上半年宝来宣传推广工作总结市公开课一等奖省赛课获奖课件

上半年宝来宣传推广工作总结第1页年1月-6月

宝来宣传推广工作总结

上半年宝来宣传推广工作总结第2页1、品牌传输沟通策略2、媒介宣传回顾总结3、公关活动回顾总结4、年下六个月计划上半年宝来宣传推广工作总结第3页品牌规划一、宝来产品定位：驾驶者之车二、宝来品牌传输策略：1、强势推广上市期品牌关键概念；2、经过广告、公关活动突出强调宝来“动力”性能；3、加大品牌概念和产品特征软性宣传力度4、拉近宝来车与消费者之间距离1、品牌传输沟通策略当代时尚性能优异操控自如配置舒适豪华动力强劲上半年宝来宣传推广工作总结第4页

25-40岁，月收入8000元以上，男性为主大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者家庭形态：2口之家、3口之家、单身生活和事业处于上升期，对未来充满信心和激情宝来目标消费群是谁？上半年宝来宣传推广工作总结第5页30-35岁，阶段性成功人士年轻知识精英和新锐人物独立自我，思想解放，善于驾驭认同西方、欧洲文化和价值观宝来关键概念群体是谁？上半年宝来宣传推广工作总结第6页品牌概念导入期10月-12月品牌概念强势推广期1月-6月品牌概念巩固期7月-年底主题:驾驭动力生命无限精彩伎俩:广告、软文炒作、记者/经销商活动，专业试车目标:强势推出新产品概念及定位、强调品牌关键概念及产品特征时间:.11-.12..9主题:动力宝来；宝来高兴时光伎俩:广告、消费者巡展试车、公关活动、软性宣传目标:品牌概念强势推广传输时间:.12.9-.6主题:驾驭者之车伎俩:广告、促销、公关活动、软性宣传目标:深入目标消费者生活、表达宝来驾驶乐趣及目标消费者生活形态及精神状态时间:.7-.12阶段传输实施战略长久活动：巡展、试车上半年宝来宣传推广工作总结第7页宝明年1-6月传输工作一览公关、活动广告宣传1月2月3月4月5月6月宝来品牌形象、产品装备、功效软性宣传宝来全国四地巡展、试车活动售后服务7500公里首保广告宝来世界杯活动广告宝来世界杯活动动力系列篇动力宝来系列网络广告预告篇TVC宝来高兴时光篇系列平面广告赞誉篇宝来全国巡展试车活动广告宝来1.6L上市信息广告挑战者篇TVC宝来驾驶者之车系列网络广告宝来活动配合系列网络广告宝来1.6L上市一汽-大众第50万辆轿车（宝来）下线庆贺活动宝来用户、经销商市场调查上半年宝来宣传推广工作总结第8页年上六个月宝来品牌传输策略回顾及总结：1、阶段传输关键概念：此阶段为宝来品牌概念强势推广阶段，经过延续宝来上市期间传输热潮，以及宝来“动力”概念强势宣传，在公众及消费者树立“动力宝来”及“驾驶者之车”品牌形象和产品定位。2、品牌走向依据品牌走向把握和公众、用户、经销商反馈，策略上开始为宝来品牌形象丰富以及传输概念调整做准备，而且经过“宝来高兴时光”系列平面稿为下阶段过渡作铺垫。3、媒介策略充分利用广告媒体传输作用，确保专业媒体和区域重点曝光频次，同时配合不一样时间段品牌策略和活动宣传，加强信息传输有效性和针对性。加大了广告媒体效果分析和策略分析，提升广告宣传效应和投入回报。（详见媒介投放总结）平面“动力篇”户外路牌“动力宝来”上半年宝来宣传推广工作总结第9页年上六个月宝来品牌传输策略回顾及总结：4、软性宣传针对汽车行业和轿车销售特点，加强品牌形象和宝来装配、功效软性宣传；配合热点新闻，加大宣传力度和传输范围。5、公关活动策略设计、策划符合宝来品牌形象、加强与用户、潜在消费者联络公关活动，经过宝来车主、社会公众口碑宣传提升品牌形象；经过潜在消费者直接接触，帮助他们了解宝来汽车特点和亲自体验驾驶宝来乐趣，继而直接促进销售。上半年宝来宣传推广工作总结第10页广告宣传区域投放策略：除在中央平面、电视、户外及网络上保持品牌宣传统一性外，为配合销售区域进入、拓展，在不停扩大平面广告传输范围同时，在广告内容安排上考虑到销售计划、实际销量，及地域汽车文化成熟度将销售区域分成3个级别，不一样级别区域依据投放时间不一样按照次序安排广告内容。

