新闻策划的适度性原则分析

1、新闻策划划的适度度性原则则适度性原原则，是是指在新新闻策划划的实施施过程中中，需要要把握好好两个方方面的“度”：一是宣宣传要适适度，不不能炒作作过头，产生副副作用。否则有有可能在在获得短短期效应应的同时时，却损损失了更更多未来来的机会会；二是是投入的的代价要要适度，也就是是说策划划带来的的实际效效益必须须大于实实际投入入，如果果最终的的结果是是投入大大于产出出，那就就得不偿偿失了。下面面通过两两个案例例来说明明：【案案例】炒炒作过度度，“告告别三峡峡游”真真的谢幕幕长江江三峡是是我国四四大自然然景观之之一，也也是我国国推向国国际旅游游市场的的拳头产产品。但但在19997年年，不少少旅行社社为追

2、求求短期效效益，铺铺天盖地地地进行行了一次次“告别别三峡游游”的炒炒作，结结果在短短暂的热热闹之后后，给三三峡旅游游带来的的却是一一个漫长长萧条的的噩梦。19977年11月8日，三三峡工程程将进行行第一次次截流。截流后后三峡一一带的长长江水位位将略有有上升，三峡景景观会产产生一定定的变化化。一些些嗅觉灵灵敏的旅旅行社立立即意识识到这是是一个炒炒作的由由头，于于是策划划出“告告别三峡峡游”的的新闻和和广告，其核心心内容是是在大江江截流之之后，以以雄奇幽幽险为特特色的三三峡景将将消失。因此要要想观赏赏真正的的三峡风风光，必必须赶在在大江截截流之前前。这一一策划推推出后，立即引引来了其其他旅行行社的

3、仿仿效，一一时间全全国各地地、甚至至海外旅旅游市场场都喧嚣嚣着“告告别三峡峡”、“三峡不不再”、“现在在不去三三峡将终终身遗憾憾”的声声音。这一一招确实实有效果果，众多多的游客客纷纷赶赶往三峡峡与之“告别”，其中中来自海海外的游游客创纪纪录地达达到近330万，国内游游客更是是一举突突破了1100万万，使三三峡旅游游达到了了有史以以来的最最高峰。但就就在各旅旅行社为为策划成成功而弹弹冠相庆庆的时候候，他们们过度炒炒作的恶恶果也已已开始显显现。由由于游客客数量比比以往大大幅增加加，一些些旅游接接待部门门出现了了力不从从心的现现象，有有的游船船公司和和旅行社社甚至急急功近利利，或超超载超位位，或将将

4、游客与与乘客混混载，有有的还随随意降低低导游标标准，减减少服务务项目，致使三三峡旅游游降低服服务质量量大打折折扣，对对三峡旅旅游信誉誉造成极极大损害害。而在在大江截截流之后后不久，旅行社社更是品品尝到了了过度炒炒作给带带给他们们的严厉厉惩罚。由于长长时间不不负责任任地对“告别三三峡游”进行恶恶炒，误误导了受受众，结结果在社社会上普普遍形成成了这样样一种错错误观念念：“大大江截流流后，美美丽的三三峡峡谷谷已被淹淹没，原原汁原味味的长江江三峡已已风光不不再”。这一因因误导而而产生的的错误认认识使三三峡旅游游的吸引引力大大大下降。第二二年，三三峡游的的客源出出现崩盘盘式萎缩缩，游客客总量只只达到11

5、9977年的233%。以以地处三三峡中段段的巫山山县的全全年客流流量计，19997年高高达1335万人人次，第第二年锐锐减到330万人人次，119999年仍不不到19997年年的一半半。面对对这一严严峻局面面，虽然然有关部部门采取取了多种种“救市市”措施施，比如如重庆市市和宜昌昌市从119988年开始始先后举举办规模模盛大的的“三峡峡国际旅旅游节”。但由由于19997年年那次恶恶炒的后后遗症过过于严重重，这些些努力收收效甚微微，三峡峡旅游出出现了持持续数年年低迷的的现象，直到到20000年，在老百百姓逐步步了解到到一次截截流其实实未对三三峡美景景造成影影响之后后，三峡峡旅游才才又开始始转暖。但

