网络传播第一讲

1、网络传播绪论1Internet渗透到我们生活的各个角落2为什么说Internet渗透到我们生活的各个角落？2008年互联网10大新闻2.98亿您相信么？网络，财富新空间QQ上见.占座了没全球华人大学生实名沟通平台校内了没 因为真实 所以精彩3A：2008年互联网10大新闻2008年，是不寻常的一年，一个让无数人难以忘记的一年，一个心痛的一年，一个众志成城的一年，更是一个体现华人爱心的标志年份，一个属于我们的奥运年。“2008”是不寻常的代名词，2008，以各种喜怒哀乐和悲欢离合迫使我们不能不停下来思考。中国的网络媒体也以此为契机，站在一个新的起点上，对国际国内重大事件报道游刃有余，并向国际主流

2、媒体阵营迈进！4胡锦涛做客人民网强国论坛与网民交流 汶川地震报道加速中国网络媒体主流化进程 我国网民数达2.98亿，居世界首位百年奥运第一次与互联网亲密接触信息网络传播视听节目许可证推出 56网络民意揭开周老虎真相政府官员上网成为中国政坛新气象人肉搜索引发社会广泛争议中国互联网发展出现三个新变化金融危机影响中国互联网企业 78B：2.98亿截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，超过全球平均水平；网民规模较2007年增长8800万人，年增长率为41.9%。中国网民规模依然保持快速增长之势。9C：您相信么？网络财富君子爱财，取之有道。在虚幻的，虚无飘渺的网

3、络空间能产生财富空间么.10网络财富新锐- “80后样板财富人物”2005年至2006年，国内IT业继李彦宏、马云之后，诞生了高燃、李想、戴志康、茅侃侃四名新秀，人称“京城四少”。他们的共同点是，不到25岁，仅用1年左右，通过互联网从一名普通人成为亿万富翁。一时间，他们被誉为“80后样板财富人物”。 中国企业家程苓峰/2006、CCTV对话 /200711戴志康、李想、茅侃侃、高燃12李想身份：泡泡网CEO简介：1981年生，河北石家庄人，高中学历。1999年创业，PCPOP.COM首席执行官从最初几千元的进账到一亿以上的身价，不过短短四年。如今，泡泡网年营收入近两千万，利润一千万。取20倍的

4、市盈率，市场价值2亿。13戴志康身份：康盛世界CEO简介：1981年生，黑龙江人。小学五年级接触电脑；初中时，编了第一本DOS程序书；2000年考入哈尔滨某大学；2001年，受电影论坛灵感启发，开发设计出自动生成社区的软件Discuz!；2003年10月，戴志康推出新版本，Discuz!进入高速轨道，平均每月增加30%。2003年收入几万，2004年几十万，2005年几百万，Discuz!成为社区软件领域的老大。2005年7月，收到风险投资的几百万美金，身价过亿。14高燃身份：MySee总裁简介：1981年生，湖南人。1998年中专毕业，半年后考上清华大学新闻系，后在经济观察报做了半年财经记者

5、，还被报社评为当年最佳新记者。2003年进入IT界创业。MySee研发主管邓迪(高燃清华校友)，使一部片子的视频直播成本从7元钱降到7分钱。2006年6月，两人合作将两家公司合并，专做视频直播的MySee由此诞生。上榜理由：财经记者出身，投身IT业，一笔美国的风险投资使其公司身价上亿。15茅侃侃身份：北京爱航工业公司的首席架构师兼首席执行官、Majoy总裁。简介：1983年生，北京人。初中文凭，2004年正式创业。自创MaJoy项目魔幻和欢乐的缩拼。与一国企老板合作，把电脑游戏搬到真实的生活场景当中，模仿其后台数据运行，由真人来演绎电脑游戏。地址就在石景山区的雕塑公园内，大约有4万平方米的场地

6、面积。没投入一分钱，仅仅凭创意和理念，取得年收入15亿元人民币的大项目将近20%的股份。16网络发家的80后千万富豪 王学集PHPWind创始人CEO 王晨昀网星创始人CEO 姚剑军站长站创始人CEO 韩华我爱打折创始人CEO 黄一孟VeryCD创始人CEO 彭海涛锦天科技董事长 17D：互联网总统 奥巴马 网络搜索营销最大赢家第二人生里的广告Burnout Paradise游戏里的广告 18Myspace的朋友 FaceBook支持者 19E：少年百度之烦恼网媒赢利与道德责任 中央电视台新闻30分 20G：网络热词什锦八宝饭 做人不能太CNN 范跑跑 “林卡脖”、“刘内裤” 囧 山寨 正龙拍

