V2-XX杯室内装修设计大赛

XX中央空调杯室内装修设计大赛PRESENTED

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XXXXX目录01020304活动概述活动运营媒体推广招商权益CONTENT活动概述Part1活动概述活动时间：20XX年10月（待定）活动地点：线上线下相结合活动形式：室内设计大赛参赛人群：高校学生、家装设计师权威刊物刊登作品公益使用行业大咖到场不限风格主题亮点活动作品刊登权威杂志大赛获奖作品将在家居设计权威杂志上刊登，同时在知名家居设计网站上进行展示，为获奖设计师赢得口碑的提供展示实力的平台。行业大咖到场邀请行业内知名室内设计师和设计院校教授导师到场，作为本次设计大赛的评委，增加本次比赛的权威性和知名度。作品公益使用参赛获奖作品将全部投入XX公益装修计划中，供苦于装修没有思路的社会大众免费使用。提高国民对室内装修的重视和审美，增加社会大众对三星中央空调的良好印象，提高设计师的知名度和市场接受度。不限风格自由发挥不限主题不限风格不限户型不限预算，充分调动设计师的主观能动性。活动规划Part2参赛者在主办方活动专属页面及合作家装平台网站或三星门店进行报名。报名环节所有参赛者在活动专属页面上传参赛作品，按照观众投票数，前20名参赛者进入复赛环节。初赛环节20名晋级者将主办方规定的家居融入设计作品中，按照分数高低，分数最高的10名设计师晋级到决赛环节。复赛环节10名参赛者进行样板间改造等环节的角逐，按照总分数高低，决出最终的冠亚季军。决赛环节规划活动比赛时间安排报名时间初赛时间复赛时间决赛时间环节时间20XX.10.10-10.1520XX.10.17-10.2120XX.10.22-10.2820XX.10.30*以上比赛时间为暂定报名环节三大报名途径线上报名：在大赛指定报名页面与合作家装网站进行报名，上传自己的参赛作品。高校报名点：设计专业学生可在本次大赛在部分高校设立的报名点进行现场报名。门店报名：在三星电气门店或卖场专柜进行现场报名，获取报名网址，上传作品即视为报名成功。针对不同的参赛群体，设置了线上与线下相结合的报名方式。初赛环节比赛不限风格不限户型，参赛设计师进行自由创作，在主办方规定的截止时间内将参赛作品上传到本次比赛制定页面。上传作品观众根据作品，对参赛作品进行投票，每个ID有一次投票权，投票数最高的20名参赛设计师紧急到复赛环节观众投票

晋级到复赛的20名参赛设计师根据主办方提供指定的一件家居用品，融入到比赛设计作品中。比赛作品不限风格，不限户型，不限预算。参赛规则20名参赛设计师在规定的时间内，将参赛作品上传至比赛页面，设计师的最终得分为观众投票+主办方打分，分数最高的10名设计紧急到决赛环节。

评选规则环节复赛现场为每个参赛团队搭建一空白样板间，参赛团队在主办方提供家居样品中进行选择摆放样板间装饰参赛设计团队根据主办方提供的一件旧物品进行家装改造，根据各个参赛团队表现，评委进行打分旧物改造评委根据每个设计团队的临场发挥进行点评打分，现场打分+初赛复赛所积累分数=选手最后得分,按照选手得分决出最终的冠亚季军。评委现场打分环节决赛传播推广Part3传播策略宣传人群：以核心区域，目标客户人群的广告密集覆盖；宣传重点：以内容为王，渠道为皇；媒介定位：新媒体传播为主，其他媒介为辅，建立信息平台；传播策略：H5互动刺激参与；以移动电视、广播电台、地铁广告等线下媒体为主要传播渠道主，建立受众互动交流平台。媒介渠道公关策略以公益环保角度出发，为创业或在校大学生提供平台，让他们在武汉建立新家，符合企业对家的概念输出。以三星中央空调旗舰店周边区民及住宅集中区为覆盖目标向目标客户人群定向传播。以行业专业杂志报刊作品为话题点，在活动前期进行炒作，制造悬念，吸引受众关注。话题炒作宣传策略策略推广传统媒体与新媒体强强联合三大传播手段权威发声：抛设计话题、引大众关注大V效应：搭互动平台，话题发酵病毒传播朋友圈推广：三星中央空调，强化关联，形成叠加效应传播策略移动公交地铁广告广播电台媒介渠道全国多家主流媒体争相直播、转播报道，宣传传播阵容强大。部分媒体

