第一、二、三、四章 版权贸易

1、版权与图书外贸版权贸易是一种以科学、文学、艺术作品作为交易对象的特殊贸易行为绪 论版权贸易与一般图书贸易的区别1、贸易的标的物不同2、贸易的支付标准不同3、交易过程的复杂程度不同4、贸易双方的当事人不同一般图书贸易图书版权贸易贸易的标的物有形财产，可以用具体的标准衡量图书质量的高低无形财产，无具体标准可以衡量其质量的贸易的支付标准有确定的价格，并在版权页中明确标出价格无固定价格，一般以引进方的经济利益为理据贸易过程的复杂程度一手钱，一手货的简单交易涉及版权保护、版权价格的确定、支付、交易双方的权利义务等问题，贯穿图书版权贸易的全过程贸易双方当事人买方是普通读者，卖方是出版机、批发商或零售机构双

2、方是同行，是出版机构或版权代理机构第一章 版权贸易概述第一节 版权贸易的基本概念 一、版权、工业产权和知识产权（一）知识产权知识产权是指人们基于自己的智力活动创作的成果和经营管理活动中的标记、信誉而依法享有的权利。能够获得知识产权保护的知识必须具备以下条件：完整性可表达性目的性知识产权的属性：知识产权属于民事权利，而民事权利可分为财产权和人身权，除著作权(版权)兼具财产权和人身权的性质外，其它类型的知识产权都属于财产权。财产权是指权利主体依法享有能给其带来经济利益的权利，可分为无形财产权和有形财产权，知识产权属于无形财产权。知识产权的特征1、专有性，又称独占性或排他性；专有性是知识产权的根本法

3、律保障，是知识产权法律制度得以建立和完善的根本。2、地域性；3、时间性知识产权的时间性是知识产权区别于物权的重要特征。知识产权所有人权益与社会公共利益平衡的问题版权与相关权商标地理标志工业品外观设计专利集成电路布图设计未公开的信息对许可合同中限制竞争行为的控制知识产权的权利范围（二）工业产权和版权工业产权是指产业领域中知识产品的创作者、主要包括专利权和商标权。版权又称著作权，是指作者依法享有对其创作的科学、文学、艺术作品所享有的人身权和财产权的总称，是创作者的专有权利。版权保护的对象主要包括科学、文学、艺术作品，表演者的表演，广播节目，电视节目，电影和唱片等 （三）三者之间的关系版权和工业产权

4、是知识产权的重要组成部分。（四）工业产权与版权的区别1、保护的对象及其所属领域不同，对社会的作用也不同；2、在专有性上存在着巨大的差异；3、在权力的获取标准上存在着差异；4、在获得权力的法律程序上存在着差异；5、对未公开内容的保护存在着差异；二、国际技术贸易与版权贸易1、国际技术贸易的概念国际技术贸易是指按一般的商业条件，通过一定的方式，以不同国家的法人和自然人为对象而进行的有偿的技术转移。判断标准：首先，它具有国际性；其次，标的物具有特殊性；商标、专利、商业秘密。2、版权贸易的概念版权贸易就是指版权所有人与作品使用人之间，就有偿转移某部文学、科学或艺术作品之版权中某项或几项财产权(作品使用权

5、)进行的经济活动。版权贸易的标的物是版权（准确的说是版权中的经济权利），而版权则包括经济权利和精神权利两部分。版权贸易的内涵，不单纯是指文艺、科技作品的传递，还应包括对该作品的推广和吸收。图书的营销是版权贸易的重点。第二节 版权贸易的内容一、版权贸易的主体1、版权人即版权的所有人，包括版权的原始主体和继受主体。版权的原始主体一般是作者，继受主体是指作者之外，通过受让、受赠和继承等方式获得版权的人，如委托人、继承人、译者、注释者等。继受主体主要有三种：依照合同关系产生的，如雇主、委托人等；通过继承和受让方式产生的，如继承人和受让人等；通过对作品的整理、改编、注释、翻译而产生的，如译者、注释者等。

