电视包装课件

电视包装第一节、什么是电视包装

一、电视包装概述1、概念和作用电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。它是指对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。

电视包装可以起到如下的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。2、电视包装的要素

①、形象标志无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。

形象标志最多的使用是放在电视屏幕左上角，也可使用在频道的包装宣传片中，在频道中滚动使用。由于形象标志播出的频率最高，影响最大，能起到推广和强化频道的作用，所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一起，增强频道的整体性。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感。②、颜色根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调；

点击观看点击观看所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。

③、声音声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素，在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩结合成一个有机整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。要做到这两点，一、是在设计时要符合频道或栏目定位，力求达到高质量；二、是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，能最终塑造声音的形象品牌。

3、电视包装的形式

电视节目、栏目、频道包装包括下面一些形式：

（1）、以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。

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（2）电视台或电视频道的形象宣传片分为下列几类：

①、抽象的频道宣传片：如中央电视台播出的“传承文明，开拓创新”、浙江卫视“活力，打动中国”等片，这种看似没有具体台名的宣传，确定了电视台的传播理念和电视台的形象。

点击观看点击观看点击观看点击观看③、频道的形象宣传。

即电视台主要标志在频道中相对统一又各带特色，放在节目之后的落幅。中央电视台在做第二套节目包装时对整个九套节目都设计了由中央电视台、CCTV和频道定位所组成的落幅。其中CCTV和中央电视台的字体标识是统一的，频道定位和频道数字是有区别的，每个落幅3～5秒，统一看是中央电视台整体中的一个频道，具体又识别出是中央电视台的哪个频道，放每个节目后播出。

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④、总片头

总片头是作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头。应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容甚至频道风格。中央电视台的总片头包括频道开播的统一包装内容和新闻联播前播出的国旗和国歌。这是中央电视台最重要的频道包装标志之一。它不仅是对国旗国歌的宣传，也是中央电视台作为国家电视台的重要标志。

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⑥、电视频道中的节目导视片（收视指南）。

由于收视指南播出频率高，能起到引导观众收视的作用，同时也能通过收视指南中反复出现的频道宣传片来强化频道和台形象的宣传。

⑦、请您欣赏。

一个台或一个频道在播出中总会有一些间隙以保证一个栏目的准时播出。利用好这个间隙，使观众不换频道也能进入下一个栏目是做电视包装要考虑到的，这就是各台经常播出的《请您欣赏》。

点击观看点击观看“收视指南”（2）规范的原则分三个方面：第一要有相对科学、规范的设计。各方面都要有具体细致的规范性要求。第二要强制推行设计规范，全台要有必须执行规范的强制性手段和明确要求。第三要有制定和推行包装规范的机构和强制实施的部门（总编室）。（3）渐变原则

任何事物都不是一成不变的，包装也是如此。但这个变化的过程应是一个渐变的过程，而不是突变。树立一个品牌不荣易，而扔掉一个品牌则很容易，扔掉再找回来，更要付出成倍的代价。渐变原则应注意考虑下面几点：

①、采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、更时尚，但注意更换不要过频繁。

②、在设计模式基础上略作变形，使其更现代、更醒目。

③、可采用新旧交替并行使用，使用到新的完全被观众认可并接受，再彻底废掉旧的。④、有特色的包装要素基本不变，变的只是要素组合的形式和次序、节奏。

例二、北美频道例三、浙江卫视（4）超前原则超前，主要是指设计理念和技术手段的超前。因为包装是一个台、一个频道的门面，它是一个台所有制作中播出次数和频率最多的。包装所做的一切应该是一个台节目制作最精华的部分，其精致程度应视同广告。所以频道包装设计一定要了解电视发展规律，充分认识和掌握最新的电视手段，尽量汲取节目和广告制作的最新趋势，使频道包装在电视理念上站在电视制作的最前沿。

（5）特色原则

各台有各台的定位和特色。突出自己的特色。中央电视台作为国家台，它代表了党和国家的形象，因此必须突出庄严、大气、恢宏的特色。国旗、国徽、国歌、长城、天安门必然成为突出国家形象的首选图形。而各省市台，则可以根据不同的地理位置、不同的文化背景和民族民风来包装自己的台。西北的大漠孤烟，江南的小桥流水，黄山、泰山等都可以成为一个省市台区别其他台的包装特色。总之，突出特色、突出个性，区别其他台是包装不可忽略的一个重要原则。点击观看：春、夏、秋、冬点击观看AfterEffects：

在电视包装中AfterEffects是一款通用的后期软件，也是现在为止使用最为广泛的后期特效合成软件，它可以和大多数3D软件进行配合使用。Photoshop中层概念的引入，使AfterEffects可以对多层的合成图像进行控制，制作出天衣无缝的合成效果；关键帧、路径概念的引入，使AfterEffects对控制高级的动画游刃有余；此外它还拥有高效的视频处理系统和令人炫目的特效系统。AfterEffects的以下特性使它成为了使用最广泛的合成软件。1、保留adobe软件的相互兼容性，支持Photoshop、Illustrator等的文件格式。

2、使用简单非常容易上手。

3、可以和任何的动画软件兼容。（2D、3D，可以用来制作动画）4、特效插件，非常适合做一些绚烂的光效果，这正是电视包装需要做的最多的工作。5、对硬件要求很低，并且图像处理速度比较快，适合做多层的合成效果。

