首届中国广告Houselizard大奖作品赏析课件

1、首届中国广告壁虎奖中国上海 2019.01.25首届中国广告壁虎奖中国上海 2019.01.25首届中国广告壁虎奖2009，中国地产迎来一场豪宅的狂欢，而地产广告随之风生水起。2019，成全机构首届中国地产广告壁虎奖应运而生！它是我们秉承壁虎精神，精评细选、首当其冲为您献上的一份新春好礼。何为壁虎精神？专注自我，眼观四面，耳听八方，更重要的是积极迅速，果敢精炼。庚寅年，虎啸春，谨祝大家新春快乐！首届中国广告壁虎奖2009，中国地产迎来一场豪宅的狂欢，而地首届中国地产广告壁虎奖评选程序收集2009年1月4日开始的地产报广搜集工作，截止目前，已完成对14城39份报纸的广告搜集，数量共计4241张。

2、盖楼2009年1月4日，成全机构内网OA，专楼林立盖起“地产广告”专楼，截止目前，共计发帖量达252份。月报成全机构于每月初，集上个月地产广告之精华（报广为主），形成报告，广发业内。截止目前，共出品三期。调研迎接虎年，成全机构集全年地产广告之精华，推出十个奖项，并形成调研版报告，向业内同行展开调研。贺岁根据调研结果，形成贺岁版报告，公布奖项。与内外同行共享。争做地产营销的快乐者、思想者、引领者。首届中国地产广告壁虎奖收集盖楼月报调研贺首届中国地产广告壁虎奖评选原则原创性关联性震撼性首届中国地产广告壁虎奖原创性关联性震撼性首届中国地产广告壁虎奖执行人员：黄章林. 林予蘅. 刘祯婷. 宋艳支持人员

3、：路应刚. 高婷. 赵恩慈. 徐崇. 方小燕. 陈乙瑜. 刘正. 杨立峰. 夏玉莹. 张琴. 邹贤俊. 洪顺姬. 李敏. 邱慧君评委团队投票嘉宾成全机构(上海)：全忠 (董事长). 黄章林 (总助). 刘俊杰 (创意总监) 成全机构(北京)：姚强 (总助)成全机构(苏州)：封辉 (总助) 易居中国(上海)：何晓锐 (项目顾问) 易居中国(苏州)：陆静 (企划总监)世联地产(上海)：陈悦 ( 前期物业顾问) 新聚仁机构(上海)： 杨春燕 (创意副总监)优博集团(上海)：古适齐 (上海公司第一负责人 ) 北孚营销代理(上海)：欧阳路沙 (策划总监)远雄房屋(上海)：尹成民 (企划专员) 天启开启(

4、上海) ：邓芸 (媒介主管) 锋芒广告(杭州)：杨怀新 (总经理)相互广告(上海)：贾培 (常务副总). 叶青(创意总监) 腾鲤企划(上海)：柏梦妮(事业2部总经理). 朱巍(企划总监)捷群广告(杭州)：陈友根 (策略总监) 名美广告(广州)：陈章培 (创意总监) 万有引力(北京)：黄磊 (文案)余文辉机构(重庆)：蒋平 (执行创意总监) 青出于蓝广告(深圳)：黄倩 (文案)决策情报(广州)：欧阳飘雪 (客户总监) 翰荣传媒(上海)：乐蕴轶 (房产部经理)中优投资(上海) 魏宏亮 (营销总监) 祥腾投资(上海)：卢峰 (策划经理) 景上中国(上海)：江伟东 (策略总监)正业集团(沈阳) ：王大

5、鹏 (营销总监) 元一柏庄(黄山)：熊凯 (策划经理)首届中国地产广告壁虎奖执行人员：黄章林. 林予蘅. 刘祯婷.首届中国地产广告壁虎奖年度最佳户外广告年度最佳广告乙方年度最佳报广系列年度最佳广告甲方年度最佳Slogan地产广告综合大奖年度最佳LOGO年度最佳项目网站年度最佳案名年度最佳电视广告首届中国地产广告壁虎奖年度最佳年度最佳年度最佳年度最佳年度最年度最佳案名2009年度最佳案名提名壁虎奖年度最佳2009年度最佳案名提名壁虎奖壁虎奖 2009最 佳 案 名 提 名雨山前重庆 天景置业 多层. 别墅 优点传播提名理由七八个星天外，两三点雨山前，还可以听取蛙声一片。歌乐山、平顶山，它们就在你