6、令令人遗憾憾的是，由于三三峡工程程将于220022年11月进进行二次次截流，20003年月大坝坝坝区开开始蓄水水，水位位将由现现在的海海拔600米左右右提升到到1355米。因因水位变变化，三三峡原貌貌将受到到一定影影响。在在这样的的情况下下，从220022年初开开始，一一些旅行行社又开开始热炒炒“三峡峡绝版游游”的概概念。这这次炒作作的名称称虽然和和19997年的的“告别别三峡游游”有所所不同，但实质质却是一一样的，都是想想在短期期内推动动更多的的游客到到三峡观观光。这次次的炒作作依然有有效，迅迅速使三三峡旅游游市场全全面飘红红。“五五一”黄黄金周期期间更是是爆发游游客高峰峰，三峡峡机场每每周

7、1110个航航班班班班满员，南航不不得不加加开旅游游包机。以位于于三峡入入口处的的宜昌为为例，仅仅“五一一”的七七天假期期就接待待海内外外游客449222 万万人次，全市星星级饭店店出租率率达到 87，最高高一天接接近999，旅旅游综合合收入达达1772亿元元，赚了了个盆满满钵满，创下了了历史纪纪录。但遗遗憾的是是这次炒炒作带来来的后果果也与119977年相似似，大量量游客蜂蜂拥而至至，造成成景区超超负荷运运作，秩秩序混乱乱，游客客意见很很大。比比如在游游小三峡峡时，不不少旅游游团原本本小时时的游览览时间被被压缩到到小时时，结果果引发了了大量市市场投诉诉。解放放日报、新华网网等媒体体先后刊刊登

8、了热炒三三峡苦游游客、热了了三峡游游冷了了游客心心等批批评报道道，三峡峡旅游的的信誉再再受打击击。为此此，不少少有识之之士担心心，19997年年“告别别三峡游游”的悲悲剧又将将重演，这样的的火爆是是在透支支未来几几年的市市场。案例例分析：通过过策划，推动一一个旅游游产品的的销售，这是无无可厚非非的。但但如果是是只顾眼眼前利益益，不顾顾长远发发展，这这样的策策划就需需要商榷榷了。三峡峡旅游在在19997年和和20002年进进行的炒炒作都犯犯了策划划过度的的毛病。这里面面一个是是利益的的驱动，另一个个是因为为目光短短浅。19977年的截截流，长长江水位位变化不不大，三三峡景观观基本不不受影响响。在

9、这这样的情情况下，绝不可可以对老老百姓有有“三峡峡景观将将不复存存在，要要看就请请现在快快看”的的误导，这实际际上是饮饮鸩止渴渴，在短短暂的快快感后，更多的的是痛苦苦。后来来三峡旅旅游连续续多年的的低迷，已经说说明了这这一点。20022年的情情况有所所不同，截流后后确实会会对三峡峡景观产产生一定定影响，但即便便到20009年年三峡库库区水位位升至最最高的1175米米后，受受淹影响响的旅游游景点总总共只有有39处，仅占三三峡库区区旅游景景点的113，而且黄黄陵庙、屈原祠祠、白帝帝城、石石宝寨、丰都等等主要景景点不会会被淹没没。同时时，虽然然届时三三峡库区区水深平平均将比比现在增增加1001110

10、米，这对于于高达数数百米乃乃至大多多数千米米以上的的悬崖峭峭壁来说说，三峡峡两岸陡陡崖对峙峙、峡谷谷的峻秀秀景色依依旧存在在，其所所固有的的雄、奇奇、幽等等特色不不会发生生变化。“瞿塘塘峡、巫巫峡、西西陵峡”的自然然风光格格局不会会改变，三峡仍仍然是世世界上最最典型的的高山峡峡谷景观观。另外外，随着着三峡水水库的建建成，三三峡江段段以及库库区两岸岸幽谷深深涧之间间，一些些新景区区将会“浮出水水面”。比如三三峡水电电站首批批机组发发电，对对国人来来说就是是很有观观赏价值值的旅游游新资源源。可以以这样理理解，在在长江二二次截流流之后，将诞生生面貌焕焕然一新新、同样样具有很很强观赏赏性的“新三峡峡”

