2022-2023年鼠标行业洞察报告PPT

2022-10-1720XX年汇报人：魏静怡2022-2023年鼠标行业洞察报告目录contens01行业发展概述02行业环境分析03行业现状分析04行业格局及发展趋势第一章行业发展概述01行业定义鼠标，是计算机的一种外接输入设备，也是计算机显示系统纵横坐标定位的指示器，因形似老鼠而得名，其标准称呼应该是“鼠标器”。鼠标的使用是为了使计算机的操作更加简便快捷，来代替键盘那繁琐的指令。按其工作原理及其内部结构的不同可以分为机械式、光机式和光电式。决定鼠标性能最主要的三大参数包括采样率、回报率及刷新率。鼠标行业定义产业链上游鼠标行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，鼠标行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链上游鼠标行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于鼠标企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链上游鼠标行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。第二章行业环境分析02鼠标行业政策支持十四五规划政府报告国家政策领导讲话国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对鼠标行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为鼠标行业做了好的发展指引。行业政策支持鼠标行业社会环境改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。行业社会环境行业社会环境电子竞技用户规模方面，2021年，中国电子竞技游戏用户规模达89亿人，同比增长0.27%。分析指出，虽然2021年电子竞技游戏用户规模增速有所放缓，但在电竞入亚和英雄联盟总决赛夺冠背景下，或在明年引发新一轮增长。近几年，随着国内外电竞市场的火爆，直接让电子产品也跟着火起来，根据媒体数据显示，近两年数据猛增的产品收入第一名是游戏产品，而第二名就是鼠标了，鼠标是玩电子产品必备的一个机械产品，如果没有鼠标，那大部分电子竞技产品都不会玩的尽兴。行业社会环境第三章行业发展现状03行业现状分类型看，2021年，电竞鼠标类产品关注度排在首位，达到66.09%，它们有着更高的性能、以及对办公场景越来越高的兼容度，并不断推陈出新，刺激了市场的消费需求。其次是商务舒适类产品，关注比例为15.69%。从接连方式来看，无线鼠标的关注度最高，2021年的关注比例达到57.48%，而有线鼠标的关注度为28.47%，排名第二；双模式的关注度较低，为105%。可以看出虽然无线连接已经是主流的大众需求，但市场依旧无法摒弃有线连接方案。无线连接在抗干扰、延迟这一方面无法完全持平有线，再加上现在外设市场主要关注的群体为游戏玩家，所以有线的需求还是居高不下。2021年，中国鼠标市场最受关注的3个价格区间段分别为39元以下、100-199元以及400元以上，关注比例分别为:19.65%、20.52%、19.93%。在这些价位段中，199元以下的价格关注度总计达68.39%，可以看出大部分消费者更倾向于较为平价的鼠标产品。行业现状我国鼠标以出口为主，据海关总署数据，2021年全年累计进口鼠标2368.4万个，同比减少15%；出口鼠标8亿个，同比增长10.23%。2022年上半年，进口鼠标565.2万个，同比减少48.2%；出口鼠标38亿个，同比减少26.14%。进出口额方面，2021年我国鼠标进口额为68亿美元，同比上升15%；实现出口额24亿美元，同比上升234%。2022年1-6月，进口额为0.59亿美元，较2021年同期减少18.1%；出口额为7.9亿美元，较2021年同期减少28%。分省市来看，广东省是进口鼠标数量最多的地区，2021年进口1988.6万个，占总进口数量的896%；其次是四川省，进口275万个，占比159%；江苏省排在第三位，占比2%。行业现状随着鼠标的制造工艺越来越先进，各种创新的技术和设计将被应用到鼠标产品中。省电、超长寿命、无延时等技术的应用使得消费者在使用鼠标产品时能获得更好的体验。在输入效率、便捷性、产品工艺等因素得到保证和提升的前提下，消费者沿用鼠标产品而非选择更换并不熟知的计算机输入设备是必然趋势。我国是鼠标等计算机零部件的主要生产国，近年来我国鼠标、键盘类产品出口额稳定增长。2019年中国海关共计出口鼠标、键盘类产品（不含笔记本电脑类产品）50108万个，同比下降4%，出口金额为3667403千美元，同比增长10.5%。01020304行业现状电子竞技需求电子竞技市场快速发展推动游戏系列产品进一步发展。电子竞技市场已经形成了一定的市场规模，并且具备深入商业化的基础。电子竞技市场各领域将呈现专业化和市场化的趋势，电子竞技俱乐部的职业化运营及比赛规则也在不断完善，并逐渐向职业体育发展的模式靠拢。鼠标产品作为电子竞技行业核心商品，将不可避免的融入更多专业计算机外设技术和娱乐元素，在现有游戏系列产品的基础上进一步细分，形成专门针对电子竞技市场的新型产品系列。PC需求计算机应用范围已经渗透到社会经济各个领域，成为工作和家庭生活不可或缺的重要工具。计算机制造业的市场在可预见的未来不会有饱和现象，而鼠标作为操作计算机产品所必须的计算机外设产品，在计算机制造业稳步发展的同时也将获得更为广阔的市场空间。热点三行业产品质量整体提高热点二科研服务市场持续增长热点一鼠标应用领域广泛鼠标行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。