2022Q3综艺市场研究

2022Q3综艺市场研究报告201综艺市场概况3大盘|

市场呈“冷静”态势，爱奇艺、腾讯视频数量领先2022年Q3综艺市场呈现“冷静”态势，其中主要原因是网络综艺播出数量占比下滑；平台方面，爱奇艺和腾讯视频分别上线22部和21部，数量领先，其次为优酷和芒果TV。此外，播放量指数TOP20综艺中芒果TV覆盖近半，其次为腾讯视频和爱奇艺。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；注：季播综艺，类型不包含晚会、资讯、衍生和纪录片63.6%39.3%60.7%36.4%2021Q32022Q32021Q3

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2022Q3综艺上线数量占比电视综艺网络综艺222117177爱奇艺 腾讯视频优酷芒果TVB站2022Q3主要平台上线综艺数量48%22%13%13%2022Q3播放量指数TOP20综艺平台分布4%芒果TV腾讯视频爱奇艺优酷B站©2022.10

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Inc.创新赛道|

新综艺量减质优，整体向头部集中从创新赛道来看，2022年Q3首发新综艺占比57%，同比去年减少11个百分点，但整体播放量指数较去年同期略涨，同时在播放量指数TOP20中，首发新综艺占比55%，较去年同期提升了15个百分点，量减质优，逐步向头部集中。68%32%57%43%2021Q3

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2022Q3新综艺/综N代对比新综艺 综N代内：2021Q3外：2022Q3内：2021Q3外：2022Q3总量占比40%60%55%45%播放量指数TOP20占比5001001502002503002021Q3

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2022Q3新综艺/综N代播放量指数对比新综艺2021Q3综N代2022Q3数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；4©2022.10

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Inc.题材|

文化、户外、竞演选拔是Q3三大热门综艺题材21%18%13%8%5%5%5%5%5%15%文化户外竞演选拔美食创业职场情感社会生活喜剧其他01003002002022年Q3上线综艺中，文化、户外和竞演选拔三大题材占比过半，分别占比21%、18%和13%；播放量指数方面，喜剧和竞演选拔类节目领先其他题材；好评度方面，喜剧、创业职场和竞演选拔均值排名TOP3。2022Q3主要题材播放量指数平均值2022Q3上线综艺题材分布6560555045402022Q3主要题材好评度平均值数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；5©2022.10

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Inc.播映|

《披荆斩棘2》登顶播放量指数榜，《快乐再出发》获季度最高口碑2022年Q3上线综艺播放量指数TOP10中，《披荆斩棘2》《这！就是街舞5》《密室大逃脱4》排名前三位，且TOP10中芒果TV独播综艺占据六席；好评度TOP10中，《快乐再出发》《美好年华研习社》《星星的约定》排名前三，芒果TV上榜五部，爱奇艺上榜三部，腾讯视频上榜两部。超感星电音100道光芒脱口秀大会第五季中餐厅第六季美好年华研习社牧野家族一年一度喜剧大赛第二季密室大逃脱第四季这！就是街舞第五季披荆斩棘第二季2022Q3上线综艺播放量指数TOP100 200 400 600 800披荆斩棘第二季嗨放派第二季跃上高阶职场密室大逃脱第四季一年一度喜剧大赛第二季闪耀吧！中华文明食万八千里星星的约定美好年华研习社快乐再出发2022Q3上线综艺好评度TOP100 25 50 75 100数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；6©2022.10

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Inc.702综艺专题研究竞演选拔：优爱腾重点布局，“披哥”播映口碑双领先排名综艺名称播放量指数↓好评度属性0200 400 600 8000 20 40 60 801披荆斩棘第二季网络综艺2这！就是街舞第五季网络综艺3超感星电音网络综艺4中国好声音2022电视综艺5沸腾校园网络综艺6我们的歌第四季电视综艺7我是特优声剧团季网络综艺8蒙面舞王第三季电视综艺43312022Q3竞演选拔综艺平台分布1优酷腾讯视频爱奇艺芒果TVB站竞演节目创新案例《超感星电音》电音组队竞演节目普及电音文化的相关知识，输出正向的电音文化价值。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；8©2022.10

