2022-2023年干衣机行业洞察报告PPT

2022-10-1720XX年汇报人：何美玲2022-2023年干衣机行业洞察报告目录contens01行业发展概述02行业环境分析03行业现状分析04行业格局及发展趋势第一章行业发展概述01行业定义干衣机是利用加热使洗好的衣物中的水分即时蒸发干燥的清洁类家用电器。根据干燥衣服的方式不同，可将干衣机分为冷凝式、直排式、热泵式三种。直排式工作原理跟吹风机类似，都是利用加热丝加热空气，热风直排式干衣机吹进滚动的内筒里带走衣物的水分，并从排气管排出带有湿气的热风，烘干速度较快、价格较低但对衣物损伤相对较大。冷凝式干衣机是直排式干衣机的升级版，同样是有热风吹进滚动的内筒里，不同的是增加了冷凝装置。通过冷凝装置将湿热空气冷凝式干衣机冷却，空气中的热气液化成液体，通过排水管排出。相比于直排式，冷凝式烘干温度一般保持在60-70度，降低了对衣物的损伤，但仍存在耗电较多(功率一般在2000左右)等问题。热泵式干衣机则是对冷凝式产品又进行了升级，除了冷凝装置，热泵式干衣机还配备了热量回收循环系统，在机器内部实现余热的循环利用。热泵式干衣机的烘干温度一般保持在40-50度，对衣物损伤更小，且更加省电，但同时价格也相对更贵情报网干衣机行业定义产业链上游干衣机行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，干衣机行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链上游干衣机行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于干衣机企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链上游干衣机行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。第二章行业环境分析02干衣机行业政策支持十四五规划政府报告国家政策领导讲话国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对干衣机行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为干衣机行业做了好的发展指引。行业政策支持干衣机行业社会环境干衣机市场表现超过预期。2019年上半年，国内干衣机销售额同比增长80%至8.8亿元，销量同比增长95%至21万台，均价下跌7%至4192元，面对的用户主要还是中高端人群。干衣机畅销，体现了国内改善性需求的增加。南方区域阴雨潮湿，北方区域时有雾霾，加上品牌、渠道参与度增多，促进了干衣机市场的成长。2019年上半年，国内干衣机品牌从2018年同期的35个增加到2019年上半年的51个，澳柯玛、创维、TCL等企业也跨界参与，想尽早抢占地位。根据国家统计局数据，2018年中国家用洗衣机行业销量为71910万台，同比下降5.2%。目前国内洗衣机已经进入存量市场阶段，城镇和农村每百户家庭的洗衣机拥有量都已超过90台，所以更新换代是主流需求，应以产品和技术驱动，来带动市场的换新需求。与此同时，干衣机、迷你洗衣机、分区多筒洗衣机等细分市场的机会值得关注。行业社会环境行业社会环境传统干衣机行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与电烙铁的结合，缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。90后、00后等各类人群，逐步成为干衣机行业的消费主力。行业社会环境第三章行业发展现状03行业现状伴随生活水平及传统家电普及，大家电新品类以品质消费为驱动的升级拓展持续推进。在传统洗衣机进入更新需求为主的存量市场后，具有烘干功能、大幅缩减晾晒成本的干衣机推动洗衣类市场结构升级。近年来，我国干衣机市场零售量迅速增长，2021年中国干衣机市场零售数量达到77.28万台，同比增长448%。干衣机是洗衣功能的延伸，国内限于发展时长及普及程度，市场仍处初期阶段，但增长态势迅猛。数据显示，2021年，我国独立式干衣机市场零售额约为57亿元，同比增长78.13%。