关于目前彩电市场前景分析

关于当前彩电市场分析-4-6关于目前彩电市场前景分析第1页一电视发展历程二当前彩电市场主要品牌三中国液晶电视市场概述四中国液晶电视市场结构分析五-中国液晶电视市场趋势预测-4-6关于目前彩电市场前景分析第2页一电视发展历程1，电视过去：尼普柯夫圆盘、机械电视、电子电视铸就三座里程碑2，电视现实状况：CRT逐步淘汰，液晶、等离子抢占市场

3，电视未来：OLED蓄势待发各种技术各有所长

-4-6关于目前彩电市场前景分析第3页二当前彩电市场主要品牌-4-6关于目前彩电市场前景分析第4页三中国液晶电视市场概述(一)发展现实状况1，日韩品牌来势汹汹：，中国本土液晶电视品牌面临着互联网电视政策受限、上游面板议价权受到制约、扶持政策效果衰减等多方面不利原因影响，而国外品牌依靠其在LED背光、3D电视领域技术优势，来势汹汹。2，LED背光液晶电视渐成主流:液晶电视市场中LED背光液晶电视价格稳定下降，而且其节能环境保护、画质更优、外观更纤薄等优势为广大消费者所认可-4-6关于目前彩电市场前景分析第5页(二)基本特点1,细分市场保持降价走势:传统CCFL背光产品逐步被LED背光产品取代，去年各大液晶电视厂商纷纷主动清理较低能效CCFL库存，同时为LED产品扫清道路，CCFL产品市场均价处于小幅降价中。LED背光产品则保持快速降价，均价下降幅度超出3000元。2,大尺寸产品逐步走俏:伴随液晶电视产品价格下降，大尺寸产品也逐步走俏，去年中国液晶电视市场中40英寸以上产品关注百分比提升了近5%，52英寸以上产品关注百分比提升2.3%。3,全高清产品成市场主流:经过几年发展，全高清已经成为当前中大尺寸液晶电视标准配置，仅有少数37英寸以下主打性价比新品仍采取标准高清分辨率。-4-6关于目前彩电市场前景分析第6页四中国液晶电视市场结构分析(一)品牌结构1，索尼调整市场策略登上冠军宝座，以微弱优势成为中国液晶电视市场最受消费者关注品牌。创维和海信作为中国本土品牌中转型LED背光领域较为成功品牌，仍稳定保持在前三位中。中国液晶电视市场品牌关注百分比分布-4-6关于目前彩电市场前景分析第7页(表)－中国液晶电视市场品牌关注百分比对比-4-6关于目前彩电市场前景分析第8页,2，LED背光领域三星、索尼优势显著：，伴随成本价格稳定下降，LED背光产品在中国液晶电视市场快速普及。三星、索尼两大品牌凭借在LED背光液晶电视领域技术优势和品牌号召力分获中国LED背光液晶电视市场关注冠亚军。本土品牌中创维和海信在LED背光领域尽早布局，加上本土品牌价格和渠道优势推进，发展相较其它本土品牌要更为顺利。-4-6关于目前彩电市场前景分析第9页-4-6关于目前彩电市场前景分析第10页(二)产品结构1，价格段结构：8000元内液晶电视吸引八成关注百分比

中国液晶电视市场中主流尺寸集中在32-47英寸，对应8000元内价位段为中国液晶电视市场主体。3001-5000元价位段集中了最为畅销32-42英寸产品，关注百分比到达了33.0%。另外，万元以上价位高端液晶电视稳定成长，年末关注百分比已经突破一成，较年初上升幅度超出3%。-4-6关于目前彩电市场前景分析第11页-4-6关于目前彩电市场前景分析第12页2，背光类型结构年末LED背光产品关注百分比突破40%

，LED背光产品在中国液晶电视领域破冰发展，高速普及，预计将在今年成为液晶电视市场绝对主流，全方面取代传统CCFL背光产品。综合去年整年情况，LED背光液晶电视关注百分比为22.9%，为上年数倍之高。从月度发展走势来看，自3月起，LED背光液晶电视保持15%左右月度增加率，12月关注百分比到达43.5%，即将超出CCFL产品。-4-6关于目前彩电市场前景分析第13页-4-6关于目前彩电市场前景分析第14页-4-6关于目前彩电市场前景分析第15页3，屏幕尺寸结构

