大学生心理健康教育杂志《大学心语》策划案

大学生心理健康教育杂志《大学心语》策划案大学生心理健康教育杂志《大学心语》策划案大学生心理健康教育杂志《大学心语》策划案V:1.0精细整理，仅供参考大学生心理健康教育杂志《大学心语》策划案日期：20xx年X月大学生心理健康教育杂志《大学心语》策划案一杂志理念大学生是当代社会的组成部分，他们是从为数众多的中学生的选拔出来的佼佼者，具有强烈的自豪感，并且他们的数量每年都在增加，对我们的社会发展具有越来越重要的影响。大学生作为一个特殊的社会群体，他们有着活跃的思维，全新的视角，独立的个性。但是这个特殊的群体，也面临着更大的问题和挑战，承受着更多的心理压力。因此，本杂志以“引导学生走出心理误区，培养学生拥有健康心理”为宗旨，通过生动的事例深入浅出地解读心理现象和心理知识，全方位反映和解答大学生的心理困惑和人格发展需求。以促进当代大学生心理的健康发展。二市场细分市场是由购买者组成，而购买者之间总会有或多或少的差别。因此面对不同的消费群体，应依据地理，人口，心理和行为等变量进行市场细分。大学校园好比一个小社会，有形形色色的人出现。本杂志在进行市场细分时主要从人口这个变量上分析，而年龄是人口细分之中的一个变量。依据年龄的大小，把市场主体细分成为大一新生，大二大三在校生和即将步入社会的毕业生。大一新生年龄较小，对即将开始的大学生活一片憧憬，然而真正步入大学生活时发现与理想中有很大的差别，生活和学习方式和以前有了极大的不同。于是部分同学就会不适应这种方式的改变。这就叫做

角色转换与适应障碍。这种不适应如果得不到及时调整，便会产生失落、自卑、焦虑、抑郁等心理问题，有的学生还会因长期不适应而退学。大二大三的在校生逐渐适应了大学生活，暂时不用面临毕业的压力。但是他们仍受到学业，人际交往，恋爱等方面问题的困扰。第三个市场细分的主体是大学毕业生。大学四年的美好生活将要结束，他们面临就业，考研，出国的巨大压力。此时如果不及时调整好心态，在关键是时刻迷失了自己，将会严重影响到今后的发展。三消费者暗箱分析在营销学中，需求被定义为：人们想用有限的金钱选择那些价值和满意程度最大的产品。当有购买力作后盾时，欲望就变成了需求。大学生是一群18—25消费活跃的群体。他们对新鲜事物有着强烈的好奇心。当本杂志以更贴近大学生内心世界为主要内容，栏目新颖，独特，价格合理而上市时，会对大学群体有着巨大的吸引力。并且大学生也是一个有潜力的消费阶层，因此必然会引起对本杂志的需求。消费者的购买行为主要受文化，社会，个人和心理特征等方面的影响，下面本文将从心理，社会，经济等几个方面来分析大学生群体对本杂志的需求。（一）心理因素大学生正处于人生的青年时期，这一阶段的消费心理又有其自身的心理发展特征和发展规律。在青年期，随着身体的发育，他们的抽象思维能力、记忆能力、感知能力、对环境的认识和适应能力均获得了较大发展，个性基本形成。与这些心理发展状况相适应，青年大学生的消费心理也独具特点：由于自身广博的知识面，因而在消费时追求知识性；由于个性强烈，在消费时会情绪行动，即兴即买，冲动性购买往往多于计划性购买；由于富有创造性，也会在消费时注重个性，追求与众不同。

因此他们在购买商品时不仅希望商品能够在实用性方面满足人的需要，还希望商品能让人在使用和观赏中获得精神的愉悦与心理的满足。一般来说，大学生更愿意购买能使自己的情感需求得到最大限度满足的商品，他们的消费行为更注重感官的满足。其次，大学生的自主独立性逐渐增强，依附和从众心理不断减低。在这种心理的影响下，大学生在购买商品的过程中，情感和直觉因素起着相当重要的作用。某种商品只要符合个人需要和兴趣，引起肯定的情感，便会形成对商品的偏爱和追求之心。（二）社会因素消费者的购买行为还受到社会因素的影响，如消费者所属的群体，家庭，他的社会地位等。本文就群体这个因素来分析大学生对该杂志需求的社会学依据。参照群体是影响大学生消费决策的一个重要因素。按照影响大的变量进行划分可将其分为成员资格、接触类型和吸引力三种。对于大学生来说，最具有影响的应该是接触类型。

