广告学a客观题

-.z.者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的(

)。

(A)

广告=美人+好话+商品

(B)

树立企业或品牌形象

(C)

商品分析

(D)

品牌定位理论你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：D解答参考：2.

美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对(

)研究上，而不是商品之间的差异研究上。

(A)

商品特点

(B)

消费心理

(C)

竞争对手

(D)

消费方式你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：B解答参考：3.

定位理论所谓"从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从(

)发，这不能不说是一种进步。

(A)

代替品生产者

(B)

消费者

(C)

广告对象

(D)

直接竞争对手你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：B解答参考：4.

我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行(

)都是确定广告主题的基础。

(A)

消费者分析

(B)

商品分析

(C)

竞争对手分析

(D)

企业、品牌形象分析你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：B解答参考：5.

2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌，公司请施瓦新格做广告，并在中央电视台黄金时段播出。你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征？(

)。

(A)

广告能引起预期的联想和感觉

(B)

广告应能立刻引起注意

(C)

广告能引导人的视线去注意广告的主要部分你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：B解答参考：广告的主要部分必须容易被记忆6.

注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：(

)

(A)

心理活动有选择地在每一时间指向*一特定对象，而同时离开其它对象。

(B)

人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

(C)

根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于*一事物。

(D)

人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：B解答参考：7.

广告中要注意记忆原理的应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段"七匹狼”的5秒钟广告"与狼共舞，尽显英雄本色”形成的记忆属于：(

)

(A)

瞬间记忆

(B)

永久记忆

(C)

短时记忆

(D)

长时记忆你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：C解答参考：8.

CIS系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是：(

)

(A)

企业形象识别系统

(B)

企业行为识别系统

(C)

企业理念识别系统你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：C解答参考：企业视觉识别系统9.

关于企业理念描述错误的是：(

)

(A)

经济、政治、科技、历史、文化、风俗、伦理道德等环境是对企业理念产生最深刻影响的大背景和土壤。

(B)

法律政策、资源、竞争、消费者等构成企业特殊的生存环境，对于每一个企业这种环境因素都是不同的。

(C)

企业的经营战略、方针、价值观、文化等是经营的核心内容，它们是企业理念的产物。

(D)

企业理念是在企业内部产生，与经济、政治、法律等外部大环境没有关系。你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：D解答参考：10.

我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分，下列不属于基本要素设计的为(

)

(A)

广告用品

(B)

标准字

(C)

标准色

(D)

企业标志你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：A解答参考：11.

于标准色设计描述正确的是(

)

(A)

标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此，颜色越多越好。

(B)

所谓标准色设计，从*种意义上说，就是在色相、纯度之间选择一定的颜色，形成一个特定的色彩群。

(C)

标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上，是企业视觉识别的应用设计要素之一。

(D)

同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合。你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：B解答参考：12.世界上最早的报纸广告产生于__________。

(A)

英国

(B)

美国

(C)

法国

(D)

德国你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：A解答参考：13.我国的古代广告最早出现在约__________。

(A)

公元前3000年

(B)

奴隶社会

(C)

唐宋时期

(D)

清末你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：A解答参考：14.在现代广告市场中处于中心地位的是_________。

(A)

广告主

(B)

广告代理公司

(C)

广告媒介

(D)

广告受众你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：B解答参考：15.在广告市场活动中，居于主导地位的是__________。

(A)

广告主

(B)

广告代理公司

(C)

广告媒介

(D)

广告受众你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：A解答参考：16.调查信息的使用者主要是（

）。

(A)

政府

(B)

媒体或大众

(C)

企业

(D)

调查公司或机构你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：C解答参考：17.与原始资料相比，二手资料的优势在于(

）。

(A)

含有更多的有效信息

(B)

易于取得，而且成本较低

(C)

可以直接使用而不必作任何处

(D)

对企业解决当前的营销问题更有用你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：B解答参考：18.作为一种调查方法，座谈会适合于收集（

）。

(A)

同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向

(B)

同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向

(C)

企业外部的二手资料

(D)

企业内部的原始资料你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：A解答参考：19.下列各调查方法中属于定性调查的是（

）。

(A)

访问调查和邮寄调查

(B)

邮寄调查和电话调查

(C)