6、2、出版社在欧美的许多国家，作者通常是将其作品版权中的经济权利授权给出版社，由出版社代理他处理相关版权事宜。3、版权代理机构版权代理是作品的版权人将其所有的版权的某些经济权利授权给某个机构或个人，让其代表自己行使。1988年，内地设置了第一家版权代理机构中华版权代理总公司。二、版权贸易的客体版权贸易的客体是版权人所拥有的作品版权中经济权利。1、翻译权2、影印权3、改编权4、连载权5、俱乐部权三、版权贸易的合同分为：版权许可合同和版权转让合同。四、版权贸易的相关法律确定适用的法律是版权贸易中一个极其重要的问题。第三节 版权贸易的主要形式一、版权许可版权许可是版权贸易中最基本、最重要的交易形式。版

7、权持有人通过签订版权的许可合同，将版权中的一项或多项经济权利让渡给引进方的过程。（一）一般许可1、独占许可2、排他许可3、非独占许可4、分许可5、交叉许可（二）集体许可1、一揽子许可集体（组织）集体（组织）2、中心许可多用于表演权、录制权、广播权方面。集体个人版权持有人组织向单个个体授予版权，并获得报酬的贸易形式。二、版权转让（一）版权转让的类型1、根据版权转让中所转让的版权是否完整，可分为全部转让和部分转让。2、根据版权转让是否有时间限制，可分为临时转让和永久转让。3、根据版权转让是否需要付费，可分为有偿转让和无偿赠与。（二）版权转让中的限制条件首先，合同生效方式上的限制；其次，合同形式上的

8、限制；最后，合同期限上的限制三、版权许可与版权转让的区别1、二者在权利是否转移上存在差异；2、二者在交易权利的处置权上存在差异；3、二者在侵权的处理上存在着差异；4、二者在版权价格的构成上存在着差异。第四节 欧美主要国家版权贸易的一般状况一、简述英、美、德、法四国的版权贸易状况英国的版权贸易英国是世界上最早对版权实施保护的国家，也是版权贸易历史最长的国家。美国的版权贸易美国是现代版权制度最为完善的国家，也是目前版权贸易最为活跃的国家。欧美主要国家版权贸易的基本特征拥有一整套比较完善的版权贸易保护政策采用比较宽松的文化政策，鼓励创作各个国家都在努力建立新的经济模式信息的商品、产业化是这种经济模式

9、最重要的特征。 第五节 我国版权贸易概述一、版权贸易的萌芽期1910年，我国颁布了有史以来第一部版权法大清著作权律。版权贸易的开展，完全是处在一种无法律保护的状态下，大多以个体的形式出现，代表人物有：辜鸿铭、张元济、严复。1899年，南洋公学译书院院长张元济与翻译家严复就出版严复翻译的原富一书签订了出版合同，这是我国有据可查的最早的、具有现代意义的版权贸易合同。1923年9月12日，我国代表在国际禁止淫刊公约上签字，这是我国加入的第一个国际版权公约。二、版权贸易的发展期（一）19491978年版权贸易的曲折发展时期;（二）1978年以来版权贸易的快速发展阶段1.为获得版权保护而进行的合作出版。

10、版权贸易主要是输出。2.海峡两岸的版权贸易。3.国际版权贸易的开始。1990年9月7日，我国著作权法颁布，与91年6月1日起正式实施。1992年10月15日中国加入了伯尔尼公约；10月30日，又加入了世界版权公约。中国公民的版权在国际公约成员国家受到了保护，同时中国也承担起保护其他公约成员国的版权责任。 4.版权贸易的飞速发展三、版权贸易的现状1、版权贸易在业界受到更广泛的重视2、版权贸易的数量和效益显著增加3、与西方大型出版社进行大型项目合作4、版权引进的品种日益丰富5、版权贸易合作的地域范围越来越广6、进行版权贸易的途径日益增多7、版权贸易逐步走向集团化8、版权贸易更加规范和成熟9、版权代

11、理制正在形成10、版权贸易服务平台正在建立2004年底，上海版权研究中心和上海版权贸易中心同时成立，版权公共服务平台开通。四、我国版权贸易发展中存在的一般问题1、人员素质低2、版权引进具有一定的盲目性3、缺乏统一管理和计划，体制不健全主要表现是哄抬版税的恶性竞争现象4、版权保护力度弱，盗版现象猖獗这是制约我国版权贸易发展的最大瓶颈。5、版权引进竞争日益激烈6、版权代理机构尚不发达7、版权输出困难五、如何认识我国版权贸易的逆差现象我国图书版权贸易逆差的原因主要在以下几个方面：1、其它国家缺乏对中国的了解2、东西方在文化和科技上的差异3、我国图书的内在质量有所下降4、出版社与著作权人的利益关系有待

