1-9月电吹风线上市场研究报告

01电吹风行业发展现状02高速电吹风市场分析小家电事业部03电吹风未来趋势总结报告的框架逻辑以及交流内容、报告内的策略建议，仅供参考！报告目录1电吹风行业发展现状【家电市场现状】放眼家电消费市场，需求释放依旧缓慢，9月数据再回冰点数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据历年中国家电市场全渠道零售额规模及变化3312

3666

4040

4452

4345

4914

5823

6266

5934

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5103

619 310 552 443 591 945 569 563 5129.8%10.7%10.2%10.2%-2.4%13.1%18.5%7.6%-5.3%12.0%0.6%1.7%5.7%11.7%5.4%-3.0%-10.5%3.6%-6.1%-10.4%8.4%-13.7%-9.3%-1.3%-9.9%2.1%1.4%-10.5%2004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022YTD22M0122M0222M0322M0422M0522M0622M0722M0822M09低频消费属性低迷的置换需求低消费信心走高的风险意识高水位家庭保有量注：橙色线为每月新增本土确诊病例数量走势注：包含品类彩电、冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机、空调、厨电（烟灶消）、集成灶、电热水器、燃气热水器、小家电(含抖音：电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、空气炸锅）、洗碗机、微波炉、电烤箱、吸尘器、净化器、净水器、电风扇、电暖器。【行业现状】但是，在二次升级拉动下，电吹风行业一片欣欣向荣46.3亿元|+11.12310万台|-2.42021年1-9月电吹风线上渠道零售额规模及同比零售额零售量均价200元|+13.8备注：规模绝对值为传统线上+抖音两个平台加总规模同比为传统线上渠道电吹风规模同比数据来源：奥维云网（AVC）线上推总数据【规模节奏】电吹风硬核抗压，除3、4月外，规模持续大幅上涨0.81.00.77.015.0-22.4-3.739.214.427.123.414.05.1 4.4 3.9 3.1 4.6 7.6 3.7 4.9 4.32022M12022M22022M32022M42022M52022M62022M72022M8

2022M92022年1-9月电吹风线上渠道零售额规模走势及同比传统线上零售额（亿元） 抖音渠道零售额（亿元）传统线上渠道零售额同比174532302830608048-2.136.5-24.911.77.2-5.4-0.43.3-31.4273 259 204 156 190 254 167 207 2312022M12022M22022M32022M42022M52022M62022M72022M8

2022M92022年1-9月电吹风线上渠道零售量规模走势及同比传统线上零售量（万台） 抖音渠道零售量（万台）传统线上渠道零售量同比数据来源：奥维云网（AVC）线上推总数据【驱动因素】家庭户数增多及生活品质提升均对于电吹风行业发展起到促进作用数据来源：奥维云网（AVC）研究整理50488502615276454531513475722661961671602011 2012 2013 2014 2016 2017 2018 20192011-2019年我国一人户家庭户数变化一人户家庭户户数生活品质提升家庭户数增多Z世代消费关注点用户活跃度占比消费者消费实力和消费意愿提升的同时，对产品品质化、高端化的需求也日益提升，产品升级面临挑战。可支配收入上涨76.572.2 70.754.538.633.9128123 124活跃占比（

）活跃占比TGI134111 111全国居民人均消费支出:累计值（元）全国居民人均可支配收入:累计值（元）32,18924,10018,31114,4912014

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2021【高端升级】生活品质提升，消费可接受电吹风价格从低端向中高端转移2022年1-9月电吹风线上渠道分价格段销额份额a.0-50 3.8b.50-100 14.5c.100-150 5.3d.150-200 4.9e.200-250 5.8

f.250-300 2.2g.300-350 2.3h.350-400 2.3i.400-450 1.2j.450-500 0.9k.500-800 21.6l.800-1000 2.2m.1000-2000 3.5n.≥2000 29.52.832.22022年1-9月电吹风传统线上渠道分价格段销额份额2021M1-9 2022M1-98.92022年1-9月电吹风抖音渠道分价格段销额份额46.9数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据【均价上扬】高速机型规模大幅扩张，拉动电吹风均价上扬1581801912332041921721942082472242401901901578410011814723320013912018214622.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.092022年1-9月电吹风传统线上渠道均价走势线上整体 传统线上渠道 抖音渠道303295数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据【渠道多元】新兴渠道持续发力分流传统渠道，规模不容小觑2022年1-9月电吹风抖音渠道零售额规模走势0.3 0.4 0.3 0.4 0.4 0.7 0.8 1.0 0.72022M12022M22022M32022M42022M52022M62022M72022M8

2022M9零售额（亿元）11.545.742.82022年1-9月电吹风线上各电商平台规模结构变化抖音 平台电商 专业电商17.646.735.7零售额数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据零售量【品牌数量】众多品牌涌入抖音渠道，以寻找第二增长曲线传统线上渠道&抖音渠道均有布局，100个品牌，20.3在传统线上渠道但没在抖音渠道布局，283个品牌，57,5在抖音渠道布局但没在传统线上渠道布局，109个品牌，22.22022年1-9月个护小电传统线上渠道&抖音渠道品牌数量抖音专属重合品牌传统渠道专属272252268261245270

