论电视娱乐节目的平民化趋势

10/10论电视娱乐节目的平民化趋势一摘要在信息高速传递,各种媒介百花齐放的今天,电视传媒也正处在飞速发展的过程中，人们渴望通过各种不同的渠道去获得更多的讯息，于是电视台作为一种如今最方便又兼具声色的传媒平台,各种类型的电视节目应运而生。电视艺术为适应社会大众和都市消费文化的要求，出现包括创作方法,立意选材，编导构思,形式技巧方面的变化,电视娱乐节目也不可避免地受到快餐文化，消费文化以及市场商业化的冲击和影响，日趋走向通俗化,大众化合商业化的发展之路。《快乐大本营》，《超级女声》《大学生了没》等电视娱乐节目已经成为了此类节目的龙头节目。本文将就近几年的电视娱乐节目的平民化趋势以及未来电视娱乐节目的展望做一个充分的分析。二关键词:电视娱乐综艺节目平民化三引言：从上个世纪中国改革开放以来，不但电视机普及到我国的千家万户，而且电视节目也走进了中国亿万人民的生活里,各类电视节目如雨后春笋一样应运而生,而电视娱乐节目作为广大观众的在紧张的生活节奏之余一种解压方式以及对视觉的享受追求，也由此诞生了。电视娱乐节目作为一种新生的节目类型，与电视新闻，电视剧等元老级的电视节目并驾齐驱,用独特的节目形式吸引了一大批的观众,而且更加具有和观众之间的互动性和参与性，拉近了与广大观众之间的距离。四正文１。1．电视娱乐节目的界定与分类什么是电视娱乐节目呢?美国DISCＯVＥRY探索频道就宣称它播出的纪录片能为观众提供前所未有的视听娱乐.因此，电视电视娱乐节目的内涵和外延界限不是特别清晰,就现在时下的电视娱乐节目的趋势而言,电视娱乐节目就是我们现在俗称的“综艺节目”,它具有娱乐性，趣味性和消遣性，互动性。电视娱乐节目的分类有以下几种，我来做个简单的列举和举例。（一)

综艺类电视娱乐节目：此类节目以文艺演出作为吸引观众的主要手段，主持人在台上只起到确保节目连贯性的承上启下的作用，与观众交流较少。代表节目：春节晚会,央视的《正大综艺》，八十年代台湾中视综艺节目张小燕主持的《综艺1０0》等（二）

真人秀类电视娱乐节目:此类节目以演员在摄像机前的正式表现为卖点，不掺假,不做作，真实的记录了演员的一举一动。而且演员一般都以从未上过镜的平民百姓为主。代表节目：央视李咏主持的《梦想中国》,湖南卫视何炅，李湘，汪涵主持的《超级女声》(后改名快乐女声），台湾中天卫视陶晶莹主持的《超级星光大道》等。（三)

益智类电视娱乐节目：此类节目以知识问答，丰厚的奖品为卖点,增加了观众的知识。代表节目:央视李咏主持的《幸运52》，王小丫主持的《开心词典》,台湾方面有张小燕主持的《百万小学堂》等(四)

游戏类电视娱乐节目:以有趣，好玩的游戏和嘉宾或观众参与游戏，在游戏中出丑为主要卖点，娱乐型较强.代表作品：湖南卫视快乐家族主持的《快乐大本营》,台湾三立电视台曾国城和陈乔恩主持《冒险奇兵》等（五)访谈类电视娱乐节目：以主持人和嘉宾互动性为主，有时候是主持人一对多嘉宾，有时候是几位主持人访问一位来宾。通过互相之间的访谈来让现场或者电视机前的观众深入了解嘉宾的多方面。代表作品：台湾中天综合台蔡康永和徐熙娣主持的《康熙来了》,央视朱军主持的《艺术人生》,湖南卫视陈鲁豫主持的《说出你的故事》。（六）

其他类型的电视娱乐节目:此类节目以报道非政治类新闻为主,以娱乐圈,体育圈或其他类别的新闻资讯为卖点,满足了观众对非政治类事情的探知欲.

