以计画行为理论探讨

以計畫行為理論探討

冒險性遊憩活動參與者之行為意向研究生：許辰維講求人類與環境平衡互動的觀光遊憩方式逐漸受到重視，以自然為取向的旅遊方式快速成長

序論此類冒險遊憩與傳統戶外遊憩最大的不同在於，參與者須具備某種程度的特殊技術與體力的付出，才能藉由挑戰環境的不確定與危險，來獲取刺激感、挑戰感與征服感

參與者明知面對危險，何種的行為決策模式促使其選擇從事冒險性遊憩活動瞭解參與者構成行為決策的心理因素

研究目的以行為的觀點，探討『冒險遊憩活動之參與行為模式』瞭解模式中各影響因素間之關係及影響程度

比較冒險性活動參與者在不同活動類型之行為模式的差異性序論Barnard（1968）Iida（1975）CanadianTourismCommission(1995)Edgintion(1995)SmithandJenner(1999)Addison(1999)MullerandCleaver(2000)Grant(2001)Millington(2001)

文獻回顧-冒險性遊憩『參與者在自然環境中，從事具冒險性與挑戰性活動的一種旅遊型態』冒險性遊憩的定義

台灣冒險性遊憩活動發展現況陸域活動登山健行攀岩單車高空彈跳文獻回顧-冒險性遊憩水域活動衝浪獨木舟與泛舟溯溪釣魚潛水與浮潛

空域活動飛行傘滑翔翼為了預測單一行為，必須針對該行為意向做測量，而不是廣泛的從過去的行為做推論，因此行為意向是個有利的出發點（Fishbein＆Ajzen,1975）探討行為意向的理論：Triandis(1977)由情感、認知與社會來探討行為意向的形成Lee(1990)由態度、群體的順從與自尊的維持來探討行為意向的形成AjzenandFishbein由態度、主觀規範來探討行為意向的形成文獻回顧-休閒遊憩行為之理論

文獻回顧-休閒遊憩行為之理論Ajzen與Fishbein，發展出的理性行為理論，是以期望價值理論為基礎，用來預測及解釋個人的行為(Ajzen&Fishbein,1980)多數休閒遊憩行為方面的研究是由期望價值理論為基礎來出發AjzenandMadden(1986)針對理性行為理論無法推論到非理性行為的限制，將代表其他非理性因素→『知覺行為控制

(perceivedcontrolbelief,PBC)』變項加入原有的理性行為理論架構中，發展成計畫行為理論文獻回顧-休閒遊憩行為之理論研究方法-研究架構研究對象與抽樣方法

本研究以線性結構關係（LISREL）為主要的分析工具學者對於抽樣樣本數之要求不一，一般來說樣本數的最低要求為200個（Kelloway，1998）研究範圍之選擇根據交通部觀光局(2003)於冒險旅遊建議行程中，列示之環境型態作為實證研究範圍之選擇依據抽樣方法基於取得樣本之充足性與代表性考量，本研究擬參考交通部觀光局於陸域、水域及空域所列舉之三大活動類別中，以組織及規模較為完整的活動協會做為抽樣對象，針對組織會員進行系統抽樣。研究方法-研究設計

10前測前測採非機率之便利抽樣，於民國93年3月15日至3月30日間進行前測，選擇大學登山社團、社會性登山社團各一進行前測問卷之發放，前測樣本共選取50位冒險性遊憩活動的從事者，以非機率之便利抽樣選取樣本，以具有冒險性遊憩活動參與經驗者為前測樣本，扣除填答不全者之無效問卷共計49份前測樣本本研究之信度係數經修正信度過低的問項之後，各構面之信度均在0.8050至0.9534，表示本研究工具已具被足夠之信度依據前述之問項刪減以及專家教授訪談之建議後，完成本研究之正式問卷，在資料蒐集的部分，本研究之正式資料蒐集採郵寄方式，首先聯絡各個從事冒險性遊憩活動的社團以及協會，取得會員名單後將會員名單予以編號，郵寄問卷至各會員手中，並附上回郵信封填答完畢寄回研究者。

資料分析

基本資料分析

登山活動從事者以男性居多，佔全體活動人數75.1％，60%未婚，40%已婚，過半的活動人數年齡在35歲以下（65.7％），職業以學生最為多數（37％），月收入多在40000以下（59.8％），過去一年內的參與行為超過半數在2到8次之間，伙伴性質以協會會員及朋友最為多數，技術等級以高山為多。

資料分析基本資料與研究變項之分析整體而言Ajzen所提出計畫行為理論的基本前提：『性別、年齡、職業等人口統計變項或人格、個性被假設對行為沒有直接影響，這些變數都需經由態度、主觀規範及知覺行為控制然後才對行為意向產生間接的影響』，在此得到了印證，在所有的基本資料中，僅性別（F=4.628,DF=1,P=0.032）與婚姻狀況（F=6.225,DF=1,P=0.013）對於行為意向之表現有顯著差異存在。

基本配適度1.有負的誤差變異數存在，或是在任何建構中存在著無意義的變異誤2.標準化係數過或太接近1（通常以0.95為門檻）3.有太大的標準誤4.因素負荷量不能太低或過高（大於0.95）5.誤差變異須達到顯著水準

