“益禾堂”校园时尚茶饮品牌策略研究

1、“益禾堂”校园时尚茶饮品牌策略研究一、案例概要：20066度引领高校文化茶饮品牌消费。截止201815009095下的营销战略。二、背景信息：中国本是茶饮之乡，有着上好的茶叶制品，而中国人自古喜爱喝茶，中国本是茶饮之乡，有着上好的茶叶制品，而中国人自古喜爱喝茶，消费者对茶饮接受能力较高，在北京、上海、广州、武汉、成都、沈消费意愿。三、案例内容：（一、品牌设计年轻化。logo（一、品牌设计年轻化。logo约而可爱。很容易吸引到年轻消费者的喜爱。其饮品杯设计，除了用承着品牌文化的中国风设计，更容易让消费者接受。（二（二、产品多样化、年轻化、特色化，抨击年轻人追逐时尚小众的心。益禾堂的产品种类丰富。

2、经典的烤奶系列茶饮让其打响了品牌，使消费者一听闻烤奶二字便想到“益禾堂”的品牌关联性。而“四季（三、精准定位，价格适中。“益禾堂”作为网红茶饮品牌，依托各大网络媒体平台宣传，且80、90众的心。益禾堂的产品种类丰富。经典的烤奶系列茶饮让其打响了品牌，使消费者一听闻烤奶二字便想到“益禾堂”的品牌关联性。而“四季（三、精准定位，价格适中。“益禾堂”作为网红茶饮品牌，依托各大网络媒体平台宣传，且80、9000堂”通过自身定位给品牌产品设计偏向年轻化、个性化，这样更符合客户群体的审美以及购买欲。618产品价格为9也是通过其设计理念以及产品价格优势来打通自己的销售渠道。四、案例分析：（一、奶茶市场整体分

3、析近几年，中国饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。2016 年饮料行业行（一、奶茶市场整体分析近几年，中国饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。2016 年饮料行业行396.99.34.0pct，2017173.220.9%，增速同比提是巨大的，同样它的利润空间也是巨大的。（二1、品牌宣传营销策略分析茶也正朝着这一目标不断奋进着。来了无形的品牌和顾客口碑；为品牌的持续发展带来无限动力。2、时代发展迅速，消费结构升级。自从支付宝、微信支付的大力发展，社会消费结构升级，人们更容易在日常生活中消费更

4、多。而像“益禾堂”这种快时尚茶饮，更加有助于“益禾堂”的战略部署。3、其目标客户群体明确是巨大的，同样它的利润空间也是巨大的。（二1、品牌宣传营销策略分析茶也正朝着这一目标不断奋进着。来了无形的品牌和顾客口碑；为品牌的持续发展带来无限动力。2、时代发展迅速，消费结构升级。自从支付宝、微信支付的大力发展，社会消费结构升级，人们更容易在日常生活中消费更多。而像“益禾堂”这种快时尚茶饮，更加有助于“益禾堂”的战略部署。3、其目标客户群体明确锁企业为愿景，秉承着为年轻一代提供超值、美味、时尚的好产品，则，追求美味、时尚、高品质生活。作为一家年轻化茶饮公司，益禾堂抓住客户心理，推出的产品年轻化、特色化、

5、多样化。能轻易挑起4、创立悠久，供应链稳定。2006131500对成熟、完善。（三1、高端产品不足logo则，追求美味、时尚、高品质生活。作为一家年轻化茶饮公司，益禾堂抓住客户心理，推出的产品年轻化、特色化、多样化。能轻易挑起4、创立悠久，供应链稳定。2006131500对成熟、完善。（三1、高端产品不足logo端消费群体的数量。高端消费群体会选择“星巴克品牌，一是因为其产品定位高端，拥有着更高的颜值、更多层次口感的茶饮产品。二是其店面面积大、装修富有特色，产品高端化、高颜群体追求精致化，定制化，其购买力也很高。所以“益禾堂”的产品定位过于中低端，可能会丧失这一客户群体。2、折扣活动少而“益禾堂”的促销活动较少，对其发展庞大的年轻客户群体的战略而“益禾堂”的促销活动较少，对其发展庞大的年轻客户群体的战略目标会有阻碍。五、问题延伸思考：（一、总结于其自身的发展战略。（二、建议1、推出高端产品应该向高端消费市场进军，推出定制化、高端化的产品；开办大型茶其发展前景也会更广阔。于其自身的发展战略。（二、建议1、推出高端产品应该向高端消费市场进军，推出定制化、高端化的产品；开办大型茶其发展前景也会更广阔。2、扩大消费群体“益禾堂”茶饮品牌的目标客户为年轻消费者，在当今这个炙手的客户，也能巩固现有消费者的忠诚度、提升回购力。六、实践成果：的形式啊，如何