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Inc.《沸腾校园》高校社团竞演节目聆听Z世代的声音，呈现年轻人的喜好和表达2022年Q3共上线竞演选拔类综艺8部，其中优酷覆盖4部，腾讯视频和爱奇艺各3部，芒果TV《披荆斩棘2》播放量指数和好评度均排名首位；此外，《超感星电音》和《沸腾校园》为仅有的2部竞演类创新节目。2022Q3竞演选拔类综艺概况《披荆斩棘2》|高期待、高热度，频繁登榜微博热搜《披荆斩棘2》单日播放量（万）趋势17247.218229.316858.816626.415422.4050001000015000200008月19日8月26日9月2日9月9日9月16日9月23日9月30日10月7日10月14日6.63.26.73.26.82.95.92.83.7第一期

第二期

第三期

第四期

第五期

第六期

第七期

第八期

第九期《披荆斩棘2》正片单集播放量（亿）2000披荆斩棘张智霖袁咏仪披荆斩棘现场婚礼真正披荆斩棘的是齐思钧吧苏有朋这张嘴怎么没长我身上陈小春婚礼大合照都要比xleader刘芸听到郑钧穿私服上台的反应给张智霖大婚随份子苏有朋又拿第一披荆斩棘二公观后感王大陆发文感谢披荆斩棘的兄弟们上榜频次TOP10热搜0 1000初舞台一公二公三公四公《披荆斩棘2》微博热搜总量：230+个数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；9©2022.10

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Inc.《披荆斩棘2》在观众的期待下，开播后播放量持续走高，更新当天单日播放增量均超1.5亿，同时，初舞台“回忆杀”及公演舞台，也均收获了超高单期播放量；累计微博热搜数量230+，TOP10热搜中，张智霖公演现场婚礼相关词条占据三席。《披荆斩棘2》|初舞台“回忆杀”助力舆情声量触顶74%8%53%24%23%18%《披荆斩棘》系列节目正负面舆情占比正面负面中性内：第1季外：第2季50000001000000150000020000008月1日8月11日8月21日8月31日9月10日10月10日《披荆斩棘2》全网舆情声量趋势8月19日首播，初舞台上演回忆杀9月1日-2日一公打响部落追击战9月15日-16日二公同盟集火战9月29日-30日三公部落夺火战10月13日-14日四公苏有朋喜爱度再获第一9月20日 9月30日《披荆斩棘2》舆情词云从全网舆情声量来看，8月19日节目首播，哥哥们的初舞台“回忆杀”唤醒了无数观众的青春回忆，引发互动热潮，助力舆情触达顶峰，观众对苏有朋、红蜻蜓、任贤齐、伤心太平洋等词语提及率高。目前节目仍未收官，正面舆情占比超50%，与前一季相比暂时略有下降。数据来源：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计时间：2022年8月1日-10月15日；10©2022.10

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Inc.《披荆斩棘2》|“哥哥”商业价值跃升，受品牌主青睐455565758月1日9月30日8月16日

8月31日

9月15日任贤齐 郑钧苏有朋8月19日《披荆斩棘2》首播代言产品代言身份官宣日期青岛啤酒首席品鉴官2022-08-22云南白药一刷一漱代言人2022-09-13伊利金典有机生活推荐官2022-09-28伊利金典有机生活星推官2022-08-10合生元BIOSTIME品牌大使2022-08-19梦幻新诛仙品牌代言人2022-08-19伊利金典有机生活星推官2022-08-10《披荆斩棘2》首播高热，带动“哥哥们”商业价值跃升，如苏有朋、任贤齐、郑钧三位老面孔在节目开播后商业价值直线上涨，节目开播后受到各方品牌主的关注，且三人目前均为伊利金典的推荐官。节目播出后三人商业合作品牌概况苏有朋、任贤齐、郑钧商业价值趋势变化数据来源：艺恩营销智库-代言人系统，数据统计时间：2022年8月1日-10月15日；11©2022.10

