网络媒体的经营管理

PAGE５２/NUMPAGES52网络媒体的经营与治理□《电视批判》栏目专稿2003年8月27日19：30，特邀嘉宾北京广播学院传媒经济研究所所长、博士生导师周鸿铎教授，清华大学新闻与传播学院崔保国教授，北京广播学院新闻传播学院院长、新闻研究所所长丁俊杰教授做客《中国网络媒体论坛》，与网友们共同探讨：网络媒体的经营与治理。关于如何树立媒介形象，周鸿铎教授认为应从几个方面去考虑：第一，提高媒介经营者的素养；第二，在经营理念上明确媒介的经营与一般企业的经营区不和联系；第三，建立和健全关于媒介治理的各项制度和法规。只有这几个方面有机地结合，一个好的媒介形象才能在公众当中树立起来，一旦这种好的形象在公众当中树立起来以后，它在社会当中的作用就能够更充分地表现出来，它的导向的功能也能更好地发挥出来。那么它对社会经济的进展，对人民的生活等诸多方面都能起到更好的作用。崔保国教授指出：传统媒体的网站有以下几个问题不可忽视：内容为王是传媒进展永久的硬道理。媒体网站要想成为网络空间的主流，必须走个性化之路。这就需要不断开发原创性内容，享有原创的新闻和内容服务、独立的网络思想和采编队伍，才是一个主流新闻网站的特质。从新闻网站的进展趋势来看，今后新闻竞争的焦点将不再是拼抢速度和独家新闻，而在于如何报道和诠释的"软件"上，这是无法模仿的，容易形成网站的独家风格。在对信息进行多层次开发时，实现"一站式"服务也是传统媒体网站能够采取的措施和查找的出路。两位特邀嘉宾回答得深入、具体，信息量密集，网友们提问针对性较强，与现场嘉宾进行了热烈的交流和探讨。【网络主持人：邢立双】各位网友，大伙儿好!《中国网络媒体论坛》第十一期立即就要开始了，我是网络主持人邢立双。今晚我们的谈话主题是：网络媒体的经营与治理。我们邀请到的嘉宾是北京广播学院博士生导师周鸿铎教授、清华大学新闻与传播学院崔保国教授及嘉宾主持北京广播学院丁俊杰教授。我们欢迎他们的到来，请他们分不做个开场白吧！【hulunbeir】主持人晚上好！【网络主持人：邢立双】晚上好！好久不见了，你还好吧？【hulunbeir】好！你们呢？都好吧!【嘉宾主持：丁俊杰】开场白：在互联网日益进展的今天，我们到央视网站来谈网络媒体的经营与治理的话题，专门有意义。希望在此跟大伙儿谈得愉快，愿我们彼此都有收获。感谢！【特邀嘉宾:周鸿铎】开场白：各位网友你们好，今天利用晚上的时刻我们一块儿来讨论一下关于网络经济的问题，这也是个新问题，而且关于今后我们的社会经济的进展和我们的事业的进展都有专门重要的意义，是我对网络经济有一点研究，然而也不是研究得专门深，有一些问题能够和大伙儿一起来商量，大伙儿看有什么问题我们能够一起来讨论。【特邀嘉宾：崔保国】开场白：各位网友大伙儿好，今天专门快乐又来到央视国际网站，和大伙儿一起来讨论网络经济的经营与治理问题。希望我们一起度过一个美好的夜晚。阐释网络经济的成因及形态演变【嘉宾主持：丁俊杰】二位老师差不多上资深的媒介经济专家，请问网络经济那个概念如何理解？你们能具体谈谈吗？【小小灰小姐1】网络经济既是信息经济，又是知识经济。

【特邀嘉宾：崔保国】网络经济能够从四个层面来理解它的内涵，首先我们把网络经济能够看作是一种以网络为工具的经济，这种是嫁接在传统经济之上的，通过网络来改造传统经济，使传统经济产生高速的进展。比如讲计算机、信息技术的运用，传统产业的信息化等等，都属于这类经济；第二个层面上，我理解的网络经济是以网络为产品的经济，比如讲网站运营业、网络运营业和网络通讯业都属于这类经济；第三个层面是把网络作为一种投资和资本运营概念的经济，这种经济要紧体现在股票市场上；第四个层面上是基于网络的一种新的经济形态或交易形式，这要紧是指电子商务。电子商务是网络经济中是最有前景，也最举足轻重的一类经济形态。我想从这四个方面来把握网络经济才能够比较全面。另外一个方面也能够从传播过程和产业链的角度来理解网络经济。产业链的理论能够关心我们清晰地把握网络经济的产业结构。比如讲我们从传播过程的角度来看，信息的传播总是由传播者通过传播渠道传播一些内容给传播的同意者，那个体现在经济领域，就形成了一个产业链。那个产业链包括传播内容的制作业，比如讲制片机构和内容制作结构，还有信息内容处理销售业，比如网站。还有信息内容的传输业，比如讲网络运营商。还有网络服务业，包括金融系统和物流系统。因此网络经济的产业链有其专门的地点，是传播过程和产业链所无法涵盖的，比如电子商务，确实是覆盖了信息传播过程和物流、资金流的全过程的经济形态。但总的来讲，依旧能够从产业链的角度来把握网络经济的整体结构。【漫游世界】作为一种新的经济形态，网络是工具、是产品、是经营、是交易。【特邀嘉宾:周鸿铎】现在关于网络经济那个概念现在解释的专门多，我在我的《网络经济》的那本书中也列出了一些定义，出现网络经济是一个新的东西，有不同的意见、不同的概括和不同的讲法，我觉得也是正常的，那么假如用一句话来概括：网络经济是网络传媒自身的经济活动和通过网络传播信息而引起的所有的经济活动的总和。那么如何样去理解这句话呢？网络传媒自身的经济活动，确实是比方网络开展经济活动，它需要有投资、有硬件和软件，把网站建立好以后还要输入内容，这之间就有一个投入和产出的问题，这本身确实是经济问题，从经济学角度来讲，确实是少投入多产出，我们不要花钞票太多，然而我们办得情况要多，如何办的情况多那就得信息量大，这些都属于网络经济研究的范畴。第二点，网络经济引起的各项经济活动的总和，那个就多了，因为网络传媒它属于信息产业，它的产品确实是信息产品，而信息产品的价值，同一般产品的价值量是不一样的，一般产品的价值量就和他付出的劳动量是成比的，也确实是付出的劳动多，价值量就大，但网络传媒和其他传媒一样，它传递的信息有两种情况，一种情况是这条信息可能花费了专门多劳动，但它的价值量不见得大，也有一种信息的经营者并没有花费专门多的劳动，然而，它的价值专门大，那是什么缘故呢？什么缘故出现了如此的一种不同的结果？关键是使用信息的人，使用信息的人的素养高，它的价值就大，使用信息的人的素养低，它的价值就低。因此在网络经济时代，我们不仅仅要考虑，网如何建？信息如何传递？同时还要培养我们受众的素养，假如受众素养不提高，网络经济的进展就可能带来一定的困难，不能达到预期的结果。这是我从总体经济来讲，那么网络经济进行细分又能够分得专门多。比方我们最成熟电子商务，确实是我们网络经济当中专门重要的一个内容，还有其他的一些方面，只有如此，研究网络经济对社会经济进展才有意义。