12、理顺目前国内出版社和版权人多数不愿意采取以版税结算的方式将两者的利益捆绑在一起。5、版权输出的渠道不畅通6、语言上的障碍六、解决版权贸易中存在问题的对策1、出版社应瞄准国际图书市场，从更高的层面上理解版权贸易的意义2、国家应该制定优惠政策，支持和扶助版权贸易的发展3、建立正常有序的版权贸易机制4、提高版权贸易从业人员的综合素质5、充分发挥版权代理机构的桥梁、纽带作用6、尽快组建出版产业的联合舰队 出版集团化，追求出版的规模效应。第二章 版权概说一、版权的概念版权又称著作权，是指作者依法享有对其创作的科学、文学、艺术作品所享有的人身权和财产权的总称，是创作者的专有权利。版权保护的对象主要包括科学

13、、文学、艺术作品，表演者的表演，广播节目，电视节目，电影和唱片等。版权和著作权都是经过日文转译过来的外来词汇。Copyright“版权”。1990年9月，中华人民共和国著作权法的颁布，标志着中国在著作权的法律体系建设方面取得了重大进展；到了1992年10月，中国又成为保护文学和艺术作品伯尔尼公约与世界版权公约的成员国，加入这两个公约为中国开展更大范围的版权贸易创造了良好的法律环境。二、版权的性质1、可转让性2、保护时效性3、可继承性4、版权内容构成的多样性5、版权中人身权地位的突出性三、版权的主体版权的主体包括自然人、法人和非法人单位，在一定条件下，国家也可以成为版权主体。1、版权的原始主体，

14、通常情况下，版权的原始主体是作者。2、版权的继受主体（1）通过继承、遗赠等方式而产生的版权主体；（2）通过合同方式而产生的版权主体。3、特殊作品的版权主体（演绎作品、合作作品、影视作品、计算机软件）四、版权的客体版权的客体是指创作者创作的，以某种物质形式存在的科学、文学、艺术作品，是版权存在的依托。1、版权客体的构成要件具有原创新的作品版权法要求的原创新是指表达形式上的不同，并不要求思想内容一定与众不同。可复制性复制形式包括印刷、绘画、摄影、录制等。属于文学艺术和科学技术领域的作品2、版权客体的类型图书及其它文字形式的作品演讲等形式的口头作品电影、电视、录像作品其它类型的作品包括戏剧、曲艺、音

15、乐、舞蹈、摄影、绘画、地理、地形图、计算机软件等。3、不能成为版权客体的作品时事新闻法律、法规等官方文件违反法律、法规及社会公德的作品与依法禁止出版和传播的作品标语、表格、日历、科学定律等常识性作品超过版权保护期而进入公共领域的作品五、版权的内容人身权1、发表权首要权利发表权的特点：一次穷竭原则发表权的无法转移和不可继承性如因作品而产生的权利涉及第三人的，发表权还受到第三权利人的制约，比如肖像权和发表权的问题。2、署名权3、修改权4、保护作品完整权财产权作品的财产权，又称作品的经济权利财产权的具体内容包括以下十三个方面：1、复制权2、发行权3、出租权4、展览权5、表演权6、放映权电影的放映权由

16、制作人行使。7、广播权报酬。8、信息网络传播9、摄制权10、改编权11、翻译权12、汇编权13、著作权人享有的其它权利六、邻接权邻接权的概念邻接权又称作品传播者权，是指与版权相临近的一种权利，是作品的传播者对在作品进行传播的过程中的创造性的劳动成果所享有的权利。邻接权与版权的关系邻接权是从版权衍变而来的，是作品的传播者对作品的传播方式享有的权利。邻接权依赖于版权，但其也具有相对的独立性，对于邻接权的保护，是对版权保护的一种补充。版权的主体是作品的创作者，包括自然人和法人；邻接权的主体是传播者，通常是法人。版权包括人身权和财产权，而邻接权只包括经济权利；版权保护的是创作者对其作品享有的人身权和财

