《新媒体时代下网红兴起的主要原因分析》6200字

前言现如今，我们的日常生活已经和互联网存在着不可分割的密切关系。在高速发展的媒体时代下，一些人人的性格做法被放大，不同的性格特点得到了网民的喜爱，凭借着新媒体广泛传播，被关注的个人或者因某一事件而被关注的个人从而走红，前几年“网红”主要的特点就是“吸睛”，现如今，“网红”的特点不再是简简单单的“吸睛”，而是更能“吸金”，从而决定了现在“网红”超高的商业价值，“网红”粉丝的数量与追捧力度更是令人咋舌。网红正处于高速发展，高速成长的关键时期，在新媒体时代任何人都有可能依靠新媒体成为网红，“网红”也随着不同媒体和受众全体的不同而不断的改变。“网红”已经发展成为领导受众的精神领袖，对社会发展和受众的思想和行为产生极其重要的影响。本文将阐释网红发展的类型，洞察新媒体时代下“网红”现象出现的原因和发展状况。1.新媒体时代下网红的概念和类型1.1新媒体的概念新媒体指的是互联网指代下的公共媒体和个人用户媒体，这意味着传播者通过私人手段和个人思想向公众和相关人士或媒体宣传规范性和非规范性信息，并以现代和电子的方式传播它们。当代热门的自我媒体包括抖音视频、淘宝直播、微博、微信等。1.2网红的概念“网红”一词最早起源于美国的视频网站和社交平台。“网红”最早被定义为“意见领袖”，即pinionleader，是指在在信息传播网中有渠道、有能力影响他人想法的群体，他们掌握着“第三方话语权”，属于特定群体内的公众人物，信息经由他们的传播往往具有一定的加强效应。在中国‘网红’是指在网络生活中因为某一个事件或者与众不同的行为在一定时期内从而在网络上走红，一夜之间在互联网上被大幅度的宣传及转播，一举成为众多网民关注的对象，并能够持续带给粉丝不同的东西，无论在视觉还是听觉上，都能够给予不同的感受。“网红”大多数来自第三方平台，拥有极大的粉丝数量，还有较强的影响力。1.3新媒体时代下的“网红”类型根据网红的不同类型和风格，网红可以分为以下三种：1.3.1电商网红电子商务是网络经济最重要的分销渠道。电子商务网络名人张大奕就是一个例子，她使用微博和微信作为展示商品的容器，她的大量粉丝是潜在客户的基础。2017年11月11日，淘宝店销售额达到6000万美元，再比如口红一哥李佳琦等，2020年通过电商直播售卖产品总价值高达32.04亿，类似这样主要是基于网络的商家推广，在网上销售的产品，是典型的电子商务网红。1.3.2内容网红近几年来，随着当前自媒体的流行，网络名人原创视频的内容逐渐出现在人们的视野中。随着网络收费的日益成熟，内容成为吸引人们眼球的法宝，比如李子淇的美食系列。因此，获取流量和灵活添加产品和服务广告是主机实现内容的途径。这给内容网络名人带来了巨大的挑战。内容要新颖醒目；内容要有价值，要能得到持续关注；内容也要有共鸣，让用户积极传播。网红官方账号的官方账号经常出现在微博或微信上，由其公共平台推送。如微信公众号化妆师MK，是一名化妆师，他自己建立了自己的官方账号女性护肤官方账号，而粉丝主要是年轻女性。通过在官方账号上分享一些护肤、化妆教程、穿衣知识和经验，聚集了大批粉丝，平均阅读量为5w+。1.3.3直播网红网络直播是一种通过直播平台吸引粉丝的网络名人。直播的内容可以说五花八门。它还可以现场唱歌，日常生活，和网友互相取笑。它还可以在淘宝网上发布新产品。更重要的是，它可以活在“睡眠”中。直播时间相对免费，持续时间可根据自己的时间进行调整。