【嘉宾主持：丁俊杰】互联网成为新兴产业，特不是电子商务的扩展，是出现"网络经济"概念产生的直接缘故，请问两位专家，这种经济形态演变的深层缘故是什么？【漫游世界】"网络经济"是基于现代各类信息流通而产生相关经济活动，形式是网络的，本质是经济的，演变的缘故是信息交流方式的不断进步。【特邀嘉宾:周鸿铎】作为一种新经济形式的产生差不多上有背景的。这种背景能够从两个方面去考查：一是宏观背景；二是微观背景。从宏观背景分析，确实是社会生产力的进展。这种社会生产力在人类社会进展的不同时期是不相同的，然而要紧表现在劳动者的素养和劳动资料的科学技术含量上。自20世纪50年代以来，人类社会逐渐由物质经济社会过渡到信息社会，现在已进展到知识经济社会时期。人类社会的这种转化，一方面表明劳动者的素养已大大提高，另一方面表明劳动资料的科学技术含量已超过了人类历史上的任何一个时期。这确实是经济形态演变的深层次缘故。在理论上，关于经济形态演变的深层次缘故能够概括为社会生产力的进展，然而具体到一种新的经济形态的形成，它还受制于社会经济制度、社会政治制度，也确实是目前常讲的体制方面的缘故。此外，还受制于人们的传统观念。即使社会生产力有了高水平的进展，假如人们的陈旧观念没有改变，所谓新的经济形态也难以在短时刻内形成。就网络经济来讲，它差不多成为人类社会生活中的一种现实，然而人们并没有真正地认识它，甚至有人否定网络经济的存在。随着社会生产力的进展，网络经济作为一种新的经济形态，必定会得到进一步的进展，这是不依人们的主观意志为转移的。假如人们对它的认知度高，支持它的存在和进展，网络经济就进展得快一些；假如人们对它的认知度较低或者还没有认识，不支持它的存在和进展，网络经济就进展得慢一些，然而最终依旧要进展的，生产力的作用是任何人都无法改变的。从微观背景分析，确实是由于网络技术的进展和广泛的应用，它迫切要求有一种新的经济形态同它相适应，这种新的经济形态确实是网络经济。那么，网络技术进展对网络经济的要求表现在哪里呢？概括起来要紧表现在以下几个方面：其一，包括网路技术在内的所有科学技术差不多上现代社会生产力的重要要素。依照生产力决定生产关系的差不多规律的要求，网络经济的出现已成为必定。其二，网络经济是全球化经济，是无国界的一体化经济，是在全球范围内以经济和技术力量为基础而组织起来的统一的世界经济。网络经济是这种全球化经济体系中的中枢或者讲是动脉，是实现全球化经济的前提或条件。其三，网络经济是同经济信息化和信息网络化相联系的。人类社会自20世纪50年代进入信息社会以后，一直在查找一种经济信息传输的最佳形式，网络技术的出现促进了人类经济行为方式的变革：经济主体上网交易、电子货币的出现、网络金融的进展、网络治理的形成……社会经济形态的进展是一个自然历史过程。人类社会进展过程的一切创新，都不能离开已有的文明提供的基础。从人类社会经济形态是一个历史过程的观点来观看网络经济时，能够提出如此一些问题：第一，网络经济是现代市场经济进展的一种新形态，并不是经济社会的全然变革。第二，互联网络成为新兴信息产业，特不是电子商务的进展，是出现网络经济的一个直接缘故；第三，互联网络的经济价值在于它是提高市场效率的方法和手段；第四，网络经济的出现能够有效地降低整个经济系统的风险；第五，网络经济的出现能够有效地解决所有制结构、行政区划、国家等因素造成的经济障碍；第六，依照社会生产力进展水平的要求，我国已具备进入网络经济的差不多条件。【漫游世界】社会生产力的不断进展与进步是促进经济形式不断进展的源泉与动力，网络经济也不例外，网络媒体的经营与治理也是受到社会生产力进展水平阻碍的。【特邀嘉宾：崔保国】这种经济形态演变的深层缘故在于出现了新的技术，技术又转变为生产力，从而导致了旧的生产关系的改变、解体和新的生产关系的产生、进展。这种演变，确立了诸生产要素中知识和技术的主导地位，知识要素有不于其它要素的特质是：知识具有持续增长和酬劳递增的势头，知识改变了传统要素增加边际效益递减的规律。网络经济改变了生产消费关系，人类社会的经济形态，总的来看，经历三个时期：生产和消费过程合一的农业经济时期，生产和消费过程分离的工业经济时期和生产和消费过程重新统一的网络经济时期。网络经济来自于生产和消费的统一过程，或直接化过程，越是直接快捷地贴近用户要求，得到的价值评价越高。它是高水平的直接经济，是社会化了的直接经济。在目前科技和经济新形势下，知识经济正在成为新生产力代表，而网络经济是知识经济的主力。网络经济是新生产力的基础。从目前来看，生产工具包括两者：一种是物理的机器设备，还有一种确实是科技和知识。今天，最先进和使用最广泛的机器设备，就该属计算机和网络等相关信息设备了。而今天的科技和知识，一方面掌握在人的头脑中，另一方面要紧在计算机和网络当中。因此能够认为，计算机和网络等信息设备是当前最先进生产工具。网络作为生产工具有三个作用：1、提高生产率；2、其他新生产力的平台；3、改造市场结构的手段。【青春的舞步】我想问周老师一个问题：前几年有人将网络经济用泡沫来形容，您是如何看待那个问题的？网络经济的水分到底有多大？什么时候才能挤干？【网络主持人：邢立双】没错，专门多人的都讲网络经济是泡沫经济，二位老师如何看那个问题呢？【特邀嘉宾:周鸿铎】"网络经济稚嫩病"的严峻存在，使网络经济进展出现了两种倾向：一种倾向是：网络万能。因此不管客观实际状况，盲目的进展网络技术、网络通讯、网络市场（电子商务）、网络社区、网络生活等网络经济范畴的各类活动。由于社会的大环境以及人们的观念还尚未同21世纪的这种网络经济接轨，其效益（社会效益和经济效益）十分不理想。一种倾向是：网络无用。在物质社会生活惯了的人们，不明白如何在网络社会内生活，可不能借助于网络产业进展传媒产业，因此产生了网络无用的思想。网络万能论和网络无用论尽管是两种完全不同的理论观点，然而他们对"网络经济"的结论是相同的，即网络经济是"泡沫"经济。那么，网络经济是不是"泡沫"经济？我在《网络经济》一书中关于那个问题是如此分析的："网络泡沫不等于网络经济，经济泡沫也不等于泡沫经济，互联网公司不是网络经济的全部。网络经济也有周期，通过调整挤压泡沫不能讲明网络经济的终结。倒在地上的将是没有竞争力、应该被淘汰的一些网络公司不是网络经济本身。假如讲网络经济不是泡沫经济，网络经济与网络泡沫之间是何种关系？