6、后面，周遭森林茂密，从高高的山坳奔流而下的溪涧蜿蜒流淌。案名巧取于景，顺便把山居的感觉发挥得淋漓尽致。壁虎奖 2009最 佳 案 名 提 名壁虎奖 2009最 佳 案 名 提 名工三北京 世茂集团 综合体 揽胜广告提名理由工体与三里屯间的项目有很多，却没有一个案名能比工三更适合于此。无需解释，大家就能明白案名的涵义，这是一个十年前就应该有的案名。卖门牌，是地段项目在取案名时的一种习惯，工三正是如此巧妙地将项目卖了出去。壁虎奖 2009最 佳 案 名 提 名壁虎奖 2009最 佳 案 名 提 名十五峯深圳 城市假日地产 小高层 风火广告提名理由传说，项目的14栋建筑与1座塘朗山峰，一起构成十五峯

7、的案名。在中国传统观念之中，初一、十五是烧香拜佛的日子，十五也代表了团圆和吉祥。看似简单，亦符合十五峯“都市禅居”的项目精神。壁虎奖 2009最 佳 案 名 提 名壁虎奖 2009最 佳 案 名 提 名颐和原著北京 龙湖 独栋别墅 红鹤沟通提名理由从案名，看到了本案在空间概念中与颐和园的依存关系，从时间意义里，想象到了两者某种同根同源性，有世道轮转，物归原主之感。广告中，案名前少了特有的“龙湖”字样，好的案名不需要用开发商来增值。壁虎奖 2009最 佳 案 名 提 名壁虎奖年 度 最 佳 案 名 2009壁虎奖年 度 最 佳 案 名 2009休息一下，插播广告。嘉兴 金都国际社区成全机构广告企

8、划项目休息。嘉兴 金都国际社区成全机构广告企划项目年度最佳LOGO2009年度最佳LOGO提名壁虎奖年度最佳2009年度最佳LOGO提名壁虎奖壁虎奖 2009最 佳 L O G O 提 名工三北京 世茂集团 综合体 揽胜广告提名理由没有复杂的图案，只有寥寥几笔，仿佛出至于一个刚学会写字的小孩之手，给人以返璞归真之感。壁虎奖 2009工三北京 世茂集团 综壁虎奖 2009最 佳 L O G O 提 名十五峯深圳 城市假日地产 小高层 风火广告提名理由泼墨于纸间的图画及字样，仿若国画高手寄情山水所写下的墨宝，摒弃了一切多余的娇情造作，朴实无华间令观者内心出奇的平静。壁虎奖 2009十五峯深圳 城市

9、假日地产 壁虎奖 2009最 佳 L O G O 提 名公园五号北京 万科 高层 韩家英设计提名理由创意表现上，中文直译，符合中国人的语言习惯，有丝歪打正着的快感。设计简单，倒是讨巧。壁虎奖 2009公园五号北京 万科 高壁虎奖年 度 最 佳 L O G O 2009壁虎奖年 度 最 佳 L O G O 2009休息一下，插播广告。北京 亿城西山华府成全机构营销顾问项目休。北京 亿城西山华府休息一下，插播广告。苏州 亿城左岸香颂成全机构全案代理项目休息。苏州 亿城左岸香颂成全机构全案代理项目年度最佳Slogan2009年度最佳Slogan提名壁虎奖年度最佳2009年度最佳Slogan提名壁虎奖