271276268522892797069859510925323722323323422223223321322.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.092022年1-9月电吹风线上渠道品牌数量线上整体 抖音 传统线上数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据【品牌格局】徕芬产品性能硬核突破，走技术普惠路线，大幅抢占份额戴森,29.0徕芬,18.7松下,9.7米家,7.3康夫,5.7OMUONE,1.2飞利浦,2.8素士,3.4飞科,5.3小适,1.1其它,15.930.925.729.131.031.736.022.729.010.213.917.423.230.627.123.822.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.092022年1-9月电吹风线上市场TOP品牌零售额份额及分月度结构变化戴森 徕芬 松下 米家 康夫 飞科 素士 飞利浦 OMUONE 小适 其它数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据【上新机型】今年新品表现平平，无突破点，且未见明显高端走势现有机型均价：219元 上新机型均价：126元新品价格：100元以下28.6，1000-2000元21.8新品机型数量占比：24.7新品机型销额占比：2.7消费者价格接受度已经提升，不妨更新观念，将新品价格定位在200-1000元中端价格段数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据（不含抖音）【技术卖点】各技术卖点普及加速，产品效果优化升级2.9%3.0%2021M1-92022M1-9精华养护

+0.121.5%16.5%2021M1-92022M1-9手柄折叠

-5.041.3%52.1%2021M1-92022M1-9高速机型

+10.739.8%49.9%2021M1-92022M1-9马达下置

+10.184.2%88.1%2021M1-92022M1-9负离子

+3.8数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据（不含抖音）电吹风发展趋势总结：电吹风市场高速、护发功能为目前主要升级方向1.0

干发2.0

美发3.0高速高速的标准化如何让高速机型在中高端市场有所支撑3.0

护发市场蓝海阶段人群需求差异化护发的标准化产品发展方向高速和护发的标准化初次成长（2015年之前）数据来源：奥维云网（AVC）研究整理二次升级（2016至今）【人群洞察】基础生活殷实的Z世代对于生活品质有了更高的要求尊重需要情感和归属需要安全需要生理需要数据来源：奥维云网（AVC）研究整理自我实现基础版--吹干头发第二层次--造型需求第三层次--快干需求第四层次--快干+护发马斯洛需求层次理论获得社会尊重和实现自我满足追求情感抒发，精神满足追求人身安全和健康保障维持生理机能正常运转2高速电吹风市场分析为什么要用高速电吹风？1.

只吹表面、费时费力高速电机快速干发需求2.

高温烘干头发、毛鳞片受损精准控温减少发质受损需求3.

没有护发效果负离子柔顺秀发需求数据来源：奥维云网（AVC）研究整理【规模走势】高速机型稳抓消费痛点，引领潮流，规模涨势一片大好7.622.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0942.540.646.049.755.357.564.016.612.913.410.52022年1-9月高速机型线上渠道份额走势零售额份额 零售量份额1分短发速干3分中发速干5分长发速干数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据高速机型起初以高端头部品牌为主导，随着品类细分赛道的扩张和消费者对产品需求的提升，更多品牌加入高速机型赛道，并迅速占领市场。【品牌竞争】高速电吹风赛道持续扩宽，多方品牌奔涌而进专业电吹风品牌主要指专营电吹风的品牌，包括徕芬、airfly、品仕乐等，有更强的专业性，此类型涨势最快；传统家电&个护小电品牌综合性家电品牌，包括美的、海尔等，对家电品类做全面布局，电吹风仅为延伸项；康夫等老牌个护小电品牌功能开阔创新互联网品牌主要包括追觅、直白、米家等小米生态链品牌以及京东京造等互联网品牌，产品新颖，紧随潮流跨国大企业戴森：前几年科技赋能，独领风骚，今年受国产品牌挤压规模略有下降；松下：吹护与高速结合抓用户痛点，涨势较好。历年高速电吹风线上渠道品牌&机型数量走势428516672129202020212022M1-9品牌数量机型数量高速电吹风品牌划分数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据【品牌排名】国产品牌发力迅猛，黑马徕芬迅速抢占份额54.80.8戴森徕芬松下AIRFLY追觅 1.3直白 1.2京东京造米家 0.6法琪 0.3行甲 0.22022年1-9月高速电吹风销额份额排名64.5徕芬戴森京东京造松下 1.4AIRFLY追觅 1.3直白 1.2米家 1.0法琪 0.8行甲 0.62022年1-9月高速电吹风销量份额排名数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据【机型排名】国产品牌发力迅猛，黑马徕芬迅速抢占份额53.9戴森

HD0835.3徕芬

LF031.0松下

EH-NA0HTop

1Top

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51.8AIRFLYTURBO

P11.4京东京造

JZCF050.6米家

H70018.7戴森

HD081.3AIRFLYTURBO

P12022年1-9月高速电吹风TOP5机型榜单1.6松下

EH-NA0H64.5徕芬

LF03销额排名销量排名Top

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5数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据【价格走势】产品不断普及过程中，价格开始逐渐向中端市场渗透0.00.42000元以上500-1000元1000-2000元500元以下历年高速电吹风价格段销额占比分布2020年1-9月 2021年1-9月 2022年1-9月高端市场（2000元以上）中端市场（500-2000元）平价市场（500元以下）14911247131512561171113788691385322.01

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22.0937.7高速机型均价高速机型价格持续走低，大有普及之势数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据【高速进阶1-高性能】产品性能多方位提升，增强卖点差异化，品牌竞争愈演愈烈数据来源：奥维云网（AVC）研究整理转速风速20m/s22m/s降噪恒温59dB谈话声音：50-60dB马达声音调至人耳舒适范围，可适用于多种场景使用100次/秒实时监测精准温控，减少发质受损程度高速无刷电机转速：10万转/分及以上【高速进阶2-多功能】高速护发相结合，全面解决电吹风使用痛点数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据608

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