行业现状分价格段看，2022年1月，我国独立式干衣机线下市场零售以“8000-8999元”的价格段占比最高，为15.2%；其次是“10000-12999元”的产品，零售占比28.5%。分容量看，2022年1月，我国10kg的独立式干衣机线下市场零售额占比为50.8%，9kg的占比48.3%。从线上渠道看，我国热泵式干衣机的均价最高，2021年的均价为3092元；其次是冷凝式，2021年的均价为3834元；最后是直排式，线上均价从2019年的1596元下降至2021年的1212元。01020304行业现状干衣机渗透率低对标成熟市场发展潜力巨大国内干衣机渗透率对标英美日等发达国家来看，差距较大。2018年国内干衣机渗透率为0.2%，洗烘干一体机渗透率为二线及以下市场是干衣机发展的主要拉动力从区域看，干衣机2019年上半年在线下渠道的整体增速达59%，其中一、二、三、四线市场的增速分别为48.5%、67.6%、85.5%、69.7%，可见二线及以下市场成为干衣机市场的主要拉动力。热点三行业产品质量整体提高热点二科研服务市场持续增长热点一干衣机应用领域广泛干衣机行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。干衣机行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。干衣机行业产品质量有待提升制约干衣机行业发展。行业内产品质量参差不齐，导致研究结果可靠性难以保证，产品丧失市场竞争力。干衣机行业难形成统一的监督管理规范,产品质量主要靠企业自主检测保障，监管难度大。中国干衣机行业产品主要集中在中低端领域，高端领域被外资企业垄断，产品品质有待进一步提升。行业热点关键词关键词关键词关键词干衣机产业处于快速增长时期，由于干衣机行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，干衣机市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展供需平衡促进市场发展行业驱动因素1研究资源投入稳健增长为促进行业科技创新事业发展，全面提升科技创新能力，中国逐步加大行业经费投入、落实税收优惠、鼓励科研人才发展，全面推动科研事业发展，同时带动科研服务市场增长，广泛运用于各个研究领域，未来市场空间将进一步释放关键词关键词关键词关键词在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化行业竞争促进行业正向发展行业驱动因素2商业应用领域不断拓展从应用领域来看，干衣机行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域第四章行业前景趋势04ABC我国干衣机行业发展较晚，与其他国家相比相差较远。有数据显示，干衣机在欧洲的使用率大于60%、在美国的使用率大于90%，但是我国的使用率只有6%左右。这一组数据无疑反映出我国干衣机市场还有巨大的发展空间，但同时也说明目前干衣机并未成为中国消费者的生活必需品，而只是作为改善生活的工具。另外相信也有不少消费者对干衣机抱有误解。比如说干衣机耗电量大，使用成本很高;干衣温度过高会损坏衣物;千衣机用久后内部很脏，难以清理等等。用户对干衣机的认知还不够清晰，这些疑虑也是阻碍消费者购买干衣机的重要因素。行业起步晚,用户认知仍在培育行业发展问题阳光是大自然的馈赠，自古流传下来的阳光晾晒方式不仅不需要成本，而且阳光中的紫外线也可以给衣物杀菌除螨，这个观念在多数人心中已经根深蒂固，而改变的过程则是相对漫长的，需要慢慢引导渗透。传统阳台晾晒习惯难以改变除以上两点之外，还有最重要的一点则是价格因素。部分消费者对干衣机有相应正确认识并想要购买之前，却又被其高昂的价格所劝退。据统计，2020年上半年干衣机线上与线下市场均价分别为3595元和7277元，其中烘干技术较先进的热泵式均价更是分别达到6177元和7536元，较2019年同期有一定程度的降价。而一台滚筒洗衣机均价分别仅为2469元和4473元，洗烘一体产品均价也才为3065元和5402元。相比之丽网台干衣机的均价要高出许多，这显然对消费者来说影响更天，在一定程度上阻碍了干衣机的市场普及。