保时捷开业系列活动

PorscheCentreLocalEvent

ProposalSubmittedon:02/05/2019保时捷中心试营业系列活动EventDate(16/05/2019to2019/05/30)InstructionPleasesubmittheproposaltoRegionalMarketingTeambylatest2weeksbeforetheeventstartsPleasefillinalloftheinformationbeforesubmissionActivitybackground活动背景1、保时捷启动试营业，急需在当地营造知名度；2、为拉动业绩，市场继续发掘潜在的保时捷客户商机和车主。EventPurpose活动目的1、快速市场声音，打响南昌红谷滩保时捷中心在当地的知名度；2、为中心发掘潜在的保时捷的客户；3、为中心发掘中心市场附近的保时捷车主。Eventtime活动时间2019年5月16日-5月30日EventType活动类型曝光+发掘潜在客户Activityform活动形式MediaActive+RoadShow+OpenHouseEventTarget活动目标曝光150万+新增商机150+Event

PlanningTargetGroupAnalysisItem项目Existing

Customers保有客户Hot+Warm+ColdLeads*线索Prospects潜客AccompanyingGuests陪同嘉宾VIP/BusinessPartners合作伙伴EstimatedQty.(Person)预计出席人数50201203030Analysis说明1、新车车主（3个月内）车主与保时捷品牌的“蜜月期”，此期间的车主活动有助于进一步提升车主与品牌的情感；2、忠诚度高，对服务套餐和精品感兴趣的车主客户购车后，透露出对品牌、产品和服务进一步的兴趣，邀约这部分客户参加活动，通过深入人心的活动，使客户成为品牌的忠实粉丝。出席的嘉宾中，前期与销售已经建立了联系。首次到访，接触保时捷，并对车型感兴趣的客户。陪同车主邀约出席的嘉宾，暂时还未对保时捷表露兴趣，也没有与销售顾问提前建立联系。/Target

Group:<Existingcustomers/Leads/Prospects/VIPsandBusinessPartners/others>TotalEstimatedParticipantsQty.:260PersonsPre-eventTimelineTimePeriod时间Channel/Method*频道/渠道Target

Group目标群体Target

Qty.目标数量10daysbefore活动前，30家本地媒体渠道曝光推送Soft-opening内容关注地区保时捷中心的人群150万+5daysbefore微信软文、短息的推送关注红谷滩保时捷中心并有联系方式的客户20000+5daysbefore电话邀约车主和意向客户新产生商机客户，近一个月到店未成交商机，莅临展厅参与粉猪Openhouse200+3daysbefore邀约客户并确认名单有意向出席的客户50+ConfirmByregionEventStrategy第一阶段目标：最大化的通过线上线下媒体渠道曝光红谷滩保时捷中心即将盛大开业事情。活动：Softopening通过30家渠道

进行曝光第二阶段目标：线下活动搭配媒体宣传，以线下动态体验与线上静态宣传相互结合，炒热开业热点。活动：HiddenEggHunt_PorschePink粉猪全城热点商圈Roadshow巡游打卡点快闪造势全城寻找粉猪，抖音朋友圈,设置互动礼品第三阶段目标：店内粉猪历史实景体验区域活动：店内搭建沉浸式粉猪历史体验区域Opening-House持续一周的时间，供给客户欣赏品鉴

Section1-MediaStrategyMarital筹备内容5.5Media活动预热5.6-5.16RoadShow大力推广5.16-5.20OpenHouse收集跟踪商机5.20-5.30Keytask--宣布试营业信息吸引关注全城找PorschePink彩蛋激发参与者通过线下活动吸引潜在客户群到店OnlineAdvMediaChannelOOH、高端社区Frame、Radio汽车之家、易车自媒体车主招募、留言互动PorscheCentre传播SoftOpening的视觉和文字信息文字图片露出、设置拦截广告留资物料、展厅布置制造话题-找到PorschePink彩蛋Cycle周期Type类型Advertisementname广告名称Size尺寸Target曝光目标3daysLED屏洪城大厦LED媒体尺寸：高10.24米宽：48.96米4986*1024像素13万人3days新建中心户外双屏媒体尺寸：宽17.4米*高9.72米（A）宽11.28米*6.48米（B）视频：1680*912像素（A）1104*600像素（B）12万人15days世贸大厦LED高12.4米*宽22.7米=281平方米15万人易车网汽车平台垂直硬广竞品拦截广告Jpg,750*90<35kJpg/gif/swf860*80<30k--汽车之家PC通栏：APP开屏车系综述竞品拦截文字链通栏05:790*90<25k.jpg860*90<25k.jpg文字标题：15字以内APP开屏：800*1280<200k.jpg;800*930--随需求百度信息流新闻资讯推广、信息流35万人12个月电台FM95.1南昌交通音乐频率10次15秒套播/天10万人车库灯箱南昌万达车库大牌（6块）高2M*宽17M、高2M*宽6M高2M*宽5M