观察调查与实验调查

(D)

座谈会和个别深访你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：D解答参考：20.电话调查的特点是（

）。

(A)

时效快，费用低

(B)

可用于调查较敏感的问题

(C)

不需要设计调查问卷

(D)

调查的资料较为准确你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：D解答参考：21.调查人员开始调查时（

）。

(A)

总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料

(B)

总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料

(C)

有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料

(D)

只是搜集第一手资料你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：A解答参考：22.访问调查的主要优点是（

）。

(A)

回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制

(B)

回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷

(C)

调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制

(D)

调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力你选择的答案：

A

[正确]正确答案：A解答参考：23.访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是（

）。

(A)

访问调查

(B)

座谈会

(C)

电脑辅助调查

(D)

邮寄调查你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：C解答参考：24.实验法具有较高的科学性，这是因为（

）。

(A)

它能得到准确的资料

(B)

市场环境能够控制

(C)

它能证明实验变量是否等于目标变量

(D)

它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：D解答参考：25.实验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（

）。

(A)

调查者不干预被调查者的活动

(B)

调查者直接干预被调查者的活动

(C)

调查者被动地收集数据

(D)

调查者处于被动的地位你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：A解答参考：26.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。(

)

(A)

实物广告

(B)

印刷广告

(C)

新媒体广告

(D)

电子广告你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：D解答参考：27.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是(

)

(A)

市场定位

(B)

商品定位

(C)

价格定位

(D)

利益定位你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：A解答参考：28.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的(

)

(A)

美化法

(B)

角色扮演法

(C)

验证法

(D)

假借法你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：B解答参考：29."静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的________。(

)

(A)

结构

(B)

观念

(C)

点子

(D)

思维你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：C解答参考：30.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是(

)

(A)

分辨率

(B)

图像尺寸

(C)

文件大小

(D)

文件格式你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：C解答参考：31.Coreldraw、Illustrator软件是(

)

(A)

动画类软件

(B)

矢量图形类软件

(C)

位图图像类软件

(D)

三维类软件你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：D解答参考：32.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。(

)

(A)

标题、正文和附文

(B)

引题、正题和附文

(C)

标题、正文和副文

(D)

引题、正题和正文你选择的答案：

B

[正确]正确答案：B解答参考：33.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是(

)

(A)

反复视觉流程

(B)

方向关系流程

(C)

最佳视域

(D)

动态视觉导向你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：D解答参考：34.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的(

)

(A)

点

(B)

线

(C)

面

(D)

视觉流程线你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：A解答参考：二、不定项选择题(有不定个选项正确，共27道小题)35.

广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面？(

)

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

商品购买者与使用者经常是不一致的。

(B)

广告对象范围比企业目标市场广。

(C)

购买效果是由各种商业刺激手段所形成的

。

(D)

企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异。

(E)

目标市场的变更将依赖广告。你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：ACDE解答参考：36.

成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在(

)。

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

广告在绝大部分情况下是被动接受的

(B)

广告附加价值的限制

(C)

广告被看时间是短暂的

(D)

广告构图和色彩运用受视觉规律的限制你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：AC解答参考：37.

根据广告具体目的来分，现代广告可分为（

）。

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

销售现场广告

(B)

全国性广告

(C)

销售广告

(D)

需求广告

(E)

户外广告你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：CD解答参考：38.

今天被称为现代四大广告媒体的是(

)

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

报纸

(B)

杂志

(C)

广播

(D)

电视

(E)

互联网你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：ABCD解答参考：39.

媒体变化对广告功效发挥的挑战是：(

)

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

消费者为中心的观念

(B)

广告费用增加，功效才能提高

(C)

企业营销的整体策划将成为重要特点

(D)

广告将具需要更高的科技含量和创造性

(E)

把市场作为广告活动的起点你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：ACDE解答参考：40.

关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是(

)。

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

理念识别（MI）是CIS

的灵魂。

(B)

视觉识别（VI）设计是关键。

(C)

行为识别（BI）是基础。

(D)

企业识别系统的结构层次中，MI

处于最高层次的统帅地位，是导入企业识别系统的原动力和基础。你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：ABCD解答参考：41.

下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计(

)。

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

企业标志

(B)

企业标志组合

(C)

企业标准色

(D)

企业标准字你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：ABCD解答参考：42.