10、百年商道精神时间依旧向前壁虎奖 2009最佳slogan提名华润外滩九里上海 华润置地 高层 和声机构提名理由外滩的时代精神在于它是商业精神的发源地，华润外滩九里传播百年商道精神，挖掘外滩的精髓，实则寻找项目灵魂。华润外滩九里是为时代人物打造的官邸。建造外滩时代豪宅，传承外滩气质和血脉，是华润置地对于新外滩的时代使命。百年商道精神壁虎奖 2009华润外滩九里成功者拉家带口壁虎奖 2009最佳slogan提名即便是商场精英，也难逃对家庭的重任。称霸于职场，在家也只不过是一名家庭煮夫和超级奶爸。成功者，既称霸于职场，也能成功实现更高的家庭生活目标。广告抓住消费者的情感诉求，表现到位。龙湾别墅北京

11、英才房地产 独栋别墅 揽胜广告提名理由成功者拉家带口壁虎奖 2009即便是商场精英，壁虎奖 2009最佳slogan提名提名理由看到这样的Slogan ，立刻就会让人联想到三里屯和工体五光十色的酒吧，丰富多彩的夜生活。没有比“城市中间 不慌特忙”更能概括“工三区”这个北京文化多元、时尚、文艺、娱乐活动最活跃的区域，确实相当到位。城市中间不慌特忙工三北京 世茂集团 综合体 揽胜广告壁虎奖 2009提名理由城市中间工三北京 壁虎奖 2009年度最佳slogan城市中间不慌特忙（工三）壁虎奖 2009年度最佳slogan休息一下，插播广告。南通 万濠华府 成全机构全案代理项目休。南通 万濠华府 成全

12、机构全案代理项目休息一下，插播广告。南通 万通城成全机构全案代理项目休。南通 万通城年度最佳报广系列2009年度最佳报广系列提名壁虎奖年度最佳2009年度最佳报广系列提名壁虎奖壁虎奖 2009最佳系列报广提名工三北京 世茂集团 综合体 揽胜广告壁虎奖 2009工三北京 世茂集团 综壁虎奖 2009最佳系列报广提名工三北京 世茂集团 综合体 揽胜广告此类风格地产广告只有“揽胜”做出来才最纯粹。别人如按此路行事，必遭业内诟病。对于揽胜广告工三之前那些不细琢磨似乎文不对题的文案，这个主标真是出奇的“守正”，一看就能明白。提名理由壁虎奖 2009工三北京 世茂集团 综壁虎奖 2009最佳系列报广提名重

13、庆 万科 高层 高戈广告青年一代，喜欢一切新鲜的事物，视觉、听觉、影象独具一格才更能吸引他们的关注。童话般的表现风格，加上万科强大的品牌印记，想超越都难。朗润园提名理由壁虎奖 2009重庆 万科 高层 壁虎奖 2009最佳系列报广提名金都莫干山阳光田园杭州 金都 联排.独栋别墅 锋芒广告提名理由区位篇、板块篇、品牌篇、 进程篇、客户篇，五篇系列稿，满足产品面的基础之上， 创意执行到位。2.0版杭州，生活型别墅，主题概念清晰。壁虎奖 2009金都莫干山阳光田园杭州 壁虎奖 2009最佳系列报广提名重庆 天景置业 多层.别墅 优点传播雨山前壁虎奖 2009重庆 天景置业 多层.壁虎奖 2009最佳

14、系列报广提名以笔为峰，以墨为云，中国的意境总能不动声色，却又深入心扉，透显出天景雨山前那份骨子里的中国，那是对于传统文化的坚持，是西技中魂的一次回归提名理由雨山前重庆 天景置业 多层.别墅 优点传播壁虎奖 2009以笔为峰，以墨为云，中国的意境壁虎奖 2009最佳系列报广提名深圳 城市假日地产 小高层 风火广告十五峯壁虎奖 2009深圳 城市假日地产 小壁虎奖 2009最佳系列报广提名深圳 城市假日地产 小高层 风火广告十五峯壁虎奖 2009深圳 城市假日地产 小壁虎奖 2009最佳系列报广提名提名理由在08年中国成功举办奥运会之后，在全球经济危机之时中国经济依旧稳健向前的大背景之下，骨子里的

