新闻采编与制作专业《2.1 标题与内容提要》

1、网络编辑操守著作权基础知识序号标点单位文字称谓温故知新前情提要HCPT-新媒体第一页，共七十三页。网络编辑标题摘要单行约定俗成方法一段二段做好心理准备内容提要HCPT-新媒体第二页，共七十三页。HCPT-新媒体序 起好标题不是简单的事情第三页，共七十三页。 案例1： 震惊！李湘在大街上被人强行拖行HCPT-新媒体一、不要成为“标题第四页，共七十三页。HCPT-新媒体一、不要成为“标题案例2：第五页，共七十三页。HCPT-新媒体一、不要成为“标题案例3：图片式标题恶意1第六页，共七十三页。HCPT-新媒体一、不要成为“标题案例4：图片式标题恶意2第七页，共七十三页。HCPT-新媒体一、不要成为“

2、标题案例5：图片式标题善意第八页，共七十三页。HCPT-新媒体一、不要成为“标题案例6：微信平台标题第九页，共七十三页。1网络媒体标题的定义 一句话，简约而又不简单。HCPT-新媒体二、网络媒体标题概况第十页，共七十三页。题文别离 HCPT-新媒体二、网络媒体标题概况2网络媒体标题的特征第十一页，共七十三页。 正文在标题的下一级页面正文页面中出现； 如果某篇稿件有副标题，那么一般在一级页面中是看不到的。HCPT-新媒体二、网络媒体标题概况2网络媒体标题的特征第十二页，共七十三页。题文分开单行标题长短适度多媒体辅助HCPT-新媒体二、网络媒体标题概况2网络媒体标题的特征第十三页，共七十三页。同一

3、内容，标题需要再创作。 正文页面标题会与首页标题不同； 目的是吸引眼球引流； 受版面与字数限制。HCPT-新媒体二、网络媒体标题概况2网络媒体标题的特征第十四页，共七十三页。第十五页，共七十三页。第十六页，共七十三页。第十七页，共七十三页。1提示引导 最有价值的放在主要页面； 重要内容的标题编排到页面的重要位置； 重要内容一般搭配图片、线条、色彩、字符等。HCPT-新媒体二、网络媒体标题概况3网络媒体标题的作用及实施第十八页，共七十三页。2检索价值 SEO 使用标题检索，精确度到达80； 使用全文检索，精确度大约20； 标题的质量关系到内容在搜索引擎上的呈现。HCPT-新媒体二、网络媒体标题概

4、况3网络媒体标题的作用及实施第十九页，共七十三页。2检索价值 SEO 搜索引擎是根据内容前几十个字的关键词进行数据库的收集 与编录； 重要结论前置、重要关键词前置是网络内容制作根本要求； 标题必须是重要结论、重要关键词出现频率最高的地方。HCPT-新媒体二、网络媒体标题概况3网络媒体标题的作用及实施第二十页，共七十三页。3吸引阅读HCPT-新媒体二、网络媒体标题概况3网络媒体标题的作用及实施第二十一页，共七十三页。1主题2题图3附加要素HCPT-新媒体二、网络媒体标题概况 HERE4网络媒体标题的组成要素第二十二页，共七十三页。1筛选 1浏览精读； 2提炼内容的主题； 3找“亮点。HCPT-新

5、媒体三、网络媒体标题制作的根本流程第二十三页，共七十三页。2命意 1对标题进行酝酿与构思； 2提炼最具传播价值和意义的内容，权衡利弊； 3确定标题的表现方式。HCPT-新媒体三、网络媒体标题制作的根本流程第二十四页，共七十三页。3立言 制作标题，注意两个问题：1考虑标题的结构；2考虑标题文辞的选择。HCPT-新媒体三、网络媒体标题制作的根本流程第二十五页，共七十三页。4 修饰 最后程序，不可少！HCPT-新媒体三、网络媒体标题制作的根本流程第二十六页，共七十三页。HCPT-新媒体四、网络媒体标题制作的制作原那么1网络媒体标题与传统媒体标题的区别案例：第二十七页，共七十三页。HCPT-新媒体四、