直播平台的奖励、刷礼物功能也颇具吸引力，吸引了一批年轻的网络名人加入。网络直播的经济收入主要是吸引粉丝，从粉丝那里得到虚拟礼物。礼物越多，主角越受欢迎，收入也就越多。还有另一种网络直播。合同由网络直播和直播平台签订。网播一般都有天赋或者优秀的游戏技能，平台会大力推广，冯提莫属于后者。2.新媒体时代下网红兴起的主要原因2.1自我展示的需要表达是人的自然欲望和本性。人们通过表达来表现自己的特点和喜好，表现出自己的独特性和独特性。为了获得更多的关注，网络名人会塑造出更自觉、更体贴的自我形象。目前，一方面，网络名人和想在网络上走红的人都在努力积极管理和创建个人标签。能够成为网络名人的人，也有着鲜明的个人风格特征，比如展现美貌、品位、经济实力、生活情趣，或者展现出智商、阅历、思维，以及各种职业高度。他们努力在同质竞争中展现出独特的魅力。王红通过网络表达自己，赢得了粉丝们的喜爱和追捧，成为特定圈子的意见领袖，从而获得了与粉丝们对话的权利。因此，成为网红的一部分已经成为一些人的目标。2.2受众的心理诉求在新媒体平台上，网络通过自我控制进行符号传播，以受众为对象是网络运作的主要载体。为了资本竞争的利益，最终的买家是公众，也就是说，网络名人的出现满足了一些特定的市场需求，也符合了网络集团之所以能够发展到如此惊人的水平，并不断扩展其生命力的原因。网络狂欢化的内在原因与受众的集体性心理需求基本一致。网络名人的内容或原材料信息短小精悍，其丰富的后现代主义特征既能在休闲中生存，又能找到情感共鸣。来自外界的粉丝，增加了公众在困扰和压抑的工作和生活中对网络的认可价值，实现了网络产业化的原始积累。当相关的网络粉丝形成一个集体身份时，他们不仅可以在闲暇中生存，还能找到情感共鸣，他们对生产的态度、情感乃至原材料也可以在社会上以一种自我意识的方式存在。生活节奏的加快让很多年轻人感到困惑和茫然。他们对现实生活的无奈使他们求助于网络。他们希望在网络空间找到一种情感上的慰藉。短视频的发展使广大网民能够在最短的时间内找到自己感兴趣的内容。整个民族的社会氛围对这两个创作空间提出抱怨，大众狂欢化放大了个体的孤独感。为什么papi酱自制毒舌短视频受到人们的欢迎？因为她在视频里塞的东西符合当前的社会现实。她总结这些现实，用犀利的评论，笑骂人的手势，可笑的配音声音，大胆大胆的风格，诉说着大多数想说却不敢说的网友的心声，这引起了观众的共鸣。共鸣。在一分钟的papi酱视频中，她记录了诸如“你有你不喜欢的自由，我也有我喜欢的自由”，“不要把质量的缺乏当成幽默”、“给对的人留对的话”等话题。内容涵盖生活、娱乐、性别等方面。《每日经济新闻》曾评价papi酱：papi酱的视频有一个明确的价值：坚持真理，摒弃虚伪，大力投诉压缩行为，鼓励个性解放。2.3认同感和归属感网络名人的气质不同于整天活跃在电视屏幕上的明星。他们大多来自基层。“地气”这个词再生动不过了。他们可能活跃在你周围，在你的触手可及的范围内。网络名人在直播中呈现的内容往往更注重生活。他们的大部分现场场景都在自己的卧室里，他们会和粉丝们联系起来。这种亲和力会使观众产生强烈的心理认同感。虽然网络名人在垂直领域有一定的影响力，但一些网络名人在走红之前，与我们的生存环境处于相同或相似的状态，无形中会缩短受众与网络名人的心理距离。同时，网络名人的人气也为普通观众营造了一种遐想空间，让他们想象有一天他们也会凭借自己的特点收获鲜花和掌声。