电商业财融合下财务指标和非财务指标综合核算与分析

1、电商业财合下财务指和非财务指标合核算与分一、业财融合的财务理需求(一)电子商务环境下统财务管理具有很大局限性。由于企业生态管理环发生巨大变化，需要因时而变， 电子商务环境给企业经营理念、经营方式带来极大的冲击 与挑战。许多传统的业经营方式和财务管理模式已不再适 应电子商务环境的发要求，表现在以下几方面电商环境企业的信息、物流和资金流就要协同统一， 传统财务单纯注重的金流管理已不能完全满足企业管理 的需求。电子商务活动是融合财务信息在内的大量业务信息， 交互协同是其最大特。业务、财务的协同管理成为电商管 理之必需。使企业内的各个部门以及客户和供应商产生的 各种信息，经过财务统处理以后，及时反馈给

2、其他业务子 系统，其他业务子系处理后还要反馈给财务系统，以实现 财务和业务的协同处，为企业的各级管理者提供所需要的 各种信息。( 二) 传统财务财务管的滞后性已经成为电商发展最 大障碍传统的财务管理模式般依据财务出具的最终财务报 告进行事后分析为决依据在当今电子商务环境下， 由于三流同一，即企采购、入库、销售、付款及出库等财 务与业务协同运作，营活动的数据同步发生获得，并形成 共享，这就需要管理需要实时的财务业务信息进行管理， 便于决策者进行决策数据的共享和财务信息的实时性是电 商环境的重要特点。(三)电商环境需要财管理进入 3.0 财务管理创新时代财务管理经过 阶:1.0 时代:即手工 时。

3、财务管理以基本核算工作为核心，2.0 时代:计算机的广运用电算化核算普及依靠电 算化进行财务会计核并进行预算管理，财务集中管理。3.0 代 主要是基互联网新技术及人工智能的发展 实现管理创新与转型级，实现智能财务、共享财务。如下图所示在传统财务管理是垂化管理，由分部到总部的逐级而 上的财务核算管理体由于时空的限制无法及时准确地监 控和管理电商时代经活动。而在电子商务 环境下，运用 网络技术可以将企业局域网与各个银行建立链接，并通过 网络将各个分支部门财务合并起来，进行整体统一的标准 化、流程化管理，还时同步获得不同区域企业财务状况， 使财务资源得到高效合。如下图(四)业财融合的财务理才是全方位

4、的管理互联网由于整合信息、资金流、商流、物流的统一， 财务与业务的已经糅一体，财务管理的内容将要延伸到企 业的全部业务活动中很多非财务指标对于财务管理分析是 互联网管理的必然要。(五)财务共享是电商代发展之必然由于电商环境下，很互联网企业实现了资金流、信息 流、物流的三流同步拥有无可比拟的信息化优势，对于大 型电商，利用大数据务共享，能高效快捷的帮助企业全盘性实时监控管理，管者都能方便在共享中心参与管理，经 营决策更加反映灵敏透明、同步，财务决策也更加精准、 效率也必然大大提高尤其是大型跨国集团的全球司库管 理，为了提高资金的集度和归集效率，确保整体资金数据 的可视化，实时掌握业资金寸头，更需

5、要国内国际财务数 据共享甚至全球共享目前国内很多如中国移动、中国国旅 等大型企业都依托财云服务建立了共享服务中心，可见财 务共享对大型企业发的作用。二、非财务指标和财指标互相融合综合分析( 一) 建立财务指标和财务指标相互融合的财务分析报告很多互联网企业在创之初亏损，但是投资者却对其抱 有信心，因为投资者好的不是其现实，而是其潜在的未来 的盈利空间。电子商环境下，企业价值不再是企业账面资 产的总价值，而是企全部资产的市场价值，是潜在的、预 期的价值。以知识产、客户关系管理数据库及以域名网络 品牌等无形资产对资价值的影响非常大，很多互联网企公 司的市场价值和账面值通常是不完全一致的，仅用传统财

6、务指标分析是片面的企业只有将财务指标和非财务指标综合在一起分析，就更客观反映企业的财务经营状况，更能 将业务和财务深度融，如下表所示 :( 二) 分析报告中非财指标对财务指标的主要影响因素上面所列的分析表融了重要的财务指标 ROI, 销售毛 利、毛利率和营业利率，就能关联一些与影响财务指标的 非财务指标。譬如投回报率 ROI 映的是期间产生的投资 回(利润与活动投成本金额的比值。ROI 资回报率方面响因素 :决于交易金额和投资 成本交易金额，指标解最终的影响因数是 :访客数量及访客订单转化率和客单。投放活动的成本费用面影响因素 : 活动发生的成本譬 如 CPLCPSCPM 等广告动成本、获取的

7、访客成本等。营业利润率方面影响素 取决收入和利润，指标分 解后收入最终取决于客订单数和客单价，利润最终取决于 包含各类获客成本即动推广费用等，也就是最终都能找到 非财务指标的影响因。可以看出，电子商务代，财务指标和非财务指标的综 合运用正是财务和业的深度融合的体现。( 三) 运用非财务指标财务指标综合分析应注意的事项一般来说资产的大小结合 PVVVUV 分析，呈现正相 关的关系是最好的，正相关，资产盲目扩张，带来极大的 投资风险。ROI 和营业利润率财指标会与非财务指标出现正相关 是比较好的现象。京东、当当网虽然创初期发展多年财务指标都不好 看，但由于其 UV 流量指标、客户指标、转化率等非财

8、务指 标均处于行业标杆地，所以仍具有极大投资价值，获得了 资本的高溢价，因互网企业主要成本构成研发成本、获客成本销售成本、三大费用 (管理费、 销售费、财务费用 )在影响公司估值的所因素中，最常用的两个指标就是 CAC(Customer acquisition cost成)和 CPA(Cost per acquisition，单个户获取成本 指获取一个客户 所花费的成本。相反 CPA 指的是获取流量所花费的成本， 而这个流量并不一定会成为客户 -如说一个注册用户、 一个活跃用户、一个用用户或一个仅仅被导流的用户。但 这两个指标又是相互联的，这是因为一些需要用 计 算成本的指标，往往接影响 。(

9、 四) 没有相关报表分办法参考情况下财务人员要勇 于创新作为财务人员，我们较熟悉、损益表、现金流量表，是最基础的财务分析表。由于互联网业态下业务和财务的 交融性很强，很多管是需要借助业务数据进行财务分析 的，虽然没有现成的一的报表模版来指导，但是我们依然 可以根据企业自身情作出符合企业实际的内部分析报表， 这对于企业财务管理很重要的，电商财务人员的最大挑战 也在于此，就是要有新的理念。信息技术产业革命，来新的企业财务管理模式。财务 管理必须向 3.0 模式转，财务人员才能适应新时代管理需 要。今后随着人工智能的展，智能化财务工作将成为趋 势，现有的财务运作式将会被彻底颠覆。虽然人智能化财 务会给财务行业深远响，很多人认为机器人会取代财务工 作。当下，用友推出财务机器人小友，通过 AI 平台，从 数据采集到核算完全以自动化、智能化会计作业。并且通 过机器学习可将人工核核交由智能机器人完成，借助机器 人助手，让财务人员加人性化服务于企业内部管理。也可 以通过机器学习数据模务提供智能分析和预测，