抖音挑战赛合作方案

1、小 猿 口 杯 抖 音挑 战 赛 合 作 方 案需求回顾小猿口杯一个针对新生代人群的白酒品牌。以【口杯】这种兼具噱头与情怀、功能性与传播性的设计 为核心卖点。为将2L大口杯调酒玩法打造为潮流爆款，小猿口杯借 势抖音在年轻人中的影响力、深度种草能力，扩散创意 喝法及线下活动声量，持续扩大品牌认知。抖音火爆的短视频社交网站，孵化出大量 网红爆款产品。拥有年轻用户和美食相关内容、场景。利用抖音社交化属性与互动种草的优势，为小猿口杯 酒继续扩大品牌认知，联动线下。传播目标爆品打造线下激活创新2L大口杯调酒喝法潮流打造，深度种草； 持续深化品牌在年轻群体中的影响力扩散线下1000+餐饮店大口杯调酒活动声

2、量；传播策略人群触达深度种草核心人群：美食、白酒、调酒、聚会人群；利用抖音达人的创意内容，花式调酒玩转大口杯；扭转年轻群体对白酒的单一口味印象，深度种草调酒潮流品牌深化承袭品牌基因“口杯”和“随心所以”为品牌打造“调皮”“好玩”的品牌印记，提升品牌认知Part one国民级流量抖音引领短视频发展，已经成为国民级短视频平台2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月2018年5月17年10月抖音讨论热度开始飙升，至18年初超过快手，开启爆款A P P 之 路17年10月抖音网络提及用户数陡增18年初抖音彻底火爆，成为爆款APP17年底网络提及用户数反超快手截止2019

3、年7月，抖音国内国民级用户抖音已经成为以年轻人为主，覆盖各地域的“国民级”平台男女用户分布均衡，19-35岁核心消费人群高渗透，城市地域分布均衡男女比例均衡30 岁以下用户超50 %女性男性47%53%29.3%24.6%22.8%11.0%12.4%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上54%*QUESTMOBILE，2019027%37%25%31%一线城市二线城市三线城市四线及以外城市分布接近于全国网民国民级场景抖音已经渗透到用户日常生活的各种场景之中46%餐厅生活场景45%聚会社交场景用户日常使用抖音的场景分布87%家里除了家里，抖音覆盖更多美食、聚会场景*巨量引

4、擎算数中心，2019.08嘱 呻r抖音上蕴藏着海量白酒品类相关内容，覆盖场景丰富.，.白 酒冰饮DIV臼酒知识科普新鲜猎奇尝试没茅台谐音梗西安摔碗酒海量TA抖音覆盖海量小猿口杯目标用户，传播触达更精准延展目标人群：2.9亿+洞悉品牌TA在抖音平台上的兴趣偏好特征泛人群酒水兴趣人群调酒爱好者1亿调酒喝酒鸡尾酒聚会汽车传统人文历史军事特殊美食美食传统搞笑旅行小猿口杯核心人群：1.1亿+以抖音平台大数据为依据， 洞察品牌核心人群特征； 延展品牌目标人群*云图平台，2019.08与在一起，时更乐于畅饮在调酒与中回味过去人群洞察洞察抖音白酒人群，我们发现了有趣的饮用场景当关注白酒时，TA们在讨论什么？*

5、巨量引擎数据中心，2019.08Part three挑战赛主题小猿口杯调出花样创意酒花式皮不论线上or线下喝酒永远在备选主题： #调一口呗？ #整一口呗？ #摇就完事儿了线上 创意贴纸调酒线下 1000+餐饮店调酒套餐线上创意贴纸【打开贴纸】冰块、水果、薄荷等调酒材料 四散悬浮于屏幕【手掌触发】调酒材料聚合于用户掌心 变为调酒杯，跟随手掌【握拳触发】用户握拳，调酒杯360翻转落下 置于前景，调酒杯自动打开蹦出 小猿绿色猴头+品牌slogan手势跟随、花式调酒，创意贴纸邀请用户演绎#大型调皮现场*创意示例，仅供参考创意贴纸示意手势跟随、元素汇聚贴纸案例参考伸手触发碎片汇聚* 元素在手掌汇聚成为产

6、品*创意示例，仅供参考线下创意调酒推出小猿口杯“调皮”套餐，将固定调酒配方打造为爆款500ml小猿口杯自带白酒层500ml水溶C西柚炫彩层500ml雪碧苏打气泡层新 鲜 水 果 创 意 层*创意示例，仅供参考达人创意方向【1】美食创意类达人用小猿大口杯花式特调，落版使用贴 纸，作为挑战赛预埋引导视频【2】专业调酒类达人邀请调酒师达人，使用小猿大口杯制 作高颜值调酒【3】线下探店类达人抖音探店类达人，前往小猿线下活动 合作店铺，宣传小猿大口杯调酒隐藏 菜单抖音各类火爆达人，花式演绎小猿大口杯“调皮玩法”*创意示例，仅供参考传播资源简介植入小猿口杯相关文案（ 15 个字） 达人示范视频（置顶） 活

7、动规划介绍 规则：拍摄线下活动门店调酒视频 or 贴纸 创意视频添加话题并上传 小猿口杯文案体现 + 落地页链接导入 挑战赛话题定制 话题头像/ 背景墙定制 奖品激励 提 供 挑 战 赛 奖 品 ， 提 高 用 户 参 与 积 极 性 点赞排名 TO P 1 0 的普通用户可 获得小猿大口杯惊喜套餐。 * 仅 为 建 议 小猿大口杯，随心所欲创造新奇好滋味！10月7日-14日，参与#大型调皮现场 挑战赛，前 往线下活动门店or使用专属贴纸和BGM，伸手召 唤72变，想要任何口味，用脑洞来创造！点赞互动排名靠前的用户，将有机会获得小猿大 大大口杯超级惊喜套餐！快来Get 小猿大大大口杯，创意特调，等你来闹！#大型调皮现场小猿口杯 #大型调皮现场 挑战赛定制聚合页面*创意示例，仅供参考抖音开屏达人信息流广告发现ba n n e r发现页抖音热搜榜单添加话题推荐广场视频封面搜索结果前置挑战赛引流入口*创意示例，仅供参考Step2活动页面点击参与Step3绑定贴纸自动出现Step4拍摄视频后选择音乐Step5编辑文字，发布视频#SAP带你玩转NBA#Step1多维入口进入挑战用户参与路径*创意示例，仅供参考挑战赛贴纸展示录制页贴纸推荐 贴 纸 使 用 链 接贴 纸 选 择 页 面*创意示例，仅供参考传播节奏回顾线下 活动资源内容1000+线