中国企业品牌战略初析

1、中国企业的品牌战略初析摘要：金融危机席卷全球，外贸市场急剧萎缩。外贸市场的萎缩导致外贸企业纷纷转向内销，增加了内销市场的竞争压力，这种连锁反应导致市场环境的恶劣。市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝！本文分析了国内企业品牌战略的现状及其原因，从多角度提出了提高国产品牌的多种措施，以期提高企业的核心竞争力关键词：品品牌 品品牌战略略 金融融危机 竞争压压力引言：在全全球金融融危机的的大背景景下，资资金短缺缺和全球球市场的的萎靡不不振让很很多中小小企业举举步维艰艰。加工工型、外外向型、没没有自主主知识产产权、

2、没没有品牌牌的企业业，受金金融危机机冲击较较大，而而对有核核心竞争争力的品品牌企业业和品牌牌产品的的冲击相相对较小小。这说说明，自自主创新新能力和和自主品品牌可以以提高抗抗击风险险的能力力。那么么，中国国企业要要在全球球化竞争争，如何何打造品品牌？一、实施品品牌战略略的意义义美国市场营营销协会会定义委委员会曾曾给品牌牌下了一一个定义义：品牌牌是指打打算用来来识别一一个（或或一群）卖卖主的货货物或劳劳务的名名称、术术语、记记号、象象征、设设计或其其组合，并并打算用用来区别别一个（或或一群）卖卖主或其其竞争者者。事实实上，现现在的品品牌含义义已大大大地被拓拓展了，它它已与企企业的整整体形象象联系起

3、起来，是是企业的的“脸面面”,即即企业形形象。一一个好的的品牌商商品往往往使人对对生产该该产品的的企业产产生好感感，最终终将使消消费者对对该企业业的其他他产品产产生认同同，从而而能够提提高企业业的整体体形象。因因此，品品牌战略略实际上上已演变变成为企企业为适适应市场场竞争而而精心培培养核心心品牌产产品，再再利用核核心产品品创立企企业品牌牌形象，最最终提高高企业整整体形象象的一种种战略，是是企业用用来参与与市场竞竞争的一一种手段段。二、 品牌牌战略在在企业发发展中的的重要性性在市场经济济发展日日趋深化化的今天天，品牌牌对于企企业生存存和发展展的重要要性已众众所周知知，品牌牌战略已已成为众众多知名

4、名企业在在市场竞竞争中立立于不败败之地的的法宝。但但目前，在在我国为为数不少少的企业业领导层层中，对对品牌的的认识上上普遍存存在着一一个误区区。许多多企业领领导者一一说起品品牌，往往往把品品牌仅仅仅看成是是商品的的一种标标识，认认为创立立品牌就就是多注注册几个个商标，多多开发几几个产品品，而没没有看到到品牌深深层意义义上的含含义。当当前国际际市场生生产力已已经处于于过剩状状态，所所有开放放市场经经济国家家都不同同程度地地进入了了买方市市场，市市场竞争争的环境境、手段段与过去去相比都都发生了了很大的的变化。在在这种新新情况下下，企业业取胜的的主要手手段已不不再单纯纯以产品品本身来来竞争，还还包括

5、品品牌的竞竞争。未来国国际市场场竞争的的主要形形式将是是品牌的的竞争，品品牌战略略的优劣劣将成为为企业在在市场竞竞争中出出奇制胜胜的法宝宝。经过我国的的不懈努努力，我我国的综综合国力力和人民民群众的的生活水水平得到到了前所所未有的的提升，但但是，与与美国等等西方发发达工业业国家相相比较，还还存在不不小的差差距，其其中一个个重要的的差距就就是品牌牌差距。与与美国相相比较，我我们是品品牌小国国、制造造大国，他他是创造造大国；我们制制造的是是产品，他他创造的的是品牌牌；我们们出卖的的是劳动动力，他他出售的是是知识；我们出出卖的是是市场，他他出售的是是技术；我们出出售产品品的资源源，他传传播的是是文化

