长安铃木集团品牌公关传播方案课件

1、长安铃木集团品牌公关传播方案Prepared by ArtM目录长安铃木企业品牌现状策略思考执行创意创意1创意2创意3附录1：我们的公益类案例附录2：其他车企的公益活动长安铃木集团品牌现状调研发现的企业品牌问题指标排名与最好的差距第一提及率18.0提示前知名度15.3%提示后知名度0.3%熟悉度9.8%这个市场中，长安铃木并不是一个强势品牌策略思考企业形象传播的构建体系管理创新服务SI规模方针利润传播工艺质量技术MIBIVIII核心竞争力影响企业形象的诸多内因建立品牌形象的方向元素实现形象传播的递进层次我们的建议：公益事件我们的建议：公益事件超过50%的人表示会首选赞助他们所拥戴公益的公司购买

2、产品60%的人觉得与公益有关联的公司更可信参与公益项目的九成公司员工表示为这样大公司工作感到骄傲。公益认识简析中国公众对企业社会责任形象的好感认识常见公益活动类别内容环保绿化，沙漠治理，水资源保护，动物保护节能减排教育希望小学多背一公斤乡村教育打工子弟小学爱心助学弱势群体残疾人下岗工人灾后捐赠和重建（921地震，512地震，SARS，印度洋海啸）重大疾病艾滋病癌其他抱抱团等我们的建议：长安铃木可参与环保类公益活动为什么是环保型公益？中国公益事业的趋势随着汶川地震等事件的发生，全社会对公益已形成了高关注大众普遍了解环保的重要性和急迫性，但，具体的可操作形式是什么？“如果我一个人做到有用吗？”中国

3、民间NGO蓬勃兴起，但面临着资金缺乏、人才缺乏、社会关注度有限等多重障碍我们的建议：1，可对民间NGO提供一定的支持2，不仅仅是自身的行动，也是一种对消费者的教育，造成全社会共同参与的声势执行创意创意1绿色关爱环保公益项目选拔活动核心流程：全程合作媒体跟踪报道参考案例：CCTV2 赢在中国的成功已经被证明，首播收视率0.3，相当于同时段其他财经节目的350倍。绿色关爱环保公益项目选拔我们可寻求的合作单位：中央电视台（或SMG相关频道）中国环保总局中华慈善总会中华环境保护基金会塞拉俱乐部腾讯网其他有志于公益事业的知名企业：联想等绿色关爱环保公益项目选拔邀请国外知名环保界人士参与分不同的环保主题进

4、行比赛（水资源、沙漠治理、社区项目等）长安铃木高管作为评委深入点评环保项目为NGO组织和环保人士提供物质和非物质的支持参赛者与观众互动绿色关爱环保公益项目选拔绿色关爱公益项目选拔长安铃木基金为什么要做公益基金？长安铃木是汽车行业的领导企业与中国经济发展的受益者，责任观是企业重要的价值观之一长安铃木生产的汽车产品，其消费市场对于品牌与品质要求较高，持续的公益活动参与，非常有助于长安铃木建立良性、积极、亲民、富于责任感的品牌形象如何建立公益基金？长安铃木预先支付一笔资金，作为启动资金长安铃木承诺抽取一定比例销售额持续补充基金长安铃木号召车主与合作企业向基金捐资创意2汽车福利基金的使用：以建立“汽车

5、平等福利”为宗旨，使不同弱势人群均能享受到汽车这一生活的延伸与福利方向1：向弱势群体（地球村、福利院等）与偏远地区免费提供长安铃木汽车产品使用方向2：向公益机构（狮子会、多背一公斤等）捐赠长安铃木汽车产品使用执行阶段安排：在初期阶段（6-12个月），以企业为监管方，委托专业公益策划计划机构完成初期的启动与执行工作在中期阶段（12-24个月），建立稳定、持续的公益项目执行，让汽车平等福利概念深入人心在远期阶段（24个月后），建立独立、完善、专业的基金会长安铃木汽车平等福利计划中国NGO论坛在活动过程中，召开中国NGO论坛，成为NGO共同襄助的大型盛会长安铃木汽车平等福利计划中国NGO排行榜在活动