發現X4、Y9、Y12及X20之因素負荷量有異常的情形，需加以調整，而其他的評鑑指標均符合標準計畫行為理論之模式分析

整體模式適配度

配適指標測量值標準值絕對配適度X2/dfGFIAGFIRMSEA3.110.770.730.075<3>0.9>0.8<0.08增量適配度NFINNFICFI0.960.970.97>0.9>0.9>0.9簡效配適度PNFIPGFICN0.870.67145.79>0.5>0.5>200研究假設路徑關係係數值結果H1a：冒險性遊憩活動的認知對冒險性遊憩活動之態度的形成有正向關係。認知→態度λ＝-0.36T＝-0.36拒絕H1b：冒險性遊憩活動的情感對冒險性遊憩活動之態度的形成有正向關係。情感→態度λ＝0.42T＝4.20接受H1c：冒險性遊憩活動的行為對冒險性遊憩活動之態度的形成有正向關係。行為→態度λ＝0.30T＝3.00接受H2a：主要參考群體的意見對冒險性遊憩活動之主觀規範的形成有正向關係。主群體→主觀規範λ＝0.63T＝12.77接受H2b：次要參考群體的意見對冒險性遊憩活動之主觀規範的形成有正向關係。次群體→主觀規範λ＝-0.43T＝-1.95拒絕H3a：從事冒險性遊憩活動的自我效能對知覺行為控制的形成有正向關係自我效能→知覺行為控制λ＝0.69T＝5.02接受H3b：從事冒險性遊憩活動的便利條件對知覺行為控制的形成有正向關係。便利條件→知覺行為控制λ＝0.21T＝2.10接受H4a：冒險性遊憩活動的態度對冒險性遊憩活動之行為意向的形成有正向關係態度→行為意向λ＝-0.02T＝-0.44拒絕H4b：冒險性遊憩活動的主觀規範對冒險性遊憩活動之行為意向的形成有正向關係。主觀規範→行為意向λ＝0.22T＝4.06接受H4c：冒險性遊憩活動的知覺行為控制對冒險性遊憩活動之行為意向的形成有正向關係。知覺行為控制→行為意向λ＝-0.04T＝-0.84拒絕模式修正

δ7δ8δ9δ10δ11δ12X7X12X11X10X9X8情感ξ2λ72xλ82xλ92xλ102xλ112xλ122xλ153x行為ξ3δ13δ14δ15δ16X13X16X15X14λ133xλ143xλ163x主群體ξ4λ174xδ17δ18δ19X17X18X19λ184xλ194xδ23δ24δ25自我能力ξ6X23X24X25λ236xλ246xλ256x便利條件ξ7X26X29X27X28δ27δ28δ29δ26λ267xλ277xλ287xλ297xλ164yε16ζ4行為意向η4Y15Y17ε15ε17Y14Y16ε14β43λ144yλ154yλ174yζ3ε10ε11ε13知覺行為控制η3Y13Y10Y11λ103yλ113yλ133yλ82yζ2λ72y主觀規範η2Y7Y8ε7ε8λ31yε3ε4ε5ε6態度η1λ11yλ21yλ51yY1Y5Y6Y2Y3Y4ε1ε2λ41yλ61yζ1γ12γ13γ43γ24γ26γ32γ36γ37β23β31β42圖4.2修正模式之結構方程式路徑圖資料來源：本研究整理修正模式之評鑑（一）基本配適檢視本研究之測量估計值（λ）之誤差變異（δ1~δ29、ε1~ε17）皆大於0，且誤差變異之T值均高於2.58，達到顯著水準，且各估計參數的標準誤均在0.01至0.08之間，並無過大的情形存在，各因素負荷量沒有高於0.95之情形，亦沒有過低的因素負荷量存在，整體而言，本研究之理論模式符合基本配適水準。（二）整體模式適配度

配適指標修正前修正後絕對配適度X2/dfGFIAGFIRMSEA3.110.770.730.0752.240.820.790.058增量適配度NFINNFICFI0.960.970.970.970.980.98簡效配適度PNFIPGFICN0.870.67145.790.880.71202.73（三）模式的內在結構配適度（1）個別項目的信度(IndividualItemReliability)少數觀察變項之SMC未達0.5的水準，但並無過低的數值存在，仍屬於可接受範圍

（2）潛在構面的組成信度(CompositeReliability，CR)在構念的組成信度均達到0.6以上的標準門檻

（3）潛在構面的平均變異抽取量

整體而言除主群體構面略低於標準值0.5以外，其他構面均符合0.5以上的標準建議值

Y17X7X12X11X10X9X8情感ξ20.82**0.84**0.85**0.80**0.74**0.80**0.82**行為ξ3X13X16X15X140.68**0.82**0.69**主群體ξ40.71**X17X18X190.63**0.75**自我能力ξ6X23X24X250.80**0.85**0.79**便利條件ξ7X26X29X27X280.59**0.60**0.79**0.93**0.86**行為意向η4Y15Y14Y160.91**0.69**知覺行為控制η3Y13Y10Y110.91**0.92**0.48**0.63**0.85**主觀規範η2Y7Y8態度η10.71**0.86**0.89**yY1Y5Y6Y2Y3Y40.91**0.83**0.42**0.30**0.74**0.79**-0.33**-0.39**0.69**0.21**0.46**0.36**0.17**0.91**0.86**圖4.3修正模式之參數估計路徑圖結論本研究認為以計畫行為理論為作為探討遊憩活動行為是一恰當的思考基礎，由多構面型態(multidimensional)的計畫行為理論來探討，使研究得以確知信念與行為意向間的特定關係，確知那些因素對於行為意向具有較大的影響力行為因素的探討，包含了實際行為的具體衡量，具有活動從事前準備的意涵，因此態度形成因素中的『行為』，是最直接主要影響行為意向的因素

回歸冒險性遊憩活動的本質，其與一般戶外遊憩活動相較之下，主要不同之處在於從事該活動時必須具備某種程度之特殊技術與體力付出，才能夠從活動中充分體驗刺激、挑戰與征服的感受，以滿足參與者所期待的冒險體驗冒險性遊憩活動之參與有賴個人的積極主動投入，因此個人本身喜愛與否的內在因素—『態度』，直接影響了個人是否願意投入精力去創造時間與機會配