这种强烈的心理认同感会投射到他们追逐的网络名人身上，增强用户与网络名人之间的黏性。同时，关于明星与网络名人恋情的新闻频频出现在网络上，填补了网民内心状况与理想的差距。2.4窥私心理人类出于对未知事物的好奇和控制，产生了窥探和窥探的心理。我们想象着银幕下的明星，想知道别人的生活，这种心理也存在于新闻领域。默多克窃听事件扩大了“偷窥”的范围。这是一个全民狂欢的时代，网民普遍陷入集体无意识状态，网络直播的出现在很大程度上满足了受众的私密心理。网络名人在网络上展示他们的日常生活，使他们互相打探变得更加“自然”。2.5盲目从众心理网络名人的受众大多集中在大学生身上。他们常常对星空视而不见、听话，而且极想说话。作为在亚文化背景下成长起来的一代人，他们从小就受到电视文化的影响，他们熟悉高科技和互联网。然而，他们的思想并不成熟，在价值观确立之前，他们很容易被网络热点所吸引。这些热点通常都是在没有严格筛选的情况下发布的，覆盖范围之广足以对青少年形成影响。2.6新媒体独特的催生条件与传统经济相比，网络名人经营具有独特的条件，新媒体的福利是网络发展的前提。新媒体具有价廉物美的特点。通过与新媒体的结合，打造自己的品牌，网络最终达到了吸引公众的目的。现代多元价值观否定了普通话的话语权，网络狂欢在无意义网络支配的社会中发挥着极端的作用，大众和文化资本的投入是其崛起的重要原因，许多网红的崛起都是背后有资本和团队支撑，并通过新媒体传播的便利性和广泛性进一步发展壮大，总的来说网红的重要地位是由新媒体的属性和经济战略所支撑的。3.网红崛起的主要路径拉斯韦尔在解释5W传播模式时提到，任何传播都离不开社会语境和受众的影响，内容的选择实际上是目标受众的选择与需求的契合点。在这个过程中，发送者需要经历发现、过滤、判断、确认和突出显示信息的过程。目前，网络名人的内容制作主要包括策划制作和实时制作。papi酱和张大奕的内容制作方法属于前者，每个问题的内容都要仔细选择。从文本、图片到视频，都经过了预处理。他们不断调整以适应球迷的需要。在他们的背后，有一个团队在工作。小智的内容制作方法属于后者，但这种内容的呈现也是小智有意识地提取出来的。在网络名人成名的初期，这些内容的选择和关键点的呈现尤为重要。值得一提的是，无论采用哪种方法，在草根网络名人的初始积累期，个人必须积累一段时间，然后团队才能在成名后介入。幕后团队没有一个完整的草根包装。在这两大类下，根据业务模式可分为以下三类：3.1个人+第三方平台“个人+第三方平台”主要是指在第三方平台初步积累后，个人仍以个人品牌的身份运作，并可能活跃于其他平台，但其初始积累平台仍是内容创作和经济收入的主体。以小智为例。从2008年开始，小智就在直播平台上当主播。从最早的《虎牙》、《玉都》到熊猫卫视和全国直播，小智用嘴诠释了玩网络游戏的过程，完成了从资深玩家到著名主播的转变。从小城镇的年轻人到成为电子竞争对手也是一个过程。直播是其主要的活动平台。直播的内容是小智和球员之间的争斗。小智将讲解双方的游戏、装备和操作，并根据球迷弹幕文字反馈进行实时互动。2017年，小智的主播签约费已突破每年1000万。通过参与直播平台，2017年媒体价值将超过4000万。3.2个人+社交平台+团队运营“个人+社交平台+团队运营”是指网络名人通过社交平台制作内容。网络名人仍然是这个团队的核心人物，处于产业链的前端，但团队中的网络名人不再是一开始就成名的人。此外，主要业务内容仍在平台和运营团队制作上。以papi酱为例。