6、过程中，评选发布中国NGO年度排行榜，向排名靠前的公益组织赠送长安铃木汽车产品，作为公益活动专用车品牌价值：以中国首创的NGO排行榜形式，有力切入公益活动领域 以阳光、积极的公益组织为载体，将长安铃木品牌推向更广泛更高端的人群绿动中国环境宣传万里行系列活动参见： /view/2627541.htm中国环境基金会系列项目，每年都在进行参见：/xmtj/index.htm第十三届世界湖泊大会2009年11月1-5日，中国武汉 地点：武汉国际会展中心参见：/indexcn.html红十字基金会的中国红行动2008年启动，并且持续进行参见：/gb/zgh/zgh.asp“绿色畅行和谐北京”大型环保行车

7、公益活动于2009年3月启动，将于2010年9月结束，历时一年六个月。参见：/changxing_bj/blog/static/122229834200961533532518/赞助既有大型公益项目附录1：我们的公益案例我们的案例：SEETNC生态奖颁奖典礼时间： 2007年4月5日地点：北京规模： 400人活动亮点：社会各界名人参加的高端会议，在保持了原公益评选活动的基调上，以“原生态”节目表演贯穿整个颁奖典礼效果：所有在场嘉宾产生了强烈的环保意识。生态多样性与文化多样性相结合，为整场活动达到了理想的传播效果VIP NAME list刘晓光 阿拉善SEE生态协会 会长田溯宁 大自然保护协会亚

8、太理士 中国宽带产业基金董事长陶建阿拉善盟 盟长叶如棠全国人大环资委副主任吴敬琏全国政协常委著名经济学家候军 中华工商时报 总编辑邢世成 中国农业大学 党委副书记张树新 SEE副会长，联合运通控股有限公司 董事长邵颖波 财经时报 副总编辑梁从诫 自然之友公益组织 会长王凤吾 建设部城建司 副司长苏明 国家林业总局对外项目合作中心 副主任王中军 SEE理事 华谊兄弟传媒集团 董事长戴志康 SEE执行理事，上海证大投资集团 董事长汪延，SEE执行理事，新浪网副董事长王石，SEE副会长，万科企业股份有限公司董事长Timothy Donofria，IBM全球副总裁胡祖六，大自然保护协会亚太理事，高盛集

9、团董事总经理。活动现场设计著名嘉宾和主持人媒体传播附录2：其他车企近期公益活动奇瑞新闻标题：2009奇瑞汽车“中国爱心城市发现之旅” 在合肥圆满落幕活动内容：由环球慈善杂志主办，民政部、中国红十字会和中国宋庆龄基金会支持。奇瑞作为协办方，为此次活动提供自主品牌首款上市的奇瑞A5混合动力车，它将慈善和环保的概念溶为一体。雪佛兰新闻标题：大成雪弗兰别克3.15“共创绿色家 共造通用林” 活动内容：在奥运年上海通用车友会的别克、雪佛兰车主，带领家人一起植树造林活动，第一站于15日在烟台南山公园圆满结束。活动由多个汽车品牌共同合作，秉承了“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的环保理念。新闻标题：义务支教

10、“雪佛兰红粉笔计划”爱心启动活动内容：秉承精神扶贫，启迪心智的理念。召集有着良好教育背景的白领一族走出都市，走进偏远地区，走进乡村学校，走进孩子们中间进行每次为期2周的支教活动。 著名青年影视演员王学兵作为嘉宾出席启动仪式，并代表支教志愿者向当地孩子们赠送了蜡笔、水彩笔等礼物。福特新闻标题： “福特全球关爱周”活动火热开启活动内容：于2009年9月5日至12日，数百名福特中国员工志愿者在上海、北京和南京开展慈善义卖、义务募捐和探望弱势群体等志愿活动，并走上街头义务宣传安全节能驾驶知识，目的在于塑造品牌形象。一汽大众新闻标题：速腾冠军版全程参与“绿动之旅”环保活动活动内容：一汽大众速腾冠军版作为