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Inc.户外：芒果TV覆盖6部，《快乐再出发》获超高口碑2022Q3户外综艺平台分布排名综艺名称播放量指数↓好评度属性1牧野家族电视综艺2星星的约定电视综艺3快乐再出发电视综艺4暑与我们的夏天网络综艺5想唱就唱的夏天网络综艺6地球之极·侣行第七季电视综艺7阳光姐妹淘第三季电视综艺8少年出游记网络综艺9荟玩大杭家电视综艺10出发吧去露营电视综艺11上车吧！冠军：盛夏季网络综艺0200 400 600

030 60 906221芒果TV腾讯视频优酷搜狐团体综艺情怀加持《快乐再出发》常驻嘉宾：六位07快乐男声走“穷游”路线，展现嘉宾自然情谊。《想唱就唱的夏天》常驻嘉宾：四位09快乐女生用生活感悟与动人音乐,开启疗愈的夏日时光。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；12©2022.10

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Inc.2022年Q3共上线户外综艺11部，其中芒果TV产量领先，覆盖6部，腾讯视频和优酷各2部。芒果TV独播综艺《牧野家族》和《快乐再出发》分获最高播放量指数和最高好评度。2022Q3户外综艺概况《快乐再出发》|用户热度及口碑优势明显，第二季备受期待0755025媒体热度100用户热度观看度好评度《快乐再出发》与芒果TVQ3独播综艺各维度数据均值对比快乐再出发芒果TV独播综艺均值0数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；13©2022.10

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Inc.1000000 2000000 3000000苏醒说以后不会在节目里唱跳了快乐再出发五谷道场

海报快乐再出发豆瓣升至9.7分快乐再出发豆瓣9.5升至9.6快乐再出发

第二季王栎鑫眼睛肿成蛤蟆苏醒为了再就业有多努力王栎鑫张远坐飞机一个哭惨一个喊妈苏醒被陆虎安利哭了《快乐再出发》微博热搜TOP10《快乐再出发》打破内地真人秀综艺“大明星+大制作”的规则，节目全程展现嘉宾之间自然流淌的朋友情谊，与芒果TVQ3独播综艺各维度数据均值相比，在用户热度及好评度方面具有明显优势。此外节目上线后多次登上微博热搜，“快乐再出发第二季”排名节目相关热搜第六位，备受观众期待。《快乐再出发》|正面舆情占比98%，搞笑、下饭等词提及率高98%《快乐再出发》正负面舆情占比2%正面负面中性《快乐再出发》舆情词云1200001600007月1日7月8日7月15日7月22日7月29日8月5日8月12日8月19日8月26日7月5日先导片、首期上线7月8日主题曲MV上线7月12日第二期上线7月20日豆瓣开分9.57月27日加更版中王栎鑫“笑吐了”8月23日节目收官8月2日官宣延期播出8月9日俞灏明、姚政加盟8月25日豆瓣评分升至9.780000

7月2日官宣定档400000舆情方面，《快乐再出发》播出期间全网舆情声量波动明显，最高峰出现在8月23日收官当日。此外，节目舆情以正面为主，占比高达98%，再就业、搞笑、下饭、真诚、评分、感动等词语观众讨论度高。《快乐再出发》全网舆情声量趋势数据来源：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；14©2022.10