6、；我们靠靠劳动力力挣钱，他他靠资本本赚钱，靠靠钱生钱钱。我们们要缩小小这个差差距，改改变我们们制造大大国的局局面，唯唯一的办办法就是是要自主主创新，要要有自己己的自主主品牌。创造自主品品牌，不不能指望望毕其功功于一役役，也不不能只靠靠某个单单位、某某个地区区、某些些人来完完成，而而是需要要全民族族的共同同努力才才能实现现，只有有大家都都把创造造品牌、维维护品牌牌、提升升品牌，使使用并大大力推广广自己的的名牌产产品当作作一件大大事来看看待，才才能改变变在国际际市场上上“中国国货就是是便宜货货”的思思维定势势，才能能使中国国尽快走走出“世世界加工工厂”的的阴影。在企业的发发展过程程中，品品牌与企企

7、业产品品价格有有着十分分密切的的关系，产产品价格格始终影影响到企企业的销销售收入入及利润润。而决决定产品品售价的的除了产产品的性性能、技技术含量量、用途途等之外外，往往往还存在在一个无无形的东东西，那那就是企企业的品品牌。119977年世界界最有价价值品牌牌销售收收入增幅幅高达440%，品品牌销售售规模从从19995年的的23.59亿亿美元上上升到119966年的334.339亿美美元，处处于前220位品品牌的销销售额达达到1772亿美美元。同同时，这这些品牌牌产品的的利润率率也远远远高于一一般品牌牌。以售售价为例例：同一一种类型型商品，名名牌产品品与普通通商品的的售价可可相差数数倍。又又如同

8、样样质地的的衬衫，世世界名牌牌鳄鱼牌牌和中国国名牌开开开牌价价格相差差几倍。由由此不难难看出，品品牌作为为企业的的无形资资产，是是企业的的一笔巨巨大财富富。在贸贸易场上上，商家家挑选某某牌子的的产品，只只要这产产品有优优良的质质量，只只要这质质量在消消费者心心中产生生了信誉誉，这品品牌就有有了价值值，即使使价格相相对其他他同类产产品要高高很多，消消费者仍仍买它，并并把它的的高价作作为一种种高贵身身份的象象征。如如服装中中的“范范思哲”“新王宁宁”“阿迪迪达斯”，汽汽车中的的“劳斯斯来斯”“奔奔驰”一一样，都都能给企企业带来来滚滚财财源。随着中国市市场的不不断发展展，细分分化市场场形成，针针对不

9、同同消费顾顾客群，进进行目标标市场营营销，以以及品牌牌营销是是企业营营销的必必然选择择。 在目目前科技技高度发发达、信信息高速速 HYPERLINK /class_free/137_1.shtml 传播的今今天，产产品、技技术及 HYPERLINK /class_free/6_1.shtml 管管理诀窍窍等容易易被对手手模仿，越越来越难难成为企企业的核核心竞争争力，而而品牌则则符合核核心竞争争力的六六大特征征： 1具有不不可替代代性。（品品牌是一一种消费费者认知知，这种种认知和和感觉不不能被轻轻易模仿仿）2具有使使企业持持续盈利利的能力力。3处于企企业各种种能力中中的核心心地位。（对对快速消消

10、费品等等行业而而言，品品牌可处处于各经经营要素素中的核核心地位位）4是企业业长期所所积累，具具有持续续性和非非偶然性性特点。5具有延延展力。（多多数品牌牌可进行行适当延延伸）6具有构构建竞争争壁垒的的能力。（品品牌作为为消费者者 HYPERLINK /class_free/144_1.shtml 心理认知知，由认认知所搭搭建的品品牌壁垒垒相对强强大）。正正因为品品牌所具具有的核核心竞争争力特性性，品牌牌的打造造已经被被越来越越多的公公司作为为企业获获取竞争争优势的的战略性性目标，并并将之视视为企业业生存发发展的基基石。 事事实上，许许多世界界知名企企业往往往都是把把品牌发发展看成成是企业业开拓

11、国国际市场场的优先先战略。可可口可乐乐、百事事可乐、麦麦当劳等等等无一一不是先先从抓品品牌战略略开始的的，即创创立属于于自己的的名牌产产品，并并把它作作为一种种开拓市市场的手手段，最最终占领领市场。而而且，由由于名牌牌的综合合带动作作用十分分巨大，成成功的品品牌可以以带动企企业向一一系列的的产业发发展。可可以说品品牌是企企业进入入市场、占占领市场场的武器器。 企业品牌的的作用表表现在以以下几个个方面： 1品品牌具有有识别商商品的功功能，有有利于广广告等促促销，有有利于产产品参与与 HYPERLINK /class_free/79_1.shtml 市场竞争争。其次次，有 HYPERLINK /c