接触类型指群体成员相互之间人际接触的频繁程度，接触越频繁的群体对大学生消费的影响就越大。大学生中接触频繁的群体主要包括以下方面：寝室，寝室是大学生生活的基本单位，寝室成员的频繁接触必然会对寝室成员的消费行为造成很大的影响；朋友，大学生在自己的交际圈中发生的友谊关系会使他们形成一个团结紧密的小团体，寝室群体和朋友群体是影响力最强的两个群体，大学生的购物行为往往是这两个群体的共同行为，在购物的时候这两个群体不仅为购买行为提供意见，而且还会通过他们之间的观念来影响约束购买行为；每个大学生都属于一定的参照群体，当参照群体的成员拥有该学生没有的某件东西时，就会对他产生影响。作为群体的一个成员，他认为自己理所当然应当拥有这件物品，否则与他的群体身份不相适应。这样即使商品不是他所需要的，他仍然会购买。所以，当群体中大部分购买本杂志时，那些没有消费欲望的人也会尝试购买。这就符合以上所说的社会学依据。（三）经济因素在微观经济学中，影响需求的因素有很多，就本杂志来说，主要的影响因素有商品自身价格和消费者收入水平。本杂志的读者定位是广大的大学生群体，因此价格定位合理适中，能被普遍大学生所接受。除此之外，随着社会经济的纵深发展，国民生活水平的不断提高，全民消费水平日益增长，家庭物质生活也在逐渐提高，大学生的消费水平增长尤其迅速。由于家长对孩子越来越多，大多数家长都是尽量满足孩子的要求，这就为大学生每月的消费提供了可靠的经济来源，因此大学生这个群体也成了一个有潜力的消费阶层。四定位在里斯特劳特的《定位》一书中，定位一词被定义为：你对预期客户要做的事。或你要在预期客户的头脑里给产品的定位。本刊《大学心语》定位为大学生心理健康教育类杂志。内容丰富全面，大部分作品为原创，紧贴主题。价格合理，能被广大的大学生消费阶层普遍接受，在北京各个大学校园内均有零售。消费群体定位为18—25的高校在校学生。五栏目设计（一）“心语讲堂”。本栏目主要介绍一些心理现象和心理小知识，丰富学生们对心理健康的认识。（二）“新生心语”。这个栏目是专门为大一新生准备的。分为“我写我感”和“心理辅导”两个版块。第一个版块中，刊登的主要是新生们在刚开始大学生活时的感受体验以及所面临的问题。第二个版块是请一些有经验的学长及心理方面的专家针对新生提出来的问题进行解答并提出有建设性的解决方法。（三）“心语天地”。这一栏目面对的主要群体是在大学校园里占大多数的大二大三学生。栏目主要分为：“学业篇”、“人际交往篇”和“恋爱篇”。大学生活再怎么美好，学习还是大学生最主要的任务。大二大三正是发展学业的好时机。但是大部分学生总是不能好好珍惜学习的时间，白白浪费了两年的光阴。因此在“学业篇”中，主要列举了一些优秀学生的学习方法以及他们是如何让自己的大学生活充实美好的真实的事例，来激励学生珍惜时间，认真完成学业。“风声雨声读书声，我不吱声；家事国事天下事，关我何事”“宿舍里面不吭气，互联网上诉衷肠。”这些顺口溜反映了相当一部分大学生的交际现状。现代大学生的交际困难主要表现为不会独立生活，不懂如何与人沟通，缺乏交往的技巧。有的同学有自闭倾向，不愿与人交往；有的同学为交际而交际，随波逐流。针对此现象，“人际交往篇”中介绍了如何进行人际交往和人际交往的小技巧。以及教会学生如何在社团活动和学生会中和他人和谐相处。“恋爱篇”中，从对校园中真实情侣之间的问题入手，在心理专家的指导下解决在恋爱中的情侣之间的矛盾。（四）“毕业心声”。栏目细分为“临别的话”：刊登有关毕业生们在大学四年的感受的文章，既总结了四年的学习生活又对学弟学妹有所启发；“未来的梦”：通过这个版块，毕业生们可以畅谈自己未来的梦想，以此为激励，找到自己将来的定位，为理想而努力奋斗。（五）“心语测试”。该栏目主要有一些专业性，实用性的心理测试题，涉及学业、人际交往、性格、恋爱等等方面。大学生通过测试可以了解自己目前所处的心理状态，以便及时发现问题解决问题。参考文献：（1）陈文华．消费心理与营销对策[M]．中国国际广播出版社．

（2）高飞