关于捷安特品牌传播的思考

关于捷安特品品牌传播的思思考PreparedFor：捷捷安特（中国国）有限公司司PreparedBy：上上海DSB广告PreparedTime:品牌的整体印象品牌形象的形形成通路价位产品名称包装历史广告制造者使用者环境联想竞争者促销捷安特的整体印象品牌形象的形形成通路各地专卖店和经销商价位448---2800元产品主力产品雅典那玛思特等名称30多种系列车名包装外观色彩丰富历史1972---1999广告都市赛车篇制造者台湾巨大集团使用者在校学生年轻上班族环境联想除专卖店外，各分销点未能明确陈列区分竞争者捷安特自己促销花式繁多，各自为政捷安特行业先锋实力强大质量可信带给我新事物他懂得我技术领先独特活性设计了不起的产品时尚专业赛车背景创新热情期望之品牌联联想但我们不清楚楚是否目标消消费群是如此此接收的？那一个是联想想的兴奋点？？品牌力量之强强势的七个因因素在市场主导的的程度在市场屹立了了多久市场本身的稳稳定性、科技技与流行变化化速度品牌国际化的的涵盖程度与消费者关系系的长期走向向投资在支持品品牌的费用与与持续度品牌注册及相相关法律保护护行动捷安特的价值值影响圈核心价值？时尚先锋贵族个性行业先锋知名品牌趣味享受品种繁多创新材质质量可信度专业设计机械购买后的满足感产品的心理影响产品利益区隔产品的基础功能永久性核心价值，品品牌识别的持持续性，基因因来源品牌言行举止之原点ToneCodeStyle产品传传播区区隔隔产品与科技的演进必要性的适应应市场变迁消费者生活形态的改变改变厂商消费者捷安特品牌管管理的时间因因素品牌优势衰退退的原因不合趋势潮流流，品牌价值值衰退品质出了问题题，消费者对对品牌失去信信心品牌定位或个个性模糊，使使消费者混淆淆产品或公司发发生严重的丑丑闻事件解决之道找出消费者当当初购买此品品牌的理由，，牢牢抓住它它，不要为了了短期利益或或竞争者的威威胁而改变。。明确定义品牌牌与消费者之之关系中国最大的资资料库下载我们准备明确确塑造出什么么样的核心价价值操作性价值－－现有品牌的的净赚价值－－促销策路策略性价值－－未来延伸可可行性的价值值－品牌传播播策略产生一个完整整的计划，它它确保所有和和品牌相关的的所有活动，，能反映、建建造、并忠于于捷安特品牌牌的核心价值值与精神。所以，我们需需要进行FOCUSGROUP质化调研来来找出目标消消费者心中的的核心价值第一场13～18岁岁在校青少年年第二场25～28岁岁新上班族群群第三场18～25岁岁年轻女性第四场25～30岁岁年轻妈妈（（童车）中国最大的资资料库下载捷安特品牌传传播工作步骤骤发展中行销传传播层面策略，形形成一对一对话，，而非告知品牌检验质化调研品牌检测用文字明确表达这份关系沉淀主要的价值观了解其在目标市场的意义执行方案以视觉素材取代书面文字写出这份关系，形成品牌远景推估消费者可能与目标市场产生的关系进行此次调查查的目的和意意义了解目标消费费群从欲望到到决策购买的的过程，找出出品牌影响的的机会点了解目标消费费群对捷安特特品牌的现存存看法和联想想，为进一步步提伸品牌涵意找出出心理依据了解目标消费费群对什么样样的核心价值值最有影响力力，带出相关关启示如行销组合：：