介绍-p你关心才是头条

移动化趋势今日头条介绍常规 方式Content移动化趋势我国智能 网民规模庞大，移动互联网用户活跃度高截至2015年6月，我民规模达6.68亿，网民规模达5.94亿，网民占整体网民的88.9%数据来源： IC

《第36次中国互联网络发展状况统计

》2015-7凌晨上午中午下午晚上0

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23数据来源：TalkingData数据中心2014-12移动用户在全天各时段表现活跃，且使用时间碎片化明显，除凌晨外，每个时段均有活跃用户。数据来源：mUserTracker

2014.1242.0%28.7%17.2%12.1%移动端PC端电视电台、报纸、杂志移动互联网改变了中民的触媒生活碎片化

使中 民更倾向移动端中国移动互联网用户使用（不包含

和

）使用电脑或笔记本电脑上网看电视平板设备阅读报纸和杂志收听电台广播104分钟平均每天接触 时间5.8小时100

分钟60分钟4217分钟25

分钟分钟终端趋向 使用时间最长中 民在各终端平均每天花费时间占比音乐搜索

即时通讯65%59.7%45%76.5%74%91.0%网络文学42.0%27.3%12.9%74%阅读 资讯是 网民的主要需求数据来源：IC

《第36次中国互联网络发展状况统计 》

2015-7资讯移动化成为时代主流移动互联时代加重了有效资讯的获取成本今日头条介绍相比 客户端，以今日头条领航的聚合 客户端用户粘性更强移动3.34次3.65次资讯APP人均单日启动次数对比（数据截至2015年4月）客户端聚合

客户端移动 资讯APP人均单日 时长对比17.96分钟25.11分钟客户端（数据截至2015年4月）聚合

客户端来源：易观 《中国移动 资讯APP市场专题》资讯APP凭借优质独家的内容吸 户的使用及深度阅读；而聚合信息客户端因其“依靠算法的精准推送”特征，能吸户不断阅读，因此在用户的使用黏性上，聚合信息客户端表现更好。网易

、ZAKER

、腾讯 从

4.0

开始推出“个性化 ”的功能从竞争者的追随充分证明了头条最初的方向是前卫且智慧的客户端推出“个性化”功能的时间及版本1.02012.84.04.04.02014.82014.12014.5今日头条ZAKER网易腾讯今日头条 业态用“搜索引擎的方式做资讯”首创“个性化

”基于机器学习的个性化引擎今日头条以”个性化”救赎用户阅读今日头条全方位用户分析实时 需求资讯常刷常有，越用越随心今日头条汇聚多类资讯与服务其他组织超3万自海尔企业联想国家

局机构中国

网互动活动话题社交特卖新华网京华YOKA时尚网央视财经壹读9000家内容合作单位超4万个头条号账号今日通用汽车曲艺团云南工国家博物馆国家博物馆统计时间：2

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15年1

0月高效分发刺激内容创作精准分发提升互动效率分发创作互动优质内容提升分发效率频繁互动刺激内容分发优质内容刺激互动产生有效互动刺激创作及再创作引擎今日头条促进内容生态的良性循环今日头条关注你的关注5秒钟计算解读10秒钟形成用户展示个性化信息通过社交平台等账号登陆通过阅读行为优化用户 ，优化 信息个性化的信息 是头条的定位，而对于网易 、ZAKER、腾讯新闻

等

客户

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性化 ”

只是

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功能个性化的信息

引擎有态度的 门户互动 和个性化定制阅读快速、客观、公正地提供

资讯的中文免费应用程序今日头条ZAKER网易腾讯产品定位今日头条专业关注你的专注2012年3月，公司

成立。2012年8月，今日头条1.0版本上线。2012年10月，用户规模超过1000万。2013年7月，用户规模超过5000万。2014年6月，C轮融资，估值超过5亿美金。今日头条发展迅猛人均日使用时间超过53分钟人均日启动次数超过7次数据统计时间：2015年12月

截止2015年11月,累计激活3.5亿用户，每三个智能

中就有一个安装了今日头条日活跃用户超3500万全球同类产品里，这是最高的日活数据同类产品中遥遥领先在所有A

P

P

里，仅次于

和开心消消乐月活总量超8800万单

省

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万超850万次收藏超530万次站外超370万条评论超270万次

表达超过3300万日活用户每天产生近5.8亿篇阅读说明：该数据统计时间为2015年12月今日头条用户活跃度高今日头条男女均衡用户生态平衡说明：该数据统计时间为2015年12月用户占比：55%女性用户占比：45%55%45%今日头条用户为青壮年社会中坚力量说明：该数据统计时间为2015年1月24-40岁用户居多具备成熟消费能力24-40岁24岁以下40岁以上76%13%11%今日头条深受用户信赖40.520.7今日头条腾讯说明：数据来源于2015年上半年中国移动互联网行业发展分析报告尽管腾讯 月度覆盖率领跑移动 市场，但今日头条在用户使用总时长方面已与其相差无几。用户平均 使用今日头条的时长已经是腾讯 的两倍。0.01%0.01%0.01%0.01%0.03%0.07%0.08%0.14%0.51%0.57%ZAKER

杂志新浪今日头条网易搜狐凤凰一点资讯新浪体育腾讯使用总时长占比平均

使用时长

（单位：分钟）今日头条公司11月数据为：超过50分钟今日头条长期占据苹果应用商店

类今日头条自2012年8月推出第一个版本后，即迅速获得市场认可，并长期占据苹果应用商店

类

。是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。今日头条深得行业认可2014中国互联网创新产品杰出贡献奖主办方与颁发单位：极客公园奖2014中国年度创新成长企业主办方与颁发单位：创业邦2013中国年度创新成长企业100强主办方与颁发单位：创业邦2015

金瑞奖最佳主办方与颁发单位：2013年度新创产品奖项主办方与颁发单位：钛今日头条在移动领域开拓多个”第一”NO.1推出静态及可点击开屏推出定向区域开屏CPM全面CPM化全面支持监测推出有效

概念支持程序化推出各种创新工具动态创意、智能托管、建站等今日头条是第一个环境特征用户特征职业机型行为…

…位置时间网络天气…

…主热度数值文章时效文章质量文章来源…

…文章特征今日头条是连接用户与资源的最佳平台常规

方式开机全屏视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分静态开屏（不可点击、可点击）动态开屏（不可点击、可点击）可地域定向信息流原生近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息信息流小图定向

度定向投放方式：定向

定向

定向

职业定向作息时间定向地域定向

天气定向…

…信息流大图/组图视+信息流详情页全面覆盖用户关注，借势关联内容强调品牌 理念（应用

）定向投放方式：定向

基于文章语义提取的文章特征词定向文章定向定向给有该类别即时

的人群。比如，给正在看汽车类文章的人群定向投放汽车相关

。人群受众定向文章分类类别定向…

…即将上线定向方式：一个投放计划使用的固定素材模板中含有多个动态词语，动态词语结合用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。创意模板：超爱吃{水果}，本来生活正在热卖哦！让你吃。创意词包：苹果、车厘子、柚子、葡萄……默认词：水果喜欢苹果的用户，看到的素材示意喜欢车厘子的用户，看到的素材示意不匹配的用户看到“默认词”素材动态创意最体现今日头条平台特性的

产品产品基于模板素材的个性化信息流原生一个投放计划含有多套创意素材，创意素材结合用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。计划创意标题一创意配图