（家电行业分析）我国厨电行业市场现状：销售量整体稳步增长

家电行业分析

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我国厨电行业2021年市场现状：销售量整体稳步增长

厨电业在十月初遭遇到突如其来的房产限购政策，在三季预报优秀的市场预期下，吸引了不少股民在高点入场，如今限购政策颁行近一个月，大多数短线交易者处于盈亏分界线以下，立即止损还是继续持有是目前难以抉择的选择题。同样从事厨房电器业务的老板电器、万和电气也遇上了急跌的走势，但在首周股价向下修正后，已经追上大盘重新恢复到上升通道之中。

2021年，在我国整体家电市场相对低迷的情况下，厨房电器行业却凯歌齐奏，保持了两位数的增长幅度。数据显示，2021年1~7月，国内家电市场整体零售规模为9053亿元，同比增长0.8%，而同期厨电市场规模到达480亿元，同比增长14.8%，远高于整体家电市场增长水平。

厨电市场亮眼，得益于宏观环境与产业内部两方面的积极因素。年初以来，尽管宏观经济下行压力仍然存在，但是房地产市场却意外回暖，从而带动了厨电市场一路上扬。据国家统计局数据显示，1~8月份全国住宅销售面积达77484万平方米，同比增长25.6%。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹肯定了房地产市场升温对厨电销售的拉动作用，蔡莹指出，厨电行业整体上还处于上升阶段，2021年1~8月销售的住宅中，还有一大局部新增厨电需求没有释放出来，这对厨电企业来说是一个利好消息。

业内人士认为，市场消费升级推动厨电的产品结构进一步向高端化升级，促使产品均价提升，这对于厨电市场的稳定增长也功不可没。

产品结构调整也带来高端产品占比的增长，根据中怡康线监测数据，1~8月欧式吸油烟机零售额在整体吸油烟机市场的份额到达55.8%，较去年同期提高2.7个百分点，3500元以上欧式机的份额到达70.9%，同比提高2.6个百分点;钢化玻璃材质燃气灶的份额到达59%，同比增长6.3%。

与此同时，以电烤箱、洗碗机和蒸汽炉为代表的新兴厨电品类涨势亮眼，出现爆发式增长。根据中怡康数据，1~8月份电烤箱零售额规模到达30亿元，同比增长42.5%，洗碗机零售额11.4亿元，同比增长102.7%，蒸汽炉零售额规模12.2亿元，同比增长108.4%。

老板电器品牌总监叶丹芃认为，比照兴旺国家，我国消费者家中的厨电品类要少得多，因此一些新兴品类未来肯定会有非常大的增长。

中国家用电器协会理事长姜风表示，厨电市场还有非常大的潜力，消费升级推动产品结构升级、新兴厨电品类的快速增长以及新型城镇化建设的稳步推进，有望让厨电成为家电产业的另一个支柱产业。

据?2021-2021年中国厨电产业市场运行暨产业开展趋势研究报告?显示，在厨电市场整体稳步增长的情况下，线上市场继续高歌猛进，成为厨电行业在2021年的另一大看点。根据数据，1~8月份线上厨电市场同比增长62%，电商渠道占厨电整体市场份额的比例已到达15.6%。京东家电数据显示，1~8月京东厨电类目销售的增长幅度高达80%。

京东家电厨卫业务部总经理杨子盛认为，厨电在电商渠道的这种高速增长还将持续下去。一方面，厨电市场整体规模在不断扩张，同时消费者的购物习惯在发生变化，越来越多的消费者愿意在网上购置厨电产品，而电商平台为满足消费者需求也在不断进行高端化产品布局及营销，再加上电商渠道自身的特点使其在新品类导入方面更具优势，以及厨电家装电商化加速，这些因素都将支撑线上厨电市场的高速增长。

进入2021年，电商平台继续加大对山寨厨电品牌的清退力度，进一步挤压了山寨品牌的生存空间。随着线上线下渠道融合速度加快、电商渠道进一步下沉到乡镇及农村市场，低端与山寨品牌也将为品牌企业腾出更多的市场空间。

“厨电市场的高增长，引来更多行业巨头参加或加码，未来市场竞争肯定会进一步加剧，中小品牌的生存空间将不可防止地遭到挤压，厨电行业的洗牌也将渐行渐近。〞中国家电网总编吕盛华表示。

蔡莹提醒厨电企业，从不同区域来看，西部和中部地区的经济开展正处在上升阶段，希望厨电企业关注西部和中部省份市场的变化，这可能会为整个厨电产业带来新的增量市场。此外，近期国家新增辽宁、浙江、河南、湖北、重庆