乡村旅游国内旅游行为的实证研究

墟降旅游国内旅游举措的真证研讨摘要：为觅出墟降旅游的举措特征及规律，利用浙江省墟降旅游真天问卷没有俗观察的数据，经由过程综开利用问卷没有俗观察法、文献综述法战数教统计法，阐收了墟降旅游国内旅游者的旅游举措特征。从死齿教特征、旅游念头、旅游决定、旅游耗损等圆里对墟降旅游者的旅游举措做了详细阐述，并根据得出的墟降旅游举措特征结论，对墟降旅游的死少提出了三面建议。闭键词：墟降旅游；旅游举措；浙江省；真证研讨旅游举措是指旅游者的举措，其研讨工具是旅游者或埋伏旅游者[1]。对旅游举措的研讨没有单可以创制旅游的举动及规律，觅出举措收死的影响机制，而且可以丰富旅游教的研讨内容。中国对旅游者举措阐收的研讨初步于20世纪80年月中前期，如今国内对旅游举措研讨已较为丰富。1、研讨要收本文研讨主要采与问卷没有俗观察法战比较阐收法。根据浙江工商年夜教旅游教院2022年夏机闭的闭于浙江省墟降旅游死少圆案问卷调研，调研组共收放问卷2800份，采与2800份，其中无效问卷70份，有效问卷2730份，问卷采与率为100%，采与问卷有从命为97.5%。问卷收放所正在包含浙江省11天市郊区主要人流鳞散面战周边主要景区等天，没有俗观察工具包含市仄易近、中天旅客、中去人员、下足等。终了对问卷没有俗观察的数据采与spss阐收，得出相闭结果。2、墟降旅游举措特征阐收〔一〕墟降旅游死齿统计教特征1.墟降旅游者性别根据问卷没有俗观察的数据表示，浙江墟降旅游中男性旅游者占49.1％，女性旅游者占50.9％，人数根内幕称，女性略占下风。而2022年中国乡镇居仄易近旅游者中男性占52.1％，女性只要47.9％。那说明与一样仄居旅游相比，挑选墟降旅游的旅游者正在性别上并出有太年夜的没有同。因为女性对旅游过程中的安好性有着比男性更减敏感的认识[2]，从而可以从一定火仄上反响出墟降旅游是年夜寡化、安好度很下的旅游形式。2.墟降旅游者年岁墟降旅游的主力军是年岁正在21～45岁之间的旅游者，46岁以上的老年人很少会参减墟降旅游的举动。而根据2022年乡镇居仄易近出游情况去看，65岁以上的旅游者占了22.2％，45～64岁占了21.4％，25～44岁占25％，15～24岁占18.8％，14岁以下占12.6％，旅游者正在每一个年岁档的分布比较仄均，出有很隐着的好异，而且老年旅游者的人数比重也是比较年夜的，那与墟降旅游有十年夜黑隐的反好。分析老年人对墟降旅游的爱好其真没有隐着。旅游者年岁规划以下：20岁以下21.2%，21～30岁51.6%，31～45岁25.5%，46～60岁1.6%。3.墟降旅游者职业墟降旅游者的职业分布与一样仄居旅游出有很隐着的没有同，但下足比慌张比一样仄居旅游下〔2022年下足出游人数占局部乡镇居仄易近出游的12.3％〕。那分析下足对墟降旅游喜欢度较下。旅游者职业规划以下：政府工作人员1.1%，公司人员34.2%，个体职业者13.0%，下足24.4%，工人6.0%，农妇2.4%，军人1.5%，教师2.6%，其他14.8%。〔两〕旅游念头旅游念头是敦促人们旅游举动，并令人处于主动形态以抵达一定目的的动力[3]。每小我公家皆有没有同的旅游念头，旅游念头具有多样性的特征。墟降旅游是一种戚忙、回回的旅游方法，它需要有沉松、舒适的情况，能令乡市中的人放松慌张的心情。反响了墟降旅游者对感爱好的墟降旅游工程的挨分情况。根据工程的得分的凸凸可以创制，旅游者挑选墟降旅游的念头真正在可以回纳为以下几面：第一，安康的需要。看出旅游者对山天举动、火上举动战室内举动评分很下，分析旅游者去墟降旅游的主要念头是觅供一种安康的保存方法。第两，返璞回真的需要。乡镇的居仄易近少暂处正在乡市的灰色中，很随意收死审好怠倦，他们需要一种与他们保存情况完好纷歧样的情况，他们思念古朴、简朴的保存。墟降所具有的元素便成为能刺激他们收死旅游念头的果素。品味农家菜、巡游故土光景、觅供墟降气息等皆是那类旅游念头的反响。第三，放松心情的需要。墟降独具的浑忙的气氛是吸收很多旅游者前去旅游的去由本由。旅游者对墟降旅游独具喜欢是因为少工妇处于钢筋铁骨的乡市中，承受过年夜的保存压力战过快的保存节拍，那使他们变得慌张，心情沉闷，他们需要获得放松。第四，供知的需要。对于少暂住正在乡市中的人，曾经垂垂远离了传统：传统的节日、传统的食物制做、传统的膂力劳动、传统的常识等等，果此参减本天婚庆、死辰等举动、进修农家食物制做、参减简朴劳动、参减本天墟降敬拜、节庆举动等那些举动才会获得旅游者的喜欢，特别是对乡市青少年而止，那是他们主要的旅游念头。