微信现象主题知识讲座

微信现象微信作为一款移动互联网社交工具，诞生时间仅仅年余左右，却已经显现出其势不可挡发展趋势。

从这两个方面来看，微信快速发展确实在一定程度上刷新了当前互联网发展进程规模。而这种“微信现象”产生，给我们生活带来了什么呢？微信现象主题知识讲座第1页

通讯方式改变了生活方式微信现象主题知识讲座第2页无处不在手机微信微信现象主题知识讲座第3页无处不在手机微信微信现象主题知识讲座第4页无处不在手机微信微信现象主题知识讲座第5页无处不在手机微信微信现象主题知识讲座第6页微信现象主题知识讲座第7页微信营销推广主要作用：消息推送、品牌传输、资讯分享功效定位：群发推送、自动回复、二维码订阅推广目标：积累微信粉丝，宣传超市品牌目标群体：商超周围微信用户账号装修：明确定位、设置好首条回复和署名(用户角度选材)、设置好推送内容等活动推广：策划互动活动内容、活动宣传、现场布置、人员安排微信现象主题知识讲座第8页微信公众账号推广方法举例微信签到有礼关注有礼微信抽奖微信订单享受优惠微信现象主题知识讲座第9页1.微信签到有礼内容介绍：超市会员经过手机微信完成签到获取逛店积分，积分兑换礼品2.添加微信送礼品内容介绍：在活动现场扫描微信二维码关注微信公众账号，发送位置或参加其它活动领取奖品备注：奖品形式能够是实际商品、优惠券、代金券、每种便利或商品折扣等。微信现象主题知识讲座第10页3.微信抽奖内容介绍：用户购物后凭购物小票在微信上参加抽奖，中奖者凭购物小票与微信回复兑换奖品4.微信订单享受折扣优惠

内容介绍：在微信上下单购物享受特优折扣微信现象主题知识讲座第11页五大经典营销案例案例一：艺龙网《与小艺一战到底》模式：互动式推送微信营销方式：基于自定义回复接口开发app，将答题赢奖品模式植入到微信中，采取了有奖答题闯关模式，设置了每日有奖积分，最终积分最高取得丰厚大礼。每日参加互动活跃度高达五六十万，微信订阅用户也同时新增几万。而整个活动资金投入也比微博活动少得多。

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案例二：中搜搜悦《蛇年春晚刘谦魔术解密》模式：热点营销营销特点：迎合微信用户好奇心理，第一时间推送观众迫切需求新闻猛料，满足用户诉求，另外，搜悦用户还能够去搜索、订阅自己关注人物、事件或产品。春晚刘谦魔术节目，中搜搜悦第一时间在微信公众账号公布刘谦魔术揭秘文章，并在微信群和公众平台进行推广。各大公众账号及网友对该文章进行转发及分享，次数到达10万以上。微信现象主题知识讲座第13页

案例三：凯迪拉克微信公众账号运行

模式：精准+经典内容推送

近期凯迪拉克刚好有一波#发觉心中66号公路#活动，微信公众账号上天天会发一组最美旅行图片给用户，以引发共鸣。其它内容，基本以车型美图为主，如海外车展、谍照等。凯迪拉克也利用账号公布实时内容，如之前上海暴雨橙色警报时，就做了一个安全出行提醒。运行一周拥有近470名听众，每条信息有20条右回复，听众在微信上表示对品牌热爱。

微信现象主题知识讲座第14页案例四：K5便利店新店推广模式：地理位置推送--LBS营销方式：品牌点击"查看附近人"后，能够依据自己地理位置查找到周围微信用户。然后依据地理位置将对应促销信息推送给附近用户，进行精准投放。

K5便利店新店开张时，利用微信"查看附近人"和"向附近人打招呼"两个功效，成功进行基于LBS推送。微信现象主题知识讲座第15页案例五：1号店"我画你猜"微信营销活动

模式：公众平台主题活动营销

1号店搞"我画你猜"微信营销活动，天天微信推送一个图画给用户，用户猜中后在微信上回复就可能中奖。1号店借助主题活动，使用户在参加过程中感受到了趣味性和互动感，同时也借此取得了很好用户自发口碑传输。微信公众帐号能够经过后台用户分组和地域控制，实现精准消息推送。普通公众帐号，能够群发文字、图片、语音三个类别内