7、虎 “俯卧撑”、“打酱油”“躲猫猫”、“亮晶晶”21什锦八宝fans圈-时政-人民网22H：我们自己的网络传播生活23I：网络正义/暴力/低俗与网民社会责任感24饶谨：网站及AC四月青年社区25吴加芳到底是“情义男”还是“绝义人”？26 网民角色与素养/矛盾2008年02月29日 中国新闻周刊 “很多网民也许开始意识到了自己的尴尬境地,因为他们刚刚在华南虎事件中扮演了打假英雄的角色,却在港星艳照事件中变成了遭人鄙夷的偷窥者。”27通过网络进行的传播活动弥漫在我们身边惊喜、恐惧、愤怒、无奈.网络法规/实名制，宁甘、公安部， 08.2.15起道德自律/中国互联网视听节目服务自律公约人民网、中青网等

8、8家中央网媒/08.2.2128网络传播的技术-中国互联网发展史1987年，北京大学的钱天白教授向德国发出第一封电子邮件。1994年3月，中国终于获准加入互联网，并在同年5月完成全部中国联网工作。1995年5月，张树新创立第一家互联网服务供应商瀛海威，中国的普通百姓开始进入互联网络。2000年4-7月，中国三大门户网站搜狐、新浪、网易成功在美国纳斯达克挂牌上市 。2002年，搜狐率先宣布盈利，宣布互联网的春天已经来临。2006年底，市值最高的中国互联网公司腾讯的价值已经达到了60亿美金。29网络技术与网页设计技术1957年，美国国防部（DoD）组建高级研究计划局（ARPA），标志着科学技术的应

9、用进入军事领域；1969年，美国国防部委托开发ARPANet；1990年，ARPANet停止，演变为Internet；2008年，美国太空互联网实验：利用“容断网”的新型网络技术，喷气推进实验室的项目专家在为期一个月的测试中，成功与距离地球32万公里的一个太空探测器实现了数十张太空图像的往返传输。 30网页设计技术/web应用/网页设计软件1980年，Tim Berners-Lee在自己编写的图形化Web浏览器“WorldWideWeb”上看到了最早的Web页面。Web1.0/web2.0/web3.0Frontpage/Dreamweaver/html/asp/css/jsp/java/ph

10、p/xml/cgi 31网络传播研究的主要专家：匡文波、彭兰、杜骏飞、闵大洪32理论部分第一章绪论第二章网络传播的特点及管理第三章网络传播的类型第四章网络传播中的受众网民研究第五章网络传播中的著作权保护第六章网络国际传播第七章网络媒体的经营策略第八章新闻传播教育面临变革第九章网络传播学研究第十章网络传播的发展趋势附录一互联网电子公告服务管理规定附录二互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定附录三最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作 权纠纷案件适用法律若干问题的解释附录四互联网出版管理暂行规定33本章主要内容网络传播学的基本问题网络传播给传播学理论带来的冲击34网络传播学的基本问题信息技术的发展与

11、信息传播互联网及其发展什么是网络传播网络传播学研究对象网络传播学科属性网络传播学的相关学科351信息技术的发展与信息传播信息技术的创新信息传播的革命/造纸主要表现在信息传播方式的变革上人类信息传播迄今可分为3个阶段5个时期361、口头传播阶段（自然记忆阶段）/言传身教 特点： 主观的，群体记忆少，直接交流，信息流失及推移错漏，亲闻亲知，无文字传递37孔子授课模式382、文字传播阶段/著书立说 特点：离体记忆，信息多复杂，广泛传播A、个体书写时期/司马迁史记 特点：传递内容复杂精确，广泛认同的符号系统，抽象客观，文字权威B、印刷品生产时期/朱仙镇雕版年画、明清小说 特点：印刷术，信息传播容量与数

12、量大，传播空间广，信息生产加工成本低，文化交流393、电子传播阶段/新浪911 特点：即时性，传播空间无限扩大，模拟信号，数字信号，多形式，数字化革命 * 各个阶段的比较（.）网络传播阶段402互联网及其发展互联网是美国/苏联冷战的产物1969年美国国防部的ARPAnet。41 计算机网络(技术)是现代计算机技术与通信技术相互渗透、密切结合而形成的一门交叉学科。 它是利用通信系统（通信线路和通信设备）按一定的连接方法，将分布在不同地点并具有独立工作功能的多个计算机系统（计算机、外设等）相互连接在一起，在网络软件（网络操作系统、网络数据库、网络应用软件等）实现网络资源共享和数据通信的整个系统。4

13、2网络分类 计算机网络可以从不同的角度进行分类，常用的分类方法有：按网络覆盖的地理范围分类/校园网、因特网按网络的拓扑结构分类按网络协议分类按传输介质分类按所使用的网络操作系统分类按传输技术分类43按网络覆盖的地理范围分类分为局域网、城域网和广域网三种类型。局域网（LAN Local Area Network） 在较小的地理区域内，利用通信线路将纵多的计算机或数据终端设备连接起来的通信网络。常用于组建一栋楼(群)、一个校园和一个企业的计算机网络。44局域网的组成示例45广域网（WANWide Area Network） 在一个广阔的地理区域内，利用通信线路和网络互连技术，在不改变原来（局域网）