32-46英寸液晶电视为主流

，中国液晶电视市场中42英寸、32英寸产品关注百分比相当靠近，分别成为最受消费者关注尺寸段冠亚军。而42英寸、32英寸、46英寸和40英寸4类产品累计关注百分比超出70%。另外，受到面板起源影响，今年46英寸产品关注百分比稳定提升。-4-6关于目前彩电市场前景分析第16页-4-6关于目前彩电市场前景分析第17页五-中国液晶电视市场趋势预测

(一)影响原因分析

1，有利原因

•能效标准助力节能电视发展

《平板电视能效限定值及能效等级》在12月1日正式开始执行。能效标准实施使得各液晶电视品牌主动淘汰高能耗产品，主动开发绿色节能技术，有利于推进中国液晶电视产业技术发展。同时，能效标准实施也深入推进了LED背光液晶电视普及。

-4-6关于目前彩电市场前景分析第18页

2，不利原因

•上游面板资源缺失

在大尺寸液晶面板生产领域，尽管京东方、TCL集团都已经投资进行高世代面板生产线建设，但当前中国本土企业仍在关键技术、关键专利、优异人才等方面较为匮乏，仍面临较高技术壁垒和专利诉讼风险。-4-6关于目前彩电市场前景分析第19页•互联网电视政策前景不明朗

，本土液晶电视厂商希望借助互联网电视这一创新性产品应用来收复失地。但因为广电总局出台一系列限制电视企业进行互联网电视内容运行办法之后，互联网电视企业面临着严格政策限制。迫不得已同拥有内容牌照机构合作，带来是产品成本大幅提升，巨额投入不能带往返报。不但仅是本土品牌互联网电视受到制约，国外品牌主打开放平台智能电视在进入中国时候也将会碰到一系列政策限制。-4-6关于目前彩电市场前景分析第20页

•3D电视概念炒作收效甚微

在年初，3D概念一时间家喻户晓，给3D电视带来一个看似美好前景。但在国内外厂商联手推进和炒作之下，一年过去，3D电视仍停留在概念阶段。3D电视显示技术仍不成熟，需要带眼镜令消费者却步，加上行业标准尚不完善，片源仍较少等制约原因，预计3D电视在短时期内都极难在中国市场打开局面。-4-6关于目前彩电市场前景分析第21页

•农村市场增加已现疲态在显现出巨大拉动作用家电下乡在年显著出现增加放缓态势。尽管在年新一批家电下乡中扩大了品牌中标产品型号数量，但家电下乡政策效力在衰退已是事实，液晶电视厂商还需要实施新办法来延续三四级市场高成长。-4-6关于目前彩电市场前景分析第22页以旧换新业已进入“胡同期”

以旧换新也是国家为了推进家电行业深入发展，为了促进销售而采取一个伎俩。即使以旧换新能够促使消费者抛弃低端高能耗产品，选择先进较为节能产品，但市场毕竟有限，对于产品更新换代需要过渡，所以以旧换新已经进入“胡同期”，将渐渐退出市场。-4-6关于目前彩电市场前景分析第23页(二)市场结构预测

1，品牌结构预测

•中日韩三大阵营仍将对峙

中国液晶电视市场有其特殊性所在，在全球液晶电视市场上叱咤风云日韩品牌在中国液晶电视市场只有不停调整本身品牌定位和产品策略，寻求适合中国液晶电视市场发展方式才能取得长久立足。尽管本土品牌面临很多关键技术和上游面板瓶颈和制约，当前在3D等新电视领域中处于被动跟随地位，但本土品牌渠道和价格优势仍是国外品牌短期内不可比拟。-4-6关于目前彩电市场前景分析第24页2，价格走势预测

•LED背光液晶电视将连续降价

预计年中国液晶电视市场整体产品均价展现稳中有升走势，这也是因为价格相对较高LED背光产品所占份额不停