作为纯粹的技术与应用，互联网不是泡沫，作为企业商业道路的互联网无所谓泡沫，作为一种崛起中的新兴产业互联网存在一定泡沫，作为一种新的经济形态互联网的泡沫要用"时期性"的眼光去看待。目前，网络经济整体上处于快速裂变、大幅度扩张时期。假如讲网络经济不是泡沫经济，网络经济的价值基础到底何在？网络革命是信息革命的第二时期。互联网从全然上改变了工业时代信息流、物流、资本流之间的关系。信息疆界的全球化、自由化不仅使信息本身获得了前所未有的权力，而且使得全球范围内的物流、资本流改变了原来的流淌特征。"（周鸿铎等著：《网络经济》第44页，北京广播学院出版社，2001年版。从上述分析中能够使我们明确如此几个问题：第一，新兴的网络经济出现一定的"泡沫"现象，并不是网络经济进展的必定结果，而是由于网络产业经营者的"网络经济稚嫩病"在网络经济进展过程中作用的结果。第二，任何一种新经济形态的出现，由于受人们对它的认知度的阻碍和传统经济形态的作用，造成新经济进展的曲折性是一种正常现象，经营者应学会辩证地看待新事物，绝不能搞绝对化。第三，网络经济尽管是21世纪的主体经济，然而它决不能取代物质经济，它的作用确实是提高物质经济的技术含量和信息含量。【漫游世界】"网络经济稚嫩病"这是作为新的经济形态进展过程中不可幸免的，关键依旧我们要适时作出调整，使之健康进展，并能够更好地为社人类进展和社会进步作出贡献。【特邀嘉宾：崔保国】互联网的泡沫现象确实专门严峻，那么什么缘故产业巨子、超级地产商等又纷纷地转向网络业呢？而现实的情况是，中国如此，美国如此，世界各地也大致情况相同。泡沫也是经济进展的组成部分。河水在下面，泡沫在上面，假象也是存在的一部分。所有的东西都会有一定的泡沫。网络股泡沫现象，事实上是一种资本膨胀的结果，通过资本市场运作，资本通胀部分投向新兴的朝阳产业。简单地讲，确实是通过泡沫实现资本的转移和产业结构的调整，完成市场配置资源的过程。这是泡沫经济存在的合理性所在。所有的泡沫都属于人们的期望，期望比较高，也讲明人们一种爱好。网络泡沫反映了社会对网络比较高的期望和愿望。推断网络经济是不是泡沫经济，我们需要考察它的市场需求和潜力，企业和商家参与的动力和支撑其生存的社会经济和技术条件是否差不多成熟。网络经济的生存与进展需要较高的技术和社会成本。假如一个企业或国家难以支付如此一笔巨大的成本，就专门难在这一领域获得竞争优势。现时期，中国企业和金融机构的信息化仍然是中国网络经济起飞的先决条件，中国企业只有在较大范围内实现了Intranet、Extranet和Internet的互联，以网站为平台的电子商务才能全盘转动起来。网络泡沫的形成，与往常历史上经济泡沫的形成与破灭是不同的。传统经济泡沫破灭的缘故大致有两点，一是过度投机；二是产业资本由传统部门又流向传统的产业部门，使吹起来的泡沫无法落在新兴产业部门的实处，如"20年代的美国大崩盘"，日本的泡沫经济、前几年的亚洲金融危机，是对房地产业炒作过热。而现在的网络股泡沫，是在整个世界经济大潮中、信息化革命的背景下，所完成的资本大迁移，有着极深的技术背景和社会背景的。因此，泡沫也不差不多上坏事。因此，网络股的攀升讲明消费者和投资者对这种新型商业模式充满期望和信心，尽管在网络企业的具体运行中可能会出现起伏和挫折，然而网络经济的进展方向和势头是不可逆转的。辨析网络媒体的经营与治理【明月夜!】周老师，您的著作特不多，请您能否先就媒介经营治理的理念进行一下介绍？【特邀嘉宾：周鸿铎】关于媒介经济的研究，媒介经营治理的研究我能够讲起步比较早，成果也有一点，然而也不是专门多。我认为不管是什么性质的国家，资本主义国家依旧社会主义国家，媒介本身是没有任何阶级性的，谁都能够利用，关键是利用的人。我认为：媒介具有两重性，那确实是经济属性和政治属性。同媒介的经济属性和政治属性相适应它有两种功能：产业功能和喉舌功能；喉舌功能是我们自己概括的，实际上确实是指宣传功能，因此我们从理念那个角度讲，我的所有的研究成果差不多上从那个地点开始的，也是从这儿起步的。那么也有人问我，你研究了二十多年，你最要紧的成绩是什么，刚才我讲的这段话确实是我最要紧的成果，到现在我还认为这两句话我还没有研究的专门透，还需要进一步深化，因此也是需要我下一步研究的，因此专门快我们要出两个系列的书，一个《传媒经济》系列，一共有八本，大概月底和下月初全部出齐，还有一套是《媒介经营与治理》系列，一共有12本，大概今年年底和明年年初出齐，尽管是20本书有800多万字，然而它研究的核心确实是我刚才讲的这段话，假如这段话大伙儿能够同意的话，这确实是我这么多年来研究媒介经营治理的差不多的理论和理念，感谢大伙儿。【漫游世界】媒介本身没有阶级性，然而在具体的运用中却必定具有经济属性和政治属性，具有产业功能和喉舌功能，周教授你讲是吗？【特邀嘉宾：周鸿铎】"漫游世界"网友，媒介本身是没有阶级性的，应该如此讲，自从有了人类，人们之间就进行了信息的传递和传播，那么媒介的阶级性产生在什么时候呢？确实是随着生产力的进展，阶级产生以后，媒介的传播活动才具有了阶级性。依照阶级产生进展的规律来分析，随着社会生产力的进展，阶级总归是要消亡的，然而那个消亡不是现在，它需要一个相当长的时刻，它需要我们几代人、十几代人或者更长时刻的努力，才能促使阶级的消灭。当阶级消灭以后，人们之间依旧要相互传递信息，那个时候，媒介的阶级属性就没有了。因此，所谓媒介的政治属性它是一个历史范畴，只是在人类进展的一定时期才具有的，然而，媒介的经济属性是一个永恒的范畴，自从人类社会产生以来，一直存在的，过去有经济属性，现在也有经济属性，今后还会有经济属性，这是关于经济属性和政治属性的分析。那么经济属性和政治属性之间的关系是什么？经济属性是基础，政治属性是保证，这种分析的前提是阶级社会。在阶级社会里，媒介的政治属性是由经济属性派生出来的，是为经济属性服务的，如此的观点必须树立，只有树立了如此的一种理念或观念，媒介的作用才能够全面地、完整地发挥出来。【*先生*】周老师您好，互联网进展速度之惊人近乎超出我们的想象，与此同时，网络媒体的经营和治理也成了迫在眉睫需要解决和完善的问题，请您谈谈对这方面的看法，好吗？【特邀嘉宾：周鸿铎】互联网络在我们国家进展确实专门快，是我们专门多人没有想到的，然而在改革开放大的环境下，我们差不多认识到了我们同西方国家的差距，因此我们要赶上西方发达国家，就必须在现代技术，包括网络技术在内，都要赶上和超越西方发达国家。如此就需要我们认确实研究网络，认确实研究网络对我国经济进展的意义，认真研究我们关于网络进展的策略。