2018吉利帝豪汽车品牌音乐趴暖场活动策划案

contents1

活动概述2

活动规划3

活动流程4活动传播5

物料设计PARTONE活动概述1

活动概述活动目的Part音乐营销—提声量加强总部系列音乐活动初步打造的音乐标签；全国多地活动铺排，助力帝豪GS再度掀起新一轮传播高潮。车主维系—提口碑车友会“动静的我们”成立，提升帝豪GS车主的归属感，与客户建立良好关系，提高老客户转介绍率。终端造势—提销量淡季不淡，借音乐主题活动之势，吸引广大潜客，深入传播产品亮点，增加潜在客户转化，提升终端销售。1

活动概述活动背景Part5月草莓音乐节，全国车主代表汇聚，“动静的我们”在上海享音乐视听盛宴6月，杭州氧气音乐节，苏州187livehouse音乐趴相继热情开唱。7月开始，帝豪GS动静不停歇，全国各地继续发力，借音乐之声再造狂欢热潮。1

活动概述活动调性Part时

尚潮

流个

性年

轻1

活动概述活动概况PartFU

肆嗨丨活出动静—帝豪G

乐活音乐趴i

武汉活动时间：

月

日活动地点：胡桃里（三阳路）音乐酒馆活动人群：帝豪G

老车主及意向客户、邀约媒体1

活动概述活动策略Part围绕“帝豪GS乐活音乐趴”进行展开，定位80-90后目标群体，结合胡桃里音乐酒馆，打造潮流狂欢音乐趴。关键词：音乐、时尚、狂欢有玩、有吃、有喝、乐享年轻FUN1

活动概述活动策略Part活动体验氛围装饰以荧光装饰/歌词贴/灯带以音乐趴&帝豪GS作为主要线索、在游戏互动中注重主题logo灯/彩旗/发光灯牌作为现场主要布置装饰参与嘉宾的互动感和体验感，营造年轻人爱玩、爱闹的音乐轰趴氛围。同时加入帝豪GS品牌信息。结合胡桃里音乐酒馆氛围，全方位营造帝豪GS狂欢热潮PARTTWO活动规划2

活动规划场地介绍Part集美食、美酒、音乐与艺术于一体的音乐酒馆，年轻潮流聚集地，酒吧内定期乐队演艺，音乐艺术氛围浓厚，符合帝豪GS音乐趴活动调性。胡桃里音乐酒馆2

活动规划场地规划图Part外场4辆展车2

活动规划场地座位分布图Part2

活动规划入口区域布置Part主题拍照造型设计2

活动规划氛围布置Part现场歌词墙设计，营造音乐氛围布置2

活动规划氛围布置Part以歌词贴，发光灯牌等氛围布置装饰，进行音乐趴氛围烘托2

活动规划氛围布置Part以歌词贴，logo灯，吊牌，灯带、彩旗等氛围布置装饰，进行音乐趴氛围烘托2

活动规划氛围布置Part卖点信息贴布置，在音乐趴氛围现场，体现帝豪GS产品亮点2

活动规划冷餐区域布置Part冷餐体现吉利logo及帝豪GS品牌信息，增加帝豪GS立体发光字，整体布置凸显吉利汽车品牌(下图为胡桃里餐点图片，从左至右依次为蛋糕甜点、披萨、焦糖布丁、果盘）2

活动规划其他区域布置Part花式调酒表演酷炫调酒表演美酒配high歌Dj打碟音乐现场HIGH不停PARTTHREE活动流程3

活动流程流程规划Part时间流程项目流程说明13:00-14:00客户/媒体签到引导媒体、客户签到暖场互动DJ打碟，花式调酒表演

、GS视频播放介绍本次活动主题及活动内容领导致欢迎词14:00-14:0514:05-14:1014:10-14:2014:20-14:4014:40-14:4514:45-14:5014:50-15:0015:00-15:1015:10-15:2015:20-15:3015:30-15:4015:50-倒计时+主持人开场领导致辞乐队表演潮流乐队表演（2首）歌曲接龙全场参与歌曲接龙比拼KOL分享老车主分享他与帝豪GS的故事车友会成立一周年，授旗仪式&香槟祝酒我爱记歌词车友会成立一周年仪式我爱记歌词GS主题曲演绎GS卖点改编主题曲演唱动静之星才艺表演微信留言墙互动&微信摇大奖全场合唱&合影留念嘉宾自由活动&经销商促单动静之星才艺表演微信留言上墙互动&微信摇大奖乐队领唱进行全场大合唱，同时合影留念活动结束后，嘉宾在酒馆内自由活动3