传统媒体湖北之声FM104.6AM774湖北之声：新闻立台、政府喉舌、湖北新闻第一声频率定位：直播湖北，评说天下内容定位：世界眼光本土特色湖北声音受众人群：受众人群最广，年龄跨度最大，收入结构最复杂。核心人群：大型企业、事业单位、机关单位，学校；政府公务人员、企业主、上班族等汽车移动人群及其他在途人群。市场影响力：湖北之声收听率、市场占有率长期稳居全省市场第一，武汉市场前三。节目特色：本土唯一省级专业新闻广播。全天24小时播音，白天每半小时一次新闻轮盘滚动播出。广播媒体主力军流动的光岁月的声音经典103.8最受车友欢迎经典音乐广播中原地区首家格式化音乐广播全省主要城市覆盖音乐广播省市收听份额稳居前四位湖北经典音乐广播FM103.8广播媒体主力军第一流行音乐电台以流行音乐为主题，专业打造优质流行音乐节目，连续十七年收听率稳居武汉第一；荣获“中国十大创新电台”称号，荣升全国省级音乐电台前五强；楚天音乐广播听众群规模较大，平均收听率和市场占有率位居音乐类频率之首，优势明显；超过90%的听众认为广播广告对其消费行为产生一定的影响；楚天音乐广播FM105.8广播媒体主力军视频广告动感优美，声情并茂，让受众易于理解和接受。在封闭的车厢内，移动电视的新闻、节目播放可以让乘客在途中享受新鲜资讯及视声盛宴。乘客可以接入手机客户端，通过小屏互动，参与移动电视节目，天天抽奖，乘客在出行途中有许多乐趣和惊喜。超过5000个车内视频终端，每天覆盖超过400万人次的社会消费中坚力量，是高效低价的优质媒体。移动公交车载媒体0102H5互动——参与最大化大V推广、朋友圈广告——宣传最大化微直播——影响最大化策划设计制定符合品牌风格的H5小游戏，并利用互动游戏、抽奖等形式吸引观众在微信朋友圈和微信群不断分享裂变，引爆朋友圈，达到最佳互动和推广效果，实现线上线下双重互动。所有现场活动均可进行微信直播，以微信、直播网站、视屏网站为主要支撑平台，实时分享给不在现场的朋友。同时，微信直播可也实现留言、抢红包等互动功能，让更多的人参与进来，扩大活动影响力。以微信为主要支撑平台，并精选最具影响力的媒体微信大V撰写宣传软文对活动进行全面细致的报道，发送给受邀群体，实现裂变式传播。03新媒体游戏噱头：以帮女郎为视频主角，邀请大家关注三星中央空调杯室内装修大赛。效果：H5游戏由武汉大V发出，迅速将游戏扩散到大概三万人群，并裂变进行二次、三次传播，预计影响七万人群。并使得“三星”公众号进行原始粉丝积累。游戏玩法：收到好友链接的时候，点击进入链接，点击“观看请柬”，页面播放视频。接下来自己想邀请好友，先关注微信号，在底部菜单点击“发送请柬”，将生成链接发送给好友。*H5内容可设计与节目活动相关帮女郎邀你来比赛帮女郎邀你来比赛新媒体资源-定制视频请柬大V选择：湖北电视综合、湖北经视、湖北经济广播等选择理由：湖北经视图文打开率高，粉丝质量好，粉丝总体数量多，精准度较高，价格适中，性价比高。投放时间：根据活动时间，提前撰写活动软文并预定湖北经视、湖北综合等公号头条位置。效果：活动信息可迅速传达给近十万人，提高活动曝光率，增加活动现场人数。湖北经视*内容可设计与节目活动相关新媒体资源-大V推广游戏说明：朋友圈广告定向武汉发布，依托社交关系链互动传播。效果：有效引发二次乃至三次传播，快速扩散广告内容，线下活动信息由接受到的原始人群迅速扩散，与大V推广相辅相成，增加线下活动到场人数。形式：以文字图片和外部链接的形式出现。投放时间：提前一周投放预热，具体时间可商议*内容可设计与节目活动相关新媒体资源-朋友圈广告推广微信直播AR增强现场互动二维码推广、摇一摇抢红包等互动以微信为媒介，带动现场气氛，增强现场观众互动性与积极性；3D签到、抽奖、LOGO上墙等使现场新颖、有趣、高端、好玩；微信大V图文推送，增加直播原文链接，点击可查看直播情况；在微信大V中增加直播栏目；将虚拟现实嵌入游戏中，丰富现场活动，现场用户体验升级现场互动合作方式简明介绍长按识别二维码一键关注可定制广告位多功能菜单滚动广告位一键链接商城应用互动…现场互动-直播平台直播网站开设专门直播间，对活动进行全程直播，突出赞助品牌。视频网站将活动剪辑成精美视频，在网站进行宣传，为品牌宣传助力。除微信直播实现实时分享之外，还会与当下最主流的直播网站、视频网站进行联合宣传，将活动现场盛况最大化的进行传播，直击目标群体，提升品牌知名度。现场互动-合作平台公众号吸粉利器，采用娃娃机、照片打印机、棉花糖机等形式，如用户微信扫描关注某微信号即可参与抓娃娃等游戏。现场互动-吸粉神器现金红包

