网路行销四课件

第十七章网路行销四课件1第十七章網路行銷四網路廣告第十七章網路行銷四網路廣告2網路廣告之發展網路廣告信函的出現論壇或討論區貼文廣告電子報廣告方式出現線上廣告的出現：Prodigy公司專業廣告網站：HotWired，橫幅式廣告插播廣告出現：影響網路瀏覽多媒體廣告設計網路廣告之發展網路廣告信函的出現3廣告市場規模全球－330億美元美國－220億美元亞洲－約17億美元台灣2005年約達到37.44億五年內平均年成長率達46%廣告市場規模全球－330億美元4傳統廣告傳單：最傳統的廣告方式廣播：針對地區性市場大型看板電視：具多媒體效果傳統廣告傳單：最傳統的廣告方式5網路廣告廣告贊助式電子郵件贊助討論區與電子報電子傳單－垃圾郵件平面式標題廣告－最陽春的互動式標題廣告－可接受互動新聞式廣告－誤將廣告當新聞小軟體－以郵件散發之網路廣告廣告贊助式電子郵件6網路廣告特色區隔市場－可做到一對一差異化追蹤記憶－以工具記錄使用狀況更新廣告－數位化更新容易提高互動－交流互動式節省成本－數位化製作更新容易自行製作－不必受限於廣告公司網路廣告特色區隔市場－可做到一對一差異化7網路廣告競爭優勢不受空間限制全球性，不受地域影響不受時間限制２４小時全年無休地催眠高度互動性以互動方式與客戶溝通具備即時性立即回饋立刻修改，更新容易網路廣告競爭優勢不受空間限制8網路廣告－依媒介分類電子郵件廣告贊助式電子郵件贊助討論區與電子報的郵件電子傳單：即為垃圾郵件WWW分類廣告－分類與搜尋標題廣告－固定版位與動態輪替兩種廣告按鈕工商服務廣告內容贊助者廣告網路廣告－依媒介分類電子郵件9網路廣告－依播放分類插播式廣告前置式：看完廣告才能看版同步：跳出式廣告後置式：關閉離開時跳出新的廣告視窗非插播式廣告Dead-End廣告游標廣告遊戲廣告核爆式廣告網路廣告－依播放分類插播式廣告10網路廣告－依內容分類經驗式廣告利用數位媒體製作功能讓顧客體驗廠商贊助式廣告廠商贊助某一網路活動，可互動式交易式廣告吸引消費者直接進行網路購買網路廣告－依內容分類經驗式廣告11廣告管理－5M廣告目標(Mission)建立品牌－品牌行銷蒐集消費者名單執行銷售訊息選擇(Message)目的導向流：理性、資訊經驗導向流：感性、刺激、娛樂、互動媒體選擇(Media)以自己公司網站做廣告在其他網站建廣告廣告管理－5M廣告目標(Mission)12廣告管理－5M(續)廣告經費與預算(Money)廣告支出計價模式依CPM計價－廣告曝光次數計算依CPC計價－廣告點選次數收益定價－按經此網站連結出後實際交易額固定時間固定價格－通常用在標題式廣告固定時間保證曝光次數標題廣告依大小、頁面位置、出現頻率計價工具/教育類網站、資訊科技、購物拍賣之廣告價格最高；商業財經、居家園藝、綜合性新聞其次；搜尋網站、遊戲、黃頁、社群最低高流量大眾化網站屬低價－廣告點閱次數低專業、高收入、高收費屬高價－分眾購買高廣告管理－5M(續)廣告經費與預算(Money)13廣告管理－5M(續)效果評估點選：以點選次數來衡量對廣告之反應點送率：點選廣告數/上站人數瀏覽次數：瀏覽人數高效果佳網站流量：網站資料傳遞數量觸擊：瀏覽器向伺服器要求下載資料在網站的時間、連線位置也可以做評估標準標題廣告效果被質疑，點選也不能代表效果確定廣告目標再衡量廣告效果廣告管理－5M(續)效果評估14廣告發展現況網路廣告人才缺乏廣告聯播可協助中小型網站建構有