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文档简介

医药商业营销学教学大纲《医药商业营销学》教学大纲大纲说明一、课程的性质和任务《医药商业营销学》是药学专业（专科）的一门选修课。二、课程的基本教学要求三、教材、学时数472开设。大纲正文第一章药品营销概论(8学时)[教学内容]一、药品市场二、药品市场营销三、药品营销的必要条件[教学要求]必要条件。品的市场份额。第二章药品市场分析(8学时)[教学内容]一、药品市场分析概述二、消费者购买动机三、药品购买者行为四、消费者过程[教学要求]机，消费者的购买过程。买动机和影响购买行为的因素。型。第三章药品营销战略(12学时)[教学内容]一、药品市场细分化战略二、药品市场竞争战略三、药品市场发展战略四、营销组合战略[教学要求]场的定位策略，药品市场的发展战略。义。第四章药品品种策略(8学时)[教学内容]一、药品整体概念与大质量观念二、药品寿命周期分析三、药品组合策略四、新药开发策略[教学要求]及策略，新药的概念及特点。各阶段的市场营销策略，药品组合的调整策略，消费者使用新药的过程及其类型。新药的意义，新药开发的方式及程序。第五章药品包装与商品策略(4[教学内容]一、商标与商标策略二、药品包装策略[教学要求]药品包装策略，药品包装说明。熟悉商标策略的运用，药品包装的设计原则。权。第六章药品定价策略(4学时)[教学内容]一、药品定价时应考虑的主要因素二、药品定价方法三、药品定价策略[教学要求]掌握药品定价决策程序，药品定价策略。方法。了解价格的概念。第七章药品分销渠道策略(4学时)[教学内容]一、分销渠道概述二、药品分销渠道选择三、药品的实体分销[教学要求]1．2．容。法。类型及原理。第十一章药品营销决策(4学时)[教学内容]一、药品营销决策的概念和分类二、营销决策的程序三、药品营销决策的方法[教学要求]掌握药品营销决策的概念及程序。熟悉药品营销决策的方法。了解药品营销决策的分类。第十二章国际药品市场开拓策略(4学时)[教学内容]一、国际药品市场环境二、国际药品品种选择三、国际药品市场分销渠道的选择四、国际药品市场定价策略五、国际市场药品

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