代表节目：各个电视台都有的娱乐新闻,旅游类节目等。1.２两岸电视娱乐节目发展状况以综艺节目为主的阶段(198３—1９9７）国内电视电视娱乐节目真正受到关注是从１983年起举办的中央电视台春节联欢晚会和１9９0年开播的《综艺大观》开始的。这一阶段的电视电视娱乐节目内容以传统的专业歌舞和曲艺为主,明星表演、观众观看，节目形式比较固定,虽然有时也出现主持人对向观众问话等环节,但观众基本不能主动参与到节目之中，与观众有较大的距离。内容缺少亲和力、形式缺少变化、与观众缺少互动成为传统综艺节目的硬伤.２００４年10月8日，《综艺大观》成为央视综艺频道正式改版播出后首批被淘汰的栏目之一，拥有14年历史的《综艺大观》被淘汰,成为中国电视电视娱乐节目发展史上的一个标志性事件。(二）

以游戏节目为主的阶段（１９98－20００）1998年,湖南电视台模仿港台节目制作了《快乐大本营》和《玫瑰之约》。

《快乐大本营》由湖南卫视录制，第一台节目于１９9７年7月13日正式推出，节目内容以游戏为主，辅以歌舞、小品、相声和少部分事先录制的节目，栏目中有众多的明星出现，但没有追求明星效应,栏目中安排了种类繁多的游戏，不以哗众取宠为目的,着重注重观众的参与，包括现场观众和电视机前观众的参与。这一阶段节目的娱乐性增强，观众的参与性和互动性增强,现场观众甚至有直接参与节目的机会。各种各样的游戏、轻松活泼的氛围曾令观众耳目一新，但简单的游戏已难以满足观众的需求,其地位很快被以知识竞技为主的益智类节目代替.(三）

以益智节目为主的阶段（2００1—20０3）ﻫ

中央电视台1９98年推出的《幸运52》与2000年推出的《开心辞典》是国内益智类节目的代表。ﻫ《开心辞典》是中央电视台经济频道2０００年全面改版时于7月7日推出的新型益智类节目。该节目以“家庭”为基础的收视群体，利用“家庭梦想”和“平民智力英雄”等核心概念，来吸引观众。张小燕的《百万小学堂》是主要有小学生参与，使大人感到小学生知知识的困难.节目也以“读硕士难?还是回答小学生的问题难？”为广告台词，激发大人对小学生的知识潜能。（四）

以真人秀为主的阶段(２00４-)通过自身的探索和借鉴国外的相关节目，如《英国达人》《美国偶像》等国外优秀选秀节目。真人秀节目迅速发展起来，目前已经成为两岸电视娱乐节目的主流。2004年《超级女声》、《我型我秀》和《梦想中国》三箭齐发使选秀类节目初露锋芒,激烈竞争引起一浪接一浪的发展高潮。2０05年湖南卫视《超级女声》的“点式爆破”引来全民狂欢.《超级女声》在节目内容与形式上的创新，促使２０06年国内各大卫视普遍觉醒,《加油！好男儿》、《绝对唱响》、《化蝶》、《第一次心动》“全线发力",导致“选秀年”的收视井喷。２007年新年伊始各家即纷纷高调布阵“真人秀”，东方卫视、天津卫视等计划推出多档真人秀抢占全年市场。而台湾方面，《超级星光大道》是由HＹＰERＬＩNK"＂\ｏ”金星娱乐事业有限公司（尚未撰写）”金星娱乐事业有限公司制作、HYＰEＲLＩNK"”\o”中国电视公司"中国电视公司监制的HYPERLINK””\o”台湾"台湾HYＰERLIＮK""\o＂台湾电视"电视歌唱选秀HYPＥRLINＫ""\ｏ”节目＂节目，从HＹPＥRＬIＮK”＂＼o"20０７年”2００7年初开始播出，号召以专业及回归歌唱内容为主，