2、媒介宣传回顾总结第一级：华北区北京华南区广东、福建华东区上海、浙江、江苏东北区吉林辽鲁区辽宁、山东第二级：华北区天津河北东北区黑龙江中南区河南、湖北、湖南、江西西南区四川、重庆、云南华东区安徽华南区广西西北区山西、陕西第三级：西北区甘肃、新疆华南区海南西南区贵州宝来区域媒介投放步骤：中央媒体：年12月开始电视、杂志、网络投放第一级地域：北京、广州、深圳、长春、上海、成都：年12月开始报纸、电视投放江苏、浙江、山东、福建、辽宁：201月开始做报纸投放、2月份开始电视投放第二级地域：天津、湖北、重庆、河北、河南、广西：205月开始报纸、电视投放陕西、黑龙江、湖南、云南：207月开始报纸、电视投放上半年宝来宣传推广工作总结第11页平面广告:1）品牌平面广告作为品牌概念传输主要媒体形式，上六个月早期延续年上市期间传输热潮，并在上六个月中后期开始调整品牌方向；投放媒体上继续确保在专业媒体及销售和战略重点区域主要媒体曝光；

投放内容“动力篇”系列“赞誉篇”上半年宝来宣传推广工作总结第12页宝来高兴时光系列郊外时光篇咖啡时光篇约会时光篇上半年宝来宣传推广工作总结第13页2）配合公关活动和售后服务炒作宣传，平面广告在时间配合和信息传递上发挥了主要功效。投放内容7500公里首保宝来世界杯活动宝来1.6L上市信息公布及巡展、试车信息公布上半年宝来宣传推广工作总结第14页电视广告：电视广告作为宝来品牌宣传主要传输渠道，在上六个月媒介投放工作中起到举足轻重作用。年3月份以宝来首只正式形象广告投放做为契机，配合其它广告形式，大大加强了宝来宣传力度和传输范围；同时在投放策略上利用社会热点活动做相关专题投放，如世界杯赛事广告投放，使得投放更有放矢、更有效。计划下六个月经过优良电视媒体资源选择和充分利用，同时配合新品牌广告和功效系列宣传，加大电视广告投放力度。投放内容TEASER预告篇挑战者篇上半年宝来宣传推广工作总结第15页网络广告因特网做为新兴媒体资源，宝来网络广告投放充分利用了宝来目标受众网路接触程度高这一分析结果，经过新奇多变广告形式、网站/频道合理选择和充分接触频次确保，使宝来网络广告成为宝来媒体投放组合中必不可少主要组成方式。加大灵活性、表现力和配合网络营销方案成为下阶段宝来网络广告工作重点。(详细投放分析汇报见宝来网络广告投放总结汇报）“动力宝来”形象广告“宝来驾驶者之车”形象广告宝来世界杯活动配合广告宝来巡展试车活动配合广告上半年宝来宣传推广工作总结第16页户外广告户外广告是汽车类产品广告宣传另一关键窗口，其富有冲击力视觉效果和较丰富表现效果往往对品牌形象建设和吸引公众注意力，起到至关主要作用。年上六个月，前期主要延续“动力”概念，加深公众印象和传输力度，伴随品牌形象日益丰富，画面表现上加强与城市生活联络和汽车本身形象冲击力。“动力宝来”系列户外路牌“驾驶者之车”户外路牌（待定）上半年宝来宣传推广工作总结第17页软性宣传软性宣传是汽车类产品推广和销售中非常主要沟通步骤；消费者经过媒体客观公正报道，取得第一手产品信息和专业评价，对于汽车口碑宣传和销售工作有极大帮助。(软文宣传报道祥见活动媒体报道搜集）上半年宝来宣传推广工作总结第18页公关活动策略：汽车类产品公关活动分为企业形象类、产品推广类、品牌形象类；自年下六个月到20上六个月，为帮助宝来这个新生品牌在较短时间内快速地在产品和品牌形象上树立起独有区隔，同时促进社会公众和潜在消费者了解宝来、体验宝来、喜爱宝来以及加强宝来用户忠诚度，最终帮助销售工作，在以下方面设计、策划相关公关活动：企业形象：一汽-大众第50辆轿车（宝来）下线仪式产品推广：宝来上市四部曲（宝来下线、宝来投放、宝来正式上市、宝来1.6L上市）“体验宝来乐趣随行”20宝来全国巡展试车活动品牌形象：“共睹精彩赛事齐享宝来乐趣”宝来世界杯之夜活动3、公关活动回顾总结上半年宝来宣传推广工作总结第19页一汽-大众第50辆轿车（宝来）下线仪式经过此次公关活动向媒体及社会公众传递一汽-大众成熟、完整产品系列信息和一汽-大众服务消费者企业理念；借助一汽-大众企业领导者风采，强化一汽-大众及其品牌美誉度及其品牌信息；同时加强与媒体沟通，融洽与记者关系。活动时间：/2/211:00-12:30活动地点：品味车苑（北京东方广场大众展厅）活动形式：新闻公布及庆贺酒会参加人员：一汽-大众领导、工作人员；首都媒介记者60人媒体记者关注分享成功喜悦一汽-大众第50万辆轿车下线上半年宝来宣传推广工作总结第20页宝来上市四部曲（详见活动总结汇报）1、宝来下线（.08.23长春）2、宝来投放（.12.04-07厦门）3、公关活动回顾总结驾驭宝来体验动感宝来一号下线宝来下线庆贺仪式宝来投放新闻公布会上半年宝来宣传推广工作总结第21页3、宝来正式上市（.12.09上海）4、宝来1.6L上市（.06.06北京）