然而，由于网络是一个新问题，尽管我们有这种想进展网络的方法，但是由于我们接触的少，对这方面的知识比较缺乏，因此难免会出现如此那样的问题。这些问题表现在专门多方面，比如在网络内容上，我们有一些人就不顾不人的利益，只为自己的利益传播一些不健康的内容，阻碍了我们的受众，特不阻碍了我们的青青年，这就不对了。现在我们的网络有了问题，不是讲不进展网络，而是如何净化网络的内容？如何操纵不健康的内容的传播？采取的措施可能会专门多，我想依照我国经济是市场经济如此的一个差不多前提，建立健全我国网络治理的法规，用法制代替人制，我想如此治理的可能更好一点，然而像如此有中国特色的网络治理的法规还没有出来，因此希望尽快建立如此的法规，我想到那个时候，有关网络的一些问题将会逐步解决，可能在某些领域能解决得专门好。【不记得时刻的钟!】请问专家，在网络媒体的运作上，是商业网站比较成功依旧依托传统媒体的网站做得成功？什么缘故？【特邀嘉宾：周鸿铎】网络媒介和传统媒介它的性质差不多上一样的，因此现在我们是在市场经济条件下，商业网站因为它适应市场经济进展的要求，市场机制作用的范围也比较全面，因此它的作用发挥得就比较好一点，我们所讲的传统网站，要紧是它太依托于我们打算经济条件下各种媒体，因此它的市场机制有时候不能专门好的起作用，因此显得我们依托于传统的网站就感受到成果不是那么突出，效果不是太理想。比方讲，我们的报纸的一些网站，它实际上确实是报纸上的一种翻版，没有新的一些东西，因为它受到专门多专门多的限制，因此依照这种情况，要想进展我们的网络经济，那就既要考虑到商业网站的灵活性，又要考虑到我们依托于传统媒介的这种网站所打下的基础，在那个基础上进一步的进展，使它产业化、专业化传、市场化，我想到那个时候，那个网站才是真正的符合市场经济要求的网站，感谢！【真情握手】我们的媒体包括新生的网络媒体，大多属于国有，而且实行的是事业治理企业经营，就目前的这种机制和体制是否有利于媒体的自我进展呢？【特邀嘉宾：周鸿铎】"真情握手"网友，你提的那个问题专门现实，也是当前急需要解决的问题，在过去，由于打算经济体制，使我们的媒介产业都定性为事业单位，后来，随着媒介产业的扩大，这种事业单位的性质已不适应它的进展的要求，因此，就提出了一个事业单位企业经营的极不科学的概念，然而现在还在使用。由于那个概念的长期使用，把我们的媒介，包括网络媒介在内办成了一个四不像，既不像企业，又不像事业，严峻地阻碍了媒介产业的进展。那么，要促进媒介产业的进展，第一，确立媒介的经济属性和政治属性，明确其产业功能和喉舌功能；第二，尽快转制，使媒介产业的所有制结构同我国社会主义初级时期的以公有制经济为主体的多种经济成分并存的所有制结构相适应；第三，就广播电视来讲，要实行制播分营，就整个媒介来讲，要实行政事分开，政产分开。我想只有如此，才能够充分发挥市场机制对媒介产业的调节作用。才有利于媒介的进展。【嘉宾主持：丁俊杰】社会学家拉扎斯菲尔德认为：大众媒介是一种既能够为善服务，又能够为恶服务的强大工具；而总的来讲，假如不加适当的操纵，它为恶的可能性则更大。请问二位专家，互联网作为第四媒体，我们应该如何操纵使之为善服务呢？【特邀嘉宾：周鸿铎】任何一种媒介本身是无"善"、"恶"之分的，关键是使用媒介的人。因此，要保证互联网络始终"为善服务"，一是加强对互联网络的安全治理；二是建立健全各类网络产业法规。（一）网络安全治理,网络的安全治理是指依照网络的工作性质、业务需求和国家的有关规定，以一定的行政制度为基础，由相应机构的人员组织、协调保障网络安全的活动。安全治理能够分为安全机构与人员的治理和安全业务三个方面。1、组织机构2、对人员的治理（1）多人负责原则。（2）任期有限原则。（3）职责隔离原则。（4）最小权限原则。（5）选用优秀人才。3、安全业务,安全治理的业务工作要紧包括：（1）制定安全目标。（2）建立安全治理制度。（3）制定安全规划与应急方案。（4）制定信息爱护策略。（5）安全教育与培训。（二）强化网络法规建设尽管基于Internet的经济在世界范围内进展势头强劲，要全面地开发网上资源，还面临着一系列法律问题，如税收、国际民事诉讼法、知识产权、言论自由与隐私的冲突以及电子合同的有效性等，同时围绕着信息网络引发的一系列治理问题：信息网络的普及使信息的安全与高技术犯罪日益突出；利用网络危害社会、他人的身心健康和个人隐私权利等等。网络仅仅是提供给人们一个更先进更迅捷的现代化交流手段，使人们拥有一个相对自由与方便的言论信息交流空间，同样需要遵守一切现实生活中的法律法规。通过法律的威慑力，能够使有犯罪意识者产生畏惧心理，达到惩一儆百的效果。法律还能够使公民了解在网络的治理和应用中什么是违法行为，进而自觉地遵守其法律、法规，从而制造一个良好的社会环境，起到爱护网络安全的重要作用。因此讲法律又是网络安全的第一道防线。【网络主持人：邢立双】有人提出网络产业应该与传统产业相结合，走"鼠标＋水泥"的道路，请问老师与网友，你们同意如此的观点吗？【漫游世界】现代产业与传统产业不可能截然分开，在其进展过程不断渗透整合，相互促进，共同进展，因此也会出现矛盾和不合谐。【特邀嘉宾：周鸿铎】进展网络产业应该走"鼠标＋水泥"的道路，是一种形象化的比喻，它是讲：进展网络产业必须同进展传统产业相结合。网络经济是一种虚拟经济，网络进行传递的只能是信息流、电子货币流等能够虚拟，能够在网上进行传递的东西，物质流等实实在在存在的东西则不能通过网络进行传输。如此就需要传统产业的物资运输系统来配合网络产业。比如，亚马逊书店规模再大，书售出的数量再多也必须有车辆等传统的运输工具来完成，不可能靠网络直接将书在网上买给读者。因此讲，网络产业要想进展绝对不能与传统产业割裂，必须与传统产业相结合，只有以传统产业为基础，网络经济与网络产业才会有前途，才可不能只是建立在概念、虚拟上虚无飘渺的海市蜃楼。此外，网络产业是一种新兴产业形式，与这种产业形式相适应的必须是新兴而现代的治理模式，然而关于这种新兴的产业没有任何的经验能够借鉴，因此网络产业的治理模式既需要不断创新，也不能排斥传统产业治理模式中比较成功的经验。要不断从传统产业中汲取营养，否则，网络产业就容易出现泡沫、假繁荣的现象。【特邀嘉宾：崔保国】我差不多同意那个观点，因为没有物质建设作基础，网络产业就会变得没有意义。美国的网络经济之因此发达，是因为有200年的雄厚物质力量垫底，是因为始终都把海洋、土地和资本等等作为第一要素。没有这些物质力量，网络经济就会变成泡沫经济。