高1.6M*宽2.5M15万人2个月电梯框架高端小区区框架广告43cm×57cm5万人Section1-MediachannelsSection1-KVSection2-RoadShowStrategyHiddenEggHunt_PorschePink话题海报预热，每张宣传海报都是带有话题#够出彩，粉猪来袭#（示意主题）；邀请南昌本地较有名气的抖音拍主提前进行拍摄宣传；小视频预热；巡游车效果抖音、微信朋友圈效果Tourrouterecommendation(ALLDay)城市巡游路线起点终点铜锣湾广场第一站铜锣湾广场第二站南昌之星摩天轮第三站卢塞恩小镇第四站凤凰洲公园35公里，60分钟。Tourrouterecommendation(ALLDay)铜锣湾广场：南昌铜锣湾广场位于红谷滩新区八一桥头,庐山南大道与丰和大道交汇处，地铁1号线直达，地理位置优越交通十分便捷。南昌之星摩天轮：为南昌市标志性建筑。原为世界第一高摩天轮高度高于英国伦敦的伦敦之眼，现为世界第三高，国内第一高的摩天轮。卢塞恩小镇：南昌绿地卢塞恩小镇位于九龙湖畔，小镇正面矗立着哥特式教堂，似乎让你穿越到了北欧的异国他乡。凤凰洲公园：南起八一大桥，北至赣江大桥，绿化种植面积约21万平方米，设计种植桂花、樟树、朴树、樱花等乔灌木76种，铜锣湾摩天轮卢塞恩凤凰洲1234RoadShowMediaSupportPictureUnderAdv(SoftOpening)LedScreenSection2-RoadShowSupportTourPointFlashDanceShow晚上时段所有集合打卡点将安排快闪进行互动集客造势。打卡地点快闪吸睛1快闪主题曲保时捷客户平均年龄36岁，以“80，90”后主题曲作为本次快闪音乐，勾起记忆进而促进传播效果2打卡互动支持31.现场保时捷客户凭钥匙领取礼品及本店礼券；2.现场客户上传照片至朋友圈或小视频至抖音，免费领取钥匙扣一枚并将本条朋友圈超过24小时截图发至红谷滩保时捷中心公众号能抽取PSD精品Cruisevehicle:PorscheMacaningiftbox活动参考图托运车辆整体车身长度：7410*2280*2340mm托板尺寸：5000*2200mm司机着装整体以赛车运动风为主。SecuritySupportForCruiseVehicleStaff:1ManpowerSection3–OpenHouseLayoutDesignTBC123#Detalis1Entrance2CarDisplay3HistoryWall4SeatingArea4ClosedRoom-FloorplanSet2signpostCateringandFlower-TBCPleasespecifysuppliername,cateringmenu,referencepicturesanddisplaypictures.芝士蛋糕Cheesecake水果牛奶布丁FruitMilkPudding甜蜜城堡

Sweet

Castle鲜果塔

Fruit

Tower巧克力物语

Chocolate

story果蔬汁FruitandvegetablejuiceCateringandFlower-TBCPleasespecifysuppliername,cateringmenu,referencepicturesanddisplaypictures.桌花签到花GiveawayandPrizePleaseprovidetheitemname,quantity,unitpriceandreferencepictures.RoadShow线上互动礼品911MousePad44CNY/8PCSTotal200PCS系列活动大奖Rimowa行李箱OrPBE体验名额1个5000CNY/PCSTotal1PCSOpenhouse互动礼品车模PanameraG1II28CNY/PCSTotal70PCSRelevantrequirementsofphotographyandvideomanagement:Nikon/尼康D5单机+Z24-70mmf/2.8S标准变焦镜头+AF-S14-24mmf/2.8GED广角+微距Sony/索尼PMW-EX330R肩扛式存储卡摄录一体机（含16倍镜头）高清Materialname物料名称Specificationdetails规格明细Number数量UnitPrice单价Totalprice总价高端小区区框架广告第一轮（4.20-5.19）第二轮(5.20-6.19)200200面/月40000FM95.1南昌交通音乐频率10次15秒套播/天2个月3300066000红谷滩万达车库大牌A21（车库口转弯）高2M*宽17M2个月2000040000西湖万达车库灯箱广告X6

西湖万达室内一楼C4高2M*宽5M

高1.6M*宽2.5M2个月八一万达车库灯箱B9(车库出口)高2M*宽6M2个月红谷万达车库灯箱A5

高2M*宽6M2个月西湖万达车库灯箱广告X6高2M*宽5M2个月易车网竞品拦截广告1个月2134721347汽车之家PC通栏；app开屏

车系综述竞品拦截文字链1个月2500025000MousePad-2005.51100总计193448Budget1-MediaChannels

Unit:CNYMaterialname物料名称Specificationdetails规格明细Number数量UnitPrice单价Totalprice总价粉猪贴膜保时捷国产贴膜11760017600拖车喷漆喷两次车身漆230006000铝制框架结构6m*2.5m铝制框架银色金属漆结构11000010000uv透明膜6m*2.5m*2套+3m*2.5m*2套451808100灯带LED发光灯带配小心发电机135003500施工搬运费用8人搬抬上车安装费用8100800拖车租赁喷漆改造4天巡游4天8150012000人工费用巡游四天43001200摄影费用巡游一天摄影费用115001500网红传播费用五位网红进行抖音拍摄传