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Inc.文化：爱奇艺和腾讯视频数量领先，《美好年华研习社》播放及口碑双高排名综艺名称播放量指数↓好评度属性0150 300 4500 50 1001美好年华研习社电视综艺2遇见馆藏·太空季网络综艺3超级语文课电视综艺4中国有川剧电视综艺5天地诗心电视综艺6戏宇宙电视综艺7闪耀吧！中华文明电视综艺8最美中国戏第二季电视综艺9悦读·家第四季电视综艺10活起来的技艺电视综艺543322爱奇艺腾讯视频优酷B站芒果TV搜狐待播文化类综艺《登场了！北京中轴线》沉浸式人文探索演绎节目多维度展现中轴线上具有特色记忆的历史内涵。《锵锵行天下3》深度文化体验旅行脱口秀节目探索极致绝境，拓开未知维度，为观众带来触动和启发。数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；15©2022.10

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Inc.2022年Q3共上线文化类综艺13部，其中爱奇艺和腾讯视频分别覆盖5部和4部领先，芒果TV独播综艺《美好年华研习社》在播放量指数及好评度方面均排名同题材首位，优酷独播《闪耀吧

！中华文明》也获得了好评度82的高口碑。2022Q3文化类播放量指数TOP10综艺概况2022Q3文化综艺平台分布《美好年华研习社》|聚焦“文化养成”，用新视角对古典人物展开研习秉持“传统+赋新”的理念，同时做到形式为内容服务，对中华古典美学追根溯源；内容考究从不同朝代的女性视角出发，展开历史记忆；聚焦“文化养成”，在年轻活泼的氛围中完成文化输出与传承；视角独特观众身着历史服饰沉浸观赏；通过趣味考试和观秀指南学习历史；形式新颖女,

74.6%男,

25.4%13.1%数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；16©2022.10

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Inc.18.0%6.8%2.8%1.5% 0.9% 0.9%0-1718-2425-29 30-34 35-39 40-49 50-59 60+《美好年华研习社》受众年龄占比56.0%节目优势《美好年华研习社》定位青春文化养成综艺秀，形式新颖、视角独特、内容考究，聚焦“文化养成”，在年轻活泼的氛围中完成文化输出与传承。节目深受年轻观众喜爱，女性观众占比高达74%，18-24岁人群占比56%。《美好年华研习社》受众性别占比《美好年华研习社》|精益求精俘获观众，正面舆情占比93%01000002000003000008月1日8月16日8月31日9月15日9月30日10月15《美好年华研习社》全网舆情声量趋势8月7日节目开播9月18-19日林墨秒变大内“小林子”

左溢评书大话“宫中风云”正面,

93%负面,

3%

中性,

4%正面舆情内容展示数据来源：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计时间：2022年8月1日-10月15日；17©2022.10

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Inc.真的是个宝藏节目，台词、制作、舞台、选题、常驻与飞行嘉宾的呈现这些方面都有惊喜。张一蓓真是厉害，这种节目恰巧是当下缺少的，曾经只有在央视能看到。好久没有看到这么有意思的文化类节目了，真的永远会被中华文化的魅力所打动。节目出乎意料的好看，沉浸式体验中国传统文化，独特的女性视角更是难得。《美好年华研习社》第七期播出当日全网舆情声量最高，当期研习人物为章献明肃皇后刘娥，透过她的传奇人生，体悟她的智慧与隐忍，感受女性的力量。节目在舞台、服装、音乐等方面精益求精，重拾文化有效创新，正面舆情占比高达93%。《美好年华研习社》正负面舆情占比喜剧&职场|

《喜剧大赛2》《跃上高阶职场》分获喜剧和职场综艺最高好评度排名综艺名称播放量指数↓好评度网络平台1一年一度喜剧大赛第二季0 200400

6000204060

80爱奇艺2脱口秀大会第五季腾讯视频3打工不如打电话腾讯视频排名综艺名称播放量指数↓好评度网络平台10100道光芒200 4000 50100芒果TV2跃上高阶职场腾讯视频3创业中国人第五季爱奇艺,优酷数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；18©2022.10