上海车展宝来精彩亮相宝来1号车主交车仪式时尚生活新色彩相聚宝来1.6宝来1.6L1号车主宝来1.6L上市开幕仪式上半年宝来宣传推广工作总结第22页“共睹精彩赛事齐享宝来乐趣”宝来世界杯之夜活动邀请宝来车主参加户外大屏幕观看世界杯精彩赛事，400多位宝来车主及其亲友欢聚一堂，为足球喝彩，为激情跳跃。现场气氛热烈，胜似亲临世界杯赛场。更为引人注目标是，200多辆时尚动感、饱满流畅宝来汽车列阵停泊与行进，声势浩大，给人一个动力和气度震撼。此系列活动极大地提升了宝来著名度和美誉度，强化宝来品牌个性，提升了用户忠诚度，帮助促进厂家与用户之间关系。活动时间：/6/8-30活动地点：北京、深圳、上海活动形式：户外大屏幕观看世界杯直播比赛参会人员：宝来用户、一汽-大众领导、经销商代表、媒体记者每地各300-400人宝来车阵宝来车主世界杯活动合影共睹精彩赛事齐享宝来乐趣上半年宝来宣传推广工作总结第23页“体验宝来乐趣随行”20宝来全国巡展试车活动经过在上海、北京、广州、成都四个销售重点和战略城市繁荣闹市购物中心地，举行宝来车展示吸引社会公众注意力和激发潜在消费者购车兴趣，继而在当地安排试车活动，帮助前在消费者经过试车深入了解宝来优异性能和装备水平，最终促进销售。同时在活动过程中主动邀请经销商参加，激发经销商对这类活动兴趣，增加相关组织经验，帮助推广这类活动连续、有效地在全国各地经销商展厅开展起来，形成标准稿和灵活有效推广促销方式之一。活动时间：2002/5/25-6/30活动地点：上海、北京、广州、成都活动形式：商场公众展示、潜在消费者试车参会人员：社会公众、潜在用户、一汽-大众领导、经销商代表、媒体记者上半年宝来宣传推广工作总结第24页“体验宝来乐趣随行”年宝来全国巡展试车活动目标消费者宝来展示现场驾驭宝来乐趣随行上半年宝来宣传推广工作总结第25页年上六个月宝来工作经验总结品牌管理:1、品牌概念跳跃性太强；2、品牌TVC投放时间安排未能及时配合整体投放策略；3、需要品牌概念愈加清楚化；媒介投放：1、媒介资源评定工作要加强；2、媒介投放策略应依据媒介资源评判要更有效和针对性；公关活动：1、活动安排过密集在5、6月份；2、活动中应加大经销商参加性；3、后继工作要加强。上半年宝来宣传推广工作总结第26页下六个月宝来品牌工作目标：1、调整宝来品牌走向，由原来理性诉求转移到比较感性诉求；而且经过宝来品牌走向调整，巩固前期结果，帮助提升品牌形象。2、依据品牌方向和阶段性功效要求，合理安排下半公关活动，确保连续、有效地在公众面前曝光。3、合理安排媒介投放，确保媒体组合有效性。4、年下六个月工作计划上半年宝来宣传推广工作总结第27页1、经过对目标受众了解，提出呼应目标受众生活态度或价值观品牌延伸主张2、利用宝来1.6上市时机，以更贴近消费者品牌态度，开启宝来第二阶段传输高潮，深入加强消费者对宝来品牌认同和偏好。宝来传输策略从车子到车主从理性到感性从物理到心理上半年宝来宣传推广工作总结第28页感性利益诉求理性利益诉求传统个性宝来-现在宝来目标宝来品牌定位示意帕萨特马自达POLO上半年宝来宣传推广工作总结第29页传输目标：经过广告表达驾驶宝来生活乐趣，呼应目标对象价值观及心态，建立宝来与目标对象情感连接和更深层品牌偏好，争取成为阶段性成功人士首选。