效廣告由專業廣告聯播公司負責廣告播送效果及帳務大部份的廣告都在入口網站，但實際上瀏覽人數以中小型網站較多，故廣告聯播盛行廣告發展現況網路廣告人才缺乏15第十七章网路行销四课件16第十七章網路行銷四網路廣告第十七章網路行銷四網路廣告17網路廣告之發展網路廣告信函的出現論壇或討論區貼文廣告電子報廣告方式出現線上廣告的出現：Prodigy公司專業廣告網站：HotWired，橫幅式廣告插播廣告出現：影響網路瀏覽多媒體廣告設計網路廣告之發展網路廣告信函的出現18廣告市場規模全球－330億美元美國－220億美元亞洲－約17億美元台灣2005年約達到37.44億五年內平均年成長率達46%廣告市場規模全球－330億美元19傳統廣告傳單：最傳統的廣告方式廣播：針對地區性市場大型看板電視：具多媒體效果傳統廣告傳單：最傳統的廣告方式20網路廣告廣告贊助式電子郵件贊助討論區與電子報電子傳單－垃圾郵件平面式標題廣告－最陽春的互動式標題廣告－可接受互動新聞式廣告－誤將廣告當新聞小軟體－以郵件散發之網路廣告廣告贊助式電子郵件21網路廣告特色區隔市場－可做到一對一差異化追蹤記憶－以工具記錄使用狀況更新廣告－數位化更新容易提高互動－交流互動式節省成本－數位化製作更新容易自行製作－不必受限於廣告公司網路廣告特色區隔市場－可做到一對一差異化22網路廣告競爭優勢不受空間限制全球性，不受地域影響不受時間限制２４小時全年無休地催眠高度互動性以互動方式與客戶溝通具備即時性立即回饋立刻修改，更新容易網路廣告競爭優勢不受空間限制23網路廣告－依媒介分類電子郵件廣告贊助式電子郵件贊助討論區與電子報的郵件電子傳單：即為垃圾郵件WWW分類廣告－分類與搜尋標題廣告－固定版位與動態輪替兩種廣告按鈕工商服務廣告內容贊助者廣告網路廣告－依媒介分類電子郵件24網路廣告－依播放分類插播式廣告前置式：看完廣告才能看版同步：跳出式廣告後置式：關閉離開時跳出新的廣告視窗非插播式廣告Dead-End廣告游標廣告遊戲廣告核爆式廣告網路廣告－依播放分類插播式廣告25網路廣告－依內容分類經驗式廣告利用數位媒體製作功能讓顧客體驗廠商贊助式廣告廠商贊助某一網路活動，可互動式交易式廣告吸引消費者直接進行網路購買網路廣告－依內容分類經驗式廣告26廣告管理－5M廣告目標(Mission)建立品牌－品牌行銷蒐集消費者名單執行銷售訊息選擇(Message)目的導向流：理性、資訊經驗導向流：感性、刺激、娛樂、互動媒體選擇(Media)以自己公司網站做廣告在其他網站建廣告廣告管理－5M廣告目標(Mission)27廣告管理－5M(續)廣告經費與預算(Money)廣告支出計價模式依CPM計價－廣告曝光次數計算依CPC計價－廣告點選次數收益定價－按經此網站連結出後實際交易額固定時間固定價格－通常用在標題式廣告固定時間保證曝光次數標題廣告依大小、頁面位置、出現頻率計價工具/教育類網站、資訊科技、購物拍賣之廣告價格最高；商業財經、居家園藝、綜合性新聞其次；搜尋網站、遊戲、黃頁、社群最低高流量大眾化網站屬低價－廣告點閱次數低專業、高收入、高收費屬高價－分眾購買高廣告管理－5M(續)廣告經費與預算(Money)28廣告管理－5M(續)效果評估點選：以點選次數來衡量對廣告之反應點送率：點選廣告數/上站人數瀏覽次數：瀏覽人數高效果佳網站流量：網站資料傳遞數量觸擊：瀏覽器向伺服器要求下載資料在網站的時間、連線位置也可以做評估標準標