打造出“台湾历史上规模最大的选秀会”。ﻫ2。1什么是电视娱乐节目平民化？在上面的部分分析了什么是电视娱乐节目以及电视节目的发展史后，我来分析一下什么是电视娱乐节目的平民化，电视娱乐节目中在节目中以人为本，尊重观众，为观众着想，满足观众的心理与审美需求，以选取平民视角、反映平民生活、满足平民需求为基本特征的电视娱乐节目形态发展走向.电视娱乐节目的平民化趋势实际上是一个观众和电视媒体的互动性质，互动性是现代意义上电视娱乐节目的最主要特征,是现代意义上的电视娱乐节目与传统意义上的电视娱乐节目的一道分水岭,也是传统意义上的电视娱乐节目转变为现代意义上的电视娱乐节目的必要条件.观众从原来的在台下和电视机前的姿态，渐渐转变到了台上的参与姿态，从原来的被动-—参与-—深度参与—-主动参与并担任评审,充分体现了电视娱乐节目平民化的过程—-－让平民成为主角。在这方面，湖南卫视的《快乐大本营》和《超级女声》无疑是很成功的例子，《快乐大本营》开播十一年的时间里,一直都和观众保持着较好的互动，除了多年来一直推陈出新的各种类型互动游戏，也不断邀请各界名人来参加节目，不止是娱乐界的明星，其中嘉宾也不乏“平民明星”和各业楷模,在这个角度上，就已经和观众大大拉近了距离，让观众心里也觉得自己也是很有可能站上舞台作为嘉宾的。而且在主持人的阵容上,《快乐大本营》的主持群“快乐家族”也在节目中占了很大的地位,何炅，快乐家族的元老，陪伴了快乐大本营近十年。可以说，快乐大本营之所以有今天，何老师付出的辛苦是最多的。他是名牌大学的阿拉伯语教师，所以称得上是知识渊博。整期节目,何炅在把握命脉，使节目显得仅仅有条。但是，他绝对不是死板的主持人，他幽默风趣搞笑的语言使节目生动许多。对于嘉宾的调侃，他也把握有度。不管是什么节目，他都能游刃有余,是了不起的金牌主持。谢娜，快乐家族的活宝，虽然进入主持界的时间没有何炅时间长,却干出了了不起的成绩,成为快乐大本营收视的爆点。她独特的娜式无厘头,给节目增添了绚丽的一笔,这也是别人模仿不来的，她能够与嘉宾打成一片,能够牺牲自己的形象衬托嘉宾，这也是别人学不来的，与何老师的插科打诨，是观众笑声的来源。李维嘉,从刚开始的外景主持到转入内场到组成快乐家族,一开始的外景经验就为他在日后的台上主持打好了基础，他虽然不是最受瞩目的主角，但是他那总是阳光快乐的大笑形象也给观众留下了深刻印象.吴昕和杜海涛是从“闪亮新主播"这个以主持人为目的的选秀中脱颖而出的，从闪亮新主播到快乐大本营，虽然这两位年轻人现在还没有什么大成绩，但是在节目中出色的表现和适当而不抢风头的陪衬，也赢得了很多年轻阶层观众的喜欢.从观众最受欢迎的综艺节目”再到亚洲电视艺术节上唯一获奖的中国电视节目,可见快乐大本营的影响是深远的。而这一切都离开不了快乐家族的贡献。