宝来品牌沟通概略目标消费者：买宝来人是有品味、考究生活情趣、充满个性新生中产阶级，正处于人生上升期。他们不会人云亦云，为满足虚荣心买一些外表豪华却毫无驾驶乐趣车。他们挑战自我，不受约束，充满自信。他们凭借着智慧、知识和勤奋取得超越同龄人阶段性成功，而且对未来充满希望和信心。这么一群人强调自我，有创造力，朝气蓬勃！

分析发觉：他们喜欢展示超越自我和自如地驾驭生活能力和优越感，从而取得他人观赏、赞美、羡慕。现实状况：我认同宝来是一辆动力充沛个人用车，普通情况下，驾驶宝来能够满足我动力需求，也能够从他人眼光中看到必定。总体感觉是部好车，假如选车应该会考虑吧！目标：宝来是部让我以为有生活深度车，它投射出我价值观和人生态度，同时我相信它性能很不错，所以我要买车时候，有钱就买1.8T，钱少点就选1.6！支持：1、动力强劲150马力（1.8T)，0-100KM9秒，国产车最快2、造型典雅、动感、流线型，0.3风阻系数3、装备齐全，主动安全装置齐备（ABS+EBV+EDS+ASR)4、欧4排放标准（1.8T),绿色环境保护宣传调性：当代、感性、自信主要品牌利益点：体验自我超越激情和乐趣定位：驾驶着之车！执行指导标准：1、贴近目标消费者生活形态，创意表现应符合他们价值观及心理状态。2、注意不要与传统意义上“已得到成功”相混同，应表现主动向上而且不停取得阶段性成功。3、摆脱片面强调青春、丰富多彩创意表现形式。4、感性表现方式应成为触动消费者心理层面主要元素，幽默力量往往起到关键作用。

上半年宝来宣传推广工作总结第30页上半年宝来宣传推广工作总结第31页MentalBenefitObjectiveBenefitTraditionalViewPersonalCharacterBoraExistingPositionBoraUpcomingPositionBoraMarketPositionPassatMazadaPOLO上半年宝来宣传推广工作总结第32页TARGETCOMSUMERS:ThebuyersofBorabelongtotheburgeoningmiddleclasswhoenjoyagoodtaste,andelicatesentimentandastrongsenseofego,movinguptopeakoftheirlife.Whentheyarepurchasingcars,theyseldomfollowthecommontrend:it'snottheirstyletobuyluxuriouslylookingbutcompletelyjoylesscars,consideringthefunofdriving,justoutofvanity.Fullofconfidence,defyingtheboundary,theyarechallengingthemselvesallthetime.Theyachievesuccessesforphases,whichareunusualforthepeopleoftheirage,withtheirwisdom,knowledgeanddiligence,holdingaboundconfidenceandhopeforthefuture.Suchagroupofpeopleemphasisself,possessofcreativityandarefullofyouthfulspirit.ANALYSISDISCOVERY:Theyliketoshowtheirabilityofoutdoingthemselvesandcontrollingtheirlifewithease,aswellastheirfeelingofthesuperiorityarisingfromthis.Bydoingthese,theydrawappreciation,praiseandadmirationfromotherpeople.