12、lass_free/11_1.shtml 法法律保护护的商标标专用权权，将有有力遏制制不法竞竞争者对对本企业业产品市市场的侵侵蚀 。第第三，商商誉好的的商标，有有利于新新产品进进入市场场。第四四，名牌牌商品对对顾客具具有更强强的吸引引力，有有利于提提高市场场占有率率。 2 有利利于提高高产品质质量和企企业形象象品牌是是商品质质量内涵涵和市场场价值的的评估系系数和识识别徽记记，是企企业参与与竞争的的无形资资本。企企业为了了在竞争争中取胜胜，必然然要精心心维护品品牌的商商誉。对对产品质质量不敢敢掉以轻轻心，害害怕砸自自己的牌牌子 。创创名牌的的过程必必然是产产品质量量不断提提高和树树立良好好企业形

13、形象的过过程。 33有利利于保护护消费者者利益品品牌是销销售过程程中，产产品品质质和来源源的保证证。当产产品质量量出现问问题时，有有助于消消费者的的损失得得到补偿偿。事实实证明，一一个享有有盛誉的的品牌，将将是企业业一笔巨巨大的财财富，我我国著名名品牌红塔山山“海海尔”“格格力”等等就是例例证，这这固然是是企业长长期经营营的成果果。 三、我国企企业对品品牌认识识有一定定的误区区：未来的营销销是品牌牌的战争争。但目目前中国国的企业业对品牌牌的认识识和驾驭驭能力还还处于初初级阶段段，缺乏乏对于将将品牌发发展与企企业发展展（或者者说是品品牌战略略与企业业战略）结结合起来来的系统统认识和和指导。针针对

14、社会会现状，本本人提出出了一些些看法：1、认为做做品牌就就是做广广告。不不可否认认，广告告是品牌牌建设和和管理的的重要工工具之一一，在整整合传播播中，广广告是必必不可少少的一个个重要环环节，但但广告决决不等同同于品牌牌的全部部，存在在这种现现象一方方面是因因为企业业认识上上的欠缺缺，另一一方面是是受部分分从事媒媒体代理理的广告告公司所所误导，对对这一现现象，“标标王”事事件已作作出了最最好的证证明。2、认为做做品牌是是几年后后或者未未来的事事。此观观点的理理由是：我现在在关心的的是如何何把我的的产品销销售出去去，我现现在没有有精力、财财力来做做品牌，做做品牌是是将来的的事。殊殊不知，现现代商战

15、战的竞争争更重要要的表现现为品牌牌的竞争争，处处处落后只只能导致致更加惨惨淡经营营。 33、认为为做品牌牌需要花花大量的的钱。正正是因为为“秦池池”斥巨巨资争夺夺标王迅迅速崛起起而又迅迅速倒闭闭，使得得许多企企业在品品牌面前前望而却却步。事事实证明明巨额投投资并不不一定能能建立起起一个强强势品牌牌，品牌牌是一个个不断积积累的过过程。 4、认为为做品牌牌是大企企业、大大机构的的事。实实际上，消消费者在在选择品品牌时并并不是一一味的选选择那些些大企业业、大机机构，他他们选择择的是有有情感寄寄托的品品牌。小小企业与与大企业业相比没没有更多多的优势势，因此此，塑造造一个强强势品牌牌尤显得得重要。 5、

16、认为做品牌就是做品牌。为数不少的企业认为要做品牌就是追求牌子的知名度，而忽视了一个真正品牌所包含的其他方面，表现在刻意的包装、炒做，这也正是很多企业所头疼的问题，到底什么是品牌，品牌的内容究竟有哪些？6、认为做做品牌眼眼前不会会有利润润。执此此观点者者认为做做品牌就就是要放放弃诸如如产品、销销售等基基础层面面上的东东西，品品牌的收收益只有有在以后后才会体体现出来来。这种种观点在在于没有有弄清楚楚品牌的的构建基基础是什什么，而而品牌的的目的就就是为了了长期利利润，这这并不会会影响短短期利益益。 7、认为为做品牌牌是企业业自己的的事。品品牌的建建立和管管理，是是一个很很专业很很系统的的工程，就就目