我们能够如此来理解网络经济，网络经济只是改变了传统经济交易中的信息流的运行方式，资金流和物流依旧要建立在传统经济的市场之上。网络经济并没有从全然上改变实物经济的运行规则，然而，在网络那个载体上，实物经济的增值链被镜象到网络上形成虚拟的增值链，而整个增值过程依靠电子信息流来连接，它的好处是使增值的成本下降、速度加快、范围扩大。在实物经济中，企业要采集消费者的信息或吸引消费者的注意力成本相当大，但网络为企业提供了一个便捷的途径。有人提出了一个电子商务的成功公式：顾客价值=服务+解决方案+作业平台+设施+人才。那个公式列举的因素都专门重要，然而，却不记得讲明一个特不重要的差不多条件：水泥公路。没有良好的交通运输和邮递系统，建立在计算机网络高速公路上的电子商务就会受到专门大的局限。在中国经济支撑体系不够完备的情况下，网络企业通过与传统行业的联盟或与同行的联盟来降低运行成本并分担风险是一种专门好的选择。比如，日本的软银Softbank在实施电子商务的战略中，为了降低运作风险，采取了只提供信息服务，在配送和货币支付上与传统的银行和超市联合经营的模式，消费者能够在网上查询信息和订购商品，付款和取货要到当地超市连锁店，从而减缓了货币支付和配送方面的压力。这种网络经济的模式专门值得我们借鉴。【不记得时刻的钟!】媒介治理是我们目前特不关注的热点话题，请问专家，你们如何看待国外媒介治理的先进性以及对我们的阻碍和启发？【特邀嘉宾：周鸿铎】关于媒介治理的问题，对我们国家来讲，这依旧一个新的问题，然而对西方发达国家来讲，它差不多经营了好多年，而且它这种治理，也不是我们传统意义上所讲的媒介治理，它指的是媒介产业治理，或者叫传媒产业治理。用我们现在共同用的一个概念，它属于文化产业的范畴。那么什么缘故西方国家对媒介治理比我们国家要先进？先进在什么地点？我想不是它的具体的操作方法，不是它具体的操作技巧，而是它的操作理念，它的操作理念确实是把媒介作为一种产业。我们所谓落后，不是讲我们的方法和技巧落后，而是我们的理念，我们没有把媒介作为一个产业。正因为如此，使西方发达国家媒介的治理和我国的媒介治理距离越来越大。然而党的十六大确定，进展我们的文化产业，我们专门重视那个问题，因此用不了多长时刻那个距离会缩小，不仅会缩小，我们还会制造一种新的有中国特色的媒介治理的方法和具体实施的策略。网络经济的特点及作用【嘉宾主持：丁俊杰】经济变革的规律是：技术创新总是不断把生产力从传统产业中解放出来，并在改造和完善传统产业的同时，把整个经济社会推进到一个新的历史时期。因此新经济进展既取决于传统产业差不多达到的生产力水平，也取决于新兴产业所包含的经济潜力。从那个观点动身，请问专家，我国是否具备进入网络经济的条件吗？【漫游世界】何为网络经济的条件，有哪些要素？【特邀嘉宾:周鸿铎】从总体上分析，我国已差不多具备了进入网络经济时代的条件。其依据是：（一）新中国成立以后，中国人民通过半个多世纪的奋斗，特不是1978年党的十一届三中全会以后，由于全党的工作重心的转移，我国经济出现了连续多年持续增长的高速度。经济的进展，缩短了我国与西方发达国家的距离，在自我进展的基础上，吸纳了西方发达国家的许多先进技术和经济治理经验。据统计，我国的GTP已进入世界前列。有人可能，在不久的今后，我国将成为仅次于美国的世界经济强国之一。（二）网络产业是信息产业的分支产业（现在又把媒介产业称之为文化产业），而信息产业是21世纪的主导产业，它的产业功能不仅表现在各个信息产业分支产业内部，而且关于传统产业以及网络产业的相关产业都产生着重要的阻碍。比如第一产业的农业，随着网络技术的进展，它已不是原来意义的农业，而是技术含量越来越高的农业。（三）全球经济一体化的趋势随着我国国际交往的频繁和我国加入世贸组织的实现，已对我国经济产生着重要阻碍。这种无国界的全球化经济为我国网络经济的形成和进展提供了重要的国际环境条件。（四）从整体上看我国的科学技术较发达国家落后，然而我国的网络技术同发达国家相比较差异并不大，特不是我国的邮电通讯网、广播电视网不仅覆盖范围广，而且技术水平依旧处在领先地位。（五）由于我国的改革开放政策的实施和中国国内市场的开放，吸引了大量的外资和先进的技术设备。也确实是讲，目前我国正处在高技术的"包围"之内，在客观上促进了我国网络技术的进展。这确实是讲，从技术、政策和市场经济体制的角度分析，我国进入网络经济的条件已差不多成熟。然而，这并不是讲不存在问题，当前在进展网络经济方面存在的要紧问题，并不是技术和设备问题，而是网络经济经营者的素养比较低的问题，这是阻碍我国网络经济进展的关键性问题。网络经济经营者素养低，要紧表现在以下几个方面：第一，网络经济的知识水平比较低，不明白什么是网络经济和如何进展网络经济；第二，市场经济意识淡薄，可不能利用市场机制进展网络经济；第三，对网络产业功能的认知度较低，缺乏应有的开发网络产业功能的策略；第四，对网络资源缺乏研究，盲目开发，既造成资源白费，又阻碍了网络经济的进展。正因为如此，在2000年、2001年全国范围出现了"网络热"，甚至有人提出用网络媒介代替广播电视媒介的稚嫩观点。从2002年开始，"网络热"开始降温，造成了许多网站无法生存的局面。我把这种现象称为"网络经济稚嫩病"现象。【漫游世界】通过几年的整合，网络经济、网络技术和网络媒体差不多进理性进展时期，它对我国经济进展的阻碍和作用差不多显而易见，面对这一新经济形式我们要有足够信心。"进入理性进展时期"。提高网络经营者的素养，教育具有义不容辞的责任，现代意义的经营者的素养是综合性，既有人文素养要求，也有科学素养要求。【特邀嘉宾：崔保国】网络经济和工业经济进展的循序渐进的规律还不一样，是能够首先跨越的。因此我认为我国完全能够进展网络经济。因此，网络经济的进展不是凭空产生的，它是基于现有的社会环境特不是对现有资源的整合改造程度，网络经济是要有基础的，是一个社会的系统工程，它需要专门多配套设施，比如通讯产业的进展、金融系统的健全，还有物流系统的发达等等条件。因此要进展我国的网络经济，加大外部环境建设至关重要。目前，应该讲进入网络经济的条件还不是专门成熟。电子商务在中国形成比较有规模的市场，还有专门长的路要走。因为电子商务的服务是一种系统服务。不是讲我买一个东西拿回家就能够用。系统环境的改变和技术条件的预备是两回事。技术上，电子支付、安全认证等差不多上容易做到的。然而这要变成整个社会的一个系统则是一个特不长的时刻。