83 1 11.12第四期 2015年11月20日 4.345 1 14.84 3.02 1 12.35第五期 2015年11月27日 4.337 1 14.32 2.67 1 10.57第六期 2015年12月4日 3.963 1 13.00 2.68 1 10.33第七期 2015年12月11日 4.427 1 14.53 2.98 1 11.59第八期 2015年12月18日 5.284 1 18.05 3.50 1 14.33第九期 2015年12月25日 4.071 1 13.64 2.80 1 11.12第十期 2016年1月1日 3.832 1 12.02 2.65 1 9.63第十一期 2016年1月8日 4.701 1 15.30 2.93 1 11.27第十二期 2016年1月15日 3.969 1 13.14 2.95 1 11.90《奔跑吧兄弟第四季》收视情况期数 播出日期 CSM52城市网收视情况 CSM全国网收视情况收视率% 排名 收视份额% 收视率% 排名 收视份额%第一期 2016年4月15日 3.631 1 12.18 2.67 1 10.81第二期 2016年4月22日 3.725 1 12.60 2.50 1 10.84第三期 2016年4月29日 3.367 1 11.42 2.31 1 9.44第四期 2016年5月6日 3.765 1 12.52 2.60 1 10.69第五期 2016年5月13日 3.908 1 13.13 2.59 1 10.73第六期 2016年5月20日 3.667 1 12.29 2.58 1 10.89第七期 2016年5月27日 3.934 1 13.64 2.71 1 11.56第八期 2016年6月3日 3.178 1 11.16 2.14 1 9.07第九期 2016年6月10日 数据来源为央视索福瑞，调查范围为四岁以上观众排名为周五晚间省级卫视所有综艺节目收视率排名，并不一定为同一时段第一季第三期以CSM50城市网2.180%的收视率首次破2第一季第十二期以CSM50城市网3.162%的收视率首次破3第一季第十四期以CSM50城市网4.116%的收视率首次破4第二季第一期以CSM50城市网4.794%的收视率创下中国内地电视综艺首播收视记录（季播）第二季第九期以CSM50城市网5.002%的收视率首次破5第三季第十一期、第十二期城市网收视率为CSM52城《奔跑吧兄弟第三季》收视情况广告投放情况：一、爱奇艺全网独播二、美丽说HIGO独家冠名三、苏宁易购特约四、安慕希特约五、金立超级续航频道节目导视六、中国人寿保险独家提供七、金龙鱼阳光葵花籽油八、海澜之家服装赞助九、同程旅游特别赞助十、BMWX1明星座驾十一、OPPO拍照手机互动参与十二、微博话题讨论十三、手机百度十四、曜能量特别支持十五、饿了么跑男特约十七、vivo智能手机跑男独家冠名十八、rio鸡尾酒广告投放情况：#奔跑吧兄弟#4首播大数据[话筒]48小时#奔跑吧兄弟#话题增量5.1亿，讨论量增量88.5万！联合发起的”#全民公益跑#，每天一小时“计划累计奔跑3.25亿步，为7只制作卡牌3.25万张，冠军战队是鹿晗@M鹿M战队，激活专属语音包。@奔跑吧兄弟官微累计发布12条节目短视频，带来2936万相关阅读！★5/27周五，实力偶像演员#宋仲基#做客奔跑吧兄弟，52城收视率高达3.934排名第一，创造节目第四季开播以来的收视新高。大数据见证#宋仲基#超强国民度。★5/21周六，宋仲基做客《快乐大本营》，52城收视2.429创造节目自猴年以来收视新高。#奔跑吧兄弟#第二季惊艳大数据。微博&@浙江卫视中国蓝“奔跑2015”阳光跑道公益计划前11期总公里程486万公里，远超200万公里目标值[耶]#奔跑吧兄弟#话题阅读数近200亿，讨论数达940万[鼓掌]微博电视指数榜全程第一[赞]网络数据#奔跑吧兄弟#4首播大数据[话筒]48小时#奔跑吧兄弟#话题红色思考帽——受众评价《奔跑吧兄弟》是一个传递欢乐的娱乐节目。节目的主奔跑吧兄弟第一季角是演艺明星，他们一起奔跑、游戏、寻找、竞赛，整个过程轻松幽默，令人在欢乐中释放压力。