BORACOMMUNICATIONBRIEFNAMEPLATEOFFERS:ExperiencingoftheexcitementandfunofselfchallengePOSITIONING:Driver’sCarAIM:Boraisacarthathasadeepunderstandingoflife,asitcanreflectmyvaluesandattitudetowardlife,andatthemeantime,Iquitebelievethatitsperformanceisfairlygood,sowhenIwanttobuyacar,ifI‘mwelloffenough,Iwillchoose1.8T,ifnot,a1.6willbeagoodchoice..

Statusinquo:IacknowledgethatBoraisadynamicpersonalcar.AnddrivingBoracansatisfymyrequirementforpoweraswellasforconfirmationfromotherpeople.Tome,generallyspeaking,itisanicecar.WhenIamchoosingacar,BorawillbeonthelistofconsiderationSUPPORT:Stronginpower,moderninshape,fashionableindesign,advanceinassembly,andexcellentinratioofperformanceandpriceTONEOFPUBLICITY:Modernity,sensibility,confidenceRULESGOVERNINGTHEEXECUTION:1.Pressingclosetothelifeformofthetargetconsumers,theoriginalityshouldbeinaccordancewiththeirvaluesandpsychologicalstate2.Confusionshouldbeavoidedbetweenthetraditionalopinionof"havingachievedsuccess"andtheimageofenterprisingandgainingperiodsuccessoneafteranother.(Thelatteriswhatshouldbemanifested.)3.Gettingridofthecreatingmethodofunilaterallyfocusingonyouthandcolor.4.Thesensiblewayofexhibitingtheideashouldplayamostimportantpartintouchingtheconsumerspsychologicallyandthepowerofhumorwillsometimesplayakeyrole.

上半年宝来宣传推广工作总结第33页公关广告7月8月9月10月11月12月8月23日下线一周年，各地经销商第一位车主参观一汽-大众12月系列公关活动：广州车展、上市一周年庆典活动、“舒适升级版”公布会。宝来新年音乐会等宝来1.6L深圳投放活动各地巡展、试车活动宝来1.6L平面、电视、网络广告宝来1.6L深圳活动配合广告组合宝来品牌主题平面、电视、网络广告（全国）宝来功效系列电视、平面、网络广告（区域）售后服务、首保广告宝来1.6L“舒适升级版”促销广告促销宝来车主有奖促销活动现有车主推荐买车，大奖共赴海南“宝来特训营”宝来1.6L“舒适升级版”促销品牌形象销售促进销售促进品牌形象宝来场地赛车挑战赛北京金盏国际赛车场“驾驭宝来挑战极限”售后服务月服务明星评选；售后服务大赛社会活动赞助（体育、文化等）品牌形象、功效装备软性宣传上半年宝来宣传推广工作总结第34页宝明年1-6月份媒介投放总结上半年宝来宣传推广工作总结第35页宝来轿车基本媒体策略主要包含两个主要方面：投放市场选择策略主要参考依据：宝来销售年度计划和月实际销量表各地广告投放成本对比投放媒体选择策略：主要参考依据：主要竞争品牌广告活动分析目标受众媒介接触习惯分析上半年宝来宣传推广工作总结第36页上半年宝来宣传推广工作总结第37页宝来轿车媒介预算分配投放时间：年1月-6月总投放金额:RMB32,686,077