“美国偶像”催生“超级女声”，“美国偶像"实际是美国的业余青年歌手大奖赛。华裔青年孔庆祥便从中声名鹊起，他虽然五音不全，台风滑稽，让观众和评委大跌眼镜,但他面对评委的嘲讽毫无怯意。节目播出后，孔庆祥一夜之间变成全美国人心中的偶像.嗅觉灵敏的湖南电视人从中受到启发，“超级女声”应运而生。2004年3月起,“超级女声”活动在湖南电视台娱乐频道试验推出；5月起，该活动登临湖南卫视面向全国播出,2005年《超级女声》火遍大江南北，“超级女声,想唱就唱”这个响亮的口号把“平民也能当明星”这个理念深入到中国十几亿人口当中，虽然在这之前,《美国偶像》外国选秀节目就已经火了一把,湖南卫视率先在全国开创了这个平民选秀的先例，创下了高收视.“超女”很像是一场现代娱乐圈的公开科考，它是灰姑娘从底层向上爬升的一个宏大仪式。它最大的特点是“海选"“民选”,前者是在镜头前直接展示淘汰机制，后者是利用手机进行投票.同时，它唤醒了平民大众的灰姑娘情结，也就是唤醒了普通民众尤其是青春期女孩社会爬升的激情,掀起了一场全国性质的大型全民运动,不单是年轻的女生来参与，上至八十岁的老太太，下至八岁的小女孩，都来参加,并且由于比赛中的网上以及短信投票，还带动了家人和朋友的参与性,真真正正是达到了全民参与,每个人都可以“超女”起来。作为选秀节目中的佼佼者,“超级女声”无疑是非常成功的做到了电视节目与观众之间的非常近距离。“超级女声"的比赛还给所有人一个“一夜成名"的神话梦想,所有来参加节目的人都有机会在镜头前面秀出自己的才艺与歌声，也许冠军只有一个，不是每个人都能当冠军,但是这种所有人都有机会出镜的成名机会,是很多人梦寐以求的,昔日“深藏闺中无人知”的丑小鸭，一朝成为“天下谁人不识君”的白天鹅,“超女”似乎不可避免地成为大众期待的神话.在台湾方面，比较优秀的节目平民化例子是《大学生了没》，《大学生了没》是台湾的一个电视娱乐节目，于HYPERLＩＮK＂”\o＂２007年＂２00７年HYPERLIＮK""\o"７月30日”7月30日在HYPERLＩNK””＼o"中天综合台"中天综合台首播。该节目专为ＨYPERLIＮK"”\o"大学生”大学生族群量身订做，一个以大学生讨论时下年轻人不一样思想观的节目，带领现场来自全台各地的大学生兵团,讨论你所不知道的大学生的每一面。“大学生背包客”是长期特别企划，每次从台湾163所大学中随机抽出一间，并转盘抽出两名学生(或主持人）体验该大学校园生活。一名是要带着背包的“背包客",一名是不用带着背包的“观光客”。据２008年５月28日播出的那集，背包里放著充气枕、多媒体播放器(用作卫星定位)、数码相机、医药箱、笔记本、水果和种子，插著“大学生了没”旗帜.除了特别企划之外,节目风格亲民而又时尚，主持人陶晶莹在节目中俨然像是所有大学生的“知心姐姐”一样，和这群热爱生活的年轻人讨论时下各种话题，为所有的大学生解开心结，并引导他们走向正确的人生观价值观恋爱观，这个节目近年来也成为了台湾大学生族群的一个潮流趋势.并且很多家长也喜欢看这个节目，因为这样可以更深入地了解到孩子们的内心世界和社交范围等等,所以这个节目也真正地做到了老少咸宜的平民化。要明确电视娱乐节目贫民化的真正含义，避免庸俗的商业化的节目不断被人当作正统降低大众对优秀电视娱乐节目的热情,损坏电视娱乐在大众心目中的形象。2。2电视娱乐节目平民化趋势与庸俗化商业化的区别其实平民化和“庸俗化商业化”只有一线之差，把握得尺度不好,就会致使一个电视娱乐节目走向庸俗和过于商业的极端.在上面提到的“超级女声”节目中，商业化和是否民主的这个问题也一直是被大家所议论的.“民主”这个关键着平民化是否真实，如果“民主"是假的，那么节目的“平民化”也就显得比较空洞了.超女的竞级规则很复杂，但是一旦进了前十，就完全依靠观众短信的多少来决定名次。尽管规则很不完善,但他仍算的上中国最民主的程序之一。超女的走红的第二个原因,就是她民主的方式.这说明,民主的方式是被普遍认可的方式,最受市场所欢迎。但由于收费短信和收费电话的投票,致使有一部分观众认为这是一种过于商业的方式,而且这样的投票方式不够透明，所以这种平民化也是有代价，批评接踵而至，公正性的谴责是反对声的主流。黑幕问题,大众评委的代表性问题,美丽与实力的问题,美声和通俗的问题，地域差异问题等等。这些争论性较大的问题一方面成为了节目的热点，一方面也造成了节目的负面影响.电视所倡导的全民参与、全民同乐的平民化娱乐路线,本来是件好事，可是在实际操作上却远远背离了其初衷。手机短信的发明者可能永远无法想到他的发明会给中国的电视媒体带来如此丰厚的利润，自从有了短信平台,所有的电视节目就以全民参与的名义以各种方式诱惑观众不断的发短信，从参与和评价节目,到为选手投票，短信实实在在变成一种伪民主的代名词。为了拉选票，很多选手的亲友、“粉丝团”，用尽了各种办法,所谓的短信投票并不是普通观众的广泛参与,而成了选手之间经济实力和人脉关系的较量，而且短信票数完全可以决定一个选手的“生”、“死”,这种电视媒体制造的游戏规则根本没有平等可言，可是却没有一个栏目愿意放弃这一利器，所谓的民主成了电视媒体用金钱搭起的虚假景观。在电视娱乐节目平民化的过程中还容易出现的一个问题就是，虽然时下的潮流就是彰显个性，但是太过于“个性化”很容易让节目走向庸俗。比如说嘉宾或评委在节目中互相用语言攻击，比如说主持人以穿着暴露,言语狂妄为特点。前一个现象尤其为突出地表现在选秀节目当中,所有的选秀节目都似乎有一个共同点，就是评委自身的炒作，评委用奇怪的尖酸刻薄的语言来对待选手，甚至两个评委之间在直播的节目中吵架发生争执，这都是屡见不鲜的,“第一次心动”男生组15进１0的比赛中，郑旭、侯阳等１0人成功晋级.而评委杨二车娜姆和柯以敏以一场闹剧为“第一次心动”博得了更多的关注率，吸引了众人的目光。在1５进1０的男生组比赛上，之前被传出曾经互相叫骂的杨二车娜姆和柯以敏首度同台点评,选手代闯的恶搞,令杨二暴怒,柯以敏则被气哭。