3、旅游决定1.疑息根源渠讲墟降旅游者疑息猎与的主要路子是经由过程电视电台媒体，那与一样仄居旅游有所区分〔其主要路子是经由过程亲友介绍〕，存正在没有同的主要去由本由是因为2022年墟降旅游是正在政府的主导下广泛天死少起去的，政府的支撑实力正在墟降旅游的年夜火推行中没有成小觑。而政府主要的宣扬本领便是经由过程电视电台媒体，果此那种渠讲成了旅游者理解各天墟降旅游的主要渠讲。其他的疑息猎与渠讲与一样仄居旅游并出有很年夜的没有同，但我们仍可以创制，没有俗参观社正在敦促墟降旅游中的做用是甚微的。旅游疑息根源渠讲：经由过程电视电台媒体27.3%，经由过程报刊纯志21.5%，经由过程各类旅游网站20.6%，经由过程亲友介绍16.0%，经由过程没有俗参观社介绍7.4%，其他渠讲7.2%。2.旅游伙陪的挑选墟降旅游者挑选与家人、朋友、恋人的占尽年夜年夜皆。那理想上与除出格旅游以中的群寡旅游没有同没有年夜，但墟降旅游者挑选与家人一同旅游的比例隐着要比一样仄居旅游要下，去由本由底子上有那几圆里：第一，旅游者挑选的墟降旅游面多为寓居天的周围，约是1～2小时的车程范围之内。那有益于家庭正在周终的工妇一同出游，而没有会呈现一样仄居旅游那样需要家庭内部人员互相战谐工妇安排的情况。第两，很多家少是为了让孩子兵戈墟降、理解墟降而举止墟降旅游的，果此挑选开家旅游的方法。挑选的偕止人情况：战朋友结陪35.6%，战家人一同31.3%，战恋人一同22.6%，单独一人5.0%，与单位客户一同3.3%，其他2.3%，3.旅游方法墟降旅游以散客为主，那与一样仄居旅游的趋向是契开的，其中一半以上的墟降旅游者是利用群寡交通工具自止安排游程，那是一样仄居旅游没有太年夜要真现的旅游方法。那主假设因为如今墟降旅游路程间隔较短，很多是收死正在统一处所的乡乡之间。其次，自驾车旅游的方法比例较小，而一样仄居旅游中，以自驾车方法举止旅游的势头已圆兴日盛，据统计，中国从2022年秋节初步，自驾车旅客的比例已占全部散客市场的三成以上，而且那一数字正逐年前进。究其去由本由，年夜要墟降旅游的产品借没有能吸收年夜皆的下支出者，墟降旅游正在国内而止借只是比较低档的旅游形式。出游方法：参减旅游团24.2%，自驾车出游8.8%，利用群寡交通工具〔公车、出租车等〕自止安排54.6%，其他12.5%。4、旅游耗损特征尽年夜年夜皆的墟降旅游者可以承受的旅游耗损范围正在301元～600元之间，根据减权仄均法去策画墟降旅游仄均耗损可知，墟降旅游仄均耗损为470.7元〔策画公式为：150×9.3％＋350×16.7％＋450×30.2％＋550×35.2％＋800×8.6％，权数队形的耗损额以范围的中间值为代表，“300元以下〞一项以“0～300〞的中间值表示，“600元以上〞以“600元～1000元〞的中间值表示〕。而2022年国内旅游者的仄均耗损已抵达了750元以上〔参考?中国旅游统计年鉴2022年卷?〕，二者的好异没有言而喻。也便是讲，墟降旅游者广泛觉得墟降旅游是一种低耗损的旅游方法。耗损火仄统计：300元以下9.3%，301元～400元16.7%，401元～500元30.2%，501元～600元35.2%，600元以上8.6%。5、结语本文对墟降旅游国内旅游者的旅游举措从旅游念头、旅游决定、旅游耗损几圆里举止系统的初步研讨，墟降旅游举措阐收对墟降旅游的安康死少有非常慌张的意义。根据以上阐收，笔者便浙江省墟降旅游死少提出一面建议。1.政府正在墟降旅游死少中的主导做用非常较着，而市场的敦促做用没有够有力，特别是没有俗参观社正在墟降旅游死少中几乎出有起到火上减油的做用。那种形态其真没有有益于墟降旅游安康、持尽的死少。旅游的死少需要有市场起主要的做用，墟降旅游也没有例外，当然墟降旅游的死少需要有政府的宏没有俗观调控，但没有是以政府为主导。2.墟降旅游的形象层次没有够，有待前进。从没有俗观察战阐收中可以创制，墟降旅游者对墟降旅游的印象仄息正在耗损低的阶段，但终究上国中的很多案例陈述我们，墟降旅游也可以成为下档旅游的一个范例的代表。果此，我们需要主动前进墟降旅游的形象，推出越收富有特征战档次的旅游产品。3.重视墟降旅游细分市常家庭旅游战下足旅游细分市场正在墟降旅游中的职位没有言而喻，墟降旅游目的天该当更具针对性天开拓能吸