BTOB的电子商务要求所有的企业都做电子商务。假如买一把伞容易，因为我买回家就能够用；但我要买一台高清晰度电视就不是那么回事，因为必须有人播放数字电视，我才能收看到高清晰度电视。即使建立了高清晰度系统，在拍摄时也要数字化。因此电视台所有的系统都得改造。这就需要时刻。【真情握手】网络媒体的诞生，是人类文明进步的标志和象征，我们现代人应该如何运用和掌握那个先进的传播媒介，引领我们的民族走向富裕文明和进步，我觉得这确实是网络进展得空间。几位教授是如何展望的呢？【特邀嘉宾:周鸿铎】"真情握手"网友，你对网络媒介的诞生所做的评价我专门赞同，确确实实反映了现代人对先进技术的要求和使用，我们中华民族是世界最古老的、最文明的民族之一，它拥有丰富的科学文化遗产，然而后来由于历史的缘故，我们的民族落后了，然而，由于我们的文化底蕴比较厚、比较扎实，假如能把我国的优秀的文化遗产同现代先进技术，包括网络技术在内紧密地结合起来，我们的民族将会以世界其他国家所没有的速度高速进展。那个地点就有一个如何利用包括网络技术在内的先进技术，我认为，当前，急需要解决的问题，确实是培养人才问题，贯彻执行科教兴国的方针，真正的、全方位地提高我国民族的文化素养，只有如此，我们的网络进展空间就大了，我们财宝资源的开发也就拓宽了，我们的整个视野也就会在更宽泛的范围内进展。【网络主持人：邢立双】当前，因特网看起来差不多变得无所不在，作为贸易过程中各时期的贸易活动电子化为标准的电子商务也正在以难以置信的速度渗透到人们的日常生活中，请问老师电子商务有哪些特征？【特邀嘉宾:周鸿铎】关于电子商务的特征，能够从两个角度去分析：第一，把电子商务作为网络经济，即信息经济的角度分析，电子商务的特征可概括为以下几个方面（一）经济的直接化。有人讲，农业经济是直接经济，工业经济是迂回经济，电子商务是从迂回经济重新回到了直接经济。也确实是讲，在农业社会，人们直接从事农业生产并直接消费。"农业经济是直接经济"的命题提出的前提是：农业生产是一种自给自足的小生产，劳动生产率专门低，并不是指现代的社会化大农业。电子商务是直接经济，是从以下三个角度考虑的：（1）网络商业变商场销售为直接销售，纸币变成了数字货币；（2）在电子商业活动中，通过具有计算能力的数字网络，消除了商品生产和消费的时空距离；（3）生产者能够直接依照消费者的需要进行生产，生产者不必担心生产产品的销路，消费者不必担心买不到自己喜爱的商品。可见，电子商务的直接经济就事实上质来讲，同农业的直接经济是不同的。（二）货币的数字化。电子商务的要素是信息流、物流和货币流。尽管物品不可能全部实现数字化，网络经济也不能完全取代传统经济，然而，随着网络经济的进展，货币是能够实现全部"数字化"的，顾客能够用数字货币在网上购物、消费。（三）高度开放性（自由性）第二，把电子商务作为一种新的交易方式，它相关于传统商务活动，它的特点又能够概括为以下八个方面：（一）电子商务是全天候运作的商务；（二）电子商务是全球化商业体系；（三）电子商务是中间层作用已减弱的直接商务活动；（四）电子商务是一种虚拟性商务；（五）电子商务是竞争与合作并存的商务；（六）电子商务是速度型的商务；（七）电子商务是创新型的商务；（八）电子商务是低成本高效率的商务。【特邀嘉宾：崔保国】电子商务之因此得到广泛应用在于它比传统商务活动有许多特点和优点，能够要紧归纳为以下几点：1.书写电子化、传递数据化。2.没有店面租金、维持成本。3.没有商品库存压力。4.较低的营销成本。5.经营规模不受场地限制。6.支付手段高度电子化。电子商务是一条产业链。电子商务涉及电子数据处理、网络数据传输、数据交换和资金汇兑等技术；在企业的电子商务系统内部有导购、定货、付款、交易与安全等有机地联系在一起的各个子系统；在交易进行过程中经历商品扫瞄和订货、销售处理和发货、资金支付和售后服务等环节；电子商务业务的开展由消费者、厂商、运输、报关、保险、商检和银行等不同参与者通过计算机网络组成一个复杂的网络结构，相互作用，相互依靠，协同处理，形成一个相互紧密联系的连接全社会的信息处理大环境。任何个人、企业、地区和国家都能够建立自己的电子商务系统，这些系统的本身差不多上一个独立的、完备的整体，都能够提供从商品的推销到购买、支付全过程的服务。然而如此的系统又是更大范围或更高一级的电子商务、系统的一个组成部分。因此在实际应用中，常将电子商务分为一般、国内、国际等不同的级不。【网络主持人：邢立双】网络商业的蓬勃进展差不多取得了专门大成绩，然而成绩的辉煌并不能掩盖其进展存在的问题，如：在网络进展与经营中的网络安全问题、商品配送问题，税款问题等等，老师们能否具体阐述一下，有什么解决方法吗？【特邀嘉宾：崔保国】随着网络媒介的进展，由此引发的问题也同样不可忽视，而造谣、毁谤、假新闻泛滥更是其"硬伤"。假如要想解决这些问题，并引导其健康进展，关键还在于构建完整高效的产业链。通过构建完整的产业链，发挥网络媒介量大、迅捷、互动性和针对性强的特点，向宽敞互联网以及电信用户提供商业性强、服务性强的信息服务，从而使整个产业走上商业化的道路，真正进入良性循环。因此，在这一过程中，产业链上的各个节点，例如运营商、内容服务商、终端提供商等，都必须协商好各自的利润分成模式，充分发挥自己的资源优势，积极主动，互相协作，也只有如此，整个产业链才能真正达到高效运转，实现"共赢"。网络经济需要金融支付系统、物流宅配系统的配套。同时，政府也要采取一系列有效措施，针对各种问题来制定对策，推动我国互联网持续健康进展和互联网经济综合实力的进一步提高。要加强信息安全立法和技术标准的制定，提高网络的自愈和抗打击能力，加快开发防止病毒、黑客攻击的信息安全技术，努力构筑一个建立在自主研究开发基础上的可靠的国家信息安全体系。【hulunbeir】刚才一位嘉宾谈到网上交易，那么我们应该如何样幸免这种交易的欺骗性呢？网络经济在我国经济进展中占据什么样的地位？起着如何样的作用？【特邀嘉宾:周鸿铎】网络经济出现以后，网上交易就越来越多了，这能够看到网络经济进展的一种表现，然而网络经济有一个专门大的缺陷，它并不是像物质产品那样面对面的一手交钞票，一手交货，它是一种虚拟的交换形式。那么如此容易被一些人所利用，再加上现在市场经济不发达的条件下，人们的素养不专门高的情况之下，因此这种欺骗现象，我认为专门难幸免，然而不是不能解决，依旧能够解决的，那么如何解决？