干衣机价格居高，昔及消费困难干衣机行业发展建议发展建议1发展建议2发展建议3进行功能设计的整合优化、入性化升级从当前来看，独立式干衣机在功能以及设计方面仍存在一定的短板，比如烘干时间较长、物体面积较犬、一些特殊衣物受限等，这些短板制约千衣机的快速普及，因此亟需在这方面做出优化、改善，为消费者带来更快速的烘干流程和更小的占地空间，从而吸引更多消费者尝鲜。海尔还针对成人、婴幼儿等不同需求人群，开发出了创新细分产，包括专门呵护婴幼儿童衣物的SUNNY迷你干衣机、呵护高端衣物的热泵冷凝式干衣机等系列产品。让价格方更为平民化从各种数据来看，时下主流的热泵式干衣机价格相比同容积的洗烘一体机类产品明显溢价，价格高高在上，显然不将合天众需求。因此干衣机想要迅速打开大众市场，需要在价格方面做出更大的让步，降低用户的尝鲜成本。前来，已经有品牌在这方面做出了改变。日前，美的发布了洗干套装产品，试图通过这样的套系组合，加快干衣机产品的普及。其中，美的千衣机初见系干套装，电商优惠后套装价格仅为6499元，主打入门级消费用户，从价格上降低消费门槛，如果就单一的产品而言，其提供了4500、7500、12000元三挡价位的产品，吸引力明显，海尔、小天鹅等国产品牌今年也把干衣机产品价格直降至4000元左右，相较于西门子、博世、LG等外资品牌有着很大的优势。市场的培育引导仍十分迫切国人已经形成的“晾晒”观念习惯，难于在短时间内发生大幅转变。同时，还存有相关品类分流的问题。比如，电动晾衣机的高速发展，2020年，天猫618开售以来，天猫精灵智能家居中带有消毒、风干等功能的智能晾衣架销售额同比增长超750%。京东6月18日前10分钟，晾衣架成交金额即同比丢年增长4倍，带杀菌功能晾衣机成交金额同比增长14倍。因此千衣机除了需要在价格、功能方面进行全方位改善，还需要品牌们在市场培育方面投入更多的宣传教育引导，让消费者认识到干衣机的独特性、差异化作用，将干衣机打造成普及性需求产品，不断向大众消费市场丢靠拢。而如何转变中国人对晾晒的生活习惯以及观念，这是一个任重道远的大课题。行业建议行业发展趋势1小量烘、变温烘等功能将被关注热泵式干衣机仍将引领高端市场发展，小量烘、变温烘等功能将被关注。小量烘、变温烘是特定场景下的差异化人群需求，符合未来Z时代年轻用户孤岛化、圈层化、小众化的发展趋势，值得企业去关注和布局。面对个性化、多元化需求面对个性化、多元化需求，一些企业针对用户的细分需求研发出不少具备特殊功能的干衣机。比如市场上有3kg小容量干衣机，这类产品占用空间小，烘干效果也不错；也有一些企业在针对消费者对烘干温度、转速等性能的特殊需求，研发出特定的程序，比如超低温烘干、羊毛烘干、熨烫烘干、防皱等功能。行业发展趋势2洗干一体机，洗烘同容量对于洗干一体机，洗烘同容量有望成为发展趋势。目前，由于产品结构原因洗干一体机中的烘干容量小于洗涤容量。在大容量时代，消费者对烘干容量的重视度也会提升。干衣机和洗干一体机的增长势头还在继续干衣机和洗干一体机的增长势头还在继续，尤其是干衣机，将继续保持两位数的高速增长。目前来看，干衣机仍处于快速普及阶段，市场潜力较大，有更多市场空间待挖掘。干衣机行业标准化与定制化界限被打破，未来趋于融合。标准化加微定制的产品战略，有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾让消费者既拥有足够的确定性，也有足够的弹性。干衣机行业大数据应用使得实际操作和施工赋能方式深入介入，使得平台从简单的流量供给入口转变为工具供给、技术供给、工人供给的模式。中国消费升级倒逼干衣机行业提高服务质量，用户需求从获取公司信息并与公司对接畅通转变为更加注重体验注重实际的效果，满足用户需求，提供个性化定制服务，成为干衣机行业新的发展方向。行业面临洗牌标准化趋势融合行业平台职能转化注重用户体验由于新冠疫情对经济的巨大冲击，各行各业都面临资源重新洗牌，因此干衣机行业也进入洗牌期。下游企业缺乏核心技术。投资融资主要集中于行业主流企业，对中小企业面临巨大挑战。干衣机行业发展前景趋势行业发展前景趋势干衣机行业投资风险服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。服务更新慢实体经济遭遇疫情“黑天鹅”疫情持续，对经济持续冲击。另一个是“灰犀牛”，债务衰退，在这次应对疫情的过程中，各国都用了非常多的财政政策，发了很多国债，全球范围内国债水平相对于GDP上升了18%，而且以后的利率水平还会提升。黑天鹅/灰犀牛为用户提供专业的信息