11、唯一指定车辆全程参与了此项活动。主办方策划了一系列新颖奇特的环保任务大对抗，积极向广大车主及当地市民传递节能环保、促进人与自然和谐共处的绿色汽车生活理念。新闻标题：“爱心红地毯”在行动红色速腾车队活动内容：由襄樊日报社汽车工作室和一汽大众襄樊华骏汽车 4S店联合举办。是一个全公益性活动，主要针对本市有困难的低保家庭，这些家庭中有计划在今年7、8月为子女举办婚礼的可以得到一汽大众襄樊华骏店无偿提供的清一色红色婚车。新闻标题：累计缴税845亿 一汽大众夺得的不仅是销量冠军 活动内容：一汽大众奥迪发起“童梦圆”活动，暑期帮助汶川受灾的孩子们上学。另外，一汽大众的各地员工一直热心与公益事业，服务于社会

12、。新闻标题：一汽大众公益林在京举行启动仪式活动内容：2007年4月14日，数十位一汽大众车主，驾驶着自己的座骑，来到北京延庆千家店乡，参加了由一汽大众举办的公益林启动仪式，并亲手栽下了公益林中的第一批树苗。一汽大众为此次活动，向当地捐赠20万元，用以发展维护这片“大众林”。上海大众新闻标题：关爱贫困儿童 上海大众斯柯达捐赠“梦想操场”活动内容：上海大众斯柯达率先向浙江五所缺乏体育设施的贫困小学捐赠“梦想操场”体育设施，以实际行动关爱孩子健康成长，快乐运动，感受奥运！新闻标题：情系西部 上海大众关爱大使培训开始了活动内容：以传递奥运精神为主旨的奥运公益活动，由联合国儿童基金会、上海大众联手发起的

13、，对志愿者进行专业培训。广汽丰田新闻标题：广汽丰田“饮水思源”捐赠20万元树苗活动内容：在南沙区政府、区人大和区园林局的大力支持下，广丰在南沙区黄山鲁森林公园举行了 “饮水思源”环保行动-2009年南沙植树活动，广汽丰田领导及其员工代表共计70余人参加了植树活动，坚持感恩戴德，饮水思源的企业经营理念，履行一个绿色企业应尽的社会责任。新闻标题：中国宋庆龄基金会丰田助学基金饮水思源、回馈社会受助大学生参观丰田整车生产工厂活动内容：中国宋庆龄基金会和丰田共同组织“丰田助学基金”的全国20所项目高校的近200名受助大学生分别参观了丰田位于天津和广州的整车生产工厂，旨在为同学们提供更多接触社会，开阔眼界

14、的机会，早日实现“受助”-“自助”-“助人”的成长过程，成为对社会有用的栋梁之材。广州本田新闻标题：广州本田携手车主共创绿色未来2009广州本田内蒙古兴和植树公益项目正式展开活动内容：秉承“关爱自然、奉献爱心、回报社会”的理念，广本以“成为社会期待存在的企业”为目标，全身心投入到绿色环保事业中。2009年“五一”公众假期期间，广州本田以“延续梦想、绿色未来”为主题，首次邀请百余名车主代表参与内蒙古兴和植树活动，亲身体验广州本田的绿色环保理念，为环保贡献一份力量。东风雪铁龙新闻标题：让爱延续 东风雪铁龙再献爱心捐助灾区 活动内容：在汶川大地震一周年之际，东风雪铁龙“让爱延续活动”再次走近灾区人民

15、，走进了德阳东汽中学，由东风雪铁龙西南大区及成都经销商、新爱丽舍用户代表联合组织的“让爱延续活动”在成都千盛百货购物广场举行了隆重的发车仪式。华晨新闻标题：爱车训练营红色之旅 华晨之家暖人心活动内容：华晨作为主办方，“传承民族精神 真情服务华夏”华晨之家爱车训练营红色之旅活动在全国各红色景区拉开帷幕，弘扬中华民族进取精神。参与活动的车主将以自驾游的形式，分别前往红色景区，同时在行程中将举行革命历史知识抢答等趣味活动以缅怀历史，展望明天。同时，华晨也参与大学生助学活动。北京现代新闻标题：北京现代志愿者积极投身治沙公益活动活动内容：2009年8月11日-15日，作为现代汽车（集团）“中国荒漠化防治-查干诺尔”生态