用户可在设备周边，使用微信摇一摇得现金。卡券变现

用户可在设备周边，使用微信摇一摇摇出商品卡券，可到附近商家使用。现场互动-周边摇一摇微信签到微信墙告别传统的纸质签到仪式，到达现场的朋友打开微信扫下二维码发送“签到”就可以在大屏幕上显示，新颖、有趣、高端、好玩。利用现场大屏幕随机抽取现场在座的一位幸运观众获得奖品。3D效果呈现抽奖过程，抽出微信头像和昵称，告别了传统的上台摸球号来抽奖的方式，激发来宾的参与感，提升品牌认同感。现场3D抽奖开创数字互动时代实现来宾与大屏互动触发启动，调动全场声光电完美配合，营造高端隆重的启动仪式氛围。3D启动现场互动-展示互动全息投影全息投影AR互动游戏在屏幕上出现的虚拟现实可以嵌入游戏元素搭配现场的福利发放，丰富现场活动，现场用户体验升级。现场互动-AR增强现实互动三星中央空调给你不一样的温度哈哈一笑，四季如春媒体走进三星，中央空调全介绍缤最美女人季，三星有好礼五一哪里最实惠，三星中央空调大放送6月2月3月4月5月1月快乐儿童节，童心未泯过六一后期宣传招商权益Part4利用赛事影响力和宣传资源作为赞助商展示企业品牌、形象、企业文化的平台。媒体宣传公关活动企业结合自身产品特点或品牌定位，在赛事期间开展相应的线下线上活动。VIP礼遇在决赛、颁奖礼等环节中，企业领导获得VIP待遇，与各界精英同台交流。现场广告通过在决赛现场搭建展示台，通过直播对企业形象和LOGO进行宣传，增强品牌曝光率。招商框架套餐分类称号价格（人民币）A级套餐冠名商（独家冠名）380万B级套餐官方合作伙伴（3-5家）100万C级套餐指定产品（10-20家）50万D级套餐指定媒体投放（待定）20万E级套餐企业代表队（待定）68万具体套餐内容可根据企业需求侧重调整，如企业选择赛事直播或录播，费用另计招商分类A、B、C级套餐：指定回报权益类别详情ABC冠名权享有“三星中央空调20XX室内装修设计大赛”总冠名权，即：“XXX三星中央空调2016室内装修设计大赛”【武汉站】；★名誉礼遇权可作为赛事协办单位之一出现；★大赛的全程活动中，凡涉及赛事名称时，一律使用“XXX三星中央空调20XX室内装修设计大赛”称号；★LOGO显示LOGO显示公关活动权可应邀1名企业领导为总决赛选手颁奖；★企业领导可参加赛事官方活动，并发表重要讲话；★★享有使用“三星中央空调2016室内装修设计大赛【武汉站】总冠名企业”之荣誉用于企业商业宣传；★合作伙伴指定供应商为冠名商策划设计师之夜活动；★赛事知识产权可使用大赛名称、标识及赛事宣传中的所有内容（宣传口号、吉祥物、主题歌/曲等），用于企业营销等商业活动★★★媒体曝光权大赛全称“XXX三星中央空调2016室内装修设计大赛”将在电视、平面、网络、新媒体等各大媒体中进行宣传；★LOGO显示LOGO显示宣传推广权电视媒体：电视专题报道、新闻报道均体现总冠名商名称及LOGO；★合作伙伴指定供应商报纸媒体：本赛事在报纸上刊登的新闻报道、专题报道等均出现冠名企业的名称或标识；★合作伙伴LOGO显示网络媒体：在各大网站上以软文形式对赛事和总冠名商做新闻报道；★合作伙伴LOGO显示户外媒体：本赛事在城市电视、移动公交等户外媒体上的宣传片/专题报道均出现冠名商名称及LOGO；★合作伙伴允许总冠名商以“独家冠名赞助”的名义对外进行推广宣传，无偿使用无版权争议的有关影像、图片及相关文字资料用作企业宣传内容，宣传期限为一年；★在本次赛事的媒体宣传中包括（电视台、网络、平面媒体、赛事印刷品）全面体现总冠名商名称或LOGO。★赛事印刷品：在本赛事所有官方印刷物上刊登总冠名商企业名称及LOGO。其中本赛事秩序册和其他印刷品将刊登4P冠名企业的彩页宣传广告；★合作伙伴现场广告权现场广告：各种广告形式均有不低于可分配部分（去除赛事公共部分）的40%留给总冠名商，赛场内所有现场广告位均选最显著的位置体现总冠名商企业；★均为5块均2块权益明细分类媒体类型传播报道媒体ABC电视央级电视、广播媒体CCTV5/中央人民广播电台/中国国际广播电台新闻2条/场新闻1条/场LOGO显示省市级电视、广播媒体湖北经视、湖北体育生活、旅游卫视、湖北广播电台新闻1-2条/场新闻1条/场LOGO显示平面媒体全国主流平面媒体人民日报、湖北日报等5篇报道以上2篇报道以上企业名称地方区域平面媒体楚天都市报、楚天金报、长江商报、武汉晨报、武汉晚报等20篇报道以上10篇报道以上企业名称新媒体网络专题报道新浪、腾讯、斗鱼2-3个专题1-2个专题——网络新闻微信、微博大V推广，国内各主要网站5-10篇报道/场3-5篇报道/场——论坛猫扑大杂烩、天涯论坛