15、中国情节油然而生，非中式项目，以中式为广告风格，也有了立足之地。舶来文化已不再是主流，回归中国精神才是地产广告的一大新趋势。深圳 城市假日地产 小高层 风火广告十五峯壁虎奖 2009提名理由在08年中国成功举办奥壁虎奖 2009最佳系列报广提名中粮祥云北京 中粮地产 联排别墅 今久传播壁虎奖 2009中粮祥云北京 中粮地产 提名理由祥云+红色，很中国很喜庆。拍照很常见，有剧情的拍照，却很难得，加上鲜明的主题，精准地表明了“国际生活区”的核心策略。壁虎奖 2009最佳系列报广提名中粮祥云北京 中粮地产 联排别墅 今久传播提名理由壁虎奖 2009中粮祥云北京 中壁虎奖 2009最佳系列报广提名杭州

16、 新联置业 高层.小高层 捷群广告创意表现不错，文字有点儿“揽胜”的影子，不过不重要，买房的人不会知道。专门设计的标题字体，和LOGO字体保持一致，难得，是一个平面上有追求的设计作品。提名理由联合格里壁虎奖 2009杭州 新联置业 高层.壁虎奖 2009年度最佳系列报广壁虎奖 2009年度最佳系列报广休息一下，插播广告。北京 泰禾红御成全机构营销顾问项目休息。北京 泰禾红御成全机构营销顾问项目休息一下，插播广告。北京 运河岸上的院子成全机构营销顾问项目休息一。北京 运河岸上的院子成全机构营销顾问项目年度最佳户外广告2009年度最佳户外广告提名壁虎奖年度最佳2009年度最佳户外广告提名壁虎奖壁虎

17、奖 2009最佳户外广告提名提名理由佘山3号上海 亚萌置业 独栋别墅 策源机构从一期“山的院子”到二期的“精妆定制”，在对山的演绎中，寻找差异化的诉求，玩的是概念。壁虎奖 2009提名理由佘山3号上海 亚萌壁虎奖 2009最佳户外广告提名提名理由龙湾别墅北京 英才房地产 独栋. 联排 揽胜广告户外广告，简炼就好。抓准客户，直击内心深处，将家庭概念运用到广告诉求中，可谓温情营销。壁虎奖 2009提名理由龙湾别墅北京 英才壁虎奖 2009最佳户外广告提名北京星河湾北京 星河湾地产 高层 易居提名理由星河湾的广告中，很难见到地段、户型、价格等地产营销中必不可少的元素。傍大款，寻跨界，才是星河湾的精髓

18、之处。壁虎奖 2009北京星河湾北京 星河湾地产壁虎奖 2009年度最佳户外广告壁虎奖 2009年度最佳户外广告休息一下，插播广告。苏州 亿城左岸香颂 成全机构全案代理项目休。苏州 亿城左岸香颂 成全机构全案代理项目休息一下，插播广告。嘉兴 桃源小洲 成全机构广告企划项目休。嘉兴 桃源小洲 成全机构广告企划项目年度最佳电视广告2009年度最佳电视广告提名壁虎奖年度最佳2009年度最佳电视广告提名壁虎奖壁虎奖 2009最佳电视广告提名浦东星河湾上海 星河湾地产 高层 天机广告提名理由“上海，国际大都市，上海，什么没见过？”这分明是在挑衅上海人的骄傲。星河湾，如此惊人的自信，使之形成一种“气场”，

19、将财富阶层聚集到星河湾品牌之下。视频链接 doushi/video.aspx?videoID=1393壁虎奖 2009浦东星河湾上海 星河湾地产壁虎奖 2009最佳电视广告提名大城小爱重庆首席青年情感社区大城小爱，演绎疯狂的倾城之恋。爱上一个人，恋上一座城。这段城市爱情故事，可评为最无厘韩剧奖。用有故事的广告更容易抓人眼球，况且，爱情这东西，本身就是年轻人所关注的焦点。点击屏幕即可播放重庆 南方东银置地 高层 聚光堂影视提名理由壁虎奖 2009大城小爱重庆首席青年情感社区大壁虎奖 2009最佳电视广告提名这部传奇之作，据说斥资近千万元，筹备制作半年之久， 一辑广告片，如此大手笔投入，可比拟电影