早在2015年10月，papi酱就开始在他的微博上发布有趣的吐槽视频。当时，与papi酱没有合作关系。后来，随着微信公众号的开通和杨明等人的加入，papi酱在网上迅速走红。2016年初，papi酱成为第一个受欢迎的年轻群体。后来，很多知名媒体、门户网站等媒体平台开始关注Papi酱的现象，使得papi酱一度成为媒体口中的“2016年第一网络名人”。papi酱小屏幕的内容大多贴近普通观众的生活话题。它经常使用东北官话、上海话、四川话、广东话、日语等笑话。从童年记忆到双11网上购物。Papi不仅是娱乐，也是价值观，华丽的表情背后隐藏着积极的价值观，让人在享受粉丝的同时感受到一种有意义的娱乐。papi酱现在是一个团队。papi酱的杨戈和其他员工不时以公开演讲的形式上传视频，还有它自己的子视频节目“papitube”。目前，Papi酱的收入主要来自播放视频广告。与以往单纯的广告推送不同，广告品牌的选择和广告产品的类型也将成为Papi酱内容创作的对象。例如，有一段时间的短片是一篇关于酒精研究的简报，题目是“我遇到的鸡尾酒没有你那么醉人”。视频还集中讲述了没有和一个女孩在酒吧点酒的尴尬，以突出掌握白酒基本知识和关注品牌的重要性。papi酱也在为产品代言，采取传统广告的形式，参与一些平台的直播，充当商业活动的平台。3.3个人+孵化公司+社交平台“个人+孵化公司+社交平台”，在这种模式下，首先，鲜为人知的网络名人与网络名人孵化器签约。该公司将对网络名人进行培训，教他们如何与粉丝互动交流，如何更好地展现自己，有时还会充当网络水军，实时发送弹幕和微博评论，形成规模效应，吸引更多粉丝。一些第三方服务平台还将负责商品的更新、定制化和供货，确保成品能及时有效地送到购买的风机手中。换句话说，网络名人根本不需要管理和运营。他们只需要不断提供能够吸引、留住和转化粉丝为消费者的内容。在成为网络名人之前，张大奕是知名女性时尚杂志《瑞丽》的模特。后来，她与中国最大的网络名人孵化器如涵签订了一份合同，经营淘宝“我最喜欢的衣柜”。网络名人淘宝网的网店采用订单制，即先在微博和网店主页上展示样品，再根据粉丝的订单进行生产和销售。订单制虽然能有效降低商家的库存风险，但对于供应周期的市长来说，在订单量大的情况下，更难以保证商品的供应，网络名人本身或一小群人也难以有效运作。因此，第三方服务公司在淘宝电子商务领域显得尤为重要。在穿上女装新品前，张大奕会通过微博、微信、淘宝网店上传新品图片或小视频屏幕，辅以功能说明，如颜色、款式搭配、款式与场合搭配、面料材质细节等，粉丝们会到淘宝网店订购根据这些。张大奕的淘宝店曾经创造了一个结果：新产品在两秒钟内售罄，三天销售额超过3000万，它三天的销售额相当于一家普通实体店一年的销售额。这被称为“电子商务销售神话”。目前，张大奕所有的网店都是由如烟公司代理，而张大奕本人也几乎只是一个模特的样衣拍摄样片或参与直播。该公司为网店开设了独家微博账号“我的快乐衣柜”。粉丝们可以得到几乎所有与购买有关的问题的答案。张大奕的收入主要来自淘宝网网店营业收入的分成，以及公司的签约费，如韩寒、现场签约费、粉丝小费分成、广告收入等。结论作为一种新兴的文化资本，网络名人运营正显示出巨大的潜力和生命力，网络名人运营背后的产业链形式和孵化公司的运作，实际上是一个产业化的产业。本文分析系媒体下网红现象的成因，首先分析新媒体时代下的“网红”类型，主要有电商网红，内容网红，直播网红，然后分析新媒体时代下网红兴起的主要原因