“心动才艺”环节中，深得柯以敏关照的代闯突然跪下来向柯以敏求礼物.柯以敏极不情愿地把手上的戒指摘下来给了代闯，代闯又单膝跪在杨二面前，替杨二戴上这枚戒指，令全场哗然。

在IＮ/ＯUT环节，柯以敏问代闯，“我和杨二如果做你的女朋友，你会选谁?”支吾了半天后，代闯称会选择柯以敏。柯以敏又问:“杨二老师跟我不同的地方在哪里？”代闯的答案是“杨老师很笨,柯老师很聪明”。杨二被当场激怒,她指责代闯不真诚,并褪下戒指还给代闯,“你拿回去,我不要了。”杨二的举动气坏了柯以敏，令她当场落泪，刘晓庆出面劝慰,才让直播得以继续。

ﻫ其实杨二车娜姆和柯以敏最早的结怨是在“快乐男声”,因为2007年的“快乐男声”评委名单里没有了柯以敏，柯以敏见不得杨二车娜姆大出风头，以调侃的口吻讽刺自己的接班人:“杨二车娜姆头上的那大红花未免也太流于低俗吧,无论从专业点评还是舞台驾驭能力来讲，她都和我相差不止一个档次,做选秀的评委，中国是没有人比我更专业了,杨二车娜姆想学我，分明是‘得其形,未得其神’，不过，她那造型，倒是可以替下吴君如去演《中国第一媒婆》！想学我,没门！”此言一出,全国哗然，杨二车娜姆自然也不省油的灯，两个人的一番口水战，又为“快乐男声”博得了不少的眼球关注。当一个本来要以“平民"为主角的选秀,变成了评委们明争暗斗的战场，评委们反客为主,这个节目就会显得浮躁和庸俗，会让观众们觉得这是一种变相的炒作,不但把节目的知名度和关注度炒热了，顺带着也让评委们火了一把,但这着实是让观众比较反感的一种炒作方法,因为观众最主要的目的并不是看评委们的热闹，这不能成为一直吸引观众的看点。另一种庸俗化的走向,来自主持人和嘉宾自身的素质低下,以狂妄或者刻薄的语言想博得上位。使得本来的“电视娱乐节目”变成“愚蠢节目”。在20０9年9月25日四川卫视播出的《天下笑友会》其中一个环节“谁是下一个小沈阳"中，当时嘉宾“棒棒糖”称要演唱香港ＢＥYOND乐队“黄家狗"的《真的爱你》，这时主持人大兵再问一次，“那个叫什么？”“黄家狗。”“黄家驹是死了,不死也会被你气死"。大兵再次纠正嘉宾的语音错误，但该嘉宾依然坚持自己的错误读法,“猪(驹）和狗不一样都是畜生啊。”当他弹奏完该曲后,兴奋到大蹦大跳，大兵竟说:“当年黄家驹在日本演出，就这么蹦死的."