17、前国国内企业业人才现现状来看看，是远远远达不不到这个个水平的的。宝洁洁曾经也也自己经经营、管管理品牌牌，而最最后也不不得不把把这部分分工作交交给奥美美广告公公司来做做。 8、认为为做品牌牌是中低低层人员员的事。执执此观点点者在企企业管理理层大量量存在，他他们认为为管理者者管理好好企业就就行了，做做品牌不不是他们们的事。他他们没有有全面认认识到品品牌的重重要性，品品牌是与与企业的的经营、管管理的每每一环节节都息息息相关的的，其战战略规划划有助于于品牌目目标的确确定，其其管理思思想、经经营哲学学也都包包含在品品牌内，而而要做好好这一方方面，领领导层起起了关键键作用。 9、认为做品牌就是换一换识别系

18、统。他们认为品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辩认某个销售者某群销售者的产品和劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区分开来。品牌的意义在于区分标记，产生视觉上的不同。这种观点认识到了CI系统的重要性，却忽视了其他方面。 10、认为做品牌就是做出高质量的产品。这种观点也带有极大的片面性，品牌就是与消费者的关系，就是让消费者怎么来认为你的形象，单纯提高产品的质量是无法做到这一点的，当然高质量的产品是品牌重要的体现之一，从这个角度讲，只是满足了消费者基础功能需求，更深层的精神满足、价值观认同才是工作的核心。 有很多品牌大师到中国来说，中国企业应该去美国，把品牌拿到美

19、国去竞争。9月5日，2009中国CEO年会上，来自美国西北大学的教授、品牌整合营销传播理论之父唐舒尔茨却一针见血地指出：为什么要到世界上竞争力最强的市场去竞争，而不好好在中国发展？构建品牌，需要在你最有把握的市场去做决定，中国不能跟着西方走！过去30年年，一些些中国企企业一直直效仿西西方公司司品牌战战略。这这样做的的结果，企企业竞争争力可能能会有所所提高，但但最终却却成不了了市场的的领跑者者。更重重要的一一点，以以前的这这个模型型在今天天还能否否适用，无无论在理理论和时时间上都都值得怀怀疑。美美国通用用公司的的破产以以及现有有大量的的证据，都都证明了了过去西西方的管管理理念念、方法法、手段段中

20、存在在的一些些问题，正正是导致致今天金金融危机机的一个个主要成成因。因因此，必必须要创创造适用用于中国国品牌发发展的新新模型。 四：企业如如何构建建品牌战战略（一）企业业领导首首先要树树立现代代品牌战战略意识识 企业业的领导导一方面面要树立立现代品品牌战略略意识，重重视品牌牌工作；另一方方面，要要对品牌牌战略有有一个正正确的认认识。产产品靠什什么来进进入市场场？靠的的就是品品牌。只只有品牌牌搞上去去了，产产品的销销路才会会好，企企业才能能站住脚脚，才会会在消费费者的心心里留下下良好的的印象，最最终树立立起企业业良好的的品牌形形象。企企业领导导人在作作重大决决策时，要要考虑到到品牌，要要看到品品

21、牌也和和有形资资产一样样是公司司的宝贵贵财富. （二）要重重视树立立自己的的品牌 企企业在制制定品牌牌战略时时，一定定要把设设计、注注册商标标，拥有有自己的的品牌当当作一件件大事来来抓。商商品未出出，商标标先行，世世界上一一些著名名的企业业无一不不是重视视商标注注册的。英英荷联合合利华公公司就拥拥有在各各国注册册的商标标证7万万多件，对对于目前前尚无商商标的企企业应立立即注册册自己的的商标，已已有商标标的企业业也要有有一个扩扩大注册册国别、增增加注册册类别的的问题。 （三） 要要做好品品牌定位位 企业要要根据自自身的实实际情况况来选择择相应的的品牌定定位策略略。下面面列举一一些品牌牌定位策策略

22、运用用。 1品名定定位，通通过品名名突出产产品的特特别，如如脑白金金就是一一个经典典例子。 22价格格定位，把把自己的的产品价价格定位位在一个个适当的的范围或或位置上上，使产产品价格格与同类类产品相相比有竞竞争实力力。 3档次定定位，通通过档次次树立品品牌在消消费者心心中的地地位。比比如一提提到高档档次车，就就想到奔奔驰。 44比附附定位，攀攀附名牌牌，利用用名牌影影响力，给给自己产产品定位位。 如：采用“高高级俱乐乐部”策策略，强强调其是是俱乐部部一员。常常见的口口号有“某某某行业业的全国国10强强之一”。 55 HYPERLINK /class_free/22_1.shtml 文化化定位，