RMB’00016%22%18%9%14%21%上半年宝来宣传推广工作总结第38页宝来轿车媒介预算分配投放时间：年1月-6月1月份共投放人民币5,061,937元RMB:2,546,595RMB:2,014,082RMB:501,260RMB:2,241,988RMB:166,033RMB:695,5622月份共投放人民币3,103,580元上半年宝来宣传推广工作总结第39页宝来轿车媒介预算分配投放时间：年1月-6月3月份共投放人民币7,283,485元RMB:2,338,859RMB:2,228,950RMB:2,208,844RMB:1,398,756RMB:1,901,136RMB:1,398,7564月份共投放人民币4,738,172元RMB:506,832RMB:56,601上半年宝来宣传推广工作总结第40页宝来轿车媒介预算分配投放时间：年1月-6月5月份共投放人民币5,790,536元RMB:1,704,171RMB:2,033,334RMB:1,463,529RMB:2,241,357RMB:2,473,355RMB:1,552,3796月份共投放人民币6,708,368元RMB:589,502RMB:441,277上半年宝来宣传推广工作总结第41页宝来轿车一线城市预算分配投放时间：年1月-6月RMB’000上半年宝来宣传推广工作总结第42页宝来轿车二线城市预算分配投放时间：年1月-6月RMB’000上半年宝来宣传推广工作总结第43页宝来轿车三线城市预算分配投放时间：年1月-6月RMB’000上半年宝来宣传推广工作总结第44页第一季度电视投放2月份维持前期宣传城市电视投放，并依据上市投放电视效果对栏目进行调整。3月份重点栏目进行30秒投放，以确保收视效果。而其它类型节目以15秒做维持性投放。增加销售比重较高辽宁投放。综合投放成本，取消上海地域电视投放，以报纸、杂志、网络等宣传为主。上半年宝来宣传推广工作总结第45页第一季度报纸投放1月份配合宝来销售市场扩展，增加计划和实际销售良好浙江、江苏、山东区域2月份因为北京地域春节期间电视加价30%-50%，经客户方同意，取消电视投放，以当地两份主流报纸做为补充媒体。上半年宝来宣传推广工作总结第46页3月份因为报纸能给予经销商更多销售信息支持，故增加地域报纸投放频次，争取最大程度刺激消费。在每个销售地域选择两份主流媒体进行投放，以1/4版为主（小报考虑版面效果提议沿用半版版面）。增加销售理想两个地域：福州、辽宁。第一季度报纸投放上半年宝来宣传推广工作总结第47页第一季度杂志投放1月份杂志延续上市投放媒体，在非专业类杂志中选择内拉页特殊投放形式以增加目标受众关注。因为仍属于上市期，报纸投放仍以半版大版位出现。上半年宝来宣传推广工作总结第48页2月份因为2月份属于销售淡季，降低杂志投放，以降低营销成本3月份考虑到不一样杂志针对人群特征，将杂志投放版式进行以下分类：财经类和航空类选择翱翔版本生活类杂志选择滑雪版本体育类、旅游类和汽车类选择最具动感冲浪版本第一季度杂志投放上半年宝来宣传推广工作总结第49页第二季度电视投放4-5月份4月份一周30秒广告因5月底各大媒体将对世界杯进行预测、回顾等集中报道，此时原选择节目收视率将会收到影响，故选择前两周进行15秒广告投放。上半年宝来宣传推广工作总结第50页6月份紧跟新闻时事热点，在北京、广州二个重点销售市场追加对于世界杯赛事投放，同时配合宝来车主看世界杯公关活动。因6月第一周内有两场中国队参加赛事以及月底决赛场次较多，势必对原选择节目标收视率造成影响，故选择中旬两周进行15秒广告投放。第二季度电视投放上半年宝来宣传推广工作总结第51页4月份每七天保持一次报纸露出，省报采取彩色，其它地方报纸采取黑白版。第二季度报纸投放上半年宝来宣传推广工作总结第52页5月份5月份后两周将是国足备战世界杯最终时刻，较平时受众将转而关心报纸媒体信息。依据目标受众媒介接触习惯分析，新闻、体育版面最受关注，故投放有汽车版当日新闻等版位。配合宝来销售市场扩展，增加计划和实际销售良好天津、河南、河北、湖北、广西、重庆区域第二季度报纸投放上半年宝来宣传推广工作总结第53页一汽－大众销售有限责任公司FAW-VolkswagenSalesCompany,Ltd.6月份选择有中国队比赛两周报纸进行投放。并对版位进行适当调整，选择汽车版当日新闻等版位。配合北京车展、1.6上市、四地巡展以及宝来车主看世界杯公关活动，各配合一定媒体支持。第二季度报纸投放上半年宝来宣传推广工作总结第54页第二季度杂志投放4月份延续原有投放杂志，在专业类和财经类杂志继续选择内拉页投放形式，其它采取内页整版以降低成本。5月份保持原有内页单页投放形式，为6月份新车上市争取部分预算。上半年宝来宣传推广工作总结第55页6月份配合1.6上市，媒介计划将重视于投放多类别杂志，其中专业类杂志以特殊版位跨版形式出现。同时在《生活速递》等参加北京车展媒体上公布软文汇报，从而多角度推进1.6上市销售。第二季度杂志投放上半年宝来宣传推广工作总结第56页1-6月份媒介工作回顾工作优势快速而且科学地完成各区域媒体计划，及时与各区域经销人员沟通听取意见，而且忠实有效地完成对媒体计划最终执行在平面媒体上争取到大量关于一汽-大众、宝来软性文章，部分杂志媒体上还争取到无偿大版面硬广告配合市场部及时妥善地处理了一些媒体对一汽-大众不利报道上半年宝来宣传推广工作总结第57页1-6月份媒介工作回顾不足之处因为上六个月预算较担心，电视投放百分比不高，著名度没有最大程度上升，但下六个月年度因预算增加将有所改进除世界杯赛事和各地新闻类栏目外，宝来在其它时事热点新闻中出现频率不高部分主要销售城市户外推荐不够（如上海）上半年宝来宣传推广工作总结第58页宝明年1-6月网络广告总结MEZZOMarketing,China上半年宝来宣传推广工作总结第59页目录一、Q1实际投放综合数据分析及网站投放实例二、Q2实际投放综合数据分析及网站投放实例三、总而言之四、下季度投放提议上半年宝来宣传推广工作总结第60页一、Q1实际投放综合数据分析及网站投放实例上半年宝来宣传推广工作总结第61页Q1实际投放情况

