现代起亚汽车竞争品牌媒介投放分析课件

现代起亚汽车竞争品牌媒介投放分析

1998年1月-2000年12月日期:2001年2月2日现代起亚汽车竞争品牌媒介投放分析

1998年1月-2000年1主要内容数据来源介绍汽车市场媒介投放总体状况分析主要市场媒介投放分析全国媒体北京上海广州主要品牌个案分析上海通用奥迪A6帕萨特本田雅阁主要内容数据来源介绍2数据来源介绍时期：1998年1月-2000年12月覆盖城市：中国110个城市覆盖媒体：电视、报纸、杂志218TVChannels169newspapers47magazines调查方法：广告监测数据来源：AC尼尔森公司主要品牌：Top10Brands(媒体投放金额、2000年1-12月)数据来源介绍时期：1998年1月-2000年12月3汽车市场媒介投放总体状况-按年分RMB-000+52%汽车市场媒介投放总体状况-按年分RMB-000+52%4汽车市场媒介投放总体状况-按年/品牌分RMB-000汽车市场媒介投放总体状况-按年/品牌分RMB-0005汽车市场媒介投放总体状况-按品牌组/品牌分汽车市场媒介投放总体状况-按品牌组/品牌分6汽车市场媒介投放总体状况-按广告占有率分汽车市场媒介投放总体状况-按广告占有率分7汽车市场媒介投放总体状况-按月分RMB-000汽车市场媒介投放总体状况-按月分RMB-0008汽车市场媒介投放总体状况-按月/品牌分(2000年)RMB-000汽车市场媒介投放总体状况-按月/品牌分(2000年)RMB-9汽车市场媒介投放总体状况-按市场分RMB-000汽车市场媒介投放总体状况-按市场分RMB-00010汽车市场媒介投放总体状况-按市场/品牌分(2000年)汽车市场媒介投放总体状况-按市场/品牌分(2000年)11汽车市场媒介投放总体状况-按媒体分(2000年)汽车市场媒介投放总体状况-按媒体分(2000年)12汽车市场媒介投放总体状况-按媒体/品牌分(2000年)RMB-000汽车市场媒介投放总体状况-按媒体/品牌分(2000年)RMB13主要市场媒介投放分析全国媒体 14%北京 18%上海 12%广州 20%主要市场媒介投放分析全国媒体 14%14主要市场媒介投放状况-按品牌分RMB-000主要市场媒介投放状况-按品牌分RMB-00015主要市场媒介投放状况-按月分RMB-000主要市场媒介投放状况-按月分RMB-00016主要市场媒介投放状况-按媒体分RMB-000主要市场媒介投放状况-按媒体分RMB-00017主要品牌个案分析上海通用奥迪A6帕萨特本田雅阁主要品牌个案分析上海通用18媒体投放特性-媒体使用88milRMB61milRMB54milRMB42milRMB7287次2531次3420次2259次媒体投放特性-媒体使用88milRMB61milRM19媒体投放特性-时间(次数/byweek)上海通用奥迪A6本田雅阁帕萨特媒体投放特性-时间(次数/byweek)上海通用奥迪A6本20媒体投放特性-广告规格(次数)媒体投放特性-广告规格(次数)21媒体投放特性-颜色:报纸(次数)媒体投放特性-颜色:报纸(次数)22媒体投放特性-星期(次数)上海通用奥迪A6本田雅阁帕萨特媒体投放特性-星期(次数)上海通用奥迪A6本田雅阁帕萨特23媒体投放特性-CCTV(次数)媒体投放特性-CCTV(次数)24媒体投放特性-GRP(CCTV/北京/上海/广州)媒体投放特性-GRP(CCTV/北京/上海/广州)25现代起亚汽车竞争品牌媒介投放分析课件26现代起亚汽车竞争品牌媒介投放分析

1998年1月-2000年12月日期:2001年2月2日现代起亚汽车竞争品牌媒介投放分析

1998年1月-2000年27主要内容数据来源介绍汽车市场媒介投放总体状况分析主要市场媒介投放分析全国媒体北京上海广州主要品牌个案分析上海通用奥迪A6帕萨特本田雅阁主要内容数据来源介绍28数据来源介绍时期：1998年1月-2000年12月覆盖城市：中国110个城市覆盖媒体：电视、报纸、杂志218TVChannels169newspapers47magazines调查方法：广告监测数据来源：AC尼尔森公司主要品牌：Top10Brands(媒体投放金额、2000年1-12月)数据来源介绍时期：1998年1月-2000年12月29汽车市场媒介投放总体状况-按年分RMB-000+52%汽车市场媒介投放总体状况-按年分RMB-000+52%30汽车市场媒介投放总体状况-按年/品牌分RMB-000汽车市场媒介投放总体状况-按年/品牌分RMB-00031汽车市场媒介投放总体状况-按品牌组/品牌分汽车市场媒介投放总体状况-按品牌组/品牌分32汽车市场媒介投放总体状况-按广告占有率分汽车市场媒介投放总体状况-按广告占有率分33汽车市场媒介投放总体状况-按月分RMB-000汽车市场媒介投放总体状况-按月分RMB-00034汽车市场媒介投放总体状况-按月/品牌分(2000年)RMB-000汽车市场媒介投放总体状况-按月/品牌分(2000年)RMB-35汽车市场媒介投放总体状况-按市场分RMB-000汽车市场媒介投放总体状况-按市场分RMB-00036汽车市场媒介投放总体状况-按市场/品牌分(2000年)汽车市场媒介投放总体状况-按市场/品牌分(2000年)37汽车市场媒介投放总体状况-按媒体分(2000年)汽车市场媒介投放总体状况-按媒体分(2000年)38汽车市场媒介投放总体状况-按媒体/品牌分(2000年)RMB-000汽车市场媒介投放总体状况-按媒体/品牌分(2000年)RMB39主要市场媒介投放分析全国媒体 14%北京 18%上海 12%广州 20%主要市场媒介投放分析全国媒体 14%40主要市场媒介投放状况-按品牌分RMB-000主要市场媒介投放状况-按品牌分RMB-00041主要市场媒介投放状况-按月分RMB-000主要市场媒介投放状况-按月分RMB-00042主要市场媒介投放状况-按媒体分RMB-000主要市场媒介投放状况-按媒体分RMB-00043主要品牌个案分析上海通用奥迪A6帕萨特本田雅阁主要品牌个案分析上海通用44媒体投放特性-媒体使用88milRMB61milRMB54milRMB42milRMB7287次2531次3420次2259次媒体投放特性-媒体使用88milRMB61milRM45媒体投放特性-时间(次数/byweek)上海通用奥迪A6本田雅阁帕萨特媒体投放特性-时间(次数/byweek)上海通用奥迪A6本46媒体投放特性-广告规格(次数)媒体投放特性-广告规格(次数)47媒体投放特性-颜色:报纸(次数)媒体投放特性-颜色:报纸(次数)48媒体投放特性-星期(次数)上