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文档简介

1、三知了精品文档，点击可编辑三知了精品文档，点击可编辑第 第5页 共 5 页大数据背景下市场营销机遇及挑战导读：全球经济一体化的迅速来临以及人们需求方式随着大数据在各个行业中的推广和应用，不仅促进了企业信息获取效率和质量的提升，同时也为企业市场营销策略的制定和实施提供了强有力的数据支持。本文主要是就大数据背景下市场营销的机遇和挑战进行了分析与研究。关键词：大数据；市场营销；机遇与挑战1.大数据背景下市场营销的机遇场营销所面临的机遇集中在以下方面：提供人性化服务虽然大数据时代对企业的市场营销产生了各方面的影响。但与此同时也为企业提供了更多的发展机遇。作为企业而言在开展市场营销活动的过程中，采取的人

2、性化服务，不仅有助于企业准确的收集消费者的需求信息，制定科学合理且具其市场营销的效率也得到了大幅度的提升。企业在大数据背大数据技术优势的发挥具有极为重要的意义。交叉销售目标的实现结构，从而达到吸引消费者的目的。良好关系的创建企业产品质量的稳步提升。大数据背景下企业营销面临的新挑战利用大数据优势，完成企业与消费者之间关系的重构经过调查研究发现，受到传统营销策略的影响，在消费者市的行动信息和行动关系则是在数据分析的过程中构建出来者信息的真实性产生了不良的影响。大数据改变了传统的市场研究数据的来源方式和渠道传统的市场营销大多都是从社会问卷调查开始的。企业在这业的营销部门所获得的数据信息都是消费者在日

3、常消费过也是消费者未来不断复制的偏好。大数据颠覆了小数据的统治地位和作用20135090%以上的数据都是近几年产生的。这种信息量的规模不仅超过了依赖于调查方式获取 的小数据，同时通过各个行业之间数据的相互连接和交换， 所反映出的信息量与小数据孤立的信息量也不在一个数量 级别。经过深入的调查研究发现，大数据在企业市场营销过 程中所具有的优势主要包括以下方面：第一，大数据作为一 种实时的数据信息，其反应的是消费者真实的消费偏好。第 二，大数据所涉及的数据信息量是传统的以调查获取以及带 有孤立性特征的小数据的信息量所无法做到的。正是因为大 数据具有了这些优点，所以其在实际应用的过程中，为企业 海量数据的分析和利用提供了便利。结束语展的各种问题。参考文献：J.中国商论,2018(22):43-44.J.技术与市场,2018(03):200.贺玲.试

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