我在回答其他网友问题的时候讲过，确实是要尽快地建立互联网络的治理的法规和制度，保证网络的运行规范化，我想如此可能就会把如此的一种欺骗性的问题减少到一个最低的程度，然而不能讲我们有了法规，那个问题就完全解决了，它依旧有一个过程的。第二方面是关于网络经济在我国经济进展中占据什么样的地位，起着什么样的作用？我想那个问题在回答其他网友问题的时候都做了回答，网络经济是一个新的经济形态，它传输的信息量比较大，速度也比较快，而且现在它能够和物质经济有机地结合起来。因此如此保证我们的物质经济在现代高技术条件下，改变原来的一种传统的做法，更好的利用信息技术进展经济。网络广告的问题与前景【网络主持人：邢立双】请问老师，现存的网络广告还存在着哪些不足，其进展前景有哪些？【漫游世界】网络媒体广告的虚假和欺诈是其不足，缺乏有效监督是要紧缘故，其进展前景必定宽敞，只是还需要我们大伙儿共同努力，推波助澜。【特邀嘉宾:周鸿铎】首先，谈谈网络广告存在的不足。网络广告由于受到网络这种新媒体载体本身缺陷的阻碍，使网络广告自产生以来就带有以下缺点：1、上网条件要求高阻碍受众数量;2、上网费用居高不下阻碍受众数量;3、网上法规建设的滞后阻碍网络广告的规范进展;4、网络广告是一种缺乏主动性的广告方式;5、网络媒体权威性的缺乏直接阻碍到广告的可信度.面对网络广告的种种不足我们不能因噎废食，应该采取积极的策略来弥补它的不足。就我国现时期的情况来看，要紧应该解决好以下几个方面的问题：其次，谈谈网络广告的进展前景。1994年末在美国的《热线杂志》（hotwired）上刊登了现在被称为"旗帜广告"的世界上第一则网络广告。随着电子支付货币的广泛使用，上网人口的增加，电子商务的快速进展，网络广告也得到了迅猛进展。在网络上见到广告后能够实现即时的购物，而在传统媒体上见到广告后还要到商店才能购买，实际上减弱了广告的效果，因此越来越多的厂商开始关注网络广告。尽管我国的网络广告在进展过程中存在着各种各样的问题，然而能够确信的是网络广告的进展前景是美好的。1、网络广告将向个性化、智能化、小众化方向进展.随着技术的进步，网络广告效果的监测将最终使网络广告成为个人广告，即一对一式的（onetoone）广告。网络广告将对客户进行追踪服务。关于不同的客户发放不同的广告。例如，你在一个站点购买了打印机，三个月后你若再次访问那个站点，你就会发觉页面上是一个打印机墨盒的广告，而现在正好你的打印机墨水差不多用完了。这确实是以后智能广告。2、网络广告客户将不断增加在网络广告的初期只是一些IT企业像Sun、Intel如此的公司，才对网络广告感兴趣。随着网络广告的进展，一些消费类的行业开始介入网络广告。原来的网络广告客户多是知名跨国企业，现在专门多国内企业，包括私营企业也已加入到网络广告客户的行列中来。3、表现形式将趋于多样化随着网络技术的进步，现在被许多广告制作人员当作创意瓶颈的带宽，将不再是广告设计的要紧阻碍。随着带宽的加大，下载速度的加快，越来越多的表现形式将被网络广告采纳。带宽的加大也使得许多传统广告创意与制作人员加入网络广告的队伍，使得网络广告的制作与创意水平得到提高。网络媒体与传统媒体的不断融合也将使网络广告与传统广告融合。4、竞争将更加有序由于目前网络广告人员素养、治理经验等的薄弱和监管不力造成网络广告还处于混乱状态，随着国家对网络广告治理的重视以及网站本身的成熟、网络广告治理的规范化，网络广告的竞争将更加有序，网络广告的价格也将逐渐透明。现在出现了有些网站为制造知名度或增加市场份额而降低广告费用甚至不收费的现象，随着广告客户的成熟和对广告效果评估的加强，这种现象将得到改变。广告主将更看重广告的综合效果，而非广告价格。【嘉宾主持：丁俊杰】提到媒体的经营与治理，确信少不了广告，请问二位，与传统媒体的广告相比网络广告有哪些特点？【特邀嘉宾:周鸿铎】网络广告同传统媒介广告相比较，要紧有以下要紧特点：1、信息交流的互动性；2、信息传送的非强制性；3、信息传送的定向性；4、信息传送的灵活性；5、数据统计的精确性；6、信息传送的实时性；7、传播范围的全球性。【嘉宾主持：丁俊杰】知识经济时代是"注意力经济"时代，媒体以后的战争是争夺眼球的战争，谁拥有更多的"注意"谁将是市场的英雄。请问，在以后媒体大战中，网络如何趋利避害，在竞争中取胜？【特邀嘉宾:周鸿铎】我在《网络经济》一书中用过"注意力经济"那个概念，然而这是一个不严谨的概念，因此在用那个概念时加上了引号。什么缘故呢？因为能争夺人们"眼球"的不仅仅是网络媒介，其他媒介，比如电影、电视、图书、报刊等媒介都会引起人们的注意。正是从这意义上讲，在以后的媒介产业竞争中，要保证网络媒介作用的发挥，并在诸多媒介的竞争中获胜，可采取以下策略：（一）网络资源有效开发策略。依照目前对网络产业的认知度，其资源要紧有：1、网络线路资源；2、信息资源；3、网络广告资源；4、相关资源等等。（二）网络媒介与其他媒介联合开发资源策略（三）网络产业与其他产业的融合。此外，网络与传媒间融合后产生的新兴媒体要想站稳脚跟，必须建立全新的机制，以商业化的模式组建、运行，以市场化的手段来培育新媒体巨人。同时，还需要国家在政策上加以扶持，一些配套的法律、法规及有关制度也有待于制定和完善。【网络主持人：邢立双】大卫-奥格尔维曾经讲过"任何一个傻瓜都会做成一笔生意，然而制造一个品牌却需要天才、信誉和毅力"，看来制造一个品牌绝不是简单的事，请问老师，如何才能经营出一个优秀的网站品牌或网络媒体的品牌栏目？【特邀嘉宾:周鸿铎】品牌是一种名称、术语、标记、符号，或者是它们的组合形式。品牌是属性、利益、价值、文化个性等多要素的集中。人们在消费产品和服务时，可能更多的是消费一种文化，一种精神的满足。现在，服装不再是御寒，不再是美观，可能是一种价值的体现。网络也是如此。大量的网站都能够看新闻，大量的网站都能够购物。但只有少数网站能赢得网民的青睐。品牌不是名牌。就像众所周知的中国某些造酒业，斥巨资在各种媒体上大肆宣传，一时刻人人皆知，造就了专门多"名牌"，但质量与企业的持续生存能力又是另一个问题。结果往往是"其兴也渤焉，其亡也忽焉。"山东的秦池古酒确实是一个专门好的例子。因此，打造一个纯金的网络品牌，打造一个优秀持久深入人心的品牌不等于打造一个人人皆知的名字。制造一个品牌绝不是简单的情况，需要付出长期困难的努力。大卫-奥格尔维曾经讲过，"任何一个傻瓜都会做成一笔生意，然而，制造一个品牌却需要天才、信誉和毅力。"如何经营一个优秀的网站品牌呢？首先，网站必须清晰自己的品牌代表着什么。这确实是讲，品牌不能生搬硬套。