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Inc.2022年Q3喜剧类和职场类综艺各上线3部，爱奇艺独播综艺《一年一度喜剧大赛2》播放量指数和好评度均排名喜剧综艺首位，芒果TV《100道光芒》和腾讯视频《跃上高阶职场》分别排名职场类综艺的播放量指数首位和好评度首位。2022Q3喜剧类综艺概况 2022Q3职场类综艺概况《一年一度喜剧大赛2》|高调回归，观众互动情绪高04000080000120000160000第一期第二期第三期第四期《一年一度喜剧大赛2》正片弹幕数量节目弹幕热词0300060009000首播上线6天上线11天上线16天上线21天《一年一度喜剧大赛2》及同期爱奇艺独播综艺热度趋势对比一年一度喜剧大赛2做家务的男人4食万八千里数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；19©2022.10

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Inc.《一年一度喜剧大赛》第一季让疲软多时的喜剧综艺焕发出了新的生机，第二季高调回归，节目热度持续走高，爱奇艺站内热度多次接近9000。目前累计弹幕量超44万，观众互动情绪较高。累计弹幕量：44万+《一年一度喜剧大赛2》|延续爆款IP，正面舆情占比高0204060801009月23日9月28日10月3日10月8日10月13日《一年一度喜剧大赛2》正负面舆情占比（%）趋势正面 负面 中性正面舆情内容展示负面舆情内容展示数据来源：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计时间：2022年9月23日-10月15日；20©2022.10

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Inc.节目里演员们演戏唱歌编剧脱口秀全都能往上招呼，而且对生活观察特别细致，种类也多，期待值拉满！马东真的是了解喜剧，第一季封神，第二季还能保证质量，牛哇。多亏了有这个节目，给了喜剧演员被大众认识的机会，让我们知道还有这么多表现力强的好演员。编剧也都好厉害，评委也都好有戏，喜欢！太感动了，所有被淘汰的伙伴还可以自愿留下，继续圆梦。真的不好笑，还闹人，每个演员都有抑制不住的表演欲，脸上都写着我可真幽默。希望越大失望越大。我无法形容看《妈妈的味道》时的痛苦。2022年了，对女性的偏见歧视还不能停止吗？直通给的太随意了。建议改名《一年一度才艺展示大赛》。喜剧节目也要强捧演员，太倒胃口，而且好多都在刻意使相，看着好不舒服。舆情口碑方面，《一年一度喜剧大赛2》正面舆情占比较高，节目演员、制作团队、编剧等均受到观众认可，正面讨论内容提及率高，负面舆情主要围绕节目中某个作品的立意表达和赛制规则。《跃上高阶职场》|拓宽职场赛道，聚焦轻熟龄职场人好评度806040200媒体热度用户热度观看度《跃上高阶职场》与Q3职场类综艺各维度数据均值对比跃上高阶职场创业职场综艺均值10.1%4.5%1.7%1.1%0.6%0-1718-2425-2930-3435-3940-4950-5927.0%《跃上高阶职场》受众年龄画像55.1%15.6%数据来源：艺恩内容智库-视频系统，数据统计时间：2022年7月1日-9月30日；21©2022.10

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Inc.13.3%9.6%7.0%7.0%北京上海广东江苏浙江《跃上高阶职场》受众地区分布TOP5《跃上高阶职场》强势突破当下职场综艺僵局，聚焦轻熟龄职场人，与Q3职场类综艺各维度数据均值对比来看，在用户热度、媒体热度、观看度和好评度方面均具有明显优势，受众主要集中在18-29岁年龄段，以及北京、上海、广东等职场压力较大的一线省份和城市。《跃上高阶职场》|击中观众职场痛点，正面舆情占比74%200004000060000800009月9日9月17日 9月25日 10月3日10月11日8月12日阵容官宣8月18日节目首播8月26日第二期#创意大乱斗##杨天真谈从零开始的勇气#9月16日苏醒加盟观察团10月13日李诞、孟子义加盟观察团9月30日第二次淘汰来袭9月230日矛盾激化，组长面临撤职危机74%15%11%08月8日 8月16日 8月24日 9月1日《跃上高阶职场