当然，该节目不仅仅满足了观众的娱乐需求，而是在“润物细无声”中传递了正能量。其传递给观众的不是你死我活的厮杀，而是敬业与励志的精神。明星们积极参与游戏，参与者之间相互竞争合作，表现了人性温情美好、积极向上的一面节目将观众的目光从娱乐至上拉回对人生的思考：人生是必然和偶然的结合，既依循竞赛规则，又充满偶然性；人生必须发挥智力、奔跑吧兄弟第二季行动力等多种能力，挑战自我、战胜困难、赢得胜利；要学会团队协作，敢于为大局牺牲自己。由此，《奔跑吧兄弟》实现了在欢笑中传递正能量，引导人们感悟生活的真谛。（人民日报评[41]）《奔跑吧兄弟》抓住了观众的情感诉求，节目更强调“真”，而不是“秀”，更注重细节观察，视角更聚焦原生态、生活化的情节，节目制作团队通过24小时跟拍，360度无死角的镜头记录让观众感受到真情实意。（人民网评[42]）《奔跑吧兄弟》能够如此深入人心，除了“奔跑团”们的付出，参加“奔跑”的嘉宾们突破极限的积极参与同样功不可没。奔跑吧兄弟第三季明星们总是随时戴着各种各样的光环，而在《奔跑吧兄弟》中，无论你之前是尊贵女王还是霸道总裁，是翩翩公子还是绝世美女，一旦跑起来就统统变成了一个欢乐的逗比，所做的一切都只为了带给电视机前的观众纯粹的快乐。（新华娱乐评[43]）《奔跑吧兄弟》第三季在延续第一季和第二季风格的同时，更将历史文化、风土人情、名胜古迹巧妙融合，从明堂“杀人游戏”到形体版“汉字英雄”都能看到文化“软植入”，本季节目细到镜头选取、花字制作、动画设计，都能看出节目组的良苦用心。此外，节目不但丰富了戏剧内容与文化内涵，更采用“明星+素人”的新模式。同时，随处可见的中国元素，体现出奔跑吧兄弟第四季更有意义的节目内核，也是向观众表达了更高层次的精神追求。（新浪娱乐评[44]）《奔跑吧兄弟》第四季第一期选址浙江省绍兴市鲁镇录制，节目充分挖掘细节，将当地的历史人文背景与游戏环节充分融合：乌篷船、越剧、兰亭集序等，都作为重要的文化元素出现在节目中。除此之外，王祖蓝卷着席子，拎着苦瓜的扮相，让人发笑之余，也不知不觉间将越王勾践“卧薪尝胆”的典故悄然传达，是一种寓教于乐的创新形式。（网易娱乐评[45]）《奔跑吧兄弟第四季》在以往板块式游戏的基础上，强化了剧情的设置和包装，玩法全新升级。直接打破了七只们因为过于熟悉传统规则可能会带来的疲惫。呈现在观众们面前的，是热血沸腾的模样。并且将传统文化渗透节目内里，进而让节目更浑然一体，充满层次，韵味无穷。（人民网评[46]）红色思考帽——受众评价《奔跑吧兄弟》是一个传递欢乐的娱乐节目黄色思考帽——价值与优势一、嬉笑声中传播正能量

《奔跑吧兄弟》并不是单纯的娱乐性节目，在嬉笑声中传播正能量是其精髓，让观众在轻松愉悦的氛围里感受节目所传递出的正能量，引起观众的思索。《奔跑吧兄弟》作为一档大型户外真人秀节目，在节目中各个明星嘉宾们都展现了真实的自我，在节目组安排的任务中，每个人都面临着许许多多的挑战，有顺利的有艰难的，当然也有突破有阻碍，这与人们在生活中遭遇的种种其实有着许多共通之处。不仅如此，跑男团还向我们展示了团队协作精神克服困难挑战自我的毅力。

《奔跑吧兄弟》的每一个游戏都是需要团队合作才能完成的，在娱乐之余向观众们展示了团结协作的重要性，以及为了团队利益而牺牲个人利益的崇高价值观。在第四期节目中，“奔跑团”们必须分组亲手自制纸船渡江。陈赫和李晨的小船在率先到达终点后立马掉头去帮助落在身后的其他队伍。为了帮助快要沉没的“郑王号”，李晨甚至不顾危险直接跳入水中去推进船只，最终帮助郑恺和王宝强顺利抵达终点。并且，在这期节目的最后，跑男团赢得了马尔代夫的新年大奖，最终跑男团决定这个大奖折现捐给“跑鞋计划”给孩子们。“跑鞋计划”是自《奔跑吧兄弟》开播以来设立的一个公益计划，目的在于关注缺乏运动设备的贫困地区的儿童，通过爱心义卖的方式为他们筹集购买运动设施所需的善款。正是这些明星嘉宾们在不自觉中展现的有爱奉献，在不知不觉中向观众传递了一种具有榜样力量的正能量。黄色思考帽——价值与优势一、嬉笑声中传播正能量二、注重创新，致力于打造“中国特色”众所周知，《奔跑吧兄弟》是浙江卫视从韩国引进的，原版为《RunningMan》，是一个大型户外竞技真人秀节目，那么节目组如何避免照搬韩版模式，出现同质化倾向？很重要的一点就是，必须在原有基础上进行创新，融入“中国特色”，使节目本土化。