20、界的阿凡达了吧。妖娆的背景音乐，杀人的实景拍摄，还有俄罗斯、日本、巴西的世界级名模助阵，在惊艳赞叹之余，产品卖点自然穿插，全面解读。玖瓏湖广州 新鸿基地产 独栋. 联体别墅 P.O提名理由点击此处即可播放壁虎奖 2009这部传奇之作，据说斥资近千壁虎奖 2009年度最佳电视广告壁虎奖 2009年度最佳电视广告休息一下，插播广告。北京 亿城西山公馆成全机构营销顾问项目休。北京 亿城西山公馆休息一下，插播广告。镇江 优山美地 成全机构广告企划项目休。镇江 优山美地 成全机构广告企划项目年度最佳项目网站2009年度最佳项目网站提名壁虎奖年度最佳2009年度最佳项目网站提名壁虎奖壁虎奖 2009最佳项

21、目网站提名重庆 天景置业 多层. 别墅雨山前壁虎奖 2009重庆 天景置业 多层.壁虎奖 2009最佳项目网站提名网站链接：helifang/北京 新城时代 小高层. 高层 大象群合立方提名理由合立方的现场与剧场，合力力与合芳芳的爱情，都在这里。每一集，合成这一季。是故事，也可能是真实。总之，多元生活，一切超乎想象。壁虎奖 2009网站链接：helifang/北壁虎奖 2009最佳项目网站提名华润外滩九里上海 华润置地 高层 派意互动提名理由外滩，是上海的名片。以外滩稀缺无比的气质，和时代进程中不断锤炼的精神，书写着那些影响世界的人物，还有发生在上海、在外滩的恢弘未来篇章。我们看到了华润置地之

22、于新外滩，之于大上海的时代使命。网站链接：thebund9/壁虎奖 2009华润外滩九里上海 华润置壁虎奖 2009年度最佳项目网站壁虎奖 2009年度最佳项目网站休息一下，插播广告。石家庄 聚合远见成全机构营销顾问项目休。石家庄 聚合远见地产广告综合大奖2009地产广告综合大奖提名壁虎奖地产广告2009地产广告综合大奖提名壁虎奖壁虎奖 2009地产广告综合大奖提名工三北京 世茂集团 综合体 揽胜广告提名理由被揽胜称为很“花里胡哨”的平面稿，用拼凑的方式体现了人们在城市中间不慌特忙的生活状态，再加上让人很感同身受的文案，招视性很强，且对不错的项目销售业绩带来一定的促进作用。壁虎奖 2009工三

23、北京 世茂集团 综壁虎奖 2009地产广告综合大奖提名中粮祥云北京 中粮地产 联排别墅 今久传播提名理由有剧情的照片非常有趣；版式设计上继承了北京广告的优良传统。红色祥云，很中国很喜庆。文案诉求、拍摄角度，精准且一致的表现出了“国际生活区”的核心策略。壁虎奖 2009中粮祥云北京 中粮地产 壁虎奖 2009地产广告综合大奖提名十五峯深圳 城市假日地产 小高层 风火广告提名理由泼墨于纸间的图画及字样，仿若国画高手寄情山水所写下的墨宝，摒弃了一切多余的娇情造作，朴实无华间令观者内心出奇的平静。非中式住宅项目之于东方精神的回归，在如今的大时代背景之下，意义非比寻常。壁虎奖 2009十五峯深圳 城市假

24、日地产 壁虎奖 2009地产广告综合大奖壁虎奖 2009地产广告综合大奖休息一下，插播广告。无锡 观山名筑 成全机构广告企划项目休。无锡 观山名筑 成全机构广告企划项目休息一下，插播广告。苏州 Stage舞台 成全机构广告企划项目休。苏州 Stage舞台 成全机构广告企划项目年度最佳广告甲方2009年度最佳广告甲方提名壁虎奖年度最佳2009年度最佳广告甲方提名壁虎奖壁虎奖 2009最佳广告甲方提名万科朗 润 园（重庆）公园五号（北京）金润华府（成都）壁虎奖 2009万科朗 润 园（重庆）公园五号壁虎奖 2009最佳广告甲方提名渝园（重庆）公园五号（北京）棠樾（深圳）万科壁虎奖 2009渝园（重