14、的网络体系结构的前提下，将一些同构或异构型的网络互相连接起来，成为统一的通信系统，实现更大范围的资源共享。广域网可以覆盖一个城市、一个国家甚至于全球（如Internet），实现远距离计算机之间的数据传输和信息共享。46广域网的组成示例47城域网（MANMetroplitan Area Network） 是一种大范围高速的LAN，它的覆盖范围介于局域网和广域网之间，满足几十公里范围内的大量企业、机关、公司与社会服务部门的计算机联网需求，实现大量用户、多种信息（数据 / 语音 / 图象 ）传输的综合信息网络。48LAN 与WAN对比49左图所示的是一组相对功能较强的局域网交换机，右图所示的是一个W

15、AN示意图。50拓扑结构/抽象化的网络构成拓扑结构是计算机网络结点和通信链路所组成的几何形状。 对于复杂的网络结构，在给定计算机和终端位置及保证一定的响应时间、吞吐量和可靠性的条件下，通过选择适当的线路连接、线路容量与线路分配，使整个网络的结构合理，成本最低而引入拓扑的概念（几何分支，图论演变），是建设网络的第一步，也是实现各种网络协议的基础。星型、总线型、环型、树型等等。51通信协议/计算机约会的普通话 为进行网络中的数据交换而建立的规则、标准或约定。这些规则规定了传输数据的格式和有关同步问题。若通信双方无任何协议，则对所传输的信息无法理解、处理与执行。针对不同的问题可制定各种不同的协议。

16、网络协议的组成 语义：“讲什么”；控制信息的内容，需要做出的动作及响应； 语法：“怎么讲”；数据与控制信息的格式、数据编码等； 时序：“序速控”；事件先后顺序和速度匹配。52可以将人的语言理解为人们互相通信的一种协议，左图中的两个不懂外语的外国人谈话相互都听不懂。右图中两台计算机使用不同的协议相互不能通信。53OSI开放系统互联模型ISO/OSI七层开放式网络互联模型54ISO/OSI七层模型中的数据传输55TCP/IP56TCP/IP1TCP/IP协议 TCP/IP协议实际上代表了Internet所使用的一组协议，其中两个最基本也是最重要的协议即是TCP/IP协议。 2TCP/IP协议所支持

17、的服务 （1）文件传输 Transfer Protocol）（2）电子邮件E-mail（Electronic Mail）（3）远程登录TelnetQQ远程操作57TCP/IP的层次结构应用层（直接支持用户的通信协议） 传输层（传输控制协议TCP） 网络层（网际协议IP） 网内层（访问具体的LAN）58详细内容关于网络协议的详细内容请阅读：实验一：互联网基础及其应用 相关部分593什么是网络传播传播定义： 郭庆光在其传播学教程中认为：所谓传播即社会信息的传递或社会信息系统的运行。60网络传播学者诗兰认为网络传播具有3个基本特点 全球性、交互性、超文本链接方式 61诗兰的定义定义：以全球海量信息为

18、背景，以海量参与者为研究对象，参与者同时又是信息接受者与发布者，并随时对信息做出反馈，它的文本形式与阅读是各种文本之间随意转换，并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的。62特点网络传播是相对于三大传统传播媒体而言的（报纸，广播，电视）网络传播其实就是指通过计算机网络进行的人类信息（新闻，知识等）传播活动。网络传播中的信息以数字形式存储，传递。借助计算机网络高速传播。通过计算机或类似设备阅读634网络传播学研究对象传播学是研究人类一切信息传播行为和传播过程的发生，发展规律及其同人和社会之间关系的新学科。网络传播学是传播学的分支，是其一个子学科研究人类网络的传播活动64网络传播研究领域网络传播的概念和本质，信息与对象的交互规律网络传播信息的产生与获得，加工与传递，效能与反映网络传播各种符号系统的形式及其在传播中的作用，各种传播媒介本身的地位和作用网络传播与社会各领域，各系统的关系65网络传播研究层次人的内向传播：自言自语，触景生情/自写博客、QQ空间人际传播：人与人的交流行为/ QQ、Fetion等即时通讯群体传播：/ 社区、论坛/天涯、校内、占座、校友录组织传播：团体成员之间或团体之间/ QQ群、学院网站、公告板大众传播：印刷或电子媒介，有目的的广度传递/ 贴吧、网络广告66*（选学）网络传播-信息的概念传播学发源于20世纪