17、产权；邻接权保护的是传播者的传播方式。邻接权的种类1、出版者权是指出版者对其出版的作品所享有的权利，此类权利的主体一般是指图书、报纸、期刊等的出版单位。出版者对于出版的作品拥有专有出版权，对于作品的版式、装帧拥有专有使用权。2、表演者权3、录音、录像制作者权4、广播组织权七、版权的保护版权的发生及保护期限版权的发生，一种是自然生成，一种是履行一系列手续。版权的保护期一般指经济权利的保护期，在同一国家，对于不同的作品，保护期是不一样的。版权侵权行为及其构成要件版权侵权行为是指：未经创作者或其它版权人的许可，又无任何法律依据，擅自对受版权保护的作品进行使用，或通过非法手段侵犯创作者权利的行为。版权

18、侵权行为的构成要件：行为人擅自使用受版权保护的作品行为人使用作品的行为未经创作者允许行为的违法性侵权行为人必须是有行为能力的人行为人有主观过错侵权行为的种类1、人身权，即精神权利的侵害发表权侵权署名权侵权对修改权及其保护作品完整权的侵权2、财产权，即经济权利的侵害复制权侵害出版权侵权演绎权侵权传播权侵权对版权的限制版权绝不是一种绝对的垄断权，各国的版权法对于版权者的专有权都做出了一定程度的限制，主要包括：时间限制地域限制合理使用限制这种使用应当注明作者的姓名、作品的名称。所谓合理使用，是指在法律规定的情况下使用已经发表的作品，可以不经著作权人许可，也不向其支付报酬，但应指明作者姓名、作品名称，

19、并且不得侵犯著作权人依法享有的其他权利。根据我国著作权法第二十二条的规定，在下列情况下使用他人作品属于合理使用。1.为个人学习、研究或者欣赏，使用他人已经发表的作品。2.为介绍、评论某一作品或者说明某一问题，在作品中适当引用他人已经发表的作品。3.为报道时事新闻，在报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体中不可避免地再现或者引用已经发表的作品。4.报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体刊登或者播放其他报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体已经发表的关于政治、经济、宗教问题的时事性文章。5.报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体刊登或者播放在公众集会上发表的讲话。6.为学校课堂教学或者科学研究，翻译或者少量复制已

20、经发表的作品。7.国家机关为执行公务在合理范围内使用已经发表的作品。8.图书馆、档案馆、纪念馆、博物馆、美术馆等为陈列或者保存版本需要，复制本馆收藏的作品。9.免费表演已经发表的作品。既不向公众收取费用，也不向表演者支付报酬。10.对设置或者陈列在室外公共场所的艺术作品进行临摹、绘画、摄影、录像。11.将中国公民、法人或者其他组织已经发表的以汉语言文字创作的作品翻译成少数民族语言文字作品在国内出版发行。12.将已经发表的作品改成盲文出版。法定许可和强制许可的限制法定许可，是指在法律规定的情况下使用作者已经发表的作品，可以不经著作权人许可，但应向其支付报酬，并应注明作者姓名、作品名称，且不得侵犯

21、著作权人依法享有的其他权利。1.为实施九年制义务教育和国家教育规划而编写出版的教科书，汇编已经发表的作品片段或者短小的文字作品、音乐作品或者单幅的美术作品、摄影作品。2.作品在报刊上刊登后，其他报刊可以转载或者作为文摘、资料刊登。3. 录音制作者使用他人已经合法录制为录音制品的音乐作品制作录音制品。上述三种法定许可都有例外：如果著作权人事先声明不许使用（转载、摘编）的，就不能使用（转载、摘编）。4.广播电台、电视台播放他人已发表的作品。第三章 版权贸易发展的动因、经济效应及机制版权贸易发展的动因版权贸易发展的经济效应我国版权贸易机制的发展一、优秀的科学、文学、艺术作品是全人类的财富文化中心论文

