平面设计专题讲座：色彩的基础知识2课件

1、亨特来ppt课件工作室平面设计：色彩基础知识 色彩是一种视觉神经刺激，它的产生是由于视觉神经对光的反应。有光才有色彩，没有光就没有色彩。视觉是感性认识的一个方面，与物体的表面和光源，物体所具有的颜色，明度，或纯度都有关系。 人能感受到色彩的条件：光、物体、眼睛；有光才有色，无光便无色（漆黑的夜晚）。不同的光线可使同一事物呈现不同颜色，同样的景物早、中、晚的不同光线照射下会呈现不同的颜色。1.1 色彩的概念1.2 色彩的三要素（HSL）色相（Hue）纯度（Saturation）色彩的相貌，是一个色彩区别另一个色彩的名称。也称色彩的鲜艳度或饱和度；混入其他颜色，纯度降低，明度变化。颜色的亮度，也就

2、是明暗程度，它是色彩的骨骼，是色彩结构的关键。色相与纯度必须依赖一定明暗才能显现；色彩一旦发生，明暗关系就会出现。越亮越接近白色，越暗越接近黑色。明度（Lum）1.3 色彩的分类色彩可大致分为两大类：有彩色、无彩色。黑、白、灰属于无彩色(明度属性）； 有彩色是无数的，以红、橙、黄、绿、 蓝、紫为基本色，可分辨的有近800万种。无色彩（黑、白、灰） 有色彩（斑斓世界） 据调查发现：彩色平面广告的销售吸引力是黑白广告的15倍，那些视觉冲击力强、感染力强的平面广告，往往还是那些五彩缤纷的作品。广告因为色彩的单纯和对比鲜明，为商品营造了独具个性的感觉。1.4 伊顿12色相环伊顿12色相环伊顿12色相环

3、是由近代著名的瑞士色彩学大师约翰内斯伊顿（Johannes Itten）设计。一次色（原色）:在美术上，将红、黄、蓝称为颜料的三原色或一次色。二次色（间色）:通过两种不同比例原色进行混合所得到的颜色为二次色，二次色又叫做间色。三次色（复色）:用任何两个间色或三个原色相混合而产生出来的颜色为三次色（复色），包括了除原色和间色以外的所有颜色。 1.6 色光三原色 & 色料三原色色光三原色（加法混色） 色料三原色（减法混色）RGB ColorCMYK Color1.7 色彩冷暖 暖色调画面：可获得温暖、热烈感；2.1 主色调和点缀色主色调：指的是占据主要面积的颜色；点缀色：指的非该作品的风格色，在色

4、彩的组合中占据面积较小，视觉效果比较醒目的颜色，起到点缀页面的颜色。 万绿丛中一点红，就是色彩面积大小悬殊对比的效果。绿色起到 衬托作用，使红色看起来更红，并且大面积的色容易形成调子，小面 积的色容易突出。2.2 色彩的对比 色彩对比：指两种或两种以上的色彩以空间或时间的关系相比较，由于相互影响的作业而显示处较明确的差别，他们的相互关系就称为色彩的对比关系。色彩对比有同时对比与连续对比。同时对比指在同一时间、同一空间、同一条件、同一范畴内眼睛所看到的色彩对比现象。主要指两种或两种以上的色彩并置在一起时在色相、明度、纯度、冷暖、面积等方面产生的差异现象。连续对比指在不同的时间条件下，或者说在时间

5、运动的过程中，不颜色刺激之间的对比现象。 色彩对比种类：三属性对比、冷暖对比、面积对比、色彩与位置对比。2.3 色彩的调和 色彩调和：指将两种或两种以上的色彩组合在一起时产生的既协调又统一的视觉效果。调和使有明显差别的色彩变得协调统一，色彩调和分为同一调和和对比调和。 色彩同一调和，即将对立的几种颜色在三要素方面增加同一性因素，同一调和包括同一明度调和、同一色相调和、同一纯度调和。 色彩对比调和，是以强调变化且组合和谐的色彩，达到某种既变化又统一的和谐美。常见对比调和的手段： （1）在对立的两色中，置入相应的色彩等差、等比的渐变系列； （2）通过面积的变化统一色彩； （3）在对比各色中混入统一

6、色； （4）在对比各色面积中，相互置放小面积的对比色。3.2 典型色彩的应用 绿色：绿色常被用于服务业、卫生保健业，传达清爽、理想、生长等意象概念。 蓝色：具有沉稳的特性，常被用来象征理智、平静、科技、准确、速度、思考等意象概念。另外，蓝色也代表忧郁，这是受了西方文化的影响。 紫色：是一种神秘性，给人高贵、庄严地视觉感受。另外，具有强烈的女性性格，在商业设计用色中，紫色也受到相当多的限制，常用于与女性有关的商品或企业形象，其它方面的设计一般不常以其为主色。 白色：是永远的流行色。 灰色：视觉辨认性、注目性都很低，很少单独使用，但融合性较强。色彩的情感与文化、宗教、传统、个人喜好等多种因素有关。例如，在一些西方国家，黑色代表罪恶，红色代表魔鬼和地狱的火焰。 基督教关于地狱的油画，都是黑红两色。 同一色相在不同的环境下，会使人产生不同的色彩情感。3.3 大师谈平面广告设计用色美国广告家托马斯.比.斯坦列提出了广告用色的六大理由： （1）吸引消费者注意 （2）真实反映实物 （3）突出产品特性 （4）瞬间产生良好印象 （5）表明抽象质量 （6）树立声誉 通俗一点讲，研究色彩定位时应做到抢眼、易记、悦目、达意。抢眼即视