《奔跑吧兄弟》的录制地点都是经过精心挑选，且具有浓厚的文化背景，浓郁的地方色彩，注重真人秀节目的本土化。如：杭州西湖景区、1933老场坊、外滩、南京路、杜莎夫人蜡像馆、敦煌古城、武汉汉街等等，这些地方都具有浓厚的中国特色。并且节目中融入了剧情，用“故事短片”和人物设置这些最直观的方式，将该地区的文化特点自然流露于节目其中，通过剧情化将当地的风土人情得以原汁原味的体现。如首期节目“白蛇传说”，地点选择的是江苏杭州，以中国传统神话故事“白蛇传说”为背景，以寻找传说中遗失的宝藏为主题，在杭州西子湖畔进行比赛。从内容上看，《奔跑吧兄弟》不仅具有娱乐元素，还融入了中国文化元素。从传播效果上看，既传递了快乐，传播了正能量，又弘扬了了中国的传统文化。并且，《奔跑吧兄弟》里面除了固定的七位嘉宾外，每集都会有新的嘉宾出现，增强受众的期待感。二、注重创新，致力于打造“中国特色”三、电影大片式的开场：《奔跑吧兄弟》每一期的开场都打造成类似电影大片中场面。与其他的综艺节目以开场舞和之后的主持人直接介绍开场模式不同，《奔跑吧兄弟》以情节式开场+完美特效+搞笑字幕+特殊音效的电影大片式开场在节目一开始就抓住了观众的眼球，满足了大部分观众的新鲜感。这样的开场模式在国内可以算作是电视节目模式的又一大创新。三、电影大片式的开场：四、个性化形象塑造：《奔跑吧兄弟》由7位主持人组成的兄弟团中每一个人都有着鲜明的性格特征。队长邓超，组织能力强，扮演兄弟团的主心骨。“能力者”李晨，力量大、逻辑思维缜密、善良。“宝蓝兄弟”王宝强、王祖蓝一个少林武艺精湛、爬高下底轻松自如，一个推理能力强、是个捡漏达人兼搞笑小丑。“周五情侣”Angelababy和郑恺两人在危险时互相帮助，情意浓浓，使观众在观看时激动不已，期待他们产生真实的感情。Angelababy思维活跃、胆大心细，在银幕上扮演了超清纯女生的形象。“小猎豹”郑恺正义、机智，却总是死在女人手里，让观众哭笑不得。“表情帝”陈赫虽然身负腰伤仍坚持体力竞技，而且他一贯夸张并到位的表情更成为节目的一大卖点和笑点。四、个性化形象塑造：五、掌握大数据：在这个大数据的网络时代，《奔跑吧兄弟》牢牢抓住了以年轻观众为主的网络用户，第十三期节目播出后，#奔跑吧兄弟#在百度搜索量达108万，《奔跑吧兄弟》相关内容在各自的综艺频道视频播放量排名、热搜排名全部第一！#奔跑吧兄弟#微博阅读数96亿。六、重视民意：每期节目播出后节目组都会收集网民、专业人士等各方面的意见，为调整节目提供建设性的参照。而且《奔跑吧兄弟》还积极采纳网友们自己构架的剧本。比如“背叛者”剧本和其中不少游戏都是网友们的自编剧本。节目组重视收集民意，努力打造符合民意的、观众爱看的节目可谓走在了电视节目模式创意大众化、平民参与化的前沿。五、掌握大数据：六、重视民意：黑色思考帽——风险与不足一、高开低走，后劲不足在模仿韩国runningman节目的同时，创新能力不足，节目整体编排模仿痕迹太重，缺少新意，开播至今，节目内容乏善可陈，让观众找不到新鲜感。二、诚意满满，能力有限乍一看，奔跑吧兄弟中的人物，无论是名气还是才艺，都十分亮眼，包括每期的嘉宾，也都是各个行业的当红明星，但，对节目的理解和对游戏参与的认真程度都不够，以至于经常让观众有跳戏的感觉，代入感不够。三、广告植入，铺天盖地大到节目开篇，小到游戏中间，扑面而来的是各种广告植入，观众的收看体验直线下降，对于节目而言，广告是收入的很大来源，但对于观众来说，更好的游戏设置和更强的代入感才是一个节目能否吸引眼球的关键。黑色思考帽——风险与不足一、高开低走，后劲不足绿色思考帽——改进措施与提高办法一、对节目组本身而言，不能一味的模仿，要开拓思路，增加新的游戏设置和玩法，让更多的观众看到奔跑吧兄弟与runningman不同的一面。二、对艺人而言，虽然是综艺节目，但还是要全身心的投入其中，更认真，更敬业，让观众也一起投入到节目本身中去，这样才能更好的调动观众的积极性和关注度。三、对节目的定位而言，单纯的娱乐就像糖果，吃多的难免会腻，所以要赋