活动流程流程规划Part时间流程项目客户/媒体签到暖场互动流程说明引导媒体、客户签到13:00-14:00DJ打碟，花式调酒表演

、GS视频播放介绍本次活动主题及活动内容领导致欢迎词14:00-14:0514:05-14:1014:10-14:2014:20-14:4014:40-14:4514:45-14:5014:50-15:0015:00-15:1015:10-15:2015:20-15:3015:30-15:4015:40-15:5015:50-倒计时+主持人开场领导致辞乐队表演潮流乐队表演（2首）歌曲接龙全场参与歌曲接龙比拼KOL分享老车主分享他与帝豪GS的故事车友会成立一周年，授旗仪式&香槟祝酒我爱记歌词车友会成立一周年仪式我爱记歌词GS主题曲演绎GS卖点改编主题曲演唱动静之星才艺表演微信留言墙互动&微信摇大奖微信摇红包动静之星才艺表演微信留言上墙互动&微信摇大奖全场微信摇红包全场合唱&合影留念嘉宾自由活动&经销商促单乐队领唱进行全场大合唱，同时合影留念活动结束后，嘉宾在酒馆内自由活动3

客户签到流程详解Part领取音乐趴定制主题服装，正面品牌主题，背面歌词。领取神秘宝箱任务，领取定制荧光手环、荧光戒指、定制荧光头饰、臂贴。3

神秘宝箱流程详解Part神秘宝箱

以神秘宝箱制造期待感，增强嘉宾参与活动体验感每位参与活动的嘉宾进入酒馆后，礼仪引导在神秘宝箱中抽取一张纸条，纸条上有相应的任务完成纸条上的任务即可领取活动精美礼品。（所有内容都需带有帝豪GS活动信息）3

神秘宝箱流程详解Part神秘宝箱礼品领取规则礼品一：小夜灯礼品二：音乐磁带充电宝礼品三：迷你蓝牙音响任务1：搜集活动现场歌词贴的9张图片+活动主题，发朋友圈，集赞满18个任务1：拍摄活动现场小视频+活动主题，

任务1：至主题拍照门头处拍摄可爱、搞发朋友圈，集赞满58个怪等9张照片+活动主题，发朋友圈，集赞满98个任务2：集齐带有“活出动静”文字的9张图片+活动主题，发朋友圈，集赞满18个任务2：集齐带有“帝豪GS”文字的9张图片+活动主题，发朋友圈，集赞满58个任务2：集齐带有“吉利logo”的9张图片发朋友圈+活动主题，集赞满98个任务3：活动后期到店试乘试驾（截止至9月20日）注：所有任务以照片或视频发朋友圈的方式呈现，且照片或视频背景体现帝豪GS品牌信息；不同的任务对应不同的礼品，所有任务完成后，即可至工作人员处领取相应的礼品。3

暖场互动流程详解PartDJ打碟、花式调酒表演暖场，调动氛围暖场视频：帝豪GS传播TVC、草莓音乐节视频主持人引导进入内场的嘉宾进行微信留言墙互动3

主持人开场&领导致辞流程详解Part主持人上台致欢迎词，简述吉利品牌及本次活动意义，领导致辞：对参加活动的客户及媒体表示欢迎，说明帝豪GS受市场欢迎原因，简述“跨界造型”等产品亮点。3

乐队表演流程详解Part邀请本土知名乐队进行现场liveshow表演，调动现场氛围，一共表演两首歌曲，其中一首为代表武汉城市歌曲，体现地域特色。城市代表歌曲演唱展现武汉城市特色3

歌曲接龙流程详解Part结合帝豪GS的产品卖点，制作音乐9宫格，每一个9宫格背面，对应帝豪GS一个产品卖点，以桌牌号为单位，全场进行歌曲接龙比拼，由主持人选定1号桌开始选择音乐九宫格的其中一块方格，唱出带有其中标红的文字歌曲，按照桌牌号顺序进行歌曲接龙比拼。每一个卖点9宫格唱4首歌，即可翻开下一个九宫格，依次类推。直至所有的九宫格背面全部呈现。若该桌牌的人没有唱出歌曲，则淘汰，结束后，未被淘汰的桌号即可获得红酒1瓶。歌曲接龙3