11、。因此此，在宣宣传的时时候不应应该一味味炒作“来看一一眼最后后的三峡峡”，沉沉溺在老老三峡的的情节中中不能自自拔。正正确的做做法应该该是在抓抓好“老老三峡绝绝版游”的同时时，认真真做好新新三峡的的介绍工工作，让让游客对对新三峡峡产生浓浓厚兴趣趣，巧妙妙地把游游客的期期待从老老三峡转转向新三三峡。当然然，对此此政府和和旅游界界需要深深谋远虑虑，统一一规划，重新设设计精品品线路，及时开开展市场场推销，如此才才能让三三峡游在在二次截截流之后后依然能能长久地地旺下去去。结论论：炒作作过度，就像竭竭泽而渔渔，杀鸡鸡取卵。往往只只有今天天，没有有明天。【案例】竞买天天安门“宫灯”，金鹰鹰走上不不归路199

12、55年2月19日，在北京京体育馆馆举行了了一次引引人注目目的拍卖卖会，拍拍卖的物物品是一一对天安安门城楼楼上高悬悬45年的的开国大大典大红红“宫灯灯”。这对对“宫灯灯”的起起拍价只只有100万元，但从上上午9点15分拍拍卖开始始，竞拍拍者竞相相叫价，1分钟内内竞拍价价就突破破了1000万。现场气气氛越来来越热烈烈、越来来越火爆爆，仅仅仅在6分钟后后，这对对“宫灯灯”的价价格竟被被定格在在事前谁谁也没想想到的113800万元的的天价！这一事事件立即即成了当当时的一一个轰动动新闻。成为为这对“宫灯”新主人人的是位位于北京京西北郊郊的“中中华百亭亭鱼乐园园”，这这是一家家还在兴兴建之中中的饭店店。那

13、么么一家还还远未开开业的饭饭店为什什么要花花如此天天价拍下下这对“宫灯”呢？要要知道，加上拍拍卖费，中华百百亭鱼乐乐园总计计付出了了15118万元元巨款才才得到两两只灯笼笼，这在在当时已已相当于于一个中中型企业业的投资资！中华华百亭鱼鱼乐园的的投资者者是名不不见经传传的宁波波金鹰集集团，当当记者问问起金鹰鹰集团董董事长吴吴彪为何何钟情于于这对宫宫灯时，他说：“我们们首先认认为这对对宫灯是是中国文文物中的的无价之之宝，是是新中国国的历史史见证。待中华华百亭鱼鱼乐园建建成后我我们要把把它挂在在园门口口，让海海内外游游人参观观。另外外，“金金鹰”作作为一个个实力雄雄厚的集集团，有有义务保保护好国国家

14、的文文物。”这当当然只是是一个冠冠冕堂皇皇的说辞辞而已，实际上上金鹰集集团只是是想借助助这一事事件的轰轰动来提提高自身身的知名名度。因因为这实实在是个个制造新新闻的好好机会，对于宫宫灯的拍拍卖，一一直是个个敏感话话题。有有人认为为，宫灯灯是天安安门的一一部分，卖了会会有损国国家的形形象。另另一种意意见则认认为，宫宫灯已经经退役，作为一一件有特特殊意义义的纪念念性文物物，万众众瞩目的的拍卖将将会是爱爱国主义义的课堂堂。有争争议，就就会有关关注，这这是成为为一个轰轰动性新新闻的必必要因素素。事后后有人算算过一笔笔账：自自1月9日中国国嘉德国国际拍卖卖公司向向传媒发发布了一一对天安安门旧宫宫灯将被被

15、拍卖的的消息，到宫灯灯成功地地以天价价拍出，国内外外有4000至5000家新闻闻媒介对对此事进进行了报报道。如如果“金金鹰”刻刻意去做做广告的的话，将将至少投投入上亿亿元的资资金。从获获得知名名度的角角度来说说，金鹰鹰集团无无疑是成成功的。但问题题是当时时并没有有多少实实际产业业的金鹰鹰集团根根本无法法消化这这样大的的知名度度。相反反，由于于在购买买“宫灯灯”上投投入过大大，至使使原本就就资金紧紧张的饭饭店建设设项目更更加周转转不灵，工程一一拖再拖拖，最终终还导致致中华百百亭鱼乐乐园未能能开张经经营！19988年4月，风风云一时时的吴彪彪因涉嫌嫌犯有贪贪污、受受贿、挪挪用公款款、违法法发放贷贷