25、庆）公园五号（北京）棠壁虎奖 2009最佳广告甲方提名万科渝 园（重庆）壁虎奖 2009万科壁虎奖 2009最佳广告甲方提名蓝山（北京）提名理由全国万科，创意各有不同，水平参差，多有出奇，说白了，是抓准了客户。陈幼坚做的固定版式，有些没了，有些残存。09年的万科，业绩满堂红，广告水准也有了新飞跃。万科华府（深圳）壁虎奖 2009蓝山（北京）提名理由全国万科，壁虎奖 2009最佳广告甲方提名华润置地外滩九里（上海）壁虎奖 2009华润置地壁虎奖 2009最佳广告甲方提名幸福里（深圳）橡树湾（北京）平门府（苏州）华润置地壁虎奖 2009幸福里（深圳）橡树湾（北京）平壁虎奖 2009最佳广告甲方提名

26、提名理由华润置地摒弃浮华，以人文精神的挖掘为切入点，细节致胜，一直坚持低调、细致的企业精神，品牌个性让人过目难忘，是值得尊敬和学习的广告好甲方。红山世家（北京）翡翠城（成都）华润置地壁虎奖 2009红山世家（北京）翡翠城（成都壁虎奖 2009最佳广告甲方提名提名理由爱马尚郡（上海）滨江花园（杭州）工三（北京）滨江花园（上海）世茂集团获此提名，要感谢工三。因为工三，更因为世茂的接受度，使得在09年这样一个不寻常的年份里，其广告水准有了实质性的突破，获得了多赢。壁虎奖 2009提名理由爱马尚郡（上海）滨江花壁虎奖 2009年度最佳广告甲方壁虎奖 2009年度最佳广告甲方休息一下，插播广告。苏州 亿

27、城沙发社区 成全机构全案代理项目休。苏州 亿城沙发社区 成全机构全案代理项目年度最佳广告乙方2009年度最佳广告乙方提名壁虎奖年度最佳2009年度最佳广告乙方提名壁虎奖壁虎奖 2009最佳广告乙方提名龙湾别墅（北京）揽胜广告壁虎奖 2009龙湾别墅（北京）揽胜广告如果说，中国只有一家地产广告公司，那一定是揽胜。揽胜，一个懂得“玩”广告的广告公司，其风格前卫新潮，总能以一种另类的思维去解释和表现楼盘特点，独树一格，并颇被市场买单。提名理由壁虎奖 2009最佳广告乙方提名工三（北京）揽胜广告龙湾别墅（北京）如果说，中国只有一家地产广告公司，那一定是揽胜。揽胜，一个懂壁虎奖 2009最佳广告乙方提名

28、风火广告玖樘丹堤（深圳）壁虎奖 2009风火广告壁虎奖 2009最佳广告乙方提名风火广告君山（成都）壁虎奖 2009风火广告壁虎奖 2009最佳广告乙方提名风火广告深圳知名项目的广告代理，大概全被风火包了。风火广告，影响力与知名度，均称霸一方。创意之外，深谙客户服务之道，讲究格局，善于布局亦是其值得称赞之处。提名理由红树湾（深圳）太古城（深圳）棠樾（深圳）十五峯（深圳）壁虎奖 2009风火广告深圳知名项目的广告代理壁虎奖 2009最佳广告乙方提名和声机构芙蓉古城（成都）壁虎奖 2009和声机构壁虎奖 2009最佳广告乙方提名和声机构芙蓉古城（成都）壁虎奖 2009和声机构壁虎奖 2009最佳广