她源于企业的治理、价值观、产品功能和用户。品牌的根不是企业的无土栽培，而是紧紧扎根于用户的土壤中，是本企业产品和服务与企业消费者心理的有机结合。只有用户认可，品牌才是成功的。其次，找出使网站形象与众不同的东西，即所谓的品牌平台。由于中国网站的克隆现象严峻，有时感受不到网站的差不何在。目前的网站数量还不能算多，今后几年网站的数量还会大幅的增加。同类网站的数量也会增加。若被湮灭在茫茫的网海中，失去了眼球的网站，就看起来失去了竞赛的运动员。巴斯酿酒公司的网站按理来讲可不能有太多的人访问。但实际上，每周有近百万人次访问该公司的网址。因为，那个地点有在线足球新闻，有竞赛结果，有所有重要队员的统计资料。而Caroling啤酒则成为人人皆知的品牌。这比在现场竞赛中的广告，更能够降低成本，吸引受众。另外，该公司的200万块啤酒杯垫和400万听罐装啤酒上都印上了那个网址。相对其他行业而言，品牌对网络公司更为重要。树立品牌相对更容易，因为能够和用户更方便的交流。通过交流来改进服务与沟通，从而逐步树立品牌。【真情握手】品牌是人格的力量和智慧的融合，这确实是人类生生不息的源泉！【网络主持人：邢立双】媒介形象是公众对媒介所持有的观点和看法，能够讲良好的媒介形象是媒体赢得受众的重要条件，是媒体宝贵的财宝，互联网也不例外，请问专家如何样才能塑造出好的媒介形象？【特邀嘉宾:周鸿铎】那个问题提得专门好，因为我们国家的媒介，特不是广播、报纸、电视以及我们的网络是每天都要讲话的，这种讲话的内容一方面是传达我们国家有关社会经济进展的路线方针和政策，有的是反映了现实生活当中存在的问题，有的是介绍社会生活当中的一些先进人物和经验。它关于社会经济的进展都起着一定的阻碍作用，或者是导向作用。那么如此就讲明媒介在社会生活当中具有专门重要的地位，具有专门高的权威性。要保证它这种专门高的地位和权威性，就要有一个专门好的媒介形象，否则，就会失去受众，也就失去了群众，老百姓就可不能信任你讲的这些话，那么，如何样树立媒介形象？我想是不是从这么几个方面去考虑：第一，提高媒介经营者的素养；第二，在经营理念上明确媒介的经营与一般企业的经营区不和联系；第三，建立和健全关于媒介治理的各项制度和法规。我想只有这几个方面有机地结合，一个好的媒介形象才能在公众当中树立起来，一旦这种好的形象在公众当中树立起来以后，它在社会当中的作用就能够更充分地表现出来，它的导向的功能也能更好地发挥出来。那么它对社会经济的进展，对人民的生活等诸多方面都能起到更好的作用。【漫游世界】如何样才能塑造出好的媒介形象，我看诚信是基础、服务是条件、有益是目的。【双飞燕161】我认为是内容、质量、品牌。【青春的舞步】崔保国教授：网络经济目前是靠短信养活，如此能支撑多久？难道网络经济的进展道路确实如此贫瘠？【特邀嘉宾：崔保国】短信确实给网络经济注入了一针强心剂，大概也带来了许多生机，但请您注意，短信经济也是一种网络经济。短信不仅仅在养活网络，而且有一些电视栏目也是靠短信养活着，还有一些报纸也在短信业务上取得专门大成功。我想短信业务目前还处在方兴未艾的时期，其经济形态也处于尚未定型的时期，还不是考虑它能支撑多久的时候。再讲，网络经济的进展道路现在是处于低谷时期，我想走过这一段困难的道路，网络经济的路应该是越走越宽吧。嘉宾对央视国际网站进展的评价【嘉宾主持：丁俊杰】网络媒体的治理，要想取得好的进展，首先有一个明确、清晰的定位。通过6年的探究与实践，央视网站已慢慢走出了困惑与曲折，逐渐明确了自身的定位并制定了相应的进展战略和目标。央视网站将网站的进展目标定义为四"新"，即成为央视宣传新阵地、名牌栏目新通道、经营的新增长点、影视产品网上国际购销的新平台。央视国际将全力开发自己的核心竞争力，充分整合中国的电视资源，全方位体现网站"传播中国、视听全球"的理念。我认为那个传播理念是特不不错的，就此请问专家如何看？能否再给上一些更好的建议？【特邀嘉宾:周鸿铎】央视网站这几年办得专门不错，确确实实走出了自己的困境，朝着一个更光明的前途进展，我想在那个基础上，要能够更快地进展，把我们的网站做强做大，需要研究这么几个问题：第一，研究央视网站的资源是什么？因此当我们定位确定以后，资源问题确实是摆在我们面前的一个专门重要的问题；第二，如何开发这些资源？这就需要制定科学的、可行的资源开发策略，或者战略，第三，需要进一步地强化、培养我们网站的各类人员，我想只有这三个问题解决了，同时有机地结合起来了，我们的网站将会有一个新的增长点。【嘉宾主持：丁俊杰】央视网站的刘连喜主任在确定了"四个新"的目标之后，在进展战略上又提出了"三步走"。其中第一步是服务和整合，重点在于整合中央电视台现有的资源，搞好与电视的互动。第二步是进展和创新。重点在于发挥网络传播特长，打造网络精品，推出"央视国际"的精品栏目，并进而进一步整合整个中国电视。第三步是全球化传播。加强英文版建设，实现中国民族文化的国际化、跨文化传播，是下一步的工作重点。请两位专家再给予评点？【漫游世界】网络媒体的进展要有一个思想新、立意高、思维活、创新强的首领，央视网的进展高瞻远瞩。【特邀嘉宾：崔保国】连喜主任确定了"四个新"的目标之后，又提出了"三步走"的进展战略是既有国际战略眼光，又有脚踏实地精神的。我认为央视国际在服务整合方面差不多取得了相当的成果，应该讲"第一步"走得不错，比较有效地整合了中央电视台现有的资源，只是在互动性上还需要多做些文章。第二步的进展创新，在打造精品栏目方面也差不多有所突破，比如电视批判差不多在传媒界形成广泛阻碍和认同。线上故事在网民当中也颇受欢迎。但第二步要整合整个中国电视还讲来路长。第三步要实现全球化传播是一个有现代感的方法，因为网络最大的特长确实是专门容易实现全球的传播。在那个过程当中，实现英文版的建设事实上并不是难事，但要做出一个让外国人情愿读、喜爱看的英文网站可不是一件容易的事。新加坡《南华早报》办了一个华文网站，吸引了专门多大陆网民，那个经验值得借鉴。国际化传播的规律值得好好研究和探究。【嘉宾主持：丁俊杰】网络新闻与传统媒体的新闻各有优势，因此业内人士指出：我国的网络与传统媒体目前正呈现出相互融合的进展势头，出现了一批由传统媒体创办的互联网站，如央视国际、新华网、人民网等，请问老师，如此的网站如何经营治理才能既拥有社会效益，同时也能获得经济效益？【特邀嘉宾：崔保国】传统媒体的网站有以下几个问题不可忽视：内容为王是传媒进展永久的硬道理。媒体网站要想成为网络空间的主流，必须走个性化之路。这就