KOL分享流程详解Part邀请优质帝豪GS车主上台，分享用车感受，简短进行自我介绍，分享用车心得，用对比的形式，展现帝豪GS带给他的丰富生活体验。3

车友会成立一周年流程详解Part大屏幕播放帝豪GS车友视频，祝福车友会成立一周年，邀请车友会会长动静的我们及秘书长上台进行授旗仪式，并开香槟祝酒庆贺帝豪GS车友会“动静的我们”成立一周年，现场赠送丰厚礼品给车友会成员，并进行大合影。3

我爱记歌词流程详解Part截取80、90后歌曲现场播放，随机停止播放，主持人现场问答，台下嘉宾进行抢答，谁能正确唱出停止部分下一句歌词，即可获得精美小礼品。该环节准备10首歌曲3

帝豪GS卖点曲流程详解Part改编歌曲《蓝莲花》《夜空中最亮的星》邀请当地知名乐队演唱《帝豪GS卖点曲》，乐队在表演时需在现场大屏投影歌词，加深客户对GS卖点的印记。3

动静之星才艺表演流程详解Part在车主中挑选2-3位具有代表的人选，进行才艺表演，车主可以邀请亲朋等一同参与，才艺表演可以是歌舞、乐器等，形式不限，参与表演可获得精美礼品一份；3

微信上墙互动&微信摇大奖流程详解Part主持人引导现场嘉宾参与微信留言上墙，大屏幕滚动播放现场嘉宾的留言，增强用户的互动感和体验感通过主持人的引导和现场嘉宾的声量，选出其中具有代表性和趣味性的留言，发放小礼品。全场微信摇大奖，关闭灯光，引导全场嘉宾打开手机闪光灯，抽出冠亚季3名幸运嘉宾赢取精美礼品。3

全场合唱&合影留念流程详解Part乐队主唱引导现场嘉宾全场大合唱《朋友》，合唱结束后，全场嘉宾合影留恋。3购车优惠政策Part老车主推荐好友购买吉利帝豪GS，新老车主同享油卡、免费保养等礼品购买帝豪GS手动挡车型，悦享两年0利率，首付低至1.6万起为现场高意向但仍稍有犹豫潜客，设立促单礼包，促进下单订车大礼包友聚惠活动

手动金融政策3礼品清单Part序号类别环节支持数量提供夜光灯100个30个20个1神秘宝箱礼品音乐磁带充电宝迷你蓝牙音响经销商提供都市阳光提供234动静的我们授旗仪式我爱记歌词头戴式耳机音乐磁带充电宝红酒4个10个10瓶歌曲接龙56车主才艺表演迷你蓝牙音响帝豪GS车模2名1名1名1名1名KOL分享礼品季军：迷你蓝牙音响亚军：头戴式耳机冠军：帝豪GS车模经销商提供7微信摇大奖注：所有礼品均为暂定，具体以厂家及经销商确定为准PARTFOUR活动传播4

活动传播整体传播规划Part活动日-7日活动日-3日活动日活动日+5日后续跟进前期筹备活动当天Step1:前期造势Step2:活动邀约Step4:后续传播Step3:传播引爆1、图文实时传播1、媒体传播传播主题：活出动静—帝豪GS乐享

1、媒体及客户筛选提前1周，初步邀约客户，达成初步

官方、经销商社交媒体真好现场主流媒体传播报道当夏音乐趴in武汉实时直播，到场媒体可邀请分享社交圈意向；对有明确意向的客户，挖掘了解车主故事，是有有才艺，愿意表演等意向。2、官方传播1、活动告知城市音乐海报及倒计时进行前期预热自媒体及传播媒体传播素材及时上传网盘交由总部，便于总部传播2、客户鼓励分享鼓励现场客户分享活动盛况，分享集赞可获得精美礼品。2、正式邀约提前3天，通过电话、短信、电子邀请函等邀约客户及媒体，并记录应邀媒体及意向客户2、活动预热网络、电台、网站等主流媒体为主，发布活动信息3、客户传播邀请活动参与客户在垂直网站、当地主流门户网站/论坛发帖3、来宾确认提前1天，再次电话确认出席名单，并短信通知活动地点、日期4

