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文档简介

草案一：精英格调新典范——K5辉耀上市品鉴会创意构思：结合K5尊贵而不失激情，从容而不失时尚，奔放而不失内敛的感性风格。此次发布会，避开各种道具，化繁为简。整个活动的核心元素简约但不简单，从细节上彰显精致。用“K5”信息元素作为整个发布会贯彻始终的线索，将发布会分为三个篇章：篇章一：K5·精英篇篇章二：K5·格调篇篇章三：K5·品鉴篇二、创意解构：用“K5”做为信息元素贯穿整个发布会，根据舞台效果需要，我们将“K5”形象化、艺术化、质感化处理，一方面做成大型立体字，放置于现场做为背景使用，同时为其设计亮灯启动仪式；另一方面，在每一个章节的开场部分用不同形式强化“K5”的视觉形象，让其贯穿发布会现场的每一个细节及每一个流程，使活动的核心信息处于强化状态。篇章一：《K5•精英篇》引领时尚的精英，一个新的阶层。有这样一群人，堪称时代精英。他们属于少部分人，却影响着大多数人；他们品味卓然，成就不凡，其个性化的生活方式处处闪现着灵感的光芒与独特的品味。分别邀请艺术、媒体、体育、广告等时尚行业的精英代表人物一名，以座谈会形式或VCR方式，让他们来表达心中对“格调”的理解，进而诠释对“K5”的选择观。如果说，精英的选择必定是杰作，那么这群精英选择“K5”，会怎么驾驭我们年轻一代的梦想呢？篇章二：《K5•格调篇》格调，源于对生活方式的探索。精编情景剧——《我是K5,我爱生活》（具体暂略）这一情景剧以卓别林式的幽默形式，来表达一个现代都市人一天的生活，一方面愉悦观众，另一方面引发当今社会人对生活态度的思考，进一步激发人们对追求品质、格调的生活理念篇章三：《K5•品鉴篇》追逐梦想，用自己的方式呐喊。新车亮相。媒体、嘉宾、潜在客户等对其鉴赏。三、活动亮点1>邀约各界精英身上具备的特点K5的亮点相对应，通过嘉宾娓娓道来，诠释出K5的亮点。2>嘉宾的选择，也是K5目标客户的选择，精简内敛，品味简约独特的城市年轻时尚一族。他们服务或者创立于艺术、媒体、体育、广告等时尚艺术行业。有较高的品味，和独特的判断力。嘉宾的优质的定位，无疑是对车最大的肯定。3>新车亮相环节，把“K5”做形象化、质感化处理，由厂方和经销商相关领导做亮灯启动仪式，然后新车亮相，宣布价格。4>精编情景剧——《我是K5,我爱生活》，用卓别林式的幽默来表达人们对品质、格调生活的理解与追求。四、活动流程18:30—19:25签到媒体和客户签到19:30—19:35开场舞（激光舞或水鼓表演）19:35—19:38发布会开始。主持人宣布“精英格调新典范——K5辉耀上市品鉴会”正式开始。并且介绍到场的领导、嘉宾以及到场的媒体。（播放背景音乐）19:38—19:40领导致欢迎词。19:40—19:50精英篇（特邀各界精英的阐述）19:50—20:00格调篇（情景剧表演）20:00—20:05新车亮相启动仪式20:05—20:15

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