巍山旅游规划与开发课件

巍山文化游一、地理位置及概况二、巍山旅游发展的优势三、巍山旅游发展的劣势四、巍山的旅游开发现状五、对巍山旅游产业的潜在规划分析一、地理位置及概况巍山彝族回族自治县位于云南省西部，大理白族自治州南部，县境北与大理市相连，东与弥渡县毗邻；南面与南涧、凤庆县相邻；西面与漾濞、昌宁县以漾濞江为界。县城东距省会昆明市391千米，北距州府大理市53千米概况巍山是云南省设置郡县最早的地区之一，是南诏国的发祥地、红河的发源地、国家级历史文化名城、清代御封的“文献名邦”、中华彝族寻根祭祖圣地，茶马古道重镇，文化部命名的中国民间扎染艺术之乡和云南省人民政府命名的彝族打歌之乡。巍山自身优美的自然景观和绚丽的人文景观，使其构成了一个具有深厚旅游文化底蕴，最适宜休闲、渡假、旅游的鲜明特色的魅力旅游名县。巍山处于中国最具吸引力的香格里拉旅游黄金线（昆大丽旅游线路）上的黄金地段。是大理苍洱国家级风景名胜区的重要组成部分，是滇西北著名的旅游景区，是国内极具竞争力和最具发展潜力的新兴旅游休闲渡假胜地

二、巍山旅游发展的优势资源优势：巍山古城拥有世界级的人文旅游资源和浓郁的宗教文化，有巨大的潜力和市场竞争力，如：巍宝山风景区，是南诏发祥地有浓郁宗教风格的道教名山，与此同时，还有南诏珑山与图山遗址，南诏古城遗址，明代著名诗人陈佐才石棺墓，以及城内至今保存完好的明清古建筑等天然的旅游资源，明清之际，彝族左氏土官对巍山进行了长达500余年的经营。是云南推行土官制度时间最长的地方之一。成为云南三大土府之一，其间巍山人文蔚起，是清御封的云南四个“文献名邦”之一。与此同时，彝族风情服饰，歌舞，同样的吸引着各地的游客。交通有优势的地方：有关巍和巍南两条国家二级公路。也是巍山藏家市场竞争的优势。旅游商品的方面的优势：有彝族扎染，特色蜜饯，殷记咸菜等。其中，扎染是具有民族传统工艺特色，曾被文化部命名为“中国扎染艺术之乡—巍山。”扎染出口日本、欧美、东南亚等国。三、巍山旅游发展的劣势巍山旅游开发较差，存在盲目开发，巍山古城因缺乏经费无力进行资源普查和科学规划，资源开发程度偏低，有的景点处在半开发甚至待开发状态，加之宣传不够，已发现或正在发现的景点往往在深山沟壑中，人迹罕至，基础设施落后，居住条件差，交通存在安全隐患。（三）没有突出“大旅游”的概念，很多极具优势的旅游景点往往因为“单打独斗”而势单力薄，缺少相互间的联合和合作，不能形成资源在更高层次上的整合，资源的整体优势难以体现。(四)旅游产品缺乏文化依托，品位档次较低。旅游产品以观光产品为主，产品中存在重复现象，以相互简单模仿为基本特征的“造庙热”“仿古一条街热”轮番出现致使旅游产品特色不突出，市场吸引力下降；旅游商品相对较少，只有彝族扎染，皅肉饵丝，特色蜜饯，咸菜等，还没有形成规模开发，没有一个专门的现代化旅游商品市场和一人的购物环境。游人不知道到巍山买什么，到哪儿买好，影响旅游经济发展。四、巍山的文化旅游开发现状巍山历史悠久，文物古迹众多，民族文化资源丰富，是国家级历史名城，南诏国发祥地和古都，国家级大理风景名胜区的重要组成部分，清代曾被御封为“文献民邦”南诏国前四代国王在巍山建都，境内保存了众多独特而丰富的民族历史文化资源。巍山文化旅游产业与省内如丽江、建水、腾冲、鹤庆等县市相比较发展较为缓慢，在县委、政府的引导下已初步形成了以县城、巍宝山为中心的文娱游、朝圣游、民俗游、山水游和美食游为骨架的文化旅游格局，在深入挖掘整理民族文化方面，创作歌曲《回家过年》、《巍山古城》、《金月亮》等分别荣获中国首届群众歌曲创作大赛金、银、铜奖；政府投资700万元扩建了南诏土著庙；复修古街道2千米。2005年文化产业总收入424万元，占GTP的4％，其中民族艺术工艺840万元，旅游产业1144万，其他文化产业2259万元。(一)以南诏发祥地为核心制定好巍山文化产业发展的总体战略规划。制定巍山文化产业发展总体规划，必须站在战略的高度，采取战略性措施扶持文化产品开发、生产、营销，在自力更生的基础上争取引进外援，加大对文化产业的招商引资，充分挖掘南诏历史文化、道教文化、民族文化，在利用文物、古迹、遗址和历史文化的基础上，走出一条以民族民俗文化特色和道教文化特色的文化产业发展的路子来。要从资源普查到经济效益层面落实，强化文化产业项目布局的科学性和计划性，具体讲就是落实突出南诏根源文化，历史文化名城、道教名山、扎染之乡为主要内容，重点设计和布局巍山文化产业，以此发展项目来打造巍山文化产业的品牌。

(二)深入挖掘“名城”、“名山”的文化内涵着力打造巍山的文化品牌。对品牌的打造要进行高层次的策划创新，要深入挖掘历史文化名城、全国道教名山、侨乡文化、扎染艺术文化，使其成为巍山对外展示的闪亮名片。(三)加大文化体制改革力度促进巍山文化旅游产业发展。发展巍山文化产业，要坚持社会效益和经济效益相统一的原则。坚持把社会效益放在首位，为求实现社会效益经济效益的最佳结合，是发展巍山文化产业的指导思想。以市场为导向，调整文化资源结构，使文化资源合理重组和优化，更多地吸引社会化，专业化和现代化文化生产模式，充分开发利用好全县传统文化，历史文化，民族民俗文化，道教文化，回文化等资源。把这些文化资源转化为文化产业，不断以创新的方式，推动文化产业的发展。（四）明确发展重点，以重点行业带动全县文化旅游产业的发展。结合巍山文化产业实际，可将文化旅游业、文娱演艺业、现代传媒业、作为巍山重点培育的文化产业。（五）构建较为完善的特色旅游景点网络；南诏镇、大仓镇、庙街镇要以文化旅游业和文化产