活动传播吉利帝豪GS活动媒体邀约名单媒体邀约情况Part序号1媒体类型网络媒体媒体名称邀请人杨磊职位品牌经理编辑所属经销商易车汽车网爱卡汽车网搜狐汽车网第壹台车2胡晋3杨坤总监4章博编辑5电视台徐琦主持人制作人品牌经理主编中国交通频道（超级车评）6缪光7汽车之家荆楚网周大双王博8网络媒体9网上车市曹美玲编辑10电台楚天交通广播92.7Y车评黄俊品牌经理1112131415161718自媒体郑琪刘琪记者主持人制作人/车族风电视台陈玉风吕燕第五车道车讯网赵英品牌经理编辑网络媒体太平洋汽车网中国汽车消费网武汉晨报陈思月孙慧敏黄丽梅总监纸媒电台编辑19武汉交通广播89.6张峰主持人202122腾讯大楚网优车网董冰洁郑天友陈军总监总监总监网络媒体华中汽车网注：此媒体邀约情况为暂定，具体以厂家及经销商确定为准4

活动传播前期预热海报Part4

活动传播前期倒计时Part4

活动传播网红直播Part网红现场直播利用当地强大的网红资源，集合帝豪GS活动进行现场直播，扩大网络传播覆盖面积。同时GS主要目标群体关注度较高的群体之一，活动现场，针对GS目标人群，通过网络直播的方式，精准传播，将现场传播效果最大化。强大的网红资源精准传播目标用户4

活动传播中期宣传Part神秘宝箱任务活动当日，参与嘉宾在神秘宝箱中抽取纸条，每个纸条对应不同的任务，参与嘉宾完成任务后需通过拍照或小视频的方式将任务内容发送至发朋友圈，并进行集赞，工作人员根据朋友圈任务至工作人员处领取礼品。注：照片或拍摄视频画面需体现吉利品牌信息。4

活动传播中期宣传Part帝豪GS车型卖点口令红包活动说明：1、打开支付宝，选择“红包”2、在“输口令，领红包”窗口中输入帝豪GS车型卖点的口令，领取口令红包3、口令内容均在帝豪GS的车型亮点上，请完成输入红包数量有限，先抢先得，每条口令每人限领一次。注：酒吧内即有帝豪GS车型卖点贴展示，请在酒吧内寻找口令，并完成输入。GS卖点信息口令：跨界SUV造型全景星空天幕预碰撞安全系统

1.3T涡轮增压发动机空气质量管理系统

2700mm超长轴距内饰整体精致设计

ACC自适应巡航系统4

活动传播中期宣传Part微信留言上墙互动

在活动中进行微信上墙互动，留言在微信墙上滚动播放，增强嘉宾参与感和体验感。4

活动传播后续传播Part车主发帖有礼活动后续，参与嘉宾将现场活动内容及活动感受在GS车友论坛上发帖，即可领取吉利为分享车主朋友准备的精美礼品，点击量越高，礼品金额越丰厚，最高可获得500元油卡。4

活动传播广播稿Part舞台，就是要耀眼，年轻，就是要拉风。全景星空天幕，跨界SUV造型，时刻撩动你的神外观安全经！活出动静丨FUN肆嗨-帝豪GS乐活音乐趴，胡桃里音乐酒馆，9月2号高调开唱！若您不甘平凡，乐于活出动静，相信帝豪GS是您不二的选择，欢迎进店试驾：XXX-XXXXX一首歌，唱到心里才安心，一辆车，预判危险才安全。拒绝0.01%的意外，拥抱100%的安心。活出动静丨FUN肆嗨-帝豪GS乐活音乐趴，胡桃里音乐酒馆，9月2号一见倾心！若您不甘平凡，乐于活出动静，相信帝豪GS是您不二的选择，欢迎进店试驾：XXX-XXXXXPARTFIVE物料设计1主画面Part1签到背景签到区5m*3mPart1拍照造型&背景

5m*3mPart背景5m*3m造型2m*2.6m1拍照造型&背景Part1歌词墙Part4m*1.2m1个5m*1.2m1个1音乐趴主题服装Part活出动静、动静的我们

2套

18件客户、媒体服装

132件1刀旗Part3.5*1.2m2种画面，每种3个，共6个1车友会会旗1.2m*0.8m1面Part1车贴Part135cm*35cm4套1车贴Part135c