企业理念表现方式必须符合以下要求(

)

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

在表现形式上有明确的指向性，且易于记忆和传播。

(B)

在文字表述上必须简明易懂，不会产生疑义。

(C)

能获得企业绝大部分职工的认同和支持，因此它需要经过全体职工的讨论，而不是由几个领导拍板决定。

(D)

必须能反映企业复杂理念的最主要部分，尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题。你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：ABCD解答参考：43.

以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则：(

)。

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

必须能系统反映企业理念

(B)

必须区别化、生动化、个性化，易于识别

(C)

必须标准化和系统化

(D)

简洁化，易于传播你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：ABCD解答参考：44.

构图作为视觉要素之一，它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是：(

)

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。

(B)

广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。

(C)

不同比例的构图会给人予不同的感觉，比如黄金分割比率，即0.618给人予"古典”美的感受。

(D)

构图中空白的运用具有艺术性，黑白比例不同会形成不同的感觉，要根据具体需要来确定，并非哪种比例越多越好。你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：ACD解答参考：45.

我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征(

)。

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

广告应能立刻引起注意

(B)

广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

(C)

广告的主要部分必须容易被记忆

(D)

广告能引起预期的联想和感觉你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：ABCD解答参考：46.

下列属于广告引起注意的方法有(

)。

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

单纯增强刺激

(B)

利用对比，增加刺激强度

(C)

用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性

(D)

物质的或精神的需求也会引起注意你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：ABCD解答参考：47.

根据记忆对象的性质分类，记忆可分成(

)。

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

形象记忆

(B)

逻辑记忆

(C)

情绪记忆

(D)

运动记忆你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：ABCD解答参考：48.

下列关于视觉流程描述正确的是(

)。

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

人眼一般只有一个焦点，只能看清楚一点

(B)

大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心

(C)

人们看东西，视线过程一般是从左往右，然后从上往下

(D)

人们看一幅作品，一般先是通观全画，然后会迫不及待地停留在*一点，接着移动看第二点，最后看完全画。你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：ABCD解答参考：49.

广告主题理论与实践发展经历了哪三个阶段：(

)

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

商品生产阶段

(B)

广告创作阶段

(C)

50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段

(D)

60年代以来制造品牌差异，树立品牌形象、提高企业声誉阶段

(E)

70年代至今，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：CDE解答参考：50.

艾·里斯定位理论的基础，也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是：(

)

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

品牌延伸可能是个陷阱

(B)

一味追求质量可能是个陷阱

(C)

人们只看他们所期望看到的事物

(D)

人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合的东西，而且同时人们实际上也没有很多知识和经验。

(E)

高科技可能导致找不到市场位置你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：CD解答参考：51.

H.H.Friedman1979年实验提出名人广告的优势主要有：(

)。

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

容易引起注意

(B)

增加商品的可信度和可靠性

(C)

显示企业实力

(D)

记忆程度好你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：AB解答参考：52.

在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任(

)

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

无照经营

(B)

超越经营范围

(C)

不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告

(D)

不履行验证手续你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：ABCD解答参考：53.

通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：(

)。

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

仅进行品牌名称求诉的广告

(B)

仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告

(C)

只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告

(D)

只强调艺术欣赏性你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：ABC解答参考：54.

广告主题理论与实践发展经历哪三个阶段：(

)。

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

生产阶段

(B)

50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段

(C)

60年代以来制造品牌差异，树立品牌形象、提高企业声誉阶段

(D)

70年代至今，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：BCD解答参考：55.

分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异，确定商品的优点和特点，并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题，这种商品分析的主要方法有：(

)

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

分析原材料方面的优点或特点

(B)

从商品的制造过程进行分析

(C)

从企业的角度进行分析

(D)

从商品使用价值角度分析你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：ABCD解答参考：56.

下列广告属于古代广告形式的是：(

)

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

口头广告

(B)

声响广告

(C)

幌子广告

(D)

广播广告你选择的答案：

[前面作业中已经做正确]

[正确]正确答案：ABC解答参考：57.

哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献：(

)

[不选全或者选错，不算完成]

(A)

电视广告

(B)

报纸广告

(C)

造纸术

(D)

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