ﻫ节目播出后引发强烈震荡，尤其是在内地人数众多的BEYONＤ歌迷,对这种极其低俗的“笑果”无法接受，称这是对逝者极大的不尊重.在上面这个例子里可以看到，现在有一些节目为了增加收视，为了不把节目做得“太高雅”，怕离观众太远，就盲目跟随一些潮流，很多节目已经习惯了一种不严肃、不认真、无所谓的对待新闻和娱乐的态度。而这种态度也影响着人们的审美情趣.电视娱乐节目为了聚敛人气,主持人和嘉宾就可以口不择言，目的就是吸引人们眼球，但这种以人身攻击和开素质低下的玩笑为主的节目方式是对观众们的一种不负责,电视节目作为一种能够起到引导作用的媒体,做出这样粗制滥做的节目显然是引导观众走向一个低俗的方向。3.1电视娱乐节目平民化未来的发展趋势与展望随着中国大众物质和生活条件的提高,人们对电视娱乐节目的要求也越来越高,这使得电视娱乐节目制作上越来越困难，如何发展的问题亟待破题,而电视娱乐节目的平民化在这一问题的解决过程当中应运而生。我觉得做好电视娱乐节目的平民化有以下几个要点：第一，首先电视电视娱乐节目应更注重创意.因为电视娱乐节目是一种信息量更新非常快的节目，一旦不能跟上人们生活的节奏,就将被观众所厌弃。观众需要的是更多更快的资讯和更新鲜的想法，节目要抓住观众的胃口，为观众提供更好的创意，让观众看到更好的节目内容。可以从两方面考虑创意,一是由制作团队通过以前的经验总结和国外，对岸的优秀节目的经验全部总结起来，摸索出适合这个节目的创意,二是通过民意调查，让观众真正地可以发表意见，畅所欲言,我们了解了观众喜欢什么，才能通过观众的视角去更好地做出观众喜欢的节目来。第二，应更加注重节目与观众的互动性。把炒作和商业化放得不要太重，把节目和观众之间的互动性以及节目和各种其他媒体之间的互动性提高，让现实和虚拟的界限渐渐模糊,让观众真正地做到可以做节目的“主人”之一。观众一旦真正拥有自主权，就会想积极地参与到节目来，从而提高节目的收视率和关注度。而自主权就是需要制作单位先对节目的宣传，让观众了解节目，然后由制作单位做出一套适合互动的方案，比如说可以在网上互动，征集网友的想法和意见，也可以在街头办一些小活动，或者在特定的场地和日子举办联谊活动,请观众来参与，让互动走进观众的真实生活中，让观众觉得不花钱也可以真正参与到节目中。而不是总是局限在手机短信或者拨打热线这样的范围。第三，应该更加注重节目主持人和嘉宾本身的素质和水平，因为主持人本身就是一个节目的灵魂人物,轻则起到贯穿作用，重则起到能控制大局扭转局面的作用，而在以主持人对来宾访谈的节目里,来宾的言语自身的规范也起到了一定的影响.要注意的是在节目里不止是主持人和来宾双方的一个“秀"，更多的是从这两方来体现一个节目的素质，虽然高雅和低俗这样的概念是比较主观的，但是起码要做到不被众人唾弃,不要让观众觉得这个节目是纯粹在哗众取宠。第四，“电视产业化是娱乐节目平民化发展的催化剂”，自从改革开放以来，国家对电视行业的办台条件控制逐渐放开,在电视台和频道都逐渐增多的同时，电视传媒行业里国家的投入付出也渐渐背上了沉重的负担，没有产出显然不能够支撑电视行业的发展,所以经营成了电视媒体求得生存的自发行为。而在电视台自我寻求经营的同时,每个电视台的电视节目就成为了这个电视台的产品，电视节目中的时