23、可可以融入入 HYPERLINK /class_free/171_1.shtml 历史文化化或企业业理念的的现代文文化。融融入历史史文化如如：小糊糊涂仙酒酒，以历历史名人人郑板桥桥“难得得糊涂”溶溶入其中中。融入入企业理理念的如如：海尔尔“星级级服务”科科龙“科科技创新新”等。 66情景景定位，品品牌产品品的使用用与 HYPERLINK /class_free/153_1.shtml 环境境、条件件相联系系。如：感冒 HYPERLINK /class_free/120_1.shtml 药药“白加加黑”就就是一个个好的例例子，品品牌宣传传词“白白天服白白片不瞌瞌睡，晚晚上服黑黑片睡得得香”。 7

24、7概念念定位，在在消费者者心中树树立新的的消费观观念或理理念。当当初宝洁洁公司产产品在日日本推向向市场时时并不成成功，然然儿进行行新的定定位，提提出“宝宝宝需要要安全、更更卫生的的尿布”新新的观念念，被育育儿家庭庭广泛接接受。 88情感感定位，冲冲击消费费者情感感而定位位，母子子之情、父父子之情情，朋友友之情，爱爱情、家家庭温情情等都是是可以挖挖掘的题题材。浙浙江纳爱爱斯集团团就是好好的例子子。 此外外，对比比定位、市市场空档档定位、功功效定位位、类别别定位、利利益定位位、自我我表现定定位等等等都是企企业可以以采用的的定位策策略（四）做好好品牌忠忠诚营销销品牌忠忠诚营销销应该是是提高品品牌资产

25、产价值的的惟一途途径，品品牌忠诚诚营销的的目标是是争取并并且维护护品牌忠忠诚顾客客。从品品牌忠诚诚营销的的角度看看，销售售并不是是营销的的最终目目标，而而是与顾顾客之间间建立持持久的和和有益的的品牌关关系的开开始，也也是建立立品牌忠忠诚，把把品牌购购买者转转化为企企业品牌牌忠诚者者的机会会。 大众众品牌如如可口可可乐、娃娃哈哈、高高露洁、强强生，这这些品牌牌价格定定位适中中，顾客客群体广广泛，有有大量忠忠诚顾客客高频次次的购买买，最终终这些品品牌通过过顾客大大量消费费，导致致企业规规模化生生产而获获取规模模效益，获获取规模模利润。 奢奢侈品牌牌如劳力力士表、鳄鳄鱼服饰饰、宝马马轿车等等，这些些

26、品牌附附有地位位、身份份象征，有有心理的的附加价价值，定定位高档档，产品品的毛加加率远远远高于一一般商品品，因而而这些奢奢侈品为为企业带带来的利利润直接接体现在在产品高高毛利率率上。 无无论是因因大批量量忠诚客客户购买买所带来来的规模模化效应应的大众众品牌，还还是因附附加有地地位、身身份等附附加价值值而高毛毛利定价价的奢侈侈品牌，最最终均为为企业获获取了超超一般水水准的利利润。 同同时目标标顾客在在某一时时期忠诚诚于一个个品牌，并并不是意意味着他他会永远远对这个个品牌忠忠诚，而而不转向向另外一一个品牌牌。因此此，企业业必须通通过识别别、吸引引、维护护和加强强消费者者对品牌牌的忠诚诚，培育育忠实

27、目目标顾客客。首先先，经营营者不仅仅要重视视对目标标顾客购购买前的的品牌忠忠诚培养养，而且且要在其其购买后后强化忠忠诚意识识，如通通过提供供满意甚甚至超乎乎其满意意程度的的售后服服务突出出品牌概概念，强强化目标标顾客对对品牌的的好感。 其其次，经经营者应应该善于于在众多多的顾客客中识别别品牌忠忠诚者，通通过吸引引、培育育和开发发的工作作，建立立自己的的品牌忠忠诚顾客客群。 再再次，经经营者应应注意发发挥广告告在建立立品牌忠忠诚过程程中的作作用。在在进行广广告宣传传的过程程中，经经营者要要注重对对品牌形形象的策策划和宣宣传，进进行有针针对性的的投入；在品牌牌的形象象设计上上，要注注意突出出自己品