6、网络媒体标题制作的制作原那么1网络媒体标题与传统媒体标题的区别案例：?煤炭报?2021年1月7日主标题为：解决问题“功夫在诗外 副标题为：关于电煤合同的疑问和猜测煤炭网/转载 首页标题：关于电煤合同的疑问和猜测 正文页标题： 解决问题“功夫在诗外 关于电煤合同的疑问和猜测 第二十八页，共七十三页。 传统标题注重语法结构的完整性，讲究艺术性和耐人寻味， 对语法和修辞都非常注意； 网络标题追求简短，只求表意； 对语法、句子的修饰不作特别的严格要求； 主界面标题可以缩减，正文页那么不能缩减。HCPT-新媒体四、网络媒体标题制作的制作原那么2网络媒体标题的语法与修饰第二十九页，共七十三页。例： 生活本

7、钱最低10大城市首页标题 全球生活本钱最低的10大城市正文标题 标题省略了什么？HCPT-新媒体四、网络媒体标题制作的制作原那么2网络媒体标题的语法与修饰第三十页，共七十三页。 为引流而将标题标新立异正常，但不要过了； 不要使用卖弄的、夸张的、过分渲染的词汇制作 标题。HCPT-新媒体四、网络媒体标题制作的制作原那么3“标题的界限第三十一页，共七十三页。案例： 学校研究生举办“与析学术论坛 “陶渊明：奇文共欣赏，疑义相与析改： 学校研究生举办学术论坛交流思想认识HCPT-新媒体四、网络媒体标题制作的制作原那么3“标题的界限第三十二页，共七十三页。案例：搜狐： 女孩移情别恋酿悲剧So: 搜狐赔偿

8、100wHCPT-新媒体四、网络媒体标题制作的制作原那么3“标题的界限第三十三页，共七十三页。 4标题的制作切忌卖弄和过分煽情HCPT-新媒体四、网络媒体标题制作的制作原那么3“标题的界限第三十四页，共七十三页。 过长 or 过短，都不好； 标题字数以10-20个为宜； 三大网媒，首页标题平均字数分别是20-215个字。HCPT-新媒体四、网络媒体标题制作的制作原那么4长度问题第三十五页，共七十三页。1单行一段题 一句话。案例： 国土部：高校不得擅自转让土地抵偿债务 北京中小学办学不达标将面临撤并HCPT-新媒体四、网络媒体标题制作的制作原那么4长度问题第三十六页，共七十三页。HCPT-新媒体

9、四、网络媒体标题制作的制作原那么4长度问题 简洁明了，直奔主题，宁实勿虚； 字数严格受限，考验概括、归纳能力； 实践中易现以偏概全的弊端。1单行一段题第三十七页，共七十三页。HCPT-新媒体四、网络媒体标题制作的制作原那么4长度问题2单行二段题普通模式两段标题并列一行，中间用空格隔开；一般采用“主题副题的结构；主题概括内容实，副题进行补充虚；局部网媒的副题会对字体和颜色进行处理。第三十八页，共七十三页。HCPT-新媒体四、网络媒体标题制作的制作原那么4长度问题2单行二段题双题模式 一行双题将两个单行标题并列放在一行； 一行双题是有联系的不同内容； 便于受众浏览，或是防止某些标题过短，影响版面。

10、案例：第三十九页，共七十三页。HCPT-新媒体四、网络媒体标题制作的制作原那么4长度问题2单行二段题特殊三段题第四十页，共七十三页。 异体比照：两种相反/相对的事物比照； 同体比照：同一事物的两个相反/相对的方面比照。HCPT-新媒体五、网络媒体标题的语言策略 1比照策略第四十一页，共七十三页。案例异体比照：太阳客场遭惨败生机渺茫 开拓者轻松过关排名上升 同体比照：男女网恋上午领结婚证 下午签离婚协议HCPT-新媒体1比照策略五、网络媒体标题的语言策略 第四十二页，共七十三页。陌生化：推陈出新与喜新厌旧HCPT-新媒体2变异策略五、网络媒体标题的语言策略 第四十三页，共七十三页。1语义搭配变异

11、 男篮输球没输人 一场“胜利的失败2句法搭配变异 牛萌萌和两位帅哥P 片中很女人很过瘾HCPT-新媒体2变异策略五、网络媒体标题的语言策略 第四十四页，共七十三页。 模仿变形 案例： 黄牛出没一票难买 谁动了我们回家的车票HCPT-新媒体3变异策略五、网络媒体标题的语言策略 第四十五页，共七十三页。 引用事件中人物原话中最“惊爆的局部； 常用一些日常生活中熟悉的俗语来提高可读性。 案例： 候选人不是打酱油就是躲猫猫 男篮选帅遇咄咄怪事 HCPT-新媒体4口语策略五、网络媒体标题的语言策略 第四十六页，共七十三页。通过互动开掘素材HCPT-新媒体4口语策略五、网络媒体标题的语言策略 第四十七页，