22、化帝国主义二、国际版权保护制度的建立和不断完善三、版权贸易具有独特的竞争优势成本较低风险更小四、良好的经济效益五、国家间竞争的日益激烈六、延长文化产品的经济寿命七、世界范围内对科学技术和文化知识的巨大需求一、对版权输出国的经济效应扩大对外贸易扩大出口市场，提升竞争力改善国际收支二、对版权输出机构的经济效应扩大出口，拓宽国际市场降低出版成本，加速资金周转延长作品的经济寿命增加信息获取途径三、对版权引进机构的经济效应增加经济效益丰富出版资源建立良好的合作关系一、版权引进机制二、引进版图书的营销机制三、开发创新机制四、版权输出机制五、宏观调控机制1、确保版权来源的多元性2、确保引进方式的多元性3、正

23、确的选择所要引进的版权作品4、对引进的版权进行充分的经济评估和财务评估1、资金倾斜2、细分市场3、重视翻译4、加大宣传版权引进是把双刃剑，适度引进有利于我国出版业的发展，过度引进则最终将损害我国出版业的长远利益。增强本土出版实力、丰富本国出版资源培育民族文化创新机制1、挑选合适的图书品种2、搞好国际市场调查，确定国际市场上文化需求的特点和倾向3、采用多种版权输出形式4、推动各种版权代理机构的建立和发展，开辟和疏通各种输出渠道行政手段、经济手段和法律手段的综合运用文化帝国主义文化帝国主义是指西方强国通过对其他国家人民生活的系统渗透和控制,将自己的价值观和信仰强加于他国人民头上,以达到重塑其价值观

24、、行为方式、社会制度和身份,减弱帝国主义势力扩张的阻力的目的。在新马克思主义理论中,它通常被表述为第一世界的资本主义国家把自己的价值观和信仰强加给第三世界的发展中国家。文化帝国主义（Cultural Imperialism）有两个主要的目标：一个是经济的，另一个是政治的。经济上是要为其文化商品攫取市场，政治上则是要通过改造大众意识来建立霸权。娱乐商品的出口是资本积累最重要的来源之一，也是替代制造业出口在世界范围内获利的手段。在政治上，文化帝国主义在於将人们从其文化之根和团结传统中离间出来，并代之以新闻媒介制造出来的，随着一场场宣传攻势变幻的“需求”。在政治上的效果则是把人们从其传统的阶级和社会

25、的圈子中分化出来，并使得人和人之间产生隔阂。 文化帝国主义的形式：过去几个世纪中，教会、教育系统和公共当局在神或神权原则的名义下对原住民不断灌输顺从和效忠思想。当这些传统的文化帝国主义手段仍然有效之际，新的现代化的，基于现代体制的工具对帝国主义控制而言日益重要起来。如今，大众媒介、曝光宣传、广告、世俗的表演家和知识分子起着主要作用。在今日的世界，好莱坞、有线新闻电视台和迪斯尼乐园要比梵蒂冈、圣经和政治人物的公众演讲要有影响的多。 大众媒介作为今日文化帝国主义的工具而言只是在形式的意义上属“民间”组织。失去与政府之间的正式关系恰好给民间媒介披上合法的外衣以便将帝国主义的利益作为“新闻”和“娱乐”

26、来宣传。 第四章 版权引进第一节 版权引进的涵义、途径与可行性研究一、版权引进的涵义版权引进是指将国外创作、生产或者加工的版权购买后输入本国市场的版权贸易活动。二、版权引进的原则1、消化吸收原则，即引进版图书的营销。2、适应性原则，充分考虑引进版图书的文化差异3、量力而行原则4、做好版权的经济分析或可行性研究5、明确不宜引进的图书版权6、学会谈判技巧，争取少花钱多办事三、版权引进的信息获取途径版权信息的重要性“牵一发而动全身”信息获取途径相关的外文报刊、书目及国际出版网站；国际书展；版权代理机构；网络书评；专家、学者的推荐；合作出版社的间接提供各种驻外机构；美国的出版商周刊、英国的书商杂志、法