28、品牌的个个性特点点，国际际上许多多著名的的企业都都十分重重视突出出品牌个个性，如如IBMM、SOONY的的设计永永远是以以简洁明明快著称称；在品品牌的广广告策划划过程中中，要适适时导入入CI设设计，在在品牌形形象识别别上给目目标顾客客以逐渐渐固化的的理念，如如可口可可乐的深深红色，百百事可乐乐的红蓝蓝色等，都都在强化化着这些些品牌的的视觉形形象，有有意无意意地强化化着顾客客对品牌牌的印象象，逐渐渐固化对对品牌的的感情。（五）做好好品牌维维护和管管理品牌管管理 HYPERLINK /manage/zuzhi-mubiao.htm o zuzhi-mubiao,组织,目标管理 组织织及运行行。应当

29、当说，国国内目前前大部分分企业品品牌管理理人才匮匮乏，相相对而言言，广告告业或咨咨询业品品牌管理理人才较较多，因因此，大大部分有有长远战战略规划划的企业业主通常常委托专专业广告告公司或或咨询公公司介入入企业进进行品牌牌管理与与维护。同同时，企企业主设设立专门门的对接接部门负负责日常常与品牌牌管理公公司的 HYPERLINK /human-resource/prompting.htm o prompting,沟通,激励管理 沟沟通交流流（注意意：此部部门非仅仅仅销售售、广告告、公关关、推广广等单一一部门之之职责）。1、设设立一个个以企业业总裁为为主任的的品牌委委员会，并并相应设设立一个个对接机机

30、构全权权处理一一切事务务，这个个对接机机构可能能会在营营销等部部门之上上或并入入营销、企企划部门门中。品品牌状态态的检视视是建立立于持续续阶段性性的品牌牌检视基基础上的的，我们们一般建建议采用用两个月月一小检检、半年年一中检检、一年年一大检检的机制制，及时时把握客客户品牌牌的状态态、找出出存在的的问题和和差距、检检讨正在在推行的的各项策策略。品品牌策略略执行与与调整，就就是一边边执行一一边检讨讨调整，确确保其有有效、高高效、准准确和及及时适调调。2、品品牌发展展机制及及控管。品品牌发展展中，品品牌资产产也在变变化中，或或增长，或或减少。进进行品牌牌有效管管理的重重要目标标就是保保证品牌牌资产的

31、的不断增增值。一一个良好好的品牌牌对一个个企业甚甚至对一一方 HYPERLINK /meeting/economy.htm o economy,经济,企业观察管理 经济济是非常常重要的的，近期期所传出出的“秦秦池”商商标将被被拍卖以以偿还该该厂债务务，“秦秦池”所所在的临临朐县政政府很快快出面参参与协商商，以保保证“秦秦池”商商标留在在当地，政政府这种种行为在在意料之之外，其其实想象象也在意意料之中中“秦池池”以两两届标王王而声名名鹊起，尽尽管也是是因标王王而败，“秦秦池”品品牌知名名度大增增，美誉誉度却几几乎是零零。因此此，品牌牌的管理理是连续续的、系系统的一一项企业业行为。3、品品牌的延延

32、伸首先先条件是是企业必必须明确确企业现现状及对对以后的的整体规规划。在在品牌意意义上，企企业应该该确认自自己销售售的不仅仅仅是物物质意义义上的产产品，而而是出售售的一种种意识或或概念。比比如Biic不将将自己的的生意定定义为在在卖铅笔笔，而是是卖用完完即丢的的产品，做做 HYPERLINK /zhuanti/baojianpin.htm o baojianpin,保健品管理 保健品品的企业业将自己己定义为为“销售售健康”。在在此层意意义上，品品牌延伸伸策略包包括在既既有产品品范围内内的扩充充生产线线、在不不同的产产品范围围内的品品牌延伸伸以及 HYPERLINK / o cc,协同管理 协协同品牌牌。 HYPERLINK /qiye/wahaha.htm o wahaha,娃哈哈管理 娃哈哈哈由生生产ADD钙奶向向纯净水水延伸，消消费者可可以很坦坦然接受受；但如如果希望望集团品品牌延伸伸至纯净净水，恐恐怕消费费者1000%不不会买希希望的帐帐。品牌牌延伸的的风险在在于同一一品牌下下的不同同产品之之间的互互相影响响。4、品品牌状态态的及时时检萦及及问题解解决。品品牌状态态的检索索一是定定期规律律性的检检索，即即二个月月