鼠标行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。鼠标行业产品质量有待提升制约鼠标行业发展。行业内产品质量参差不齐，导致研究结果可靠性难以保证，产品丧失市场竞争力。鼠标行业难形成统一的监督管理规范,产品质量主要靠企业自主检测保障，监管难度大。中国鼠标行业产品主要集中在中低端领域，高端领域被外资企业垄断，产品品质有待进一步提升。行业热点关键词关键词关键词关键词鼠标产业处于快速增长时期，由于鼠标行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，鼠标市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展供需平衡促进市场发展行业驱动因素1研究资源投入稳健增长为促进行业科技创新事业发展，全面提升科技创新能力，中国逐步加大行业经费投入、落实税收优惠、鼓励科研人才发展，全面推动科研事业发展，同时带动科研服务市场增长，广泛运用于各个研究领域，未来市场空间将进一步释放关键词关键词关键词关键词在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化行业竞争促进行业正向发展行业驱动因素2商业应用领域不断拓展从应用领域来看，鼠标行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域第四章行业前景趋势04ABC鼠标行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力质量参差不齐行业发展问题政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，鼠标行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，鼠标行业产品质量的监管难度加大行业监管难度大在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，鼠标行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于鼠标行业的发展高端产品发展落后鼠标行业发展建议发展建议1发展建议2发展建议3提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范鼠标行业生产流程，并成立相关部门，对科研用鼠标行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证鼠标行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：鼠标行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土鼠标行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，鼠标行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为鼠标行业企业提供“净利差”的盈利模式，鼠标行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的鼠标行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土鼠标行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。鼠标行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。行业建议行业发展趋势1轻量化而重量方面虽分为一般化、轻量化及重型鼠标，但在近年来都是轻量化鼠标大行其道，因此轻量化仍是其主流发展方向。BIONICSHELL蜂巢结构近些年来，各大厂商基本是通过两种方式实现减重效果。一种是优化内部结构，外壳内部采用BIONICSHELL蜂巢结构，不仅保证其强度，重量亦大幅度减轻，并且还兼顾防水防尘。行业发展趋势2外壳打孔的方式减重通过外壳打孔的方式减重，这种方式的优势在于工艺简单，且效果明显。但缺点也是相当明显，不仅不防水防尘，而且容易脏进而影响到内部元器件性能及寿命，被人们戏称为“洞洞鼠”。聚焦投资业务鼠标行业企业凭借多年的客户服务经验，设备融资租赁和服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供有力支持。鼠标行业商依托本身提供的资金服务，具备融资渠道畅通的资金优势，可为行业建设提供初期资金支持，且可通过杠杆提升资金效率鼠标行业标准化与定制化界限被打破，未来趋于融合。标准化加微定制的产品战略，有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾让消费者既拥有足够的确定性，也有足够的弹性。鼠标行业大数据应用使得实际操作和施工赋能方式深入介入，使得平台从简单的流量供给入口转变为工具供给、技术供给、工人供给的模式。中国消费升级倒逼鼠标行业提高服务质量，用户需求从获取公司信息并与公司对接畅通转变为更加注重体验注重实际的效果，满足用户需求，提供个性化定制服务，成为鼠标行业新的发展方向。行业面临洗牌标准化趋势融合行业平台职能转化注重用户体验由于新冠疫情对经济的巨大冲击，各行各业都面临资源重新洗牌，因此鼠标行业也进入洗牌期。下游企业缺乏核心技术。投资融资主要集中于行业主流企业，对中小企业面临巨大挑战。鼠标行业发展前景趋势行业发展前景趋势鼠标行业投资风险服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。服务更新慢实体经济遭遇疫情“黑天鹅”疫情持续，对经济持续冲击。另一个是“灰犀牛”，债务衰退，在这次应对疫情的过程中，各