27、国的图书周刊、日本的出版月报、德国的德国图书报纽约时报、泰晤士报等报纸的书评；中国图书进出口公司、中国教育图书进出口公司等编制的新书征订目录；国外同行寄赠的书刊目录国际书展已演变成为促进图书市场全球化的主要形式。比较著名的国际书展如美洲的的美国书展，欧洲的法兰克福书展、莱比锡书展，亚洲的北京国际图书博览会（BIBF）。按交易形式主要可分为版权国际书展和展销型国际书展我国目前经国家版权局批准的版权代理机构现已达28家。国外的版权代理业十分发达在国外，书评被视为一种最有效的畅销书营销手段。对排行榜的有效利用四、排行榜对国内图书版权引进影响的实证分析近年来排行榜对国内出版业的影响对国内出版业的影响也

28、相应的经历了一个由“主流”向“支流”进行角色转变的过程。国内出版社通过排行榜引进图书的实证分析所得出的结论1、国外畅销书排行榜带上的图书引进比列不高，只占20%左右。原因：对利用排行榜来引进图书重视还不够； 由于排行榜更新速度比较快，出版社未能及时跟踪； 没有专门的机构对国外排行榜信息进行管理； 国外引进的图书出现“水土不服”现象；对策：首先，思想上重视； 其次，行为上关注； 再次，引进图书的汉化； 最后，注重营销策略；2、版权贸易绝大多数集中在经济较发达的地区，如北京、上海以及沿海城市。3、我国对于国外畅销书的引进速度呈现出一种不断加快的趋势。4、国外的畅销书怕爱行帮具有一定的可信度。五、国

29、内畅销书排行榜分析1、畅销书排行榜的起源与发展美国的畅销书排行榜起源于1895年书商杂志开启的“按需求数量排序的图书目录”，经过百余年的发展，美国一些媒体已经因为发布富有个性和权威的“畅销书排行榜”而在媒介中确立了自己的地位和声誉，其中以出版商周刊和纽约时报定期发布的“畅销书排行榜”最有权威性和代表性。而在欧洲，直到20世纪70年代才出现了类似排行榜的每周综览。 内地“畅销书排行榜”大约出现在1994年前后，最早刊登排行榜的杂志是中国图书评论。从此以后，中国也引进了西方的畅销书排行榜制度。现在，以公布畅销书排行榜并且进行市场分析为业的最主要的专业机构是北京开卷图书市场研究所等。“开卷排行榜”是

30、1999年问世的，它被认为是中国目前最权威的畅销书榜。从“畅销书排行榜”在我国的发展历程来看，它经历了从简单的资讯提供，到多元的榜单模式和详细的文字分析的发展历程。 2、排行榜究竟为何物？林晓芳在拷问书业排行榜提到：排行榜就是某物、某人等在某一方面的排名顺序，是用来显摆和证明实力的。1987年中国诞生的第一个真正意义上的排行榜是广东电台的歌曲排行榜，之后各种大学榜、名人榜在中国相继出现，并得到得到迅速发展。1991年以来，中国书刊发行业协会每年举办全国优秀畅销书评选北京开卷图书市场研究所每月也发布全国畅销书排行榜，数据来自其“全国图书零售市场观测系统”。同时，在新京报、出版广角、中国图书商报、

31、科技与出版、新浪网读书频道等媒体上，也有根据各自不同渠道采集的销售数据。 3、畅销书排行榜是把“双刃剑”畅销书排行榜就是某个时段某地的图书销售量的排名顺序的具体表现形式。图书排行榜不仅是图书市场的真实反映，也是读者、编辑、作者、出版管理者与研究者购买图书、策划选题、确定写作方向、规划战略、研究资源的有力工具和珍贵资源。（1）对出版社的意义指示牌。（2）对作者的意义镜子、荣誉、热门题材、市场（3）对读者的意义方向标。（4）对社会研究人员的意义反映社会大众文化弊端：“做假账”，“买榜”就是具有隐蔽性的一种手段。“买榜”，是指一些出版商发行了新书之后，花钱派人去各大书店批量购回该书，造成该书十分“畅销”的表象，带动不知情的读者跟风购买。 4、畅销书排行榜：读者之灯 书业之困5、路在何方？畅销书排行榜有力地影响着出版机构的专业运作，主要包括：其一，影响选题其二，影响国外图书的版权引进参考依据其三，影响出版社对于作者的判断和选择其四，影响未来图书市场的走向六、版权引进的可行性研究可行性研究的定义所谓版权引进项目的可行性研究，就是指在进行版权引进之前，对其进行分析、对比