29、告乙方提名和声机构丽都花园（成都）壁虎奖 2009和声机构壁虎奖 2009最佳广告乙方提名和声机构，注重扎实设计功底，无论是排文排图，还是解构项目精神，均沉稳精炼，守正出奇，原汁原味呈现企业精神。提名理由和声机构外滩九里（上海）壁虎奖 2009和声机构，注重扎实设计功底，无壁虎奖 2009年度最佳广告乙方壁虎奖 2009年度最佳广告乙方休息一下，插播广告。昆山花桥 壹克拉 成全机构全案代理项目休。昆山花桥 壹克拉 成全机构全案代理项目休息一下，插播广告。苏州 新地国际公寓成全机构广告企划项目休。苏州 新地国际公寓首届中国广告Houselizard大奖作品赏析课件各类助理：策划、市场、研究、销售

30、、行政各类专员：策划、市场、研究、销售、行政各类主管：策划、市场、研究、销售、行政各类经理：策划、市场、研究、销售、行政各类总监：策划、市场、研究、销售、行政招聘邮箱：chengquanhr163联系方式：上海强小姐北京张小姐苏州李小姐聘各类助理：策划、市场、研究、销售、行政招聘邮箱：chengqTHANKS快乐者 思想者 引领者上海成全置业顾问有限公司上海全成营销策划有限公司上海总部：静安区南京西路580号南证大厦B座715-717室 邮编：200041 电话京公司：朝阳区东四环

31、中路82号金长安大厦A座1602室 邮编：100022 电话全机构官方网站：chengquan/THANKS上海成全置业顾问有限公司上海全成营销策划有限公2019年嘎纳广告户外类-获奖作品2019年嘎纳广告户外类-获奖作品户外类全场大奖户外类全场大奖ANOMALY为Diesel设计的这一系列作品共同传达出一个信息：BE STUPID!(保持愚蠢)。 在多达40页的平面作品中，Diesel用不同的主题阐述了愚蠢带给人们的那种最单纯、最原始的生活感悟。与大多牛仔广告所传达出的野性的、原始的气息不同，ANOMALY在广告中加入了耐人寻味的哲理，聪明的人或许有大脑，但愚蠢的

32、人往往更能拥有生活。保持一颗愚蠢的心，你将能够感受到更多。 ANOMALY为Diesel设计的这一系列作品共同传达出一个首届中国广告Houselizard大奖作品赏析课件首届中国广告Houselizard大奖作品赏析课件首届中国广告Houselizard大奖作品赏析课件首届中国广告Houselizard大奖作品赏析课件首届中国广告Houselizard大奖作品赏析课件首届中国广告Houselizard大奖作品赏析课件首届中国广告Houselizard大奖作品赏析课件首届中国广告Houselizard大奖作品赏析课件首届中国广告Houselizard大奖作品赏析课件户外类金奖户外类金奖含威士忌的

33、酒心巧克力让宝宝看起来快睡着了，充满童趣的一组广告。含威士忌的酒心巧克力让宝宝看起来快睡着了，充满童趣的一组广告博世冰箱猛犸象排？恐龙腿？剑齿虎肉？没错。近期在德国超市的冷藏区出现了三种特殊的新鲜冷肉，事实上，这是DDB为博世冷藏装置设计的一组互动广告，三种肉类在德国24家超市投放。与其他猪牛羊类相比，这些大块头确实抢眼，再配以超市海报、宣传单页以及连接网络的CR-CODE （二维条码）等方式的大肆宣传，收效甚好。据统计，在短短的6天时间里，24家超市的顾客增至7万5千人，网站浏览量增长了530%，博世冰箱强大的保鲜功能深入人心，只是天知道，这些肉到底是什么做的？有人尝过吗？博世冰箱2009年

34、12月，就在整个大不列颠被皑皑白雪覆盖之际，JWT为雀巢的POLO薄荷糖想出了一个绝佳的宣传策略。他们制作了一个“POLO雪印章”，在厚厚的雪地上印出了一个又一个圆形的图案，在白色的雪地上，这些图案像极了POLO薄荷糖！相比于传统的平面广告，这种巧妙的与环境结合的展示效果是不是更打动人呢？ 薄荷糖2009年12月，就在整个大不列颠被皑皑白雪覆盖之际，JWT水是生命之源。然而在中国的西北部，饮水难却成了当地居民一个挥之不去的梦魇，连靠天吃水也成为一种奢侈。在中国的香港，公众对充足、干净的水源习以为常，却忽视了干旱这个沉重的话题。由Grey公司制作的这个公益性广告意在提醒公众去关注干旱，为身处干旱