AfterEffects的界面Combustion：

Combustion是discreet公司推出的一款优秀的后期特效合成软件。很多艺术大片都有它的身影，如《指环王》、《英雄》。目前广泛应用于windows和sgi平台。是一款集校色、跟踪、特效制作、特效合成以及HD高清品质输出为一体的后期特效合成软件。

Combustion的界面DigitalFustion：

DigitalFustion能支持AdobeAfterEffect的插件和世界上最著名的5D和抠像ULTIMATTE插件,它是基于流程线和动画曲线的合成软件之一。非常适合操作Maya、Softimage3D软件的动画师使用。它在电影、高清晰电视、广播电视制作中得到了广泛的应用，它是PC操作平台上第一个64位的合成软件，支持64位色彩深度的颜色校正，它的网络渲染工具RenderNode可以多线程、多任务实时渲染预览，它的网络渲染模式和宽太相近。是合成软件里速度最快效率最高的软件之一。

DigitalFustion的界面6、片头制作流程简介

电视包装中片头制作占据了重要的位置，甚至成为了整个包装的代名词,制作流程制定可以加快制作的速度，下面简要介绍一下片头动画的主要制作流程：第一步、设计主体logo主体logo是栏目、动画的核心表现内容，也是定位特点的核心体现。logo第二步、寻找素材

寻找符合表现logo的元素和表现形式。

第三步、制作三维模型创建三维模型、设置材质并选择镜头的位置。

第四步、绘制分镜头

第五步、客户审核

第六步、整理镜头

第七步、设置三维动画第八步、制作粗模动画

使用AfterEffects导入psd分镜文件。使用渲染的粗模动画代替静止元素。制作各个静止元素动画。第九步、渲染三维成品。第十步、制作成品动画。

正规的电视包装的制作过程非常复杂：包括前期调研，品牌的定位与制作，整体策划和设计阶段，最后是具体的制作。国内由于一些特殊的原因导致真正规范的按照这种科学的包装制作过程来制作的包装少之又少，大多停留在模仿国外电视台的包装制作手法上。

国内的大多情况是将一条已经制作好的的包装作为临摹的样片，将其中的文字进行替换，变调色彩改变使用的元素。在设计的过程中参考前人的成功案例，是快速提升制作水准的一种方法，这个过程中通过临摹我们应当学习到更多的制作技巧，更重要的是要学习到设计方法，和制作理念。

6、学习方法介绍

电视包装可以通过临摹来学习，通过临摹进行深层次的破解，研究优秀作品的成功原因，把握其精神内涵，学习成功的制作理念而非表面的光影效果，做到临摹的片头看不出痕迹。（看预告片）。

第二节、电视包装的基础知识

在制作之前，首先应了解在什么设备上播放，播放的标准是什么，标准是什么：即设备的分辨率、帧速率、像素比。1、分辨率

普通电视和dvd的分辨率是720×576像素。应次软件设置时应尽量使用同一尺寸，保证分辨率统一。在制作时分辨率过大浪费时间和资源，分辨率过小会使图像在播放时清晰度降低。Photoshop:使用Photoshop制作标准分辨率的场景，以配合AfterEffects共同使用文件制作动画。单击“文件”＞“新建”命令，在对话框中设置相应的分辨率。AfterEffects：

单击Composition(合成片断)＞NewComposition（新建合成片断)命令，设置相应的分辨率。2、像素比

不同规格的电视像素的长宽比都是不一样的，在电脑中播放时，使用SquarePixels(即1：1的像素比或方形像素比)；在电视上播放时,使用D1/DVPAL(1.07)的像素比制作，以保证在实际播放时画面不变形。Photoshop:使用Photoshop制作标准像素比的场景，以便和AfterEffects使用共同文件尺寸制作动画。AfterEffects：

单击Composition(合成片断)＞NewComposition（新建合成片断)命令，设置相应的像素比。(选择动画素材，按ctrl+F)

3、帧速率PAL制电视的播放设备使用的是每秒25幅画面，就是25fps。只有使用正确的播放帧速率才能流畅的播放动画。过多的帧速率会导致资源浪费，过少的帧速率会使画面播放不流畅，产生抖动。目前世界上彩色电视主要有三种制式——NTSC,PAL和SECAM制式。我国采用的是PAL制式，NTSC是美国采用的制式，是30f/s。SECAM是法国采用的制式。

AfterEffects：使用正确的帧速率保证正确的播放动画。单击File＞ProjectSetting,在打开的对话框中设置帧速率。单击Composition(合成片断)＞NewComposition（新建合成片断)命令，在对话框中设置帧速率，(选择动画素材，按ctrl+F)。4、安全框安全框是画面可以被用户看到的范围。“显示安全框”以外的部分电视设备将不会显示。下面介绍各种软件中设置安全框。Photoshop:

使用Photoshop制作场景时打开安全框，参考可视范围。单击“文件”＞“新建”命令，在对话框中设置安全框。AfterEffects：参考可视范围。

5、抗抖动

抖动是经常出现的问题，这是由于物体运动过快。下面介绍解决抖动问题的方法。（1）场

场是隔行扫描的产物。扫描一帧画面时由上到下扫描，先扫描奇数行，再扫描偶数行。两次扫描后完成一幅图像。由上到下扫描一次叫做一个场。一幅画面需要两次场扫描来完成。在每秒25帧图像的时候，由上到下扫描需要50次，也就是每个场间隔1/50秒的有场图像，可以在隔行扫描的每秒25帧的电视上显示50幅画面。画面多了可以减弱抖动的效果。但是场会加重图像锯齿。场分为上场和下场，制作人员在