12、共七十三页。1设问 案例： 谁能给留守儿童安静的书桌HCPT-新媒体五、网络媒体稿件标题的语言策略 5悬念策略第四十八页，共七十三页。2反问 案例： 女子冰壶9年从零到世界第一 冬奥金牌还会远吗？HCPT-新媒体五、网络媒体稿件标题的语言策略 5悬念策略第四十九页，共七十三页。3设密 案例： 揭秘房价不降的“调控黑幕HCPT-新媒体五、网络媒体稿件标题的语言策略 5悬念策略第五十页，共七十三页。4突兀 案例： 球王也不好过 C罗竟遭遇税金烦恼HCPT-新媒体五、网络媒体稿件标题的语言策略 5悬念策略第五十一页，共七十三页。5极限 案例： 史上最不可思议的操场 学生在屋顶上做早操 注意：极限不能

13、滥用 “最字人物“最帽子“最字当头“史上最毒后妈，假新闻，对当事人产生极大影响。HCPT-新媒体五、网络媒体稿件标题的语言策略 5悬念策略第五十二页，共七十三页。1最重要的内容 至少要学会判断！HCPT-新媒体六、制作网络媒体标题的套路 1突出亮点第五十三页，共七十三页。 至少要关注近期发生的连续事件。案例： 全聚德就旗下加盟售无检疫证明食品致歉案例： 奥迪宣称没有证据说明白血病与车辆有关2最新鲜的事实HCPT-新媒体六、制作网络媒体标题的套路 1突出亮点第五十四页，共七十三页。3最具有冲突性的内容案例： 广州小贩重伤城管 副市长下令追凶案例 网民曾预言断桥 政府表现麻木HCPT-新媒体六、制

14、作网络媒体标题的套路 1突出亮点第五十五页，共七十三页。 不知名的地名一定要写全； 易混淆的国家名称不可用简称，比方“巴，“阿等。HCPT-新媒体六、制作网络媒体标题的套路 2名称标准第五十六页，共七十三页。 知名可以简化 无名必须写全HCPT-新媒体六、制作网络媒体标题的套路 3人名职务标注第五十七页，共七十三页。 破折号少用、括号全角； 冒号、引号、书名号、问号全角； 标题中不要出现逗号、句号，谨慎使用问号、叹号、破折号； 不能同时出现过多标点； 标题中间断开要用半角空格。HCPT-新媒体六、制作网络媒体标题的套路 4标点与数字第五十八页，共七十三页。HCPT-新媒体六、制作网络媒体标题的

15、套路 5类型标注冒号与括号第五十九页，共七十三页。 扭曲歪曲，以偏概全； 性暗示词汇，就像“裤裆藏雷“；滥用夸张哗众取宠； 关键性的错字、漏字。HCPT-新媒体六、制作网络媒体标题的套路 5失败标题的几个原因第六十页，共七十三页。 本质上都属于互联网媒体标题； 本质上都重视关键词针对SEO； 本质上都需要将亮点直接推出； 微信标题往往过于随意，不利于SEO； 微信标题可以忽略及时性，但更重视亮点。HCPT-新媒体补：微信标题第六十一页，共七十三页。HCPT-新媒体补：微信标题第六十二页，共七十三页。HCPT-新媒体补：微信标题第六十三页，共七十三页。HCPT-新媒体补：微信标题第六十四页，共七

16、十三页。HCPT-新媒体七、糟糕标题展览第六十五页，共七十三页。HCPT-新媒体七、糟糕标题展览第六十六页，共七十三页。HCPT-新媒体七、糟糕标题展览第六十七页，共七十三页。HCPT-新媒体七、糟糕标题展览第六十八页，共七十三页。 介于标题与正文之间； 不能只是一句话自媒体稍宽松； “标题内容摘要的方式可弥补单行标题的缺乏。HCPT-新媒体八、内容提要导读/核心提示/伪导语 1根底知识第六十九页，共七十三页。HCPT-新媒体第七十页，共七十三页。 导读页=网站首页、频道首页、栏目首页； 通常使用于重要内容。HCPT-新媒体八、内容提要导读/核心提示/伪导语2导读页第七十一页，共七十三页。 补充标题； COPY正文请修改。HCPT-新