35、地区的人们奉上一片爱心。这是一个雨天装伞的塑料袋，在袋子底部画了水桶、杯子和碗得形状。当雨伞装进袋子时，雨水会顺着雨伞滴落在袋子的底部，随着底部积水的增加，画面中杯子或碗中也仿佛乘上了水。通过这种形象的方式向公众呼吁，为干旱地区捐款建造水窖。事实上，这则公益性广告取得了很大的成效。在2009年足够修建 5300个水窖，20000人口将从中受益。 捐款呼吁水是生命之源。然而在中国的西北部，饮水难却成了当地居民一个挥这又是一则公益广告，由巴黎的BDDP UNLIMITED公司制作，意在向公众警示不洁水资源的危害。不洁水资源是世界上迄今为止引发死亡的最大的元凶，每年有超过8百万人因此死亡，其中包括1

36、50万儿童：霍乱、伤寒、疟疾、痢疾、沙眼.为了抗议水污染，让公众了解由此引发的悲剧，2019年3月22日，在世界水日这一天，BDDP UNLIMITED在巴黎街头设置了一个临时装置，倾泻而下的水滴配以经过特殊处理的灯光，在夜幕降临的巴黎街头上演了一场无声的诉说，直白、深刻、触目惊心，让每一个路人开始思考。 WATER TALK 这又是一则公益广告，由巴黎的BDDP UNLIMITED公司喜力是欧足联最主要的赞助商之一，因此，去年的10月21日，皇家马德里对阵AC米兰这场比赛盛世成为喜力啤酒做广告的最好时机。对于足球的狂热，到底能够到达一个什么样的程度？告诉一个球迷他不能观看一场精彩绝伦的比赛，

37、结果又会怎样？这是米兰的JWT公司为喜力啤酒设计的一场FAKE EVENT，在皇家马德里对阵AC米兰的同一时间，1000个货真价实的AC米兰球迷被各种原因（比如被女朋友或老板威胁）逼迫去参加一场沉闷的古典音乐会，同时还有200名记者应邀参加。当这场音乐会持续了15分钟后，另一边AC米兰对阵皇马的比赛马上就要打响，那些足球狂热分子坐立不安所表现出的焦急，真是让人感同身受。就在这个时候，大屏幕上出现了一页页隽秀的字迹，“很难对上司说不，对不对不？”，“很难拒绝女朋友，是不是？”，“那么，对比赛呢？”，人群中开始骚动，大家仿佛知道这是一场骗局，接着，大屏幕上显现“你不会真以为你会错过这场比赛吧？！”

38、，当欧冠配乐用激昂的提琴在现场演奏起来，人群中抱以热烈的掌声，最后喜力啤酒出现在屏幕上，比赛随之开始。这是我认为有史以来最好的一则事件型广告。JWT打破了以往那种用聪明点子为人们解决问题的套路。而是狡猾地为他们创造一个难题，然后再聪明的帮他们从难题里解救出来。如果坐在现场的你，是个不折不扣的球迷，也一定起立为Heineken鼓掌欢呼吧？最后，这件事情的影响是：1136名无辜的人受骗；超过150万人通过SKY SPORT观看了这场事件的现场直播；1000万人在隔天看了新闻；更多的人将这件事放在了博客、论坛和其他网络媒体上。 喜力是欧足联最主要的赞助商之一，因此，去年的10月21日，皇地球人都知道，当超速行驶时，会被公路上的摄像头拍下来，同时还会收到一张罚单，通知我们去交罚款。但不是所有地球人都知道利用这个去做广告。Y&R首先在特定地点安置了一个“NEED FOR SPEED”的户外广告牌，当摄像机拍照时，同时会将超速车辆连同广告牌