16、款和单单位行贿贿等罪行行而被公公安机关关逮捕，并于220000年6月2日被浙浙江省绍绍兴市中中级法院院一审判判处死刑刑，剥夺夺政治权权利终身身。金鹰鹰集团也也因此而而土崩瓦瓦解。与此此同时，那对“天价宫宫灯”也也是明珠珠暗投。20000年有有媒体报报道，随随着吴彪彪、金鹰鹰集团和和中华百百亭鱼乐乐园自顾顾不暇，这对身身价超千千万的宫宫灯只能能一直被被搁在一一个破烂烂不堪院院子内的的小仓库库里，缺缺少必要要的保护护。案例例分析：顺利拍拍得“宫宫灯”之之后，得得意忘形形的吴彪彪在回答答媒体采采访时甚甚至表示示，当时时他曾准准备一下下子就出出价20000万万，因为为如果以以较低的的价格竞竞拍成功功的

17、话，达不到到轰动的的效果。炒作之之心溢于于言表。这不不禁让人人产生疑疑问，金金鹰集团团基本没没有实业业，为什什么要以以如此代代价炒作作造名？而且原原本可以以较低的的代价获获得宫灯灯，却要要以超出出竞争对对手很多多的价格格竞拍成成功？为了回答答这些问问题，请请先看一一条新华华社的新新闻：浙江江宁波“金融巨巨鳄”吴吴彪一审审被判死死刑新华华网杭州州20000年6月3日专电电在宁宁波巨额额非法金金融集资资案中扮扮演主角角的“金金融巨鳄鳄”吴彪彪，于66月2日被浙浙江省绍绍兴市中中级法院院一审判判处死刑刑，剥夺夺政治权权利终身身。现年年39岁的的吴彪拥拥有众多多身份，历任宁宁波发展展信托投投资公司司总

18、经理理，宁波波国际信信托投资资公司江江东营业业部负责责人，宁宁波金鹰鹰集团总总公司总总经理，宁波金金鹰集团团有限公公司法定定代表人人、董事事长兼总总经理。经查查明，吴吴彪利用用担任宁宁波国际际信托投投资公司司江东营营业部负负责人的的职务之之便，结结伙他人人挪用公公款500万元用用于赌博博，至今今尚有110万元元未归还还，且收收受业务务单位贿贿赂400万元；为他人人谋利，造成111988万元贷贷款至今今无法收收回。吴彪彪担任宁宁波国际际信托投投资公司司江东营营业部负负责人期期间，向向由其兼兼任副董董事长职职务的浙浙江旭日日药业有有限公司司发放信信用贷款款9笔共计计75000万元元，至今今尚有44

19、5799万元未未归还；同时吴吴彪又向向由其兼兼任总经经理的宁宁波金鹰鹰集团总总公司、改组后后的宁波波金鹰集集团有限限公司发发放信用用贷款44笔共计计20887万元元，后44笔贷款款与金鹰鹰集团有有限公司司欠江东东营业部部贷款利利息合并并为67757万万元信用用贷款，至今尚尚有13330万万元贷款款未能归归还。吴彪彪在担任任宁波国国际信托托投资公公司江东东营业部部负责人人期间，明知宁宁波金鹰鹰商贸实实业公司司已严重重亏损，仍违法法向该公公司发放放信用贷贷款166笔共计计45000万元元，贷款款均逾期期未能收收回。吴彪彪在任职职期间，为了给给本单位位谋取不不正当利利益，在在19993年至至1999

20、7年间间先后送送给原宁宁波市委委常委、常务副副市长谢谢建邦，原宁波波市副市市长孙炎炎彪等人人共计人人民币773万元元，美元元5.33万元，港币336万元元及价值值人民币币7万元的的腹膜透透析机一一台。绍兴兴市中级级法院认认为，吴吴彪贪污污数额巨巨大，收收受贿赂赂给国家家财产造造成重大大损失，挪用公公款非法法活动情情节严重重，单位位行贿社社会影响响恶劣，在受贿贿和挪用用公款共共同犯罪罪中系主主犯。根据据刑法和和关于于惩治破破坏金融融秩序犯犯罪的决决定，绍兴市市中级法法院判决决吴彪犯犯贪污罪罪、受贿贿罪等，数罪并并罚，决决定执行行死刑，剥夺政政治权利利终身，没收财财产400万元，并处罚罚金100万元。看了了这条新新闻，答答