滚石移动：移动应用商城营销思路探讨

移动应用商城营销思路探讨1滚石移动介绍产品情况介绍营销资源介绍2滚石移动介绍滚石移动是一家定位于通过互联网、移动互联网、各数字化平台和终端提供音乐、游戏等娱乐服务的综合提供商。是亚洲领先的数字娱乐内容和综合服务提供商，也是大中华地区最大的音乐公司之一。滚石移动发源于华人世界最大的唱片业者——滚石国际音乐有限公司（RockRecordsCo.,Ltd），拥有逾30年的音乐素养积淀，现正积极助力电信运营商打造数字音乐市场新版图。滚石移动旗下拥有全新数字音乐唱片公司——美妙音乐。滚石移动集团高度重视与MM应用商场的合作，发挥旗下两岸三地各团队的人才和地域优势，为MM应用商场的发展敬献绵薄之力：广州总部的运营拓展中心、天津的技术研发中心、台北的策划与设计中心3优质音乐资源滚石移动拥有数字营销与发行渠道最大的华人音乐版权资源库独家拥有华语音乐最大的版权曲库：滚石唱片独家拥有日语音乐最大的版权曲库：艾回（日本）唱片拥有西语音乐最大的版权曲库：EMI/MP滚石移动在目前拥有46万首涵盖各个类别的完整版权音乐，其中向中国移动提供的数字音乐内容超过10万4全新音乐厂牌2010年，代表着音乐界新想法、新革命、新声音的全新型数字音乐唱片公司美妙音乐正式起航。签约制作人和艺人有孙燕姿、陈珊妮、黄韵玲、安心亚、钟舒祺（明星学院亚军）、DoubleJump（明星学员10强）等，在美妙音乐短短一年的发展历程中，取得了一系列为业界所瞩目的成绩：

2010年，参与柏林电影节载誉作品《艋舺》的音乐制作，由制作总监陈珊妮担纲并领衔中日韩三国一线艺人参与；2011年3月，天后孙燕姿加盟，同时发布四年琢玉之作《是时候》大碟；2011年7月，牵手湖南卫视，完成热播电视剧《新还珠格格》电视剧原声制作，并由旗下艺人钟舒祺、安心亚完成主题曲部分的演唱；5无线音乐运营经验2008年，滚石移动独家签约周杰伦《魔杰座》专辑，联合中国移动，在全国各地举行了盛大地宣传和营销活动，成为数字音乐产业革命的一个成功典范2010年、2011年，由滚石移动承办的华语音乐历史上最璀璨的盛会《滚石30周年演唱会》陆续登陆台北小巨蛋、北京鸟巢，并将在今年的下半年登陆上海、深圳、成都……万人空巷，再度上演三年以来，滚石移动与中国移动各地市公司合作，推广“无线音乐俱乐部”音乐现场活动，足迹遍布大江南北，落地范围超过全国180个城市6滚石移动介绍产品情况介绍营销资源介绍7产品研发与运营滚石移动在产品开发上，拥有两岸三地在创意设计、技术研发的优势，成绩斐然：滚石移动台湾团队是台湾电信运营商最大的应用提供商之一；《音乐快线》产品在AppleAppStore中，累积22周在音乐类应用排行中位居前十，累计下载超过30万次；孙燕姿《是时候》数字专辑在台湾地区的AppleAppStore的付费应用排行中，连续四周蝉联三甲，成为数字音乐在新渠道发行的一个成功案例；《动感音符》、《我爱猜歌》等音乐游戏，在Android平台周下载量突破五万次，并成功将82%的传统音乐用户拓展成为音乐社区用户，提高了音乐的价值；8团队布局SingleAPMusic/Game/Album/Clock/Sticker…滾石移動集團API/Module滚石娱乐未来平行整合数字音乐行业资源台湾：

优秀的创意策划与设计天津：

高效的技术研发力量广州：

经验丰富的运营与拓展团队9产品分布滚石移动的终端应用覆盖Symbian、iOS、Android三大主流操作系统；产品类型包括数字音乐专辑、音乐客户端、音乐电子刊物、音乐游戏10音乐杂志音乐APP名称：MTV音乐杂志制作：滚石移动11电影与原声带音乐APP名称：艋舺电影原声带制作：滚石移动12音乐及其周边应用名称：豆花时计制作：滚石移动13音乐及其周边应用全新艺人拍拍唐禹哲拍贴机精品级艺人画面选择个人照片合成绝对创造话题14休闲娱乐应用音乐APP名称：奶油狮转转乐制作：滚石移动15音乐社区音乐社区对于游戏用户的价值：游戏对于音乐社区用户的价值粉丝群一起玩游戏，增强趣味性不同粉丝群用户之间的游戏竞技交流攻略、分享高手游戏视频-高品质的游戏，增强趣味性通过一起玩游戏增进相互交流音乐、游戏等娱乐内容、互联网社区，都是具有社区属性的产品应用或平台：体验、传播、分享滚石移动所属美妙音乐，与互联网音乐社区MySpace聚友网，达成战略合作，启动“声带革命”！16品牌店产品扩展计划产品内容扩展数量数字音乐专辑20数字音乐客户端6音乐社区应用1音乐拍贴应用4大型音乐游戏2休闲娱乐产品6特色布景主题162011年下半年除此之外，滚石移动还可提供超过2000个新增数字音乐内容供MM应用商城音乐用户使用17滚石移动介绍产品情况介绍营销资源介绍18营销资源(1)滚石移动旗下拥有最具品牌传播力地电台节目《滚石我最红》，开播六年以来，制作节目超过700期，参与艺人超过200位，在全国150家电台投放，覆盖80个城市,每天定时向数百万音乐听众定向传播；为了满足音乐用户的需求增长和品牌传播，2007年滚石移动启动了第二档音乐电台《无线音乐俱乐部》，在传统广播电台的基础上，拓展网络用户和运营商彩铃用户19营销资源(2)滚石移动除了承办盛大的《滚石30周年演唱会》活动，还在全国各地联合各唱片公司、经纪公司、运营商、广电业者，举行歌友会、演唱会。每月保持两场以上现场活动的规模。演艺明星横跨两岸三地、欧美日韩。累积歌友会、演唱会场次超过200场，覆盖人群超过500万，活动范围包含台湾地区在内的所有行政省份20营销资源(3)滚石移动拥有庞大的实体唱片发行渠道和数字音乐发行渠道。以孙燕姿《是时候》专辑为例，实体CD发行超过10万张，数字音乐专辑销售超过20万张滚石移动主办的全民选秀活动《动感星梦》已举办三场，不仅推广了原创音乐，也挖掘了草根艺人滚石移动具有丰富的音乐周边产品进行营销投放：CD/DVD、签名唱片、官方海报、主题T恤、音乐杂志、演唱会/歌友会门票21营销运营建议营销目标：提高MM应用商场的品牌影响力和拓展用户营销运营建议：对品牌店合作伙伴开放推广平台和对应的推广资源，例如，支持短信匹配品牌店首页地址，可有效融入到现场活动、物料宣传等营销渠道中对MM应用商场的数字内容，扩大面向CP/AP的参与力度，发挥CP/AP在内容