上半年宝来宣传推广工作总结第62页Q1综合分析日平均浏览数、日平均点击数、日平均点击率上半年宝来宣传推广工作总结第63页由图表可知，sina/hp日平均浏览数最高

上半年宝来宣传推广工作总结第64页由图表可知，netease/hp/movingicon日平均点击数最多,

sina/hp/flashlayer&sohu/hp/movingicon日平均点击数分占第二、三位。

上半年宝来宣传推广工作总结第65页由图表可知，sohu/auto/flashlayer+bigbutton日平均点击率最高。sohu/auto/column&netease/auto/column日平均点击率分居第二、三位。上半年宝来宣传推广工作总结第66页千人成本&点击成本上半年宝来宣传推广工作总结第67页netease/hp/flashlayer&netease/hp/button千人成本都最低。

上半年宝来宣传推广工作总结第68页netease/hp/movingicon点击成本最低。

上半年宝来宣传推广工作总结第69页网站投放实例从“动力宝来”到“驾驶者之车”上半年宝来宣传推广工作总结第70页二、Q2实际投放综合数据分析及网站投放实例上半年宝来宣传推广工作总结第71页Q2购置与实际投放概览

上半年宝来宣传推广工作总结第72页Q2综合分析日平均浏览数、日平均点击数、日平均点击率上半年宝来宣传推广工作总结第73页网易首页，新浪首页，搜狐首页及其世界杯首页流量最高，汽车新网、中国汽车网、非常汽车网各频道流量最底。上半年宝来宣传推广工作总结第74页网易首页流媒体，搜狐首页按钮平均点击数最高，汽车新网、中国汽车网、非常汽车网各频道平均点击数最低。

上半年宝来宣传推广工作总结第75页搜狐汽车频道首页通栏平均点击率最高

上半年宝来宣传推广工作总结第76页千人成本&点击成本上半年宝来宣传推广工作总结第77页汽车新网首页下拉按钮千人成本最高，网易首页下拉按钮千人成本最低

上半年宝来宣传推广工作总结第78页非常汽车网飞行按钮点击成本最高，网易首页流媒体点击成本最低

上半年宝来宣传推广工作总结第79页网站之千人成本&点击成本

上半年宝来宣传推广工作总结第80页汽车新网网站千人成本最高，网易网站千人成本最低。非常汽车网